По личным впечатлениям началась "вторая волна" увольнений PR-специалистов. Почему увольняют? Специалисты реально без вопросов классные, но факт есть факт. Предположения:

- Стало мало денег на "непрофильную активность"
- Пиарщики не сделали продажи (а надо было хотя бы в этом направлении задуматься, если нужно было удержаться любой ценой)
- Пиарщики не убедили в своей значимости руководство
- Пиарщики занимались теориями, а про практику забыли
- Взяли отпуск не вовремя
- Звездная болезнь - захотели повышения, а получили вообще от ворот поворот
...

Не знаю точно, буду рад выслушать вас. Но делать я предлагаю другое.

Объявляется ярмарка вакансий.

Соискатели! Пишите в комментариях - в 3 предложениях - кто вы и что вы умеете. Желательно реальные фото. А я вас порекомендую.

Работодатели! Внимательно читайте комментарии и справляйтесь у меня, достойный ли человек. А можете и сразу общаться напрямую, в моем блоге хорошие люди:)

Итак, ярмарка вакансий в области "связи с общественностью" объявляется открытой.

Итак, мысль материальна (вводная 1, вводная 2) - надо делать новую альтернативную PR-премию.

Внимания профессионального PR-сообщества заслуживают Проекты, Мероприятия, События, Люди, - которые совершенно точно ведут информационную активность по классическим (и не очень) канонам PR, но ни одна существующая PR-премия - ни Серебряный Лучник, ни Рупор, ни ПРоба, ни Золотой Соболь, ни Белое Крыло - их не замечают, как бы не замечают. Ссылаются на регламенты, положения, а о том, чтобы реагировать на вызовы времени вообще речи (или времени) нет.

Однозначно, когда пиар называют пиаром - "это пиар" - сразу становится ясно, что названное ценность свою автоматически теряет. Тем не менее, в PR-сообществе внимания данные события заслуживают - мы широко об этом говорить не будем, но назвать такие вещи стоит. Иначе, как-то лукаво, несостоятельно ведут себя "PR-премии". Ну не хотят они замечать, заметит PROЗРЕНИЕ.

Я полагаю, что люди, ведущие хорошие PR-кампании и не знают, что PR-премии существуют, а если и знают - то не заявляются, по причине ли скромности, по причине ли указанной выше (не светить самих себя), по причине ли самодостаточности (проекто состоялся, и в премиях он не нуждается) - много может причин не заявится. А мы - заявим! Почему нет? Или мы слепые PR-специалисты? 

Сейчас идея оформляется, начинаются переговоры с генеральным информационным партнером (однозначно - Интернет-голосование), составляется орг.комитет, будут приглашаться спонсоры. Пока все вакансии открыты, и вообще - полный опен-спейс, еще не хватало зарегламентироваться.

Ориентировочная дата первых лауреатов - 28 июля, 2010 года, в День PR-специалиста. А когда же еще?:) По крайней мере, малыми средствами, но начать надо. Номинируем людей и проекты, названных здесь вводная 1 & вводная 2.


Какие номинации? 

- PR-проект

- PR-личность

- Лучшая работа по Практике PR (форма - книга, сборник статей - изданные)

- Лучшее художественное произведение о PR (формы - литературное произведение, фильм)

Не понимаю в этой связи присылаемых проектов по благотворительности, об этом точно в слух, а тем более в таком циничном сообществе как PR-люди уж точно не говорят. Проектов по благотворительности не будет.


Ваши соображения, идеи, поддержка (организационная, информационная, спонсорская) - принимаются в комментариях.


Апдейты: 

"PROЗРЕНИЯ" - точное название PR-премии.

Сейчас формирую рабочую группу на условиях волонтерства.

Планы: 

- конкурс на фирменный стиль премии, лучшие слоганы
- распространение информации в профессиональном сообществе
- встреча рабочей группы в оффлайне


Поддержка в ваших блогах и на ваших сайтах  - очень приветствуется.

Пока остальные отдыхают, надо действовать. Пока кто-то пишет, надо делать. Пока все умничают, надо заниматься практикой, и видеть и замечать все вокруг, не прятать глаза в карман.

Юзер razved4itsa   навела на мысль о том, чтобы заказать себе в новый офис как предмет интерьера скворечник. Тем более, мебель у нас в тон. Коллеги удивились и порадовались: птички, весна ,позитив.

Но, вешать для птичек я скворечник не собираюсь. Какой-то он странный, без палочки, чтобы к дереву присоединить, да и не Джеймс Бонд (орнитолог, прообраз того самого Д.Б.) я, да и не Любитель птиц из Алькатраса. И не открывается - прибито наглухо. Поэтому - функция его отныне - Копилка.

А как вы используете казалось бы обычные вещи, применение которым вполне понятно из названия?:) Книжки подложить под стол - не принимается, ибо кощунство. Диско-приемник как кофе-держатель - старо. Что новенького у офисных Кулибиных сегодня?

Знакомимся (в алфавитном порядке):


coffee_tea_me  - Алиса, ночные клубы, светский, fashion PR и искусство

cubata  - Тина Гарник и Алексей Вдовин pavlinoff, - из Екатеринбурга, Культурный PR

dar_la  - Дарья, PR в сфере кредитный брокеридж.

dmz_z  - совершенно черный пиар+технолгии.

inlove_again  - Арсеньева Юлия, светский и fashion pr, так же искусство (театр, выставки).

footcom  - Сергей, PR в футболе.

kolpashka  - специалист по PR в пушных аукционах, дизелестроении и мясной индустрии.

larionova_j  - Юлия Ларионова, PR в восточной культуре и в интеллектуальном туризме.

mamoed  - Сергей, мониторинг и коммуникационный аудит в B2B PR. В основном, нефтегаз. Периодически - судостроение.

n_gorchakov  - PR в яхтинге.

netyleny  - Наталья Швейкина, фармацевтика, производство, продажа, Самара.

paren346  - специалист по PR в банках.

white_porno  - Татьяна, PR в раллийных гонках + в фонде инвалидов.

ya_sakhalin  - pr в нефтегазе (+ благотворительность, социальные инвестиции).

zm_sochi  - PR в туризме и санаторно-курортной/гостиничной сфере.


"Исходники" контактов здесь и здесь.

Правила добавления - указываете свои ФИО и специализацю. По желанию - ссылку на сайт или блог (если не в ЖЖ).


Даешь специализацию в пиаре:) 

Специалист по пиару в профессиональных услугах, переводческом деле, диджеинге.
Роман Масленников

А какая у вас подпись? Поделитесь! Прямо скопируйте в коммент.

У меня такие (разные на 3-х почтах):

( Почта на гугле )

( на яндексе )


С кредитом уважения,

------------------------------


Я уже не говорю о том, что подпись должна быть - и подпись должна работать и давать полное представление о владельце адреса. Итак! Копи-паст, внимание, марш - (комменты не скринить), оценим подписи друг друга.

Хотелось бы познакомиться с коллегами в узких областях, в очень конкретных сегментах, специалистов по единичным товарам - это для начала. А потом и с их PR-кейсами.

Мне лично известны специалисты в следующих конкретнейших областях: PR в театре, PR в каретном бизнесе, PR в озеленении и ландшафтном дизайне, PR в спорте, PR в энергетике, PR в благотворительности, PR в книжном деле (PR в переводах ,в аудите и в диджеях - это я сам:) ) Я не знаю их ЖЖ-блогов, (а хотелось бы! - я думаю, они пост увидят и комменты оставят), зато есть шанс узнать ваши! 

Одним словом, составляется Каталог PR-специалистов в очень узких сегментах - позже я его сделаю отдельной ссылкой в списке линков на главной странице моего блога. Представляйтесь, расскажите - где у вас большой опыт отраслевого PR и выразите (или нет) готовность поделиться своими кейсами!

Спасибо заранее. Буду рад знакомству.

Кто сказал, что нужно позиционирование? 

Ввел этот термин Джек Траут, вслед за Филипом Котлером. А все остальные подхватили. 

По этому поводу в умных пишут: "Если вы приняли правильные решения относительно выбора целевых сегментов и позиционирования, все остальное придет само собой. Если вы ошиблись, не ждите ничего хорошего".

То есть, получается, что это диета - ты отказываешься сам не знаешь от чего...

И в угоду такому позиционированию можно потерять интересных клиентов. Что я, буду отказываться от заманчивых предложений в угоду маркетинговой теории? Да не буду я отказываться. Вот еще, потому что Траут сказал.

А чем тогда руководствоваться? - Не брать же всех подряд. Можно все здоровье потерять.

Личным интересом надо руководствоваться. Хочешь - берешься, не хочешь - не берешься за проект. Новая концепция - Wantization / Wanting.

Ну а кто не может себе позволить выбирать - пусть довольствуется позиционированием.


Вы - занимаетесь "позиционированием"? И вообще - оно у вас работает? Или так, типа верю на слово.

В связи с "оптимизацией бюджетов" рекламные щиты опустели. Те,  которые свободны - так и кричат разными шрифтами СВОБОДНА, СВОБОДНА, ДАМ БЕСПЛАТНО (клиентов, в смысле) - ну и всячески обыгрывается тема женской проституции. Неужели так популярно? Лучше уж название рекламного агентства писать - типа АНКО, хотя тоже женская тема:)


Классно придумали в news outdoor. Белым по красному написано: 
РАБОТАЮ.

Вот это ход на фоне остальных  бездарностей в наружке.

Из интересного в наружной рекламе мне еще понравились рекламы Стерлигова, шоколада Альпен Гольд (тетя лезет за шоколадом) и про деньги что-то светящееся, уже не помню.

А что вас за последнее время впечатлило в рекламе?

В предыдущем посте разбирались примеры ПР-кампаний 2009, которые никогда не будут названы на PR-премиях. На региональных региональных церемониях их уже не назвали. Кстати. почему? Что скажут организаторы? Что это были не ПР-кампании, или смелости мало, или остроты зрения?:)

Повторюсь ,что отмечать на все-таки надеюсь, профессиональных ПР-премиях (а не дружеских внутрицеховых междусобоях) нужно не просто тех, кто сам заявился, но и "выдергивать из толпы". И не просто тем, кто "заслуживает еще одну статуэтку" (типа Лицо года - вот вам еще от нас презент), а реально полноценные грамотные кампании.

Посмотрим, что отметят завтра на Серебряном Лучнике из перечисленного здесь http://pr-maslennikov.livejournal.com/256858.html (включая комменты) и ниже.


- Операция "возвращение сына Орбакайте"
- Доклад "Лужков. Итоги"
- "Цифровые изыски" - 31 декабря - акция в защиту 31-ой статьи конституции, 9-09 - начало мультфильма "9", 2012 - начало 12 ноября и т.п
- Промо "нано-технологий"
- Серебряная Калоша

 

Может, еще что-нибудь забыли?
 

Не секрет, что лучшие PR-проекты не награждают PR-премиями. Они там даже не участвуют. Все дело в том, что если авторы или жюри PR-премий назвали событие "PR-проектом", его ценность автоматически аннулируется.

И вообще - PR-премии - структуры несовершенные, если в них до сих пор нет - ни в одной из 4-х значимых - номинации "Практическая работа о PR" (только "Теория PR" - которая как таковая не то чтобы не актуальна. Но она сегодняшним специалистам не нужна - того, что есть - с горой достаточно. На работе оставят только за результаты, а не зато, "какой ты умный" в теории. Эти тезисы я разовью на презентации в АиФе на Дне открытых выступлений в рамках "Серебряного лучника" (начало в 14-00)

Так вот, профессионалы-то,  понимают и различают - где - что: где имел место PR-повод. Аудитория данного блога не столь многочисленна, чтобы претендовать на лавры СМИ, "показывающего все, что скрыто" (хотя это и самый большой по числу читателей PR-блог). И - предложение: давайте обсудим - что вы считаете PR-событием 2009 года? Новый год еще не наступил (по Китайскому календарю), так что можно еще 2009 год теребить:)

Что вы считаете самым значимым событием в информационной среде как России, так и мира? И это точно в PR-премии не войдет, (сами они точно заявляться не будут).

Мое мнение - внимания и кейсуального рассмотрения заслуживают:

- промо Олега Тинькова (блог, видео-интервью)
- кампания Миракс, почти свернувшаяся в этом году (не продлен контракт?)
- Татьяна Юмашева-Дьяченко - очень резко выстрелила в последние месяцы ушедшего года, пока непонятно зачем?...
- "вторая волна кризиса" (вот придумали-то термин)
- свиной грипп (все дружно посмеялись, я даже не знаю, кто и поверил...)
- выход Дмитрия Медведева в социальные сети (ЖЖ, Фейсбук и Твиттер)
- собственно - сама международная кампания Твиттера (очень качественно сработана - всех президентов подключили - от Б.Обамы до В.Воронина)
- промо аббевиатуры СКпП
- информационная кампания, предварившая реформу МВД


Ваши примеры?

    "Конференция действительно была. Действительно, в несметном количестве собрались дворники, стоял стол, покрытый сукном, и графин с водой, и колокольчик, и произносились речи, и были прения, и приезжал из Самары какой-то знаменитый дворник и показывал всем прочим дворникам, как надо подметать улицы. И играл оркестр, и какие-то газеты помещали по этому поводу ликующие заметки.
    Ну разве это не чепуха, товарищи?
    Для того чтобы подметать улицы, нужны только две вещи - метла и желание работать. А поездки, протоколы и речи - все это лишь парадная трескотня и развязное втирание очков. Деньги же, истраченные на конференции и слеты, полезнее было бы употребить на покупку машин для мытья и очистки улиц".

Ильф И. и Петров Е.
"Дневная гостиница" (там внизу поиску посмотрите) 
1934 год

Действительно, так и происходит на многих конференциях, затеянных для  отмывания бабла того, чтобы просто факта того, чтобы состояться. И у журналистов, и у гостей часто подобные вопросы, поднятые великими авторами в вышеприведенном втором и третьем абзаце. И даже во время пресс-конференций возникают подобные мысли: слишком много шику.

Когда могут быть эффективны конференции, в каких случаях? Мой опыт показывает, что конференции для продвижения фирмы вообще не работают. Пресс-конференции - отчасти. И вообще сейчас небольшим организациям все сложнее и сложнее пригласить журналистов к себе на мероприятие - большая вероятность перекрытия информационными поводами от более крупных по оборотам коллег со сформированной годами коммуникационной инфраструктурой. С удовольствием в комментариях выслушаю отличные случаи пресс-конференций, когда небольшой компании удалось собрать много журналистов, и главное - по итогам получить публикации, на которые они рассчитывали.

Наиболее удобный формат "мероприятий для прессы" нынче - пресс-завтрак. Экономно, быстро, мобильно. В остальных случаях лучше посидеть-подумать над темами статей и новыми проектами, а не тратить энергию на организационные пресс-конфереческие процессы. Вариант - отдать на аут-сорсинг, но это дорого.

Ваши примеры интересных и эффективных (когда вышло то кол-во публикаций, которые ожидали)? А то ведь, мероприятие может пройти, а "какие-то газеты по этому поводу ликующие заметки" не поместят. И смысл тогда вообще что-то проводить? Так что, Ильф и Петров еще идеальный случай описали:) Там и вся технология Мероприятия раскрыта, обратите внимание. Вот что значит, профессиональные журналисты.

радио Серебряный Дождь @ Roman Maslennikov

Было очень приятно побывать на волнах станции, которую слушаешь уже лет 12 постоянно. А слежу я за Серебряным Дождем с открытия, с выпусков новостей про то, как "один человек продал картину и открыл станцию". Помню, проживая за 200 км от Москвы я смастерил приемник из 4-х метровой арматуры, повернул конструкцию в сторону Москвы и слушал-наслаждался, даже записывал на кассеты.

И в то время Серебряный Дождь ловил еще в Липецке (потом на его месте открыли радио Шансон). Приходилось ездить в этот город металлургов чаще, чтобы в ночи качественно послушать культовую танцевальную программу "728" с диджеем Шевцовым.

А вот и запись эфира, который проходил вчера, 19 января.



В основном, говорила Ирина Хакамада, оно и понятно - настоящий мастер-класс в прямом эфире. Но пару слов вставить удалось:) Запись скачана с ресурса Москва.ФМ и добротно склеена-смонтажирована из 20-ти кусочков.

По содержанию: то, что говорила Хакамада -если бы я собирался открыть свой бизнес - меня бы не убедило, а наоборот - испугало. Но КАК она это рассказывала - действительно помогает, это энергично. Так что - впитывайте энергию и открывайте свой бизнес, если вы это еще не сделали. Даже если ничего не получится - будет что вспомнить. Свой бизнес - это очень естественно, и интересно, увлекательно. Попробуйте хотя бы один раз - вам точно понравится! ... Страшно только в самом начале, боязнь пропадает с первым заработанным рублем, долларом или евроцентом.

Успехов вам в большом городе!

---

Успех в большом городе

Вторник: 19:00-20:00

Как добиться успеха? Как доказать всем, что ты - лидер? Как научиться настаивать на своем мнении и отстаивать свои интересы? Только тот, кто преуспел в этой жизни, может дать достойный совет.

Серебряный Дождь с гордостью представляет программу знаменитой Ирины Хакамады «Успех в большом городе».

Сегодня программа будет посвящена предпринимательству, своему бизнесу, разным историям. Ведущая - Ирина Хакамада.

Увидимся, т.к. я приглашен в качестве специального гостя. Точнее, услышимся. Звоните, пишите, задавайте вопросы в эфире.

Прямой эфир:

Тел.:

730-100-1

Sms:

+7-903-797-63-33

Потом выложу запись.

http://www.silver.ru/ - всегда есть что сказать (с)

Мой год начинается не в Новый год, не в Старый и даже не в Китайский.

Мой год начинается в Крещение, сразу после троекратного погружения в ледяную воду.

Сегодня - не исключение.

Выходишь - как новый, обновленный, со светлой головой и расслабленным телом. Готовый к действиям, к новым свершениям.

А сегодня я так заметил ,что планы уже наметил, все на ближайшее время ясно, цели стоят, двигаюсь с результатами. И - нужно ли купание. Конечно, как ритуал, как поддержка здоровья, и как благодарность - что научился успевать вовремя.


Был в Серебряном Бору - все супер.

 

Закрылись 2 важных для меня сми: по музыке - Русский Biilboard и по бухгалтерии - Московский бухгалтер.

Кто еще, можете подсказать.

Явно не выдержали борьбы со снижением количества подписчиков, уменьшение рекламных денег - что еще может служить причиной? Ведь издания отраслевые, для четкой аудитории - в общем-то это залог постоянства аудитории. Но как видим - не всегда, к сожалению.

Интернет. Он "вскрыл" рынок, если не бомбой, то ползущей бархатной революцией.

Для меня Сеть попутно и вскрыла и видео-рынок. Локала, торренты - какой я был невежа - все диски покупал, на Горбушку ездил... Все в Интернете есть!

Что дальше? С широкополосным доступом и 4G смерть сотовым операторам? Не знаю, сила привычки - говорить по мобильнику и слать и смс-ки сильна. Однако, новую моду можно легко привить - см.Айфон.

Короче. все обсудим на защите моей диссертации "". Записываю в гостевой лист на 12 февраля всех желающих. Будет порция скуки от ученых, но я обещаю зажечь, а потом банкет, и т.п.;))) В Твери все дело будет.

Велкам!

Защита: состоится 12 февраля 2010 года в 14 часов на заседании диссертационного совета по философским наукам ДМ 212.263.07 в Тверском государственном университете по адресу: 170100, город Тверь, улица Желябова, дом 33

Тема диссертации: ИНТЕРНЕТ КАК ПРОБЛЕМА СОЦИАЛЬНОЙ ОНТОЛОГИИ

Автореферат.

Большое видео в 600 мегабайт удалось порезать на 2 части, то есть для соц.сетей и видео-ресурсов оно адаптировано. И оно уже там:) Против копирования не возражаю.

Часть 1:




Часть 2:




Полная версия здесь. Короткий промо-ролик так же имеется.

Ваше мнение? Можно обсудить. А у кого и желание есть - можно стенограмму.

Очень чутко отношусь к употребляемым в диалоге в том или ином контексте.

Моя теория в том, что просто так ничего не говорится. Примерно, как с частицей "НЕ" - она не воспринимается, а то, что после нее - важно.

Например, человек сказал в разговоре, в рамках одной реплики (мини-монолога) про своего клиента или начальника "дерьмо". Например: "В целом все хорошо, все довольны, деньги есть, работа есть. Обожаю своих клиентов, да... Вчера случай вот был, кстати. Дерьмово получилось, никто не виноват, но как-то неприятно" и т.п.

Это еще полдела. А вот когда обычным профессиональным действиям, ситуациям, процессам вешают "ярлычки" (мол, чтобы понятнее было, все эти слова знают, чтобы не умничать - много якобы причин), то вообще жуть. И это не только в PR-среде, в других тоже - у врачей, адвокатов (вы можете привести примеры в комментах  - я про свои расскажу).

Например, "втюхать". Например, "втюхать статью". То есть, у пиарщика есть ничего не представляющий из себя текстик, и его надо куда-то кому-то "продать", а потом этим отгордиться. Фффу. - Если текст хороший - его надо "предлагать", "знакомить с ним", "презентовать".

Или, "выхлоп". Например, "какой у нас будет "выхлоп" из вашей акции?". То есть, и клиент и пиарщик понимают, что они загазовывают и без того загазованную информационную среду. И надо пукнуть так, чтобы было громче и вонючее, и вреднее в конечном счете, чем у конкурентов. - Если акция со смыслом, то нужно говорить о "результатах", "достигаемых целях", "перспективах после проекта", "ожиданиях".

Еще, "поюзать" (от англ. "to use" - "использовать"). Например, "он поюзал экспертов, чтобы раскрутить свой блог". Те, кто приглашают журналистов на пресс-конференции, чтобы их "поюзать" (дал информацию, презент, получил статью или новость) или те, кто пишут статьи и для фактуры "юзают" экспертов из коммерческих фирм - одного поля ягоды. Юзайте друг друга до потери пульса. И те и другие делают то, что им не интересно, уверен - так, рабочий процесс "осуществляют". Но главные юзальщики в этой ситуации - это главный редактор (над журналистом) и директор агентства или дир.по работе с клиентами (над пиарщиком): ох, они-то поюзают. - Надо творить, и помогать это делать другим, интересно чтобы было окружающим (читателям, зрителям, слушателям).


Я выше примерах специально говорил "пиарщик", а не "ПР-специалист", как вы заметили. Не будьте "пиарщиками". Будьте специалистами.

Лексическое бытие слов определяет сознание как говорящего, так и окружающих.

- Хочу открыть Америку.
- А публисити у вас будет?
- Публисити? В первый раз слышу такое слово.

Туземец долго смотрел на Колумба проникновенным взглядом и наконец сказал:
- Вы не знаете что такое публисити?
- Н-нет.
- И вы собираетесь открыть Америку? Я не хотел бы быть на вашем месте, мистер Колумб.
- Как? Вы считаете, что мне не удастся открыть эту богатую и плодородную страну? - забеспокоился великий генуэзец.

Но туземец уже удалялся, бормоча себе под нос:
- Без публисити нет просперети.
...


1936 г.
Илья Ильф, Евгений Петров
"Колумб причаливает к берегу" из сборника "Как создавался Робинзон. Фельетоны и рассказы"

Мне очень нравится общаться со студентами, обучающимися на свой страх и риск по специальности "Связи с общественностью".

Поэтому, я готов провести мастер-класс для вас.

Стволовая тема: "Карьера PR-специалиста".

Подтемы: 

- как сформировать свой имидж как профессионала?
- с чего и когда начинать будущую карьеру в PR?
- тест "Подхожу ли я для пиара и пиар - для меня?"
- наработка основных инструментов "база СМИ" и "связи" - уже с завтрашнего дня
- рекомендуемые произведения художественной литературы, кино, бизнес-книги
- методики совершенствования для самостоятельного применения


Как и где это было:

- МГУ им. Ломоносова

- Донской государственный технический университет (Ростов-на-Дону)

 - Московский институт лингвистики

- Тверской государственный университет


Увидимся в вашем городе! 


По всем вопросам и условиям - пишите


или звоните: http://msk-pr.ru/contacts/