one-eyed

Подрыв Устоев и Разрыв Шаблонов

У одного японского 76-летнего деда не было денег на фотошоп. Поэтому он начал рисовать в том, что у него было на компе бесплатно.







Все это нарисовано в программе Микрософт Эксель. В таблице. В которой бухгалтеры всего мира цифры считают.

Видос про процесс: https://www.youtube.com/watch?v=K819uBZX7mE

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Как Делать Бесплатные Публикации в Топовых Федеральных (и вообще в любых...



"Kill PR-Agency"-Технология.
Как Делать Бесплатные Публикации в Топовых Федеральных (и вообще в любых) СМИ. "Kill PR-Agency"-Технология. Зачем идти в пиар-агентство, когда все самое важное можно сделать и самому? А пиарщикам оставьте Эксклюзив и Креатив (с)!
Ссылки, на ресурсы, упомянутые в видео:
ОКНА В ФЕЙСБУКЕ, где ищут героев для ТВ:
АГГРЕГАТОРЫ запросов от СМИ:
и РАССЫЛКИ пресс-релизов:
www.Oglaska-ru.ru
ВЫПУСК ПОДГОТОВЛЕН ПРИ ПОДДЕРЖКЕ www.lpgenerator.ru (технологии привлечения клиентов) и www.oglaska-PR.ru (четкие рассылки по СМИ) с уникальными преимуществами:
1. Рассылаем только то, что разошлется. Остальное просто не берем, вы экономите деньги.
2. Даем 5 бесплатных вариантов информационных поводов.
3. Бесплатно рерайтим, если нужно, ваш релиз до нормального, пригодного к рассылке.
4. Даем скидку в 3000 рублей только за то, что вы поставите + в комментарии. Скидка вечная. Можно воспользоваться 1 раз, когда угодно.
5. Прогарантируем публикации в некоторых не шибко значимых, но читабельных СМИ, если вам очень хочется поставить в эфир именно Вашу версию пресс-релиза (спорную, конфликтную, какую есть).
Добавляйтесь в друзья на Фейсбуке: подпишитесь на обновления (т.к. лимит добавления в друзья превышен), и напишите мне личное сообщение. Я его прочту в "запросах на переписку". Все вопросы не по заказу пиар-услуг вы можете задать в комментариях.
Подписывайтесь на канал в Ютубе https://www.youtube.com/user/PRMaslennikov/ , чтобы быть в курсе всех тайн пиарщиков и интересных новостей, которые сделали мы:)
#прессрелиз #пиар #полезно #PR #лайфхак #growhack #рассылкапрессрелиза #oglaska_pr #pronline #pressfeed #prprof #pressuha #героиСМИ #СМИ #бесплатныйPR #mediadigger #deadline_media #дедлайн #прессфид #пиарпроф #огласка #раскруткабизнеса #советы #малыйбизнес #предпринимательство #стартап #startup #суперфирма
one-eyed

Пиарщики

Кто сейчас в России лучший пиарщик?

Какое пиар-агентство лучшее?

У кого реально супер-мега-пиздатая компания по пиару и лоббированию?

Интересуют именно крупные и взрослые ребята, а не одиночки, получившие вчера диплом пиар-менеджера в Липецком колледже легкой промышленности.

Кому завтра доверить крупное и важное дело в области пиара?

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Заказы-инфоповоды с YouDo

Скоро Новый год, и все понемногу начинают сходить с ума. Сохраняйте хорошее настроение в предпраздничной суете, для остального есть YouDo.com.



Замазать фингал, который поставила жена
Безобидная игра в снежки обернулась для Игоря фингалом, а завтра на работу. Жена замазывать не хочет, говорит, что давно о нем мечтала.



Прибить елку к потолку
Кто как, а Мария в этом году намерена подвесить елку к потолку вверх ногами. Причем живую!



Пообщаться с друзьями вместо меня
Сергею некогда отвечать друзьям в социальных сетях, но терять связь не хочется. Сохранить теплое общение помогла Марина.



Выгулять меня за ручку по центру Москвы
Трогательное и романтичное задание Аси, которое досталось высокому мужчине с большими горячими ладонями.



Нужен Николай
Просто человек по имени Николай.



Научить парковаться
«Езжу аккуратно, педали не путаю», — пишет Анна, а вот с парковкой у нее беда. На YouDo.comона нашла инструктора, с которым сможет попрактиковаться.



Забрать женщину-кошку с корпоратива
Нужен «трезвый водитель», который отвезет девушку домой на ее Mercedes. Бэтмен проследит, чтобы все прошло хорошо.



Привезти забытый кошелек из кальянной
Забыли кошелек? Не нужно переживать. Просто попросите исполнителей съездить за ним.



Перевезти 2 мешка с мясом и костями
Никакого криминала, тела живые, кроме того, «обязуются вести себя тихо и не пачкать салон автомобиля».
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Снайперский PR - вдохновляющие книги и фильмы

Когда зажигаешь в пиаре больше 10 лет, кажется, что уже все, что можно — перечитал и пересмотрел. Тому результатом стали два обзора: “99 коротких рецензий книг о пиаре” и “99 рецензий на фильмы о пиаре, и не только”.




Один из самых нестандартных каналов для передачи нужной информации. Кадр из фильма "Фокус"
Когда снайперский выстрел удался…


И когда все изучил вдоль и поперек, начинаешь искать пиар там, где может быть, и сам его автор не задумывал. Но мне кажется, их стоит посмотреть каждому, кто увлекается пиаром, занимаясь им не только на работе, но и на досуге, на отдыхе, в отпуске, в общем везде, где есть каналы коммуникации, целевая аудитория и конечно, же бриф в том или ином виде.

Джон Фаулз, “Волхв”. История о том, как одна спаянная театральная труппа может творить полный бардак в отдельно взятой голове молодого человека. Краеугольным тараном послужила игра на чувствах к девушке. Но вот методики, которыми “расшатывалась психика”, доставят истинное наслаждение любителям шпионских романов. Спецэффекты, поддельные документы, “вырезки” из газет, “отрывки” из книг, фотоальбомы и наслаивающиеся друг на друга легенды — все это научит вас строить новый мир для целевой группы в лице одного человека. Вкупе с философскими измышлениями главного героя книга создает прочную базу для понимания теории “снайперского пиара”.

Фильм “Фокус” с Уиллом Смитом в главной роли. Здесь задача — не просто “снести башню”, а заставить “добровольно проиграть” круглую сумму в долларах. Коммуникационные каналы выбраны весьма со вкусом — майка футболиста, спина проститутки, отельные вывески, плакаты на импровизированном митинге, значок швейцара, песня. Везде мелькает одно число и одно лицо. Ментализм? Нет! Точный расчет. Фактически, математика снайперского пиара.

Если вы читали “Золотого теленка”, то вот оно самое, только снято с американским изыском и соответствующими реалиями. Подобные точечные методики воздействия были показаны и в фильмах “Блеф” с Челентано и старой кино-ленте “Афера”.

Очень высокий уровень понимания того, как работает технология привлечения внимания отдельно взятого высокопоставленного человека показана в сериале “Родина”, а именно в 3-м сезоне. Особо мне польстил момент, когда служащие ЦРУ заперли старшего по званию чиновника администрации президента в переговорной, чтобы “не мешался под ногами”. Ну не понимает человек всей изящности проекта под названием “спецоперация”. Схожие чувства я испытал, когда порадовался за главных героев культового фильма “Хвост виляет собакой”: они сначала ставили на место рядовых работников пресс-службы, а потом и политических рекламщиков.

Как ни крути, все ходы в вышеупомянутых произведениях реально исполнимы. А вот пара фантастических фильмов, где также блестяще раскрыта идея “снайперского пиара”.

В “Черном зеркале” (серия “Белое рождество”) герою Джона Хэмма предстоит “выбить” признательные показания от человека, которого приходится перенести глубоко в прошлое.

А в фильме “Начало” Леонардо Ди Каприо вообще занимается тем, что вкладывает нужные мысли в головы людей в их собственных снах.

Что необходимо знать, для того, чтобы блестяще провернуть спец.операцию под названием “снайперский пиар”?

Первое: все повторяющиеся пути следования объекта — от дома на работу, с работы — домой, места проведения досуга, праздников и выходных.

Второе: источники информации, из которых объект привык получать информацию — СМИ (газеты, журналы, блоги, конкретных теле- или радио-ведущих).

Третье: точное понимание, какая мысль или событие заставят объект действовать нужным для вас образом?

Например, в фильме “Фарго” (1 сезон) Билли Боб Торнтон в образе злодея понял, что если его объект “увидит библейские знаки”, то тут же отдаст деньги. Поток событий, а именно — “кровавый” душ, нашествие саранчи и др. — был устроен таким образом, что привел к нужному результату.

Чтобы делать “снайперский пиар”, необходимо сочетание аналитического ума и боевой настрой. Для первого вам потребуется находчивость, время и, возможно, детективное агентство, а для настроя, как и мне, думаю, вам просто необходимо посмотреть фильм “Американский снайпер”.

Успехов вам в ваших целях! Пусть они будут благородными.

P.S. Впервые о снайперском пиаре заговорил открыто Андрей Колесников. В тексте на смерть Михаила Лесина был приведен замечательный по своей откровенности диалог:

“А еще один раз он позвонил и сказал, что с него стакан за одно интервью, которое он только что прочитал. «Ты хоть сам понимаешь, что написал?! — спрашивал он. — Ты понимаешь, что читателей у этого интервью двенадцать человек?!»

Я думал, даже меньше.”

12 — это, по-моему, много. А двое — в самый раз. Не будем показывать пальцем.

Автор: Роман Масленников, директор PR-агентства “Простор Пиар и Консалтинг” (prostor-vip.ru), автор проекта “Кремлевский пиар” (kremlin-pr.ru)

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Скандальный пиар - увеличивает продажи. Доказано "Деньгами" "Коммерсанта"

Борис Акимов убежден, что черный пиар компании только на пользу: "У нас выручка в этом году возрастет на 30-40%: по итогам прошлого года она была около 300 млн руб., в этом году ожидаем 400-450 млн руб. Я не уверен, был бы столь значительный рост в кризисное время, если бы не такие скандальные истории".

http://www.kommersant.ru/doc/3156686
Подробнее: http://www.kommersant.ru/doc/3156686
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Снайперский PR. Точное попадание в целевую аудиторию



А сейчас я вам расскажу, как можно влиять с помощью точечного пиара.

Давайте для начала задумаемся на секундочку: Зачем нужен пиар?

Для узнаваемости товара, услуги или конкретного человека – ДА!

Для привлечения новых клиентов – ДА! Для быстрого вывода продукта на рынок – ДА!

Но какая самая главная причина, зачем вам, как предпринимателю — нужен пиар?

Пиар нужен для того, чтобы влиять. Влиять на людей: сформировать нужное мнение и поведение среди целевой аудитории.

Еще раз, повторю: пиар нужен для того, чтобы влиять.

Сегодня очень много средств массовой информации. Все орут, кто кого перекричит — в общем сплошной белый шум. И бить пиаром сегодня нужно прицельно. Снайперски.

b_57a81816d67ef.jpg

Это сложнее, но все же реально. Причем, для каждого из Вас. Если очень постараться – можно даже практически бесплатно.

Вот реальные кейсы.

Маленькая туристическая фирма написала статью в журнал «ОК» под названием «Туристический гороскоп». Куда каждый знак зодиака должен поехать этой зимой. Фирма, (c помощью пиарщика), все придумала из головы. Но — их клиенты, девушки, так любили журнал ОК и его гороскопы, что поверили не глядя. Звезды сошлись: фирма сделала рекорд целевых продаж подогретым клиентам за счет одной публикации.

На сайте “Цукерберг позвонит” (сейчас это - VC.ru) вышла статья про то, как пиар помог увеличить продажи. Зачастую под пиаром там подразумевалась всего одна публикация. Как они нашли вариант опубликоваться именно там - может быть, точный расчет, а может - и пальцем в небо. Но факт остается фактом: за одну публикацию решили вопрос не только с узнаваемостью компании. https://vc.ru/p/good-pr

Вот важные цитаты из статьи:

"Самая результативная статья о «Докторе на работе» была в «Коммерсанте». Речь шла о привлечении раунда в $2,5 млн за 15% социальной сети. После этой публикации к нам выстроились клиенты, и было огромное количество звонков. Нам удалось заработать что-то около 10 млн рублей.

На подготовку информационного повода ушло около месяца, который был потрачен на уговоры акционеров раскрыть данные и на согласование текста между всеми участниками сделки. Затем команда выбрала издание — это был «Коммерсантъ». - пишет генеральный директора “Доктора на работе”.

Самой результативной для нас была статья в РБК в рубрике «Своё дело». Мы понравились журналисту на demo-дне в Сколково. У нас была интересная история создания компании.

Мы договорились об интервью, на которое ушло несколько часов. В результате мы получили 2,5 тысячи переходов на наш сайт за 24 часа после публикации, 150 заказов на общую сумму 600 тысяч рублей. - пишет основатель сервиса по ремонту Айфонов".

Кстати, именно эта рубрика в РБК и дальше чаще всего упоминалась как самая результативная. У меня потом часто спрашивали контакты журналиста. Найти их любому человеку - дело 5 минут.

Еще пример. Для екатеринбургских крупных оптовиков фирма Олега Матвейчева точно рассчитала, что слушают и что смотрят по пути до работы их клиенты – мелкие оптовики. Незначительные рекламные вливания строго в определенное время на нужной радиоволне и два-три биллборда установленные на нужном маршруте привели к существенному увеличению продаж. Это описано в книге «Уши машут ослом».

Кстати… Это работает не только на малых оптовиков… Точно так же, с минимальными усилиями и вложениями в радио и уличную рекламу строго на нужном маршруте — была продана идея Олимпиады в Сочи. Кому? Владимиру Путину. Я не шучу… Как это делалось –вы можете прочитать в книге «Вся кремлевская рать».

Помните фильм «Блеф»? В нем главные герои и вовсе сымитировали СМИ — создали свое собственное радио и газету. Зачем? Чтобы сообщения из них попали в уши одному конкретному человеку. И такое тоже возможно - согласитесь, часто случается так что Вашими клиентами является всего несколько человек.

А представьте, что будет, если сбросить атомные информационные бомбы в дымоход целевых изданий? Даже представить страшно, какая прибыль обрушится на вас.

b_57a8187ac7721.jpg

Запомните! Главное, что требуется сделать перед стартом любого пиара — это опрос. А точнее — допрос с пристрастием.

Чтобы понимать, как воздействовать на клиентов или клиентов своих клиентов – изучите что они смотрят, слушают, читают. Ответьте на следующие вопросы:

1. Каких журналистов уважают ваши клиенты? Я например, уважаю Владимира Соловьева и Сергея Доренко.

2. На какие блоги подписаны? Я например, читаю Гоблина, Тему, Дениса Стингера, Максима Кононенко, Марию Лапук и еще ряд других.

3. В каких пабликах зависают? Я например, люблю все что "Подслушано". И анекдоты, стенд-ап, юмор.

И бейте строго в эти точки. Тогда ваш пиар будет эффективным. Тогда вы реально сможете влиять.

Это была предпоследняя статья моего цикла про взрывной пиар. Хотите продолжения - ставьте больше плюсов к блогу и записям. Цель - 100. Задавайте ваши вопросы в комментариях - с удовольствием на них отвечу. Спасибо за ваше внимание.



Авторы известных рекламных слоганов

Фразы «Ты где был? — Пиво пил...», «А ты налей и отойди», «Кто идет за Клинским?» помнят все, кто хотя бы иногда включал телевизор в 2000-х. Современные рекламные слоганы не такие запоминающиеся, но некоторые все же становятся мемами. Последний пример — реклама острых бургеров «Смотри не обострись!», которая из-за общественного резонанса отправилась на проверку Федеральной антимонопольной службой. The Village нашел авторов известных слоганов и спросил у них, как они до всего додумались и что происходит с отечественной рекламой.

Людмила Баушева
креативный директор Contrapunto

1

Вообще, среди рекламщиков можно встретить людей любых профессий — от художников до юристов. Есть те, кто приходят стажерами и дорастают до топовых позиций. Все нынешние учебные заведения — это несерьезное образование: методологии нет, качественного преподавательского состава тоже. На сегодняшний день рекламным профессиям можно обучиться только в поле. У меня педагогическое образование, сначала я работала в эккаунтском отделе, но многое делала за креативную команду. Когда это увидела креативный директор, то забрала меня к себе копирайтером.

Как разрабатывается кампания
Разработка креатива начинается с брифа от клиента — это может быть одна страница, а может быть книга размером с небольшую повесть. В агентстве над брифом работают стратеги, которые дорабатывают и уточняют его, переводят для креативной группы. Обычно бриф помещается на нескольких слайдах, там описаны бизнес-задачи, стратегические и коммуникационные задачи, конкурентная обстановка, целевая аудитория, сам продукт или услуга, формат донесения идеи.

Креативная команда состоит из копирайтера и арт-директора. Предположительно, один хорошо разбирается в фотошопе и иллюстрациях, другой — ювелирно работает со словом. Смысл команды в том, что идеи можно сразу проверить на партнере. Он либо принимает, либо отвергает, либо продолжает и развивает. Иногда бывает, что один придумывает, а другой только визуализирует, а иногда бывает счастливое стечение обстоятельств, когда люди друг друга дополняют.

Collapse )