Дмитрий Савчук, PR-агентство «Экономика и власть». В социальных сетях представлен под псевдонимом Савелий Морозов.


Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Первый вопрос сложный. В начале 2005 года еще не было известно о готовящихся изменениях выборного законодательства: отмене одномандатных округов на выборах в Государственную Думу, отмене губернаторских выборов, назначении мэров из числа депутатов во многих муниципалитетах, совмещении выборов в единый день голосования (осенью и весной) и т.д. Когда учредитель ЗАО «Экономика и Власть» наконец-то закончил с юридической регистрацией агентства – для него это стало шоком. Рынок мгновенно оказался перенасыщен специалистами в области политического пиара. Уже сформированный штат сотрудников пришлось постепенно сократить или перевести на фриланс. От раскрутки бренда PR-агентство «Экономика и Власть» решено было отказаться – работали строго по личным контактам учредителя. В этот переломный момент я и стал руководителем, имея небольшой опыт ведения избирательных кампаний регионального уровня.

Позднее, PR – агентство и вовсе стало позиционироваться как «Издательский Дом «Экономика и Власть». Мне стало жалко вложенных усилий в «нераскрывшийся цветок» и я открыл в Ульяновске свою собственную компанию с одноименным названием. В настоящее время работаем командой по Поволжью на местных региональных выборах.

Что касается второго вопроса, то руководитель PR-агентства должен быть опытным специалистом во всех направлениях работы своих подчиненных. Хотя бы иметь базисное представление о «подводных камнях». Это необходимо для корректной нарезки задач сотрудникам, или готовности подменить любого из них в случае форс-мажора. Слишком рискованно основать агентство, но при этом не понимать всех тонкостей «кухни» политконсалтинга.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста... А политтехнолога? Или это призвание? Как было у вас?

Как гласит поговорка, можно и медведя научить кататься на мотоцикле. Однако не ясно, нравится ли это самому медведю? Захочет ли он самостоятельно переучиваться на велосипед? Станут ли его действия когда-нибудь обдуманны, или он будет лишь прилежно повторять механически заученные движения? Так же и в работе PR-специалиста: ты либо готов своевременно производить новый востребованный PR-продукт, либо способен «поставить на конвейер» только чьи-то чужие наработки (не всегда свежие).

Для меня работа на выборах стала своеобразным наркотиком. Любая избирательная кампания – это эмоциональный стресс, впрыск огромного количества адреналина, авантюрный риск на грани фола. И при всем этом требуется сохранить спокойствие, хладнокровие и трезвый расчет. Казалось бы, диаметрально-противоположные вещи, но на выборах они гармонично сочетаются. Это стало моим образом жизни. Я очень люблю свою работу, но частенько сознаюсь самому себе, что она вызывает во мне отвращение. Вот так профессия политтехнолога сочетает мою любовь и ненависть к политике. Если кому-то по душе подобный образ жизни – милости просим в наш отраслевой союз.

С политикой я начал знакомиться в Университете. С 18 лет стал работать агитатором на выборах в студенческих общежитиях. Потом был назначен бригадиром агитаторов. Потом руководителем отдельного направления. И так далее по нарастающей. Во многом я благодарен общественным организациям: «Идущие Вместе», «Молодежное Единство», «Время Молодых», проекту «Открытая Россия» и т.д.


Правда ли говорят, что для политтехнолога прийти в бизнес-PR – это как из Гарварда сесть за скамью первого класса? В чем главные отличия политтехнологий и бизнес-коммуникаций?

Возможно. Но в моем случае это не так. Был период, когда я пытался работать в рекламном бизнесе, а затем в PR-сопровождении деятельности комиссии по регулированию отношений участников финансовых рынков (КРОУФР). Мне не удалось «продать» заказчикам ни одной своей креативной наработки. Они были готовы «покупать» какие-нибудь шаблонные вещи, но мои основные идеи рубились на корню. Лишь сейчас я готов сказать, в чем была моя основная ошибка: «деньги делаются в тишине, и эту тишину нельзя тревожить» - вот главный ограничитель бизнес-PR.

В бизнесе частенько у заказчика не достает решительности. Он может месяцами тянуть резину. В политике все с точностью наоборот - всегда наблюдается нехватка «временных ресурсов» и, как следствие, яркое, шумное, эффектное PR-сопровождение политика частенько является залогом успеха всей кампании. При равных бюджетах и финансовых рисках, политика легче убедить в необходимости «покупки» «кричащего PR-продукта», нежели бизнесмена. В 90% случаев политик готов пойти ва-банк, бизнесмен - почти никогда. Эту разницу я нащупал только опытным путем.


Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

В этом вопросе у меня два ориентира: моя алчность и зона ответственности. Профессионал всегда стоит дорого, но позволяет ли зона ответственности на нем экономить? Иногда лучше переплатить, но быть уверенным в успехе проекта. Иногда сэкономить, но пополнить свой карман. Грань, обычно, посередине.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR или политтехнологии» или как-то иначе?

Ответ «Политтехнолог» вызывает у людей много недоуменных дополнительных вопросов. Обычно я спасаюсь словом «Политолог» или «Журналист». Эти профессии намного понятней для собеседников.


Определите, пожалуйста, как можно короче, понятия:

PR – это стремление услышать людей.
Эффективный PR – это результат отлаженных каналов коммуникаций.


Определите, пожалуйста, как можно короче, следующие понятие:

Политтехнологии – это манипуляции общественным сознанием.
Эффективные политтехнологии – это гармония между властью и обществом.


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Кайф в работе – это когда удалось подобрать ключи к сердцам избирателей.

Работу свою люблю, но из-за диктатуры «Единой России» в органах исполнительной и законодательной власти иногда испытываю разочарование в своей отрасли и убеждаюсь в ее тщетности.


Что вы могли бы в целях самообразования посоветовать почитать и посмотреть – книги, фильмы, что-то еще, чьи-то лекции – чтобы разбираться в PR и политтехнологиях лучше, иметь широкий профессиональный кругозор.

Книга: Гюстав Лебон «Психология народов и масс»;
Фильм: Гай Ричи – «Револьвер»;
Научиться играть в шахматы.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Нет. По себе знаю, либо пристрелят, либо посадят )))




Читайте также недавние интервью с политтехнологами:

- Александром Белоусовым (ярко, интересно, с историями)

- Валерием Крючковым (коротко и по делу)

- а также находите интервью с представителями этой интересной профессии в книге PR-элита (платно) или в Содержании проекта "Интервью с высшим эшелоном российского PR"

 

Узнаем коллег по цеху?

Теперь на законных основаниях.

На визитках про РАСО пишу, а вы?

Скорее всего, это будет проектная работа. Работа в строго отведенное (сам для себя отмеряешь) время - в битве за конкретные ощутимые результаты.

Уже понятно, что "отсиживать часы" - бесперспективно и непродуктивно. Но в то же время - работа дома не вариант. Поэтому офис нужно использовать под чисто дела, а не сидения от звонка до звонка и в соцсетях.

С другой стороны - офис и связь-Интернет в нем, это постоянная аренда, обычно растущая. Но тут, думаю, скоро арендодатели подстроятся.

Отсюда нужна хорошая система управления проектами и прозрачная мотивация. А также курсы по повышению эффективности труда и развитие полезных навыков (сообразительность, скорочтение и скоропечатание, стрессоустойчивость).

Но возникает вопрос - зачем сотруднику трудиться эффективнее, если работай-не работай - все равно получится примерно то же самое. Поэтому, - (о мотивации я уже сказал), - нужно введение совладения предприятием. А для этого  - моральная подготовка к предпринимательству. Не все готовы или понимают - что такое разделение сначала ответственности, а затем и дохода (или убытков - кто как наработает).

Еще один важный момент - подбор людей в команду. Будет более тщательное анкетирование - наш не наш человек. Не наш, ну и зачем друг другу нервы...


Вот по этим направлениям и будем двигаться. Уже эксперименты были в 2011, они продолжаться в 2012. Кто-то оценил, кто-то не заметил, кто-то ушел, кто-то пришел.

Немного сбивчиво и контурно, но за частоколом лес разглядеть несложно.

Все мы тщеславные засранцы и не знаю, как это будет в женском роде.

Любим похвалиться.

Давайте не держать в себе! Хочется хвалиться - хвалитесь.

Вот специальная группа. Закрытая, само собой. Добавляем всех пиарщиков агентств, пиарщиков компаний и потенциальных заказчиков пиар-услуг, кто хочет определиться с подрядчиком по его прошлому опыту.

http://www.facebook.com/groups/232900816749109/

Поясню, группа была изначально создана как "Портфолио PR-агентства ПРОСТОР". Но была признана нежизнеспособной. Конечно, там сейчас от Простора много. Объяснил почему. Поэтому торжественно обещаю в течение месяца ничего от нашей компании не постить.

Вам слово!

Welcome 2 the Hall of Fame!

Правила простые: кейсы постим свои, преимущественно российские. Можно как исключение чужие, но с контактами автора. И быть готовым к комментариям.


Кстати, варианты логотипов группы - принимаются, на конкурсной основе будет выбран лучший. А пока такой.

Вот примеры для разминки.

( Посмотрите - красивые логотипы мировых Залов Славы )

Уже лет 10, если не больше, слушаю и смотрю Владимира Рудольфовича. Но оказывается, он неисчерпаем. То есть - на сцене - он совсем другой, и говорит совсем по-другому, нежели чем на радио и, тем более по телевизору.

Думаешь, ну все, понял человека! Но когда смотришь его мастер-классы, вновь поражаешься кладези мудрости и практики.

Всем рекомендую ознакомиться в подробностях. Самообразование для пиарщика как минимум, к тому же эксклюзив.

Мастер-классы - http://www.vsoloviev.ru/masterclass/

А я бы еще послушал Владимира Соловьева на тему "Мужчина и Женщина": крутые классные вещи говорил, но слышал урывками.

Представьтесь, пожалуйста.
Крючков Валерий Валерьевич, руководитель политических проектов, Самара. valerakruchkov


Как вы стали первым лицом, руководителем в проектах?
Руководителем PR-проектов стал продвигаясь по службе. Начинал от простого промоутера, далее – бригадиром и т.д. Интереснее руководить, но без практического ознакомления с полевой работой часто бывает невозможно добиться нужного результата. 

Ссылка по теме - "Как я попал в политику".


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста. А политтехнолога? Или это призвание? Как было у вас?
Профессия PR-специалиста, а тем более политтехнолога – скорее вещь легендарная, чем реальная. Однако без высшего базового, лучше гуманитарного образования не обойтись. Пока в данных профессиях вопросов больше, чем ответов, для наиболее эффективной работы одного образования не достаточно.


Правда ли говорят, что для политтехнолога прийти в бизнес-PR – это как из Гарварда сесть за скамью первого класса? В чем главные отличия политтехнологий и бизнес-коммуникаций?
Главное отличие – во-втором случае более жесткое соблюдение законодательства РФ. В каждом конкретном случае зависит от человека.


Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Я выбираю единомышленников из профессионалов.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини- лекцию «что есть PR или политтехнологии» или как-то иначе?
Раньше говорил честно, но приходилось долго объяснять ) Теперь представляюсь «транссоциальным навигатором» ) вопросов меньше ).


Определите, пожалуйста, как можно короче, понятия:
PR – это: продвижение продукта (предмета) в информационном поле.

Эффективный PR – это: бессознательный выбор твоего продукта.


Определите, пожалуйста, как можно короче, следующие понятие:
Политтехнологии – это: манипуляция общественным мнением, (разница с обычным PR в политическом уклоне).

Эффективные политтехнологии – это: получение нужного результата за максимально короткое время.


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
В работе я испытываю кайф. Чем больше я этим занимаюсь, тем больше нравится. Каждая последующая задача отличается от предыдущей. Из плюсов так же можно выделить знакомства с влиятельными людьми.


Что вы могли бы в целях самообразования посоветовать почитать и посмотреть – книги, фильмы, что-то еще, чьи-то лекции – чтобы разбираться в PR и политтехнологиях лучше, иметь широкий профессиональный кругозор.
В качестве вовлечения в профессию советую почитать Пелевина и Проект Россия. В качестве профессиональной литературы советую методички «Никколо М» либо свои собственные.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Скорее нет, чем да )

 


Может быть стоит интервью политтехнологов в отдельный список выделить?

Кого еще, по вашему мнению, стоит проинтервьюировать? Вот полный на данный момент список, все ключевые фигуры есть. Но, возможно, кого-то и забыли. Помогаем тайных советников делать явными! (хотя зачем им это?) Кстати, уже есть несколько реально отказавших, фамилии не называю.

Я не знаю, были бы популярны часы "Бриге" в России после упоминния в "Евгении Онегине"? И были ли они вообще до этого момента (странный, но правомерный если подумать, вопрос)?

Но речь не о продакт-плейсменте. А о том, как современные предприниматели дерут названия из фильмов, книг и других художественных произведений? (а какие еще есть формы творчества кроме фильмов и книг?)

Ночная жизнь России знает миллион или около того дэнс- и рок-клубов "От заката до рассвета". Одно время даже на это словосочетание в Яндексе выше фильма Тарантино отзывался тверской ночной клуб.

Наверняка, есть и клубы из "Полицейской академии":  вроде "Голубая устрица" что ли.

Насчет "Рогов и копыт" не знаю, но "Нимфы" в истории российского бизнеса имелись. 

Из советских и мировых классических фильмов много кафешек - "Элефант", "Академия", "Касабланка", не говоря уже о прямых заимствованиях типа "Белого солнца пустыни", "Черной кошки" и "Хаджи Насреддина". Не знаю, как решались вопросы с правами или позволениями, правда... Как они могут в таких случаях, вообще решаться - интересно?


Внимание - вопрос!

Что еще вы знаете из кино- и литературо-заимствований? Приведите, пожалуйста, примеры.

Это я статью пишу для рекламного портала, и вас упомяну обязательно.


Еще мысль - заимствования делаются для массового рынка или каких-то товаров быстрого сбыта. А вот для услуг - редкость. Не знаю, может ли кто-то назвать юридическую фирму "Пирсон энд Хардман" как в "Костюмах-в-законе"? Тоже кто знает примеры - велкам.

Правда, посмотрите все обложки нормальных журналов сегодня! Об "итогах года" перемывать одно и тоже уже неинтересно. Все пишут о будущем, о прогнозах, дают видение. Только так и можно быть реальным СМИ. Эту тенденцию некоторое время назад первым задал (для меня как понимание, по крайней мере), и реализовал в числе других продвинутых редакторов именно Андрей Мирошниченко.

Кто не читал первую часть интервью, напомню, что разговор вывернул на нижеследующую тему как-то неожиданно. И ни я, ни Андрей не были уверены в том, что Вам - понравится. Но большинством голосов было поддержано решение опубликовать вторую часть этого замечательного интервью. 

С Новым годом! Будущее - хочется процитировать Терминатора - не предрешено. Зависит от Вас - ничего не сказать. Мы уже практически нащупали и творим его своими руками. А человек будущего -  СверхЧеловек, фактически, - родится в один миг и поймет свою сущность тогда, когда таковым станет. И дальше все будет развиваться крайне стремительно! Впрочем, я забегаю вперед и излагаю субъективное понимание услышанного. Разбирайтесь сами - не жалейте сил и времени! Пока все спят, вы можете узнать НЕЧТО ТАКОЕ ЧТО ИЗМЕНИТ ВАШУ ЖИЗНЬ.

Поехали без ката!





Андрей Мирошниченко, медианалитик, координатор российской Ассоциации футурологов http://futurologija.ru/, руководитель Школы эффективного текста «Медиа» http://www.aka-media.ru/

Занимаясь проблематикой медиа, мы рано или поздно приходим к идее оцифровки коммуникативной среды, общества, а потом и человека. Речь идет о неких неизвестных пока еще способах перемещения человека в цифровое пространство.

…В принципе, рано или поздно возникнет проблема, известная фантастам и разработчикам искусственного интеллекта: как понять, алгоритм, который все делает за нас, - он еще алгоритм или уже и сам личность? Ведь целью такого алгоритма будет все лучше и лучше заменять нас. Соответственно, если эта цель будет достигнута, то он нас заменит.

…Это один из возможных сценариев появления нового существа, сетевой сверхличности, которая вырастает из алгоритма, протезирующего наши персонажи в социальных сетях.

Из первой части интервью.
Продолжение.


Р. М.: В этом есть какая-то эгоцентричность. Все-таки мы говорим о людях, о планете Земля, и не учитываем, что может произойти нечто другое. Кто его знает, может к нам приближается астероид, и все поменяется…

А. М.: Да, конечно, есть еще много вводных, которые в этой схеме не учитываются. Но мы исходим из того, что мы – вершина эволюции на данный момент. В этом, кстати, кроется ловушка нашего религиозного восприятия, и даже материалистического, возникшего как оппозиция религиозному. Мы полагаем, что бог, ну, или природа, создали вереницу существ, из которых человек – наивысшее. Но это может оказаться и не так. Есть, например, Тейяр де Шарден, монах-иезуит и палеонтолог, который, в частности, раскопал в Китае синантропа в 30-е годы прошлого века. Вот он развивал теорию мега-эволюции. Он считал, что основное содержание эволюции – это вызревание разума в последовательно сменяющих друг друга формах.

Если применить эту идею: кто сказал, что процесс эволюции завершается человеком? Может, человек – это переходная ступень к некой следующей форме разума?

Возможно, следующая форма – чистый разум, не обремененный физическим телом. В принципе, происходящее можно вполне трактовать в этом русле. Эта идея мне нравится, я описываю ее как переход к следующему виду - послечеловеку.

Такое существо, видимо, возникает в результате экспериментов с копированием человеческой личности в сетевое или вообще какое-нибудь эфирное пространство. Понятно, что ему доступен весь багаж знаний человечества, и человечеством же подготовлена возможность производить любые новые знания. Это означает всемогущество. Но в момент перехода, видимо, обязательно придется пройти мотивационную проверку – проверку кайфом.

Очевидно, что личность состоит не просто из разума, но и каких-то мотиваций, связанных с эмоциями. Конечно, это будут не эмоции людей или животных. Но нам кое-что известно и о высших эмоциях. Когда Господь создал Землю, он увидел, «что это хорошо». Творческая эмоция – это божественная эмоция. В принципе, она известна и человеку: «Ай да Пушкин! Ай да сукин сын!». Или: «Я гений Игорь Северянин!».


Р. М.: Еще что-то у Есенина такое было… «буду великим я поэтом».

А. М.: Да-да, совершенно верно. Вероятно, в момент перехода первое, с чего начнет новое существо – это с настройки мотивов. То есть с экспериментов с эмоциями. Тут наиболее вероятен риск наркотического кайфа, потому что очень легко доставлять себе удовольствия, обладая всемогуществом. Причем эмоциональный накал этого удовольствия мы даже не можем себе представить. Какое оно будет? Это что-то чудовищное, никакой наркотик с этим не сравнится.

Но фишка в том, что такое техническое удовольствие имеет склонность к возгонке. Из него трудно или невозможно выйти.


Р. М.: …Хорошее слово такое, почерпнул для себя – «возгонка».

А. М.: Да-да. Это же известные эксперименты, когда крысе подключали к участку мозга, который отвечает за удовольствие, внешние раздражители, крыса нажимала лапкой на рычажок и стимулировала эти участки. За два дня крыса умирает, потому что все время жмет на этот рычажок.

Самый-самый момент возникновения нового вида или существа весьма критичен и для него, и для мира. Если это перерождающееся существо обращает могущество на стимуляцию удовольствия, выбирает наркотический кайф, то распадается как личность, перестает существовать. Это своего рода проверка, фильтра отбора в боги. У меня есть замысел написать об этом повесть – как в секретном бункере в Мытищах ведутся работы по созданию искусственного интеллекта и проводятся опыты по копированию личности.


Р. М.: Как раз хотел спросить, есть ли у вас художественная книга?

А. М.: Пока замысел. Хочу описать, как первые попытки копирования личности приводят к тому, что вот эти недосверхличности начинают прежде всего экспериментировать с удовольствием. И происходит мгновенный распад, сопровождающийся энергетической катастрофой, потому что при этом потребляется энергия целых городов. В принципе, риск черной дыры может быть связан с кайфом новорожденного высшего существа, не удержавшегося от соблазнов прямого удовольствия.

Но у этой личности в момент перехода может быть иной приоритет - связанный именно с творчеством. Потому что творчество тоже дает высшую эмоцию, но такая эмоция опосредована изменениями во внешнем мире, она не грозит зацикливанием удовольствия и распадом личности. Но сначала всегда проверка кайфом.

И в этом смысле, как мне кажется, весь опыт человечества, связанный с наркоманией, с потреблением веществ и снадобий – это тренировка.

Причем этим процессом перехода нельзя будет управлять! Люди за пультами будут думать, что они проводят какой-то эксперимент по копированию личности. Но как только будет перейден некий порог копирования и скопированная личность в новой среде получит все доступы, она получит все знания, собранные человечеством. Зачем ей те, кто сидит за пультом?

В этот момент произойдет эволюционный скачок, сопоставимый с появлением самого человечества. В момент перехода возникнет следующая форма разума. Думая об этом, надо представлять человечество как вид, а не как отдельных людей.
В этом, как мне кажется, ошибка многих трансгуманистов: идеи бессмертия они рассматривают как личное спасение, в буквальном смысле. Что делает их чересчур религиозными. А надо сугубо по-дарвиновски: мыслить категориями вида, а не личности. Даже если переход произойдет с участием одного человека, но материалом, заготовкой для бога является весь вид, подошедший к определенному этапу эволюции. Нелепо строить на этот счет какие-то личные ожидания, хотя соблазн такой есть.


Р. М.: Смотрите, а мозговой процессор-то вместе с этим у многих не деградирует? Как развить свой процессор?

А. М.: Действительно, в историческом сегодня, в преддверие перехода мы приближаемся еще к одному фильтру – политическому, за который можем не пройти.

Он связан с усреднением человеческих качеств, с политкорректностью. Понятно же, что прорывы и достижения созревают не как средняя температура по больнице, а как пиковая нагрузка в центрах концентрации. В этом смысле причиной прорыва будут лучшие лаборатории, а не распространение образования по человечеству.

Распространение образования по человечеству замедляет прогресс, на самом-то деле. Образование в лучшем случае лишь создает, расширяет сеть отбора талантов и гениев из всех уголков земли, переток их в центры прорыва.


Р. М.: Андрей, а вот такой вопрос: в будущем будет ли разделение профессий кроме как на инженеров и гуманитариев? Какие вообще профессии вы видите в будущем?

А. М.: Наверное, все зависит от горизонта будущего, за который мы хотим заглянуть. В принципе, глобальная тенденция ведет к замене людей автоматами. Это началось давно, с тех пор, как мотыга усилила функцию руки. Любой инструмент отчуждает какую-либо функцию и расширяет возможности организма. Собственно, Интернет – это расширение нервной системы до размеров планеты. Это процесс давний, поступательный и ускоряющийся.

Продолжая эту логику, мы понимаем, что любая механическая и многие интеллектуальные функции человека протезируются, что, в конце концов, приводит к полному человекозамещению – инструментом, механизмом, автоматом, другим организмом, программой. Видимо, единственное, что не протезируется, - это желание и удовольствие.


Р. М.: Желания - суть воли?

А. М.: Структура личности – вопрос сложный, наверняка найдутся философы, которые более точно сформулируют. Но да: желания, воля, очевидно, необходимые составляющие личности - помимо интеллекта и знаний.

Получается, что человек будущего, по крайней мере, до перехода в послечеловека – это некоторая гедонистическая сущность, которая отдала на аутсорсинг все функции, кроме удовольствия и желания.

Вот с этой точки зрения мы можем рассуждать о том, какие будут специальности у человека, пока он еще будет оставаться человеком, то есть до момента перехода. Понятно, что человек будущего – это человек творческий.

Мне кажется, в этом основная идея последней книги Стругацких «Град обреченный». В этой истории некая высшая сила собрала в неизвестном месте людей разных эпох и специальностей и эти люди как-то устраивают свое общество, проходя различные стадии развития. Они догадываются, что с ними проводят некий эксперимент, но суть эксперимента понять не могут. Собственно, лучшие умы среди них и пытаются понять: а зачем это все? И однажды подмечают, что у них есть все специалисты, нет только людей творческих профессий. Ни одного ни художника, ни поэта, ни писателя.

На мой взгляд, идея Стругацких была в том, чтобы от имени высшей силы смоделировать, как в человечестве из ничего может вырасти творческая амбиция. И в книге так и происходит – находятся люди, которые преодолевают границы, начинают общаться не только с пространство, но и со временем, чтобы оставить след. Так из человека практического появляется человек творческий. И это оказывается даже целью.

Я наверняка слишком вольно толкую эту книгу. Но, по сути, точно такой эксперимент и поставлен на планете Земля. И неорганического материала за 4,5 млрд лет выращена жизнь, а потом и творчество. И этот эксперимент сейчас подходит к какой-то кульминационной точке, после которой творчество перейдет в новые формы разума.

Чем ближе к этой точке, тем больше люди будущего будут заниматься творчеством ради удовольствия, а остальное отдадут на аутсорсинг автоматам или программам.

Это не значит, что все люди столь хороши: многих будет интересовать удовольствие как таковое – цивилизация дает к тому все необходимые средства. И таких даже всегда большинство. Но, как мы уже говорили, эволюция не имеет нравственных критериев. Просто одни формы оказываются конечными, а другие дают продолжение и рождают новые формы. Ни те, ни другие не являются хорошими или плохими. Но формы, способные к продолжению, двигают эволюцию дальше, предлагая лучшие воплощения.


Р. М.: Машины кто будет обслуживать?

А. М.: Машины будут обслуживаться машинами, это же не сложно.

Кстати говоря, примеряя эту идею сейчас на современное общество, я думаю о том, сколько вреда нам приносит бизнес-мораль. Последние восемь лет я возглавлял журнал не только как редактор, но и как издатель. И акционеры передо мной иногда ставили вопрос: ты бизнесмен или нет? Подразумевался только один приемлемый ответ, критерий бизнеса ставился во главу угла.

Экономическая деятельность безусловно направлена на извлечение прибыли. Но экономическая деятельность не является содержанием общества. Это лишь способ жизнеобеспечения для того, чтобы делать что-то другое. То есть да, бизнесмены нужны, но культ критериев бизнеса преодолевается уже даже в экономике. Представление об отдачах на инвестиции перестает быть линейным, каким оно было в эпоху меновой торговли.

В этом смысле общество будущего, конечно, не будет столь бизнесовым, как сейчас. Во-первых, по крайней мере, в кульминационных центрах, которые уже сегодня прообраз такого общества, явно будет избыток всего того, что необходимо для жизнеобеспечения. Во-вторых, дело, похоже, идет к социалистической модели: от каждого по возможностям, каждому по труду. А потом и к коммунистической: от каждого по возможностям, каждому – по потребностям.

Я думаю, Запад уже приходит к осознанию тупиковости старой бизнес-этики, когда каждый чих проверялся критерием рыночной эффективности.

Но, конечно, нужны довольно счастливые обстоятельства, чтобы занятие приносило не только удовольствие, но и пропитание, это не всегда удается. Для таких форм творческой деятельности нужна или общественные дотации, типа университетских центров, или частные дотации в форме меценатства, или инфраструктура схватывания всего интересного, как в Силиконовой долине. У нас капитал уже было дозрел в начале нулевых, но после дела Ходорковского все схлопнулось.

В общем, эта заточенность на бизнес, согласие проверять успех бизнесом, очень тормозит наше развитие.


Р. М.: Да тот же бизнес вынужден думать о будущем, как ни крути. Даже он! Как настроить свои мозговые рецепторы, извилины на перспективный взгляд? Как научиться мыслить таким вот образом?

А. М.: Проблема в том, что это будет, скорее всего, разрушительно для бизнеса. Для того чтобы спокойно думать о будущем и заниматься тем, что тебе нравиться, должен быть достаток и избыток. В обществе, в котором нет избытка, рискованно предаваться созерцанию, творчеству, потому что просто выпадешь из обоймы. Я не думаю, что бизнесмен должен думать о тех вещах, о которых я сейчас говорю, потому что он остановится и упадет с велосипеда.

У меня же не деятельные рекомендации, они вредны для бизнеса, на мой взгляд. Потому что обращены к неким следующим форматам, которые развернутся уже в экономике знаний, а не сырьевых ресурсов или финансовых деривативов.


Р. М.: И все же: человеку, личности, специалисту?

А. М.: Ну вот могу предложить такую компенсационную идею, которая, как мне кажется, позволяет преодолевать шок будущего. Мы уже говорили об этом: будущее не обещало быть хорошим. Надо оценивать происходящее не с точки зрения прогресса, а с точки зрения эволюции. И тогда радостные ожидания сменяются трезвыми констатациями.

У Жюля Верна в «Таинственном острове» есть такой эпизод. Группа людей попала на остров, там специалисты разного профиля, они обустроили свой быт... Кстати, тоже моделирование по типу «Града обреченных». И вот они однажды видят на горизонте корабль. Они не знают, пиратский ли это корабль, или корабль Конфедерации – а они северяне. Подавать знак или прятаться? И принимают такое решение, помню эту мораль Жюля Верна почти дословно: лучше готовиться к худшему, чтобы лучшее стало сюпризом.

Такой подход в корне противоречит позитивистским установкам 20 века, учивших нас быть оптимистами и вершителями. Но, мне кажется, именно в условиях сжатия времени, когда в одну человеческую жизнь умещаются целые эпохи, такая мораль способна хоть как-то нас подготовить и смягчить неизбежный шок будущего. Ведь если будущее будет хорошим – то и так справимся. Так что разумно готовиться именно к худшему.

Можно предложить еще одну психологическую матрицу, помогающую восприятию перемен. В пятом веке жил такой римский мыслитель, Боэций, которого считают последним римлянином, потому что он написал последние крупные сочинения классической античности, в которых ни разу не упоминается христианские идеи. Он уже служил при дворе захвативших Рим остготов и кончил свои дни в темнице. В общем, его судьба символизирует личное свидетельство заката целой эпохи.

Так вот мы, в каком-то смысле, последние римляне. Причем мы наблюдаем закат сразу нескольких эпох, в разных культурных пространствах. Как и Боэций, мы наблюдаем распад одной из величайших империй, который, наверное, еще не прекратился. Мы также наблюдаем и закат гуттенберговской эпохи. И, наконец, давно обещанный закат традиционной европейской цивилизации.

Сразу три, получается, заката. Со всеми полагающимися стрессами, но умноженными на три и в разных пространствах – политическом, культурном, этническом, цивилизационном. В общем, каждый из нас – трижды Боэций.

Что дает этот образ? Осознание величественности процессов. Мы созерцаем величественные процессы. По идее, это как-то возвышает. Но это созерцательная этика, она никак не может бизнесу помогать. Более того, ее надо выключать, когда ты хочешь сделать что-то практическое.


Р. М.: Бизнесменов в будущем не будет, правильно? Потому что людям в принципе незачем будет зарабатывать.

А. М.: Я думаю, что в Силиконовой долине нет бизнесменов. Есть чудики, придумывающие что-то на салфетке. И потом каким-то образом вокруг этого чудика появляется инфраструктура, которая у него это покупает, дает ему еду, одежду, дом, «Феррари»… Причем натурально не «Ладу-Калину», а «Феррари», чтобы только ездил хорошо, с удовольствием.

Инфраструктура каким-то образом вокруг появляется, формируя творческое пространство, где лишь бы возникали все и всякие возможные идеи, большая часть которых никчемные, но суммарно они реализуют то, к чему человек и предназначен. Это не обязательно айтишный технопарк, как Силиконовая долина, это могут быть и университетские центры, и другие творческие площадки.

Внутри них нет бизнеса, булки там растут на деревьях. Вот этот чудик – он же не занимается продвижением или продажей своих идей. Это уже давно не бизнес. Или, если там и есть бизнес, то он шакалит там где-то на подхвате, где-то на уровне инфраструктурного обеспечения интеллектуальных процессов.

Но условием, конечно, является избыток в обществе, или хотя бы на выделенных площадках, которого надо сначала достичь. Условной Силиконовой долине этот избыток обеспечивается остальным миром. Многие считают это несправедливым, и в рамках человеческой морали так и есть. Но эволюции такие оценки безразличны. Ей нужна Силиконовая долина.


Расшифровал Эдуард Мхом

Возможности человека и законы физики


Книги доктора Хасая Алиева


Р. М.: Возможности такие есть у каждого?

Х. А.: Да и возможности не нужны. Если ты быстро бегаешь по углям, ты не обжигаешься, а если ты встанешь на них и стоишь, ты прожжешь себе пятку. А по стеклам? Если ты на отдельное стеклышко наступишь, у тебя будет море крови, а если ты на куче прыгаешь – ничего не будет, потому что куча принимает форму, это законы физики.

Когда я ездил к Вогралику с идеей кожного зрения, он попросил меня читать лекции по психотерапии для своих сотрудников на кафедре. Я дважды ездил, читал, это было на шестом курсе. А прежде чем туда поехать, один знакомый профессор сказал мне: «Чего ты туда едешь? У нас в городе есть прекрасная кафедра». Я ответил, что я же там и учусь, на этой кафедре. Он предложил подойти к зав.кафедры и поговорить о возможности проведения опытов в лаборатории.

Я связался с зав.кафедрой, и он пригласил меня домой вечером. Я сказал, что мой друг, профессор такой-то, рекомендовал прийти к вам. Несмотря на мой молодой возраст он принял меня очень гостеприимно. Я ему рассказал о тех явлениях, которые хочу исследовать, о приглашении Вогралика. А зав.кафедрой говорит: «А зачем ты едешь к Вогралику, - они, оказывается, вместе на каких-то курсах учились, он его знает, - когда ты можешь у нас в лаборатории это все сделать? Приходите на кафедру к нам завтра». Когда договаривались о времени, он спросил, знаю ли я, где кафедра. Услышав, что я студент, он был так огорчен, что даже не подал руку.

А потом он лишил меня возможности сдавать экзамены, потому что я же все-таки поехал к Вогралику. Моя мама, педагог, она вынуждена была прийти к нему и сказать: «Вот вы – коммунист, и я – коммунист. Я – декан института, и вы заведуете кафедрой. Мальчик поехал не гулять по улицам, а мальчик поехал к профессору Вогралику, прежде списавшись. И он к вам приходил, а вы его потом не пустили к вам в лабораторию. Почему вы ему не даете возможности сдать экзамен?» Он сказал: «Терапия – очень сложная наука, и поскольку он месяц пропустил…» - «Так он же отработает вам это все». - «Нет, он не отработает. Терапия – очень серьезная наука». Шизоид.

Вот так Лихтенштейн, потом зав.кафедрой – вот тебе и мединститут. За мамины деньги я ездил по всем этим людям, которые заявляли в газете или еще где-то, что они обладают феноменальными возможностями. Я их лично изучал. И тогда я увидел, как много обмана в области «Внушение и самовнушение». Одно работает, а все остальное – фокусы. И стекла, и повязки на глазах, и даже «золотой нос России», мальчик, который якобы по запаху определял цену рубля или десяти рублей. Он просто видел из-под повязки - между носом и щекой есть дырочка. И вот это мракобесие продолжается до сих пор.

Когда я, работая в поликлинике иглотерапевтом, поехал за справкой в Москву, мне все время ставили двойки, потому что я сразу стал показывать уровень гипноза, активизировать точки без иглы. Это новое направление, которое я назвал «Сигнальной рефлексотерапией». Это можно было развивать и развивать, потому что в мире такого не было. И вот здесь ставят мне двойки. Я удивляюсь, ведь я популярный врач в Махачкале, меня знают в разных местах, я у Вогралика читаю лекции, и тут мне ставят двойки по моему предмету, который я со второго курса учу, а они с нуля. Я не мог понять.

Оказывается, их сильно раздражало, что у меня в трудовой написано, что я иглотерапевт, не пройдя еще их кафедру. А там бумажка висела, кто хочет поменять группу – пожалуйста. Я думал, это тетка вредная такая. Я пошел к заведующему, а там был такой Гайденко, я ему сказал, что я хочу поменять группу, согласно вашему официальному объявлению. Он говорит: «Ты еще и жалуешься?» - я говорю: «Я не жалуюсь».

Была зима, курсы три месяца, и я ходил в шапке. Шапку в Боткинской больнице, где у нас проходили занятия, вахтерши на вешалке не принимали, дабы если кто украдет, чтобы они за это не отвечали, а в палату с ней не войдешь – запрещали. Я ходил без шапки и, естественно, простыл. И когда я сидел простуженный, женщина, проводившая занятия, мне сказала: «Вы, кажется, больны». Я говорю, да, я нездоров, вчера начал чувствовать температуру. «Немедленно идите и восстанавливайтесь, выздоравливайте, я вижу, что вы больной». Я думаю, какая она все-таки благородная, а она говорит, мол, иначе вы нас всех тут заразите.

Через пять дней, когда я пришел, она спросила с меня справку: «Вы же все-таки на рабочем месте, вы должны были получить у врача справочку». Я сказал, что здесь все врачи и сами меня лечиться и направили. «Нет, давайте справку». И тогда я пошел, поменял группу, а мне Гайденко сказал: «Ты еще и жалуешься? Двоечник, еще и жалуешься? И пропускаешь занятия». А в это время у меня в журнале по неврологии в Москве находилась статья, уже четыре месяца я не мог получить ответ. Рецензент не издает и не издает! Оказывается, она у этого Гайденко была.

Он мне говорит: «Придется нам тебя отчислить». Я говорю, мол, напишите мне справку, что я двоечник что-то еще, потому что не поверят мне в Махачкале, я там популярный врач, многие мной довольныА я в Москве стекла не бил и не пьянствовал. Не поверят. Он сказал: «Слушай, ты мне голову не морочь» - написал, что я прогульщик и двоечник. Потом я говорю: «Послушайте, давайте сделаем по-другому. Я понял, что мне надо от вас уйти, с кафедры, давайте сделаем так: пока я здесь, еще денечек, воспользуйтесь этим, я вам помогу план ваш учебный перестроить. Потому что, если мы здесь полтора месяца вместо специфики предмета обучаемся тому, как кипятить иголки, так давайте я вам помогу план учебный наладить, пока я здесь». И тут он меня взял так нежно за плечи, выводит из кабинета и говорит: «Знаешь, дорогой, этот учебный план составляли такие киты, как Вогралик, Усова, Морохов». Я ему говорю: «Да в чем дело? Я ему позвоню». Он же не знает, кто я такой! Он говорит: «Слушай, иди отсюда».

И буквально через неделю я получаю из журнала рецензию. Там написано, что рецензент просит передать статью другому рецензенту, поскольку предмет не входит в объем его компетенции. Таким образом, от одного и того же человека у меня две справки: одна справка, что я двоечник, а другая, что в том предмете, который я изучаю, он не разбирается.

Я приехал к Вогралику, говорю, мол, не могли бы вы мне справку дать, что я у вас курс прошел. Он говорит: «А что, у тебя еще справки нет? Тебя еще не посадили?» Позвонил проректору и говорит: «Я вас хочу познакомить с выдающимся рефлексотерапевтом из Махачкалы. Можно я впишу во все книги, что он у нас прошел трехмесячный курс?» - ему ответили, мол, о чем речь, раз вы просите-то?

И вот судьбы людей, Джуны, например. Несчастная женщина. Или был такой Фад. Я был у Кеосаяна на встрече, на телевидении, «Вечер у Кеосаяна», и там у него колдун сидел, который на «Битве экстрасенсов» был, который умер. Меня пригласили, я думал, что я там буду сидеть, а меня в рядах посадили, микрофон повесили, я там для массовки был. И я взял и перевернул всю процедуру этой встречи по телевизору, потому что этот Фад с такой медалью сидел. Вот судьбы людей – тоже умер, несчастный. Потому что они жили в заблуждении. Они умирают от трагедий. Потому что он на самом деле верил… Вот как Джуна, она в заблуждении, почему она несчастный человек сейчас? Где все эти ее биополя и так далее? Там кто-то в зале, когда она проводила занятия, делала пасы руками, вдруг упал в обморок, и она сказала, что это у нее биополе из-под контроля вышло. На самом деле, у меня в зале, когда я психотерапию провожу, кто-то может упасть в обморок от перевозбуждения, как у стоматолога, например. Но она настолько неадекватно оценивает ситуацию, она верит, что ее руки что-то излучают...

Когда ты становишься необходимым, тебе начинают за это платить. Поэтому одним из мотивов побудить себя занять любимым делом – ты все равно будешь за это деньги получать, когда ты повысишь свой уровень в этом мастерстве, и ты станешь людям нужен. Это первое.

Второе:
( Read more... )

Р. М.: И отпуск не нужен?

Х. А.: По крайней мере, гораздо меньше нужен. У отпуска есть много других хороших качеств, например, повстречаться с девушками или еще что-то.



Записал Роман Масленников

Познакомился я с Хасаем Алиевым на клубе BrainOn. Было крайне интересно узнать, как можно за 5 минут восстановится  так, что эффект как от йоги или от бассейна.

Самое сложное - это отказаться от затратных по времени способов в пользу Ключа. Но думаю, это и не нужно тем, кто ходит на спорт не за этим. 

Ключ крайне необходим тем, кто... Впрочем - читаем сами:

 

Хасай Алиев: «Делай как делается, думай – как думается»



"Если человек не умеет управлять собой, им начинают управлять другие" 
Хасай Алиев 


Премия ленинского комсомола Армении

Роман Масленников: Хасай, у вас большая практика работы с людьми различных профессий. Какие профессии, на ваш взгляд, самые чувствительные, стрессоемкие?

Хасай Алиев: Это те профессии, где больше страх совершить ошибку, где от ошибки зависит судьба человека, его жизнь. Чем больше риск, тем больше стресса в этой профессии. Поэтому в последние годы активно занимались подготовкой военных людей, которые улетали в горячие точки, и представителей опасных профессий: пожарных, спасателей, людей, чья работа связана с риском для здоровья и тем более для жизни. Например, энергетики, диспетчеры, операторы – вот эти люди.

Кроме того, большой риск совершить ошибку, страх, вызывающий стресс, у спортсменов высокого уровня на ответственных международных соревнованиях. Они очень волнуются. Например, Шарапова говорила по телевидению: «Если бы я не так волновалась, я бы выиграла». Есть даже такое понятие, как «предстартовая лихорадка».

Кроме того, у нас часто бывает, что молодые женщины беременеют. Вот в свое время Сидельникова Вера Михайловна, которая является зав. отделом вынашивания в институте, прислала к нам девушек, для которых привычны выкидыши: два-три выкидыша, вся семья под током, нервная. Они у нас проходили обучение и потом нормально рожали детишек. Вообще это очень важно. Даже в народе говорят, что беременные женщины должны быть спокойны, должны думать о хорошем. Тогда беременность будет протекать естественно: и ребенок родится более здоровый и талантливый, и материнские функции нормальные будут. Поэтому у нас такие, как говорят у нас в деревне, контингенты.

Р. М.: А современные стрессовые профессии какие?

Х. А.: Менеджеры, управленцы. В свое время я был членом клуба директоров промышленных предприятий СССР, Аганбегян возглавлял этот клуб при Горбачеве. В первое время, когда, наконец, директора получили право голоса, можно стало публично между собой общаться на самые острые темы.

Р. М.: До этого не было такого?

Х. А.: До Горбачева не было, директора только на кухне могли о своих проблемах вот так между собой общаться.

Р. М.: Психологии как науки не существовало при СССР?

Х. А.: Психология как наука была всегда.

Р. М.: При СССР?

Х. А.: И при СССР была, да. По психологии Академия наук СССР всегда была.

Р. М.: Тогда я с социологией путаю.

Х. А.: Нет, психология была, но…

Р. М.: Но общаться не давали?

Х. А.: На острые темы общаться никто не мог, хотя у директоров их было очень много. Например, они могли собраться и три дня подряд беседовать о каком-то регионе на базе какого-либо крупного предприятия, «ОмскШина» или «Пазистор». Два раза я поучаствовал, а на третье заседание они к нам приехали. Я тогда работал в Армянской ССР на крупнейшем предприятии электронной промышленности. Там была серьезная проблема со зрительной утомляемостью операторов микросборки. Представьте себе: пятнадцать тысяч женщин работают с микроскопами, а через два года у них портится зрение и снижается работоспособность. В подобных ситуациях на производстве устраивали так называемые комнаты психологической разгрузки. Музыка или шум бегущей воды, панорамные слайды с видами природы, кресла-качалки, кислородный коктейль. Но на пятнадцать тысяч работниц была всего одна комната психологической разгрузки!

Естественно, она была сделана больше для высоких гостей, чтобы водить их в комнату психоразгрузки, тем самым показывая заботу о работниках предприятия. Поэтому за пять лет работы на этом предприятии я перезнакомился со многими высокими гостями Армении: министром образования Болгарии, замминистра здравоохранения Италии и др. не был знаком. Когда меня пригласили работать на предприятие, директор Петросян Эдик Александрович, умный и проницательный человек, мне сказал: «Слушай, сделай так, чтобы сотрудники сами могли разгружаться». И тогда мы комнату психологической разгрузки превратили в учебный центр по саморегуляции. Работники могли прийти туда несколько раз и научиться самостоятельно снимать утомление и стресс прямо на своих рабочих местах.

Работа у меня была эффективная. Во всяком случае, скажу ради шутки: я единственный человек на всей планете, среди всех народов, который с фамилией Алиев имеет премию ленинского комсомола Армении. Такого не бывает. Для истории это не очень приятная фамилия.

Алиев – это азербайджанская фамилия, но я-то дагестанец, у меня точно такая же фамилия. Получить премию комсомола человеку по фамилии Алиев – это нонсенс! Я для юмора говорю. Конечно, у нас была дружба народов и так далее, но практика есть практика.


( Read more... )

Читать продолжение в следующем посте

Оригинал взят у fdn в Пара слов о политтехнологиях

На 20-летии РАСО мне понравилось тем, что были реально полезные и интересные знакомства. Я-то думал, что всех уже знаю, однако, нет, к счастью.

Одно из интереснейших знакомств произошло с Александром Белоусовым (нет, не музыкантом и не диджеем, и даже не родственником, хотя и полной тезкой давнего мэра Твери). Александр - автор труда "101. Книга выбормэна", завоевавшего на конкурсе "Белое крыло" приз за "лучшую работу по теории PR". Книга отменная - сейчас читаю и, возможно, что-то из нее процитирую.

А сейчас - интервью с Александром Белоусовым вашему вниманию.



Представьтесь, пожалуйста.
Белоусов Александр, глава экспертного совета консультационного центра «Департамент политики», научный сотрудник Института философии и права УрО РАН, кандидат политических наук


Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Мы основали «Департамент политики» со своим университетским товарищем Алексеем Чусовитиным. Случилось это лет 5 назад. Жаловаться на отсутствие интересных кампаний и событий не приходится. А интересно ли живется тем, кто продвигается по службе, лучше спросить у них самих.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста. А политтехнолога? Или это призвание? Как было у вас?
Я закончил философский факультет УрГУ. И политтехнологом становиться до 5 курса не собирался. После одной кампании, в которой я вел социологию, ко мне ночью в общагу, еле держась на ногах, пришел один известный человек и пригласил поучаствовать в кампании. От такого заманчивого предложения было трудно отказаться)) Вот поэтому-то мне с трудом представляется, чтобы кто-то сказал, дескать, это мое призвание. Это от лукавого.

Базовый набор знаний, которым я пользуюсь на выборах, составляют труды классиков социальной философии и психологии: Бодрийяра, Гуссерля, Шюца, Бэндлера, Милтона Эриксона, Барта, Дерриды, Маклюэна и т.д. Без их чтения вы ничего не поймете в современных коммуникациях. Впрочем, кому-то достаточно воспроизводить придуманные кем-то другим схемы. Позднее я дочитывал классиков теории политических коммуникаций: Лассуэлла, Липпманна, Бернэйза, Эллюля. Там тоже много всего интересного. Плюс работа с многими из тех, у кого вы уже взяли интервью. Вот и все обучение.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Конечно, можно. Обычно принято ругать образовательные курсы по PR. Однако они делают свое дело: готовят СПЕЦИАЛИСТОВ. Вдумайтесь в это слово, прежде чем делать выводы. Чтобы стать из специалиста профессионалом придется пройти большой путь, и никто кроме вас самих никто на нем не поможет.


Правда ли говорят, что для политтехнолога прийти в бизнес-PR – это как из Гарварда сесть за скамью первого класса? В чем главные отличия политтехнологий и бизнес-коммуникаций?
Скорее как из боевых единоборств перейти в академическую греблю: от тебя лично мало что уже зависит, постоянно кто-то дышит в затылок, и нет никакой возможности закончить греблю досрочно.

Впрочем, все зависит от сферы деятельности и того, насколько агрессивный маркетинг у компании. Например, некоторые политтехнологи в перерывах между выборами балуются «коммунальными войнами», когда одна управляющая компания подгребает под себя жилищный фонд своих конкурентов. Другие занимаются скупкой земельных паев. Третьи – рейдерскими захватами.

Как-то мы беседовали на эту тему с президентом компании Nemiroff Яковым Грибовым. И я ему сказал: «Представьте, что магазин работает один раз в году и вам нужно продать точное количество товара, иначе вы потеряете все». Главные отличия политтехнологий от бизнес-коммуникаций определяются, во-первых, жесткими временными рамками и, во-вторых, тем, что 2-го места, за исключением партийных кампаний, не бывает. Кстати, партийные кампании по части накала уступают выборам по одномандатным округам. Политические технологи строятся на контрпозиционировании - позиционировании от противника, смысл которого – приподнять себя за счет опускания конкурентов. Почитайте «Книгу выбормэна» - там подробно об этом написано.

Бизнес-коммуникации – это урезанный вариант политических технологий. Достаточно познакомиться с историей появления на свет PR, чтобы у вас в этом не осталось никаких сомнений. Дело было в Америке. После Первой Мировой Войны, бывшие сотрудники Комитета по Общественной Информации, занимавшегося пропагандой, начали осваивать коммерческий рынок. Они пользовались тем, что бизнесмены были в шоке от влияния пропаганды на массы, и попросту адаптировали ее методы к мирной жизни, причем зачастую даже не меняя вывеску и продолжая называть свои услуги пропагандой.


Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Выбираю тех, кого знаю лично – клиент должен знать товар в лицо. За 14 лет много с кем поработали, так что кадровый багаж приличный. У нас нет второго, третьего состава, всегда выставляем первый.

Люди с опытом более 5 лет, рано или поздно становятся профессионалами, так что различие между ними часто лежит именно в плоскости личных качеств.

Оценка кадров клиентами также часто носит субъективный характер - на нее и ориентируемся. Знание личных качеств позволяет предсказать, въедет человек в забор или нет – это главное на выборах.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR или политтехнологии» или как-то иначе?
Я всегда вру – то есть говорю правду, что работаю в Российской Академии Наук. Действует безотказно – у малознакомых мне людей моя репутация безупречна.


Определите, пожалуйста, как можно короче, понятия:

PR – это создание и продажа идей

Эффективный PR – это создание и продажа идей, которые способны завоевать весь мир.


Определите, пожалуйста, как можно короче, следующие понятия:
Политтехнологии – это: способы заставить избирателей проголосовать за того или иного кандидата или партию.

Эффективные политтехнологии – это: те же самые способы заставить голосовать, максимально сокращающие путь от получения информация до проставления отметки в бюллетене.


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Кайф испытываю, прежде всего, от клиентов с серьезным настроем. От адекватных, прагматичных людей, которые знают, зачем идут во власть и при этом получают от выборного процесса удовольствие. Всегда приятно выбирать человека, которого потом избиратели благодарят за работу. Когда работаешь с такими клиентами, понимаешь, что все в кампании будет хорошо, и тогда можешь позволить себе получать тысячу и одно удовольствие от избирательной кампании и всех, связанных с этим вещей.

Хотите, расскажу один из случаев, от которого получил особое удовольствие? У город, в котором выбирали депутата, была дурная слава города с отвратительным качеством воды. Трубы ржавые, водозабор в неудачном месте, в общем, все плохо. Вода текла ржавая, ей даже мыться было противно. Мы подняли эту тему в агитации, провели референдум, сбор подписей – все как полагается. В общем, своей активностью мы привлекли внимание федеральных министерств и добились того, что целых два (!) министра пообещали включить город в федеральную программу «Чистая вода 2011-2017 гг.». И теперь проблема воды, которая не двигалась с места, уже несколько десятков лет, будет решена в ближайшее время. Такие вещи вставляют круче, чем обычные победы.


Что вы могли бы в целях самообразования посоветовать почитать и посмотреть – книги, фильмы, что-то еще, чьи-то лекции – чтобы разбираться в PR и политтехнологиях лучше, иметь широкий профессиональный кругозор.
То, о чем вы говорите, это внешний способ обновления, который годится для тех, у кого не хватает духа выбрать внутреннее обновление. Все эти списки литературы написаны десятками. Но одного кругозора для успеха недостаточно.

Главная составляющая успеха – какой вы человек, что вы из себя представляете. Есть хорошая китайская притча о том, как у флейтиста-виртуоза забрали флейту и он в одно мгновенье стал бесполезным беспомощным существом. Хотите расти – занимайтесь самосовершенствованием. Ходите в тренажерный зал, на каратэ, курсы пранаямы или NLP, напишите диссертацию, заведите себе духовного наставника. Благо свободного времени у тех, кто зарабатывает себе на хлеб выборами, обычно довольно много. Большинство успешных выбормэнов вокруг меня всерьез занимаются не расширением кругозора, а собой. Поменьше забивайте себе голову всякой ерундой, а лучше, наоборот, расчистите ее от ненужных знаний.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Дети должны идти дальше своих отцов. Так что своего сына в этой сфере я вижу не меньше, чем Президентом России. Иначе незачем всем этим заниматься.





Проект "Интервью с директором PR-агентства / Высшим эшелоном российского PR" - продолжается

 С коллегой скомпоновали красивым образом 130 с лишним видео-постов "Пары слов о Пиаре" - http://www.youtube.com/user/PRMaslennikov

Весит около 660 мегов, общая продолжительность - 4 с лишним часа.

Собираюсь попробовать продавать. 999 рублей.

Подскажите, как правильно это организовать? Кто уже формировал и продавал видео-курсы? Какие сайты-партнеры, какую предусмотреть удобную форму оплаты и прочие орг.моменты интересуют.

Процесс выкладывания пару недель займет. Но кто уже сейчас захотел - вот номер кошелька Яндекса 4100177731210. Можете быть первыми.

И это еще не все!

Сам курс остается в Ютубе бесплатным, и будет дополняться до бесконечности. 

Foto by Алексей Ольховой

Я сам занимался спортивными танцами несколько лет: с 5 по 9 класс. Потом ушел в плавание, тхэквондо, а потом ушел и оттуда – готовиться к поступлению в вуз. И мне всегда было интересно, как спортсмены могут долго и упорно заниматься одним и тем же? И еще завоевывать высшие награды. Причем, про плавание и единоборства говорить не хочется. Может, потому что продолжаю как любитель (или ветеран?) заниматься и тем и другим. А вот по танцам у меня ностальгия! Поэтому мне было очень интересно побеседовать с настоящей неоднократной чемпионкой по самому изящному виду спорта – бальным танцам, основательницей клуба U Project - Еленой Успенской. По-журналистски – вопросов разных не жалел.


Чемпионство – не есть популярность

Елена, вы трехкратная чемпионка. Иногда прибавляют приставку «экс»- экс-чемпионка. Это вообще правильно или неправильно? Или чемпион – это навсегда?
Елена Успенская: В душе в любом случае навсегда. А так, по факту получается, что я уже экс-чемпионка.


Нужно подтверждать постоянно титул?
Е. У.: Да, хотя я могу сказать, что нынешним Чемпионам я не проигрывала…


Пиетет молодых есть к вашим заслугам?
Е. У.: Относительный, очень относительный, очень многие уже не помнят о том, что кто-то был чемпионом. Когда мы танцевали, мы очень этим интересовались, сотни раз просматривали записи первых пар. Во время, когда мы были чемпионами, ситуация изменилась… Нас даже не всегда узнавали.


На улицах, вы имеете в виду?
Нет, не на улицах, а в танцевальной сфере. Например ты выходишь из зала и тебя не узнают.


У вас же – у танцоров - особый макияж!
( Читать дальше полный текст интервью... )


Окей, получается, танцы – это занятие спортом без жертв.
Е. У.: Да! Абсолютно! Единственно, что нужно очень много времени уделять. Жертва – личная жизнь, а точнее, свободное время.


Но сейчас все в порядке?
Е. У.: Да.


И спорт, и искусство, Или – через месяц уже королева!

Ваш любимый танец из западно-европейских и латино-американских?
Е. У.: В европейской программе я могу прямо сразу сказать – это фокстрот, медленный фокстрот. Причем, мы его всегда выигрывали, безоговорочно. Это единственный танец, который никогда ни у кого не вызывал никаких вопросов. Мы на него делали шоу, использовали музыку в два раза медленнее, чем она есть. И тогда народ аплодировал стоя. Те, кто это понимает, знали, что это очень сложно сделать. Ну и судили нас всегда очень хорошо, и мне очень нравилось, что я там могу немножко поводить.


А латинский? Румба?
Е. У.: Румба – это танец любви, конечно. Да, я думаю, большая часть танцоров скажет, что это мой любимый танец.

«Пасадобль», - скажет какая-нибудь роковая брюнетка!
Е. У.: Может быть. Хотя, я была роковой брюнеткой, но, все-таки, любви никогда не бывает много, поэтому любимый танец, румба.


Уровень спортивных танцев России и их место в мире вообще?
Е. У.: сейчас в России уровень очень вырос. Все пары очень выросли. Новые веянья, новые какие-то трюки, новые вариации, очень серьезное развитие.

Особенно по сравнению с социалистическими годами ,ведь все было закрыто, считалось, что это буржуазное излишество. Сейчас мы догнали и многие страны перегнали, а то, как это развивается у нас в стране, я думаю, нигде в мире… еще Италия не здает позиций, она во многом законодатель моды.


Ваши пожелания тем, кто вдруг решит заняться танцами не в десять лет, не в пятнадцать, а, например, в двадцать или в двадцать пять? Стоит ли вообще?
Е. У.: Не бояться! Я могу сказать, что многократная чемпионка мира, Кармен Винчелли, которая танцевала с Брайаном Ватсоном, начала танцевать в двадцать один год и была многократной чемпионкой по профессионалам. Поэтому, я могу сказать, что никогда не поздно.

Все зависит от желания, настроя и вообще данных. Не бояться, а самое главное - получать от этого удовольствие.


Правда ли, что танцы как-то раскрепощают человека? Он себя чувствовал, что он некрасивый, плохо двигается, пришел в танцы – и вот!
Е. У.: Я думаю, что то, что дают танцы, не дает ни один вид спорта. Танцы это грань спорта и искусства. Ни где не получишь настолько гармоничного развития, ведь эстетика и физическая нагрузка идут «рука об руку»… Я знаю много примеров, когда человек после месяца занятий получал так давно желаемую должность или встречал свою половинку… Так что призываю всех- танцуйте!!!!


Спасибо!


Записал Роман Масленников


Ссылки по теме:

Елена Успенская о ситуации в ФСФР

Елена Успенская и Даша Гаузер

Елена Успенская стала лицом марки "Алекс Мазурин"

Елена Успенская - в ритме танца на ДВ Тренд




Проект "Интервью с Известными" - продолжается!

Объясните дураку.

Представьтесь, пожалуйста.
Даша Богачкина, руководитель направления PR и продвижения портала Brainity.ru


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Больше всего мне запомнился самый старт моей карьеры и, безусловно, то, чем я занимаюсь сейчас. Начиналось все на заре 2000-х, когда я работала в Медиа-Холдинге в Саратове. Холдинг объединял несколько радиостанций. Именно там мне встретились люди, которые очень помогли моему профессиональному развитию, стали значимыми в моей карьере. С некоторыми из них я общаюсь до сих пор. Впоследствии я занималась наружной рекламой, работала в дистрибьюторских компаниях и т.д., но так или иначе все пути вели меня к одной цели — PR.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Думаю, что первое образование должно быть более «классическим», фундаментальным. Начинать лучше с чего-то основательного. В моем случае это был философский факультет.

А вот параллельно как раз можно и нужно учиться у практиков, ходить на тренинги, мастер-классы, как можно больше общаться с профессионалами своей сферы. PR, на мой взгляд, – собирательная субстанция, а значит в большей степени это скорее призвание и опыт, нежели «наука».


По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Мне в первую очередь важен «огонь в глазах». Человек может знать и уметь очень многое, но это совершенно не значит, что он будет готов постоянно искать что-то новое, пробовать варианты и т. д. PR – сфера очень пластичная.

Очень большую роль здесь играет время, способность думать на два, а то и три шага вперед, а также смелость делать то, что до тебя никто и никогда не делал.

Главное – хотеть развиваться и учиться.

Сочетание молодости и профессионализма, безусловно, встречается. А самое приятное в том, что происходит это не так редко, как может показаться. К слову, мой отдел – это как раз такой случай. Например, наша пресс-секретарь Наташа Павлова пришла к нам по собственной инициативе, причем у нас в то время даже вакансии такой не было. Тем не менее, за полгода она заметно выросла, и теперь читатели Brainity наверняка назовут далеко не один материал ее авторства. Наташа Куракова, менеджер по работе со СМИ, за два месяца работы также демонстрирует впечатляющие результаты. Думаю, тут огромную роль играет чутье, ведь, в конце концов, чтобы понять, ваш это человек или нет, нужно не так много времени...


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Я отвечаю одним словом: «Продвижение». Сейчас PR в чистом виде редко где встречается – это скорее микс маркетинга, PR и элементов социологии. К тому же такая формулировка более понятна собеседнику.


Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это результат!

Эффективный PR – это отличный результат!

Эффективный PR – это самый лучший результат!


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Кайф от общения с людьми в первую очередь, а интерес потерять невозможно, т.к. приходится постоянно осваивать новые технологии, учиться и придумывать.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Сложный вопрос, поскольку сначала нужно представить, что у меня есть дети.:) Хочется, чтобы то, чем они занимались приносило им радость и доход – это самое главное. Вообще одно из самых больших удовольствий в жизни – возможность заниматься любимым делом!




Проект продолжается!