Вышла такая книга сегодня:



– Хватит, замолчи! Я слушаю твои лёгкие, а не нытьё.


– Я бы сказал «идиоты», но вы, кажется, перестали улавливать смысл слов.


– Ты сказал – просить разрешения. Это, чтобы ты мог мне отказать?


– Не верю, что такая добрая душа не готова работать бескорыстно. Разливать котят, кастрировать суп.


– Психические больные могут следовать логике. А здоровые – её игнорировать.


Больше цитат ЗДЕСЬ - http://www.litres.ru/roman-maslennikov/eduard-mhom/doktor-haus-house-m-d-zhgut/



( А вдруг кто?... )

С Клиентом, который мало платит - надо обращаться как со свиньей. А именно:

Менять менеджеров, запросы слать под самый конец дня или на выходных - не берущиеся, бросать трубки и не перезванивать, опаздывать/не приходить на встречи, обещать золотые горы и т.п...

Зачем?

А он спросит - "И почему это, интересно, вы меня лицом об стол возите?"

А вы ему: "Да потому что у вас бюджет маленький!"


Это были "Вредные советы" из неизданной ранее и никогда в будущем не планируемой книги "Как расстаться с Клиентом по-быстрому".

Может, еще чего подкинете? В стихах там...

Poll #1842731
Open to: All, detailed results viewable to: All, participants: 16

ваш любимый сериал?

Posted via LiveJournal app for iPhone.

PR-директора - народное голосование - http://www.profile.ru/content/luchshie-prdirektora-prin-70684

Мне стыдно, но я там мало кого знаю. Наверное это не есть гуд.


И руководители PR-агентств - http://www.profile.ru/content/luchshie-rukovoditeli-pragentstv-prout-70694

Здесь - да, все почти знакомы лично!


В комментариях сразу "мочилово" пошло:) Ну, все понятно  - пиарщики люди тщеславные:) Это еще политтехнологи не подтянулись  - такое начнется, мама дорогая;)

Голосуй, а то останешься несогласным!



PS А журнал Профиль я как в отпуске от корки до корки прочел случайно, теперь каждый номер покупаю. Хороший журнал, я его распробовал. А тут еще такие рейтинги!

PPSS Всем доброй летней ночи!

Что за прошлогодние названия доменов у Мегафона, Билайна?....

go.beeline.ru
provod.beeline.ru
4g.megafon.ru

Уже модно и правильно делать так:

beeline.ru/provod
beeline.ru/go
megafon.ru/4g


Дарю! А еще телекомщики - передовые технологии называется:) Шучу! Пользуйтесь!

На записи программы "Красная Звезда" такой монолог произошел:

- Если музыка качественная  - пиар звезде не нужен! Вот есть группа... Забыл ее название. Они еще саунд-трек к фильму одном писали... Забыл, как называется. Они из этого города, блин, как же его...


))))))))))))))))))))))


Кстати, угадайте, что это была за группа?:)

Кто это? Не учительница у доски с палочкой, сразу говорю:




Что они делают? Не прогуливаются, подсказываю:

Сначала они говорят, что выбирают по критериям "цена-качество". Хотя как качество заранее понять — это хз как, уже мы с вами обсуждали.

А потом вдруг выясняется, что главный критерий — это "специализация" и "опыт работы в их секторе экономике". Как будто это нельзя понять, посмотрев список клиентов. Нет, блин, приедут на встречу, потратят время свое и чужое.

Конечно, преимущества работы с неспециализированным pr-агентством тоже есть. Свежий взгляд, желание выслужиться и завоевать симпатии во чтобы то ни стало. Но это сами ведь заказчики должны додуматься.

Сами ни хрена не знают, чего хотят? Или… что?

А если причины отказа работать другие, и они не озвучиваются, то работать с такими закомплексованными корпоративныси мудаками и ассистентами-первогодками ваще не хочется.

И да. Сегодня быстрая реакция на запрос потенциального клиента уже малую роль играет. Раньше это было актуальнее.

Берегите время, товарищи!

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Блин, ну почему Ноль? Типа - ноль калорий, ноль граммов. Легко, то се. Но ноль - это еще и "полный ноль". И отдача от рекламы, думаю, будет стремиться к 0.

Какой на хрен Ноль? Надо написать - "БЕСПЛАТНО".

Главное качество рекламы - убедительность. Ноль никого не убедит. БЕСПЛАТНО - еще как убедит.

Немногие знают эту историю. Потому что этой книги и текста в инете нет. А есть он в книжке Игоря Свинаренко - Сильно Умные. Разговоры про успех.

Кейс замечательный. Потрудитесь — прочтите!

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Одолел книгу в пару присестов! Читается легко, мысли повторяются, примеры понятные.
И правда, Райс позже догадался, чем авторы "Уши машут ослом", а может и прочитал их в переводе. В общем, данную книгу нужно читать только вместе с этой.

Избранные цитаты из "Расцвета PR и упадка рекламы" Эла (в наших магазинах книг его почему-то кличат Энн:) и дочери его Лоры Райс. Привожу их здесь, так как нельзя почеркать на страничках, ибо книгу дали погонять. Но уголочки я загнул, уж извините:



- Если добиться успеха не удалось, попробуй еще раз. - не годится для девиза пиар-кампании. Нельзя бороться с прессой.

- Если добиться успеха не удалось, попробуй что-нибудь другое. Вот девиз пиаровской программы.

- Создание бренда - кропотливая работа. Нужны годы упорного труда, чтобы в одночасье стать знаменитым. Если прибегнуть через стадию медленного создания бренда, прибегнув к рекламе, вас ждут крупные неприятности.

- Имеет значение не только количество опросов, но и постоянство, с которым они проводятся из года в год. Опрос - это реклама и пиар для университета организатора.

- ТВ не интересует, где эта история уже появлялась. Их больше беспокоит, чтобы представитель компании хорошо смотрелся и идея была интересна публике. Поэтому статьи в печатных СМИ - идеальная стартовая площадка для появления на ТВ.

- Никто не читает прессу внимательнее, чем сама пресса.

- В истории не так уж много брендов, которые складывались также быстро, как виагра.

- В отличие от пиаровских программ, которые всегда начинаются тихо, рекламные программы должны основываться на концепции большого взрыва.

- В типовом варианте сначала нужно засветиться в местной прессе, а затем переходить к федеральным.

- Чем интереснее идея, тем больше времени проходит, чтобы внедрить ее в сознание. Журналисты еще большие скептики, чем потребители.

- Создание бренда "Мустанг". Год ожидания и тайны, а затем - пресс-тур.

- Известность подобна деньгам. Бедным они нужны, а богатым нет.

- Почему мы не можем стать такими же знаменитыми, как Майкрософт? - Потому что вы не Майкрософт.

- Если для вашего бренда нужен запоминающийся боевой клич, используйте аллитерацию. повторы и рифму.

- Дайте испробовать систему. Вы же не продаете напитки, рассказывая, как они хороши на вкус. Вы даете их попробовать.

- Чем дольше период вынашивания, тем больше плод. Слону, чтобы родиться, нужно 2 года.

- Слишком много пиара - это порой также губительно, как и когда его слишком мало. Нужно растягивать процесс привыкания и превратить манию в тенденцию. Часто мешает жадность.

- Есть разница между тенденцией и манией. Бренды, которые слишком быстро входят в моду, скорее всего так же быстро и окажутся забыты.

- Когда Тони Сопрано упомянул своему психоаналитику книгу "Искусство войны", ее продажи взлетели до небес.

- Внимание к "Ред Булл" было столь пристальным, что одно время его продажу запретили в Германии из-за претензий к составу. А в результате каждый тинейджер мечтал его попробовать.

- У пиара много недостатков. Вы не можете контролировать ни содержание статей, ни время их появления, ни внешнее оформление своей информации. Вы даже не можете быть уверены, дойдут ли ваши сообщения до адресата.

- Но одно преимущество пиара с лихвой компенсирует все его недостатки - он пользуется доверием, а реклама нет.

- Что нужно для победы пиара? Необходимо создать в сознании потенциального потребителя новую нишу и стать в ней первым. Для новой ниши размер рынка равен нулю. Сказать легко, сделать трудно.

- Сначала нужно выиграть сражение на пиар-поле, а потом затевать рекламную войну.

- Чтобы быть эффективной, реклама должна быть не оригинальной, а убедительной.

- Представьте адвоката, заявляющего - Мне все равно, выиграл клиент или проиграл. Зато моя речь была потрясающей.

- В Голливуде даже снимали картины, героями которых были рекламные агенты. Хороший тому пример - "Ловкачи" с Кларком Гейблом и Деборой Керр, а также "Человек в сером костюме" с Грегори Пеком. (Тогда считалось, что всякий, кто носит серый костюм - рекламный агент, хотя герой Пека - скорее специалист по пиару).

Но при этом мы еще сотрудничаем со старым...

- А почему меняете?
- Некреативно работают.
- А вы им об этом сказали?
- Нет.
- А почему?
- А надо?


Блин! Почему бы сначала не пнуть старое агентство просто фактом того, что от них могут уйти к другим. И сразу креативность, и все что угодно появится. Может, и как правило, не в креативности дело.

Но нет, надо убежать по-тихому на сторону счастья поискать. Не понимаю.

А не понимаю, потому что это глупая ситуация и так бывает, хочется верить, редко. Прибегают к другому агентству со скрытыми мотивами совсем другими. Их выяснить - вот первостепенная задача. Нужна смелость.

За фотки спасибо anna_stepnova

Крутой имиджевый гаджет, реально. Даже летом можно носить.

Как думаете, сколько стоит? За сколько бы взяли такой себе или в подарок?

Poll #1835441 Цена пухового чехал для IPad
Open to: All, detailed results viewable to: All, participants: 6

За сколько возьмете чехол для айпада из пуха?

Пятнично-мудаческое - http://www.youtube.com/watch?v=aaESZqi0lnY

И там еще, как принято говорить, "кое-что добавилось".

И в понедельник добавится еще.

Лень смотреть? Прочитать можно здесь - http://www.litres.ru/roman-maslennikov/para-slov-o-piare-stenogrammy-mobilnogo-videokursa-o-pr/

КУПИТЬ КНИГУ МОЖНО ЗДЕСЬ 

Понятно, что по цене - чем, дешевле, тем лучше. Есть и маньяки, кто отсекает самых дорогих и самых дешевых. И кушает серединку. Цена понятно.

Но как по качеству потенциальный клиент заранее планирует определять?

По каким же критериям нужно выбирать PR-агентство, как вы думаете?