pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Дорожные PR-войны. И три вопроса на креатив

 

Найдено на просторах инета. Думаю, это было не в России. Хотя, могло быть где угодно, на самом деле. После статьи дам свои комментарии. 

"Одному PR-агентству была поставлена задача сделать так, чтобы по одной из магистральных трасс ездило как можно меньше народу.

Предыстория такова.

В результате постройки параллельной трассы владельцы магазинов на старой трассе лишились своих доходов, т. к. большинство людей стало ездить по новой трассе, которая была удобнее, шире, освещеннее и т.д. Владельцы магазинов скинулись и заказали "черную PR-кампанию" этой трассе. 

Что же сделали пиарщики?

Конечно, они не стали прибегать к разрушению дорожного полотна путем раскопок, взрывных работ и прочего. Они просто ...закупили несколько сотен венков в ритуальных компаниях. И развесили их практически на каждом третьем дереве новой трассы. В принципе после этого они могли уже ничего не делать. Потому что поток машин по старой трассе и так уже увеличился. Что понятно: людям психологически крайне не- комфортно ездить по дороге, на каждом десятом метре которой кто-то "погиб", (о чем и свидетельствовали многочисленные венки).

Collapse )
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Мяьнма, Кадыров и "магия" соцсетей

Революция Скайнета из Терминатора пришла откуда не ждали, или ждали, но не верили - из социальных сетей. Боты победят людей их же руками.

Вот предыстория, которой я сначала не придал значения. Недавно был на вводном уроке по барабанам. Пришло много девушек (!), которых объединяло три качества: они молодые, занимаются единоборствами и ножевым боем (!!) и, конечно, торчат в ВК. Одну спрашивают, мол, как вы про нас узнали, почему решили прийти? Отвечает: "Я долго сидела в соцсетях, и мне все время показывалась ваша реклама. Барабаны-барабаны. Я подумала, что - внимание! - это судьба!"

Серьезно? С каких это пор таргетированная реклама в соцсети стала судьбоносной?

Но тут подвалило событие из воскресенья. Протест против убийства мусульман в Мьянме. Как я понял, люди были мотивированы речью главы Чечни из инстаграма. Конечно, было много моментов "до": наша резолюция в ООН и мн.др. Но - спусковым крючком стало именно обращение Рамзана Кадырова.

Он сказал, что "ему много пишут, во все соцсети, в директ", и прочее. И вот тут вопрос - кто пишет в соцсети? Вы много пишете в директ занятым людям? 99% они не ответят. Но на шквал сообщений - нельзя не ответить.

Вы можете сказать, что могут писать не боты, а настоящие люди. Но, ведь настоящим людям, которые приближены к сильным мира сего, тоже могут написывать боты. И так далее это дерево разжигается от многих многих знакомых знакомых знакомых.

Были кейсы, когда разные люди писали с разных адресов, а потом принимался закон. В данном случае все автоматизировано.

Пожалуйста, будьте осторожны с судьбоносными решениями.

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

КХ (крипто-хипсто) Нашего Времени

"Майню, значит, криптовалюту на своей ферме и тут вдруг закончилась жижа для вейпа.

Пришлось подвернуть штаны, встать на гироскутер и покручивая спиннер, отправиться в ближайший вейпшоп.

Я, кстати, овервотчер. В прошлом рубист. Но не суть.

По пути я заглянул в барбершоп подровнять бороду, где меня угостили прохладным ананасовым смузи.

Имиджмейкер посмотрел на меня странно, потому что он заметил на моём свитшоте пятно от кофе из Старбакса.

Я переодел свитшот на худи, надел очки от рейбена, поблагодарил мастера, и поехал в вейпшоп.

Вызвал убер, пока ехал на айфоне почитал лукэтми, урбанрумс и тиджорнал в телеграме.

Доехал до вейпшопа, заправился по полной: запах клубники с печеньем чувствуется даже через фотку в инстаграме.

После я отправился смотреть артхаус-перфоманс, где меня ждали мои френды.

И после просмотра мы обсуждали киношедевр про писателя, который пел хава нагилу и нассал в аквариум. Это был экселент экспириенс для меня.

Но я устал: "Ту мач" - подумал я и отправился обратно домой майнить эфириум".

P.S. Угадайте, где где здесь нативочка?

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Как заработать на своей книге больше, чем Акунин и Пелевин?

Как заработать от 100 тыс до полумиллиона на своей книге.

Можно ли заработать на бизнес-книге или практической книге больше, чем Борис Акунин, Дарья Донцова или Виктор Пелевин? Да, можно. Рассказываю технологию.

Книга должна быть полезной - инструкции, обучение чему-то, - и большой. От 100 страниц до 192 как минимум.
Когда книга готова хотя бы на 70%, нужно искать:

1) информационных партнеров,
2) финансовых спонсоров.
Инфо-партнерам - например, инет-порталу, информ-агентству, ugc-ресурсу, - должно быть выгодно дать скачать вашу книгу своим посетителям, чтобы те в хорошем смысли офигели от контента. "Вау, вот это польза! И бесплатно!" Инфо-партнеры дают рекламу внутри своего сайта за это бесплатно.

Спонсоры взамен получают аудиторию этого сайта, которая должна быть целевой. И платят, но не всю стоимость, а с неким дисконтом. И вся сумма в основном, идет лично вам.

Фишка в крутом контенте и в том, чтобы увязать интересы спонсоров и инфо-партнеров. Ну и найти и тех, и других. Мне это удавалось где-то месяца за 2. Не считая написания книги. Но, сейчас у меня это с командой профи получается быстрее, чем раньше - за 1 мес можно уложиться, если плотно, лениво - за 2, но сейчас я настроен на скорость.

Подобных проектов у меня было 2, с довольно крупными организациями - телеком-компания, производитель муз.оборудования, (может, читали такую книгу - Супердиджей) и с профессиональным СРО (книга Суперконсалтинг). Из инфо-спонсоров участвовали - Промодиджей, Клерк.ру. Полностью технология раскрыта в моей книге "Бестселлер на миллион", но суть в общем я рассказал.

Я так, собственно, машину и купил по итогам проектов, (хотя хотел квартиру, но это уже отдельная история). В этот раз я нацелен все-таки на квартиру.

Хотел бы такой третий проект сделать. Но с темой пока не определился. Возможно, ХХХ с Лолой Тейлор. А может быть, и по вашей теме!

Предложения по темам - пишите лично, или обсудим в комментариях?

https://www.facebook.com/roman.pr.maslennikov
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Кровавые бананы и бисексуальная Хиллари: самые яркие фейки соцсетей

На днях Facebook анонсировал тестирование механизма, который поможет выявлять и фильтровать фейковые новости. Би-би-си вспоминает, какие мифы оказались особенно непростыми в опровержении в последние месяцы. http://www.bbc.com/russian/features-38222932
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Кто придумал кафе "Жиртрест" и вино Dimon и убедил СМИ, что они существуют

Последние несколько лет в прессе регулярно появляются сенсационные новости о самых странных инициативах: туры в Сирию на передовую, кафе для людей массой от 100 килограммов и тосканское вино под названием Dimon - и все они связаны именем одного человека, Анатолия Аронова. Русская служба Би-би-си разбиралась, кто он такой. http://www.bbc.com/russian/features-41045229
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Роман Масленников: Михалков вышел из Совета Фонда кино, чтобы выиграть войну не вступая в нее | Давы

http://davydov.in/region/mixalkov-protiv-vlasti/roman-maslennikov-mixalkov-vyshel-iz-soveta-fonda-kino-chtoby-vyigrat-vojnu-ne-vstupaya-v-nee/ Роман Масленников: Михалков вышел из Совета Фонда кино, чтобы выиграть войну не вступая в нее | Давыдов.Индекс
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

10 советов PR для ICO и pre-ICO

10 советов PR для ICO и pre-ICO от Романа Масленникова
Для старта проекта в ICO без социальных доказательств в прессе, что вы «нормальный фаундер и команда, которым можно доверять». Третьи лица должны отозваться от вас в позитивном ключе. Или просто про вас написать. Как это сделать?
9 советов от PR-профи, занимающегося PR более 10 лет, то есть от меня. От простого к сложному.
1. «Фейсбук, помоги». Вы должны попасть хоть в какую-нибудь прессу. Статьи о Вас должны быть не только на сайте, но еще и в неких третьих СМИ. Вот три группы в «Фейсбуке», которые нужно читать, чтобы уже сегодня или завтра совершенно бесплатно попасть на один из центральных каналов. Вот список, который вам будут полезны:
Присоединяйтесь к группам и отслеживайте, каких экспертов ищут СМИ.
Это не обязательно должна быть профильная тема про IT и современные технологии. Просто выскажетесь по близкой теме: «русские хакеры», «ИТ-безопасность», «кибер-преступления», и т.п.
Правило: вызываться первым.
2. Отвечайте на вопросы журналистов в специальных PR-сервисах:
pressfeed.ru
deadline.media
prprof.ru
mediadigger.ru
helpareporter.com (зарубежный)
Правило то же: быть не лучшим и супер-умным (и опоздать с дедлайном), а - первым.
Кому необходимо узнать, чем один лучше другого, плюсы и минусы – см.видео https://youtu.be/eWCQxkNrg_4
3. Публикации можно просто купить. Площадки-биржи:
prnews.io
pressuha.ru
Иногда можно договориться за чуть большие деньги без пометки «реклама». А иногда нельзя.
4. Придумывайте интересные новости и рассылайте их через релизо-рассыльщики:
softpressrelease.com
b2blogger.com
Oglaska-PR.ru
pronline.ru
Как сделать хорошую вкусную новость, см. видео https://youtu.be/7xyUPCcuD7M
5. Взаимодействуйте с профильными СМИ:
cointelegraph, the-blockchain.com, cryptocoinsnews, coinews.io, crypto-news.net, coinjournal.net, bitcoinist.com и мн.др.
По техникам обольщения журналистов любого пола))) я писал в книге "Пиарщик на прокачку", разберется даже самая молодая пиарщица, проверено.
Те же самые техники ("день рождения", "медиа-аудит", "просто спросить", "правильная встреча" и др.) можно применять, входя в доверие к владельцам чатов и телеграм каналов про крипту, а также криптоблогерам и другим лидерам мнений.
6. Развивайте личный бренд. Можно стать известным с нуля, даже если вчера вы были непубличной фигурой.
Ознакомьтесь с книгами «Наконец-то знаменит» (https://www.litres.ru/roman-maslennikov/nakonec-to-znamenit-kak-stat-izvestnym-v-svoem-dele/) или «Как стать знаменитым и богатым» (https://www.litres.ru/roman-maslennikov/kak-stat-znamenitym-i-bogatym/). Инструкции из этих книг помогут Вам прокачать свой личный бренд.
Если коротко, личный бренд состоит из базовых вещей и поступков.
Начнем с базы. У Вас должна быть хорошая биография. Все думают, что биография должна быть как у Золушки: сначала было плохо, потом стало хорошо, потом желательно стать еще хуже, а потом стало совсем круто. Конечно, это хорошо, но Вы вряд ли сможете написать такую биографию с первого раза. Поэтому здесь надо либо обращаться к профи, либо максимально сокращать биографию, буквально до цифр, и тогда это будет самая крутая биография. Пример:
5 образований
10 лет в профессии
100 довольных клиентов
1000 идей
10 000 публикаций
1 000 000 выпито литров кофе и редбуллов
10 000 000 нервных клеток и нейронов
100 000 000 заработано денег для клиентов
Эти цифры каждый раз должны увеличиваться на порядок. Они не обязательно должны быть круглыми.
Цифры — лучшие факты. После того, как расскажете сколько было заработано денег, выпущено страртапов и привлечено инвестиций, обязательно отразите в цифрах какой-нибудь забавный факт. Например, что было выпито миллиард чашек кофе, или смузи, или энергетиков во время работы над Вашим проектом.
У Вас обязательно должна быть своя книга. Сегодня книгу можно написать за два часа (1-book.ru). Записываете интервью, через два часа Вы получаете вычитку, а еще через день — перевод на английский язык, и - публикация на Amazon. Внутри книги нужно дать четкие практические советы по Вашей специфике, либо просто по лайфстайлу.
Если Вы готовы написать книгу самостоятельно, то напишите её в формате «Вся правда о…». Правда цепляет всегда. И в конце добавляете свою биографию. Это может быть самая суровая правда-матка.
Не бойтесь конкуренции, что Вас посадят или оболгут, придет налоговая, вас захватит ОМОН или террористы; профи скажут, что книга – и не книга вовсе, что позвонит мама и отругает — ничего этого не будет.
Книгу даже можно выложить бесплатно, наряду с платной версией, и она всё равно найдет своего читателя.
У Вас также должны быть публичные выступления. Я пересматривал фильм «Волк в Уолл-стрит» и понял, что главный герой заложил не самые последние кирпичи в свой имидж, благодаря публичным выступлениям. Постарайтесь выступить максимально круто на максимально крутых конференциях, вплоть до покупки там мест (50-150-250 тыс за выступление), но – могут заплатить и Вам!
7. Что такое базовый документ ICO? Конечно, White Paper, аннотация и прочая обязательная классика. Но я уже начинаю замечать неклассические вещи. Например, «соберите денег. А я куплю на них новый телевизор». Или – развитие инфраструктуры страны Бляндии, и валют – хуиумы, или типа того. Такие проекты уже есть, и они собирают тысячи и десятки долларов. Поэтому изучайте классику и не уставайте отслеживать забавные новости, типа «Человек покусал собаку». Кстати, здесь Вам как раз пригодится группа в фейсбуке «Взрывной PR», о которой я говорил выше.
Классические вещи можно изучить на разных PR-курсах, в том числе и онлайн. Например, я недавно выступал на вебинаре и слушал там экспертов CryptoBazar — это специализированные мастер-классы Олега Иванова и экспертов.
8. Самый крутой личный пиар делается через поступки. Поступки — это некие действия без слов. Например, совершить какой-то широкий жест: раскидать деньги из окна, засудить «Газпром» или Первый канал, т.н. пиар-иск, можно заключить пиар-брак, выдвинуть законодательную инициативу, провести пикет, шествие, устроить нападение на себя. Короче говоря, вариантов масса. Все их одним списком Вы сможете найти в книге «Наконец-то знаменит».
9. Еще одна очень хорошая стратегия — быть номером два. Например, эфириум — номер два после биткоинов. Они так себя и позиционировали, и уже, как мы видим, кое-где они сумели обойти биткоины. Так себя позиционировало большое количество компаний, вплоть до банков и производителей автомобилей. Если Вы прочувствуете эту стратегию, то Ваши проекты всегда будут востребованы.
10. Обязательно стремитесь в своем проекте к эмоциям и массовости. Эмоции достигаются за счет парадоксального информационного повода, который, в свою очередь, приводит к массовости. Массам всегда интересна кровь, зрелище, какая-то драма, хайп. Если Вы сможете сосредоточить в своих идеях и пиар-акциях эмоциональность, к ней автоматически приложится массовость, а значит и финансирование Вашего продукта.
Я желаю Вам крутых пиар-акций. Делайте их по формуле «Парадокс — Повестка дня — Ценность — Юмор — Действия» и тогда у Вас получится хороший инфоповод. Будьте счастливы в новом удивительном мире ICO, блокчейна и крипты!
Должен сразу сказать, что на момент написания этой статьи у меня еще не было проектов в ICO. Но - пиар-проект, который приходит ко мне в течение последних десяти лет, всегда для меня новый. Поэтому я считаю, что мои советы могут быть Вам очень полезными.
Воспользуйтесь 9 советами, расскажите, что получилось.
А в случае, если вам нужна индивидуальная консультация, готов встретиться или пообщаться по скайпу с вами. Цена - очень приятная. По всем условиям обращайтесь через личные сообщения. Мой помощник направит вам небольшую анкету и назначит время контакта.
Чем могу помочь на пиар-консультации? Эксклюзивные и креатив специально под вас, новые идеи, докрутка ваших пиар-идей. Все это будет работать на вашу сначала популярность, затем - узнаваемость, наконец - известность (локальную, в тусовке или мировую - выбирать вам).
Роман Масленников,
Генеральный директор PR-агентства «Простор Пиар и Консалтинг», msk-pr.ru

Связь через фейсбук https://www.facebook.com/roman.pr.maslennikov

Телеграм @prmaslennikov