PR-специалист с широкими полномочиями

Время простых месседжей

pr.maslennikov@gmail.com — Tue, 03 Nov 2009 04:21:48 GMT

Ключевые сообщения доносят очень бодро, весело и просто. Из последнего, что попалось на глаза и уши:

Сергей Минаев: "Алкогольный бизнес - это геморрой".

Владимир Путин: "Не жмитесь ,подкиньте миллиончик другой" (вольное цитирование).

Настало время простых "ключевых сообщений". Без экивоков, сразу, времени нет.

Ваши примеры?

Творческий продукт - как точка или приглашение к диалогу

pr.maslennikov@gmail.com — Sat, 31 Oct 2009 17:46:06 GMT

Часто встречаю художников, писателей, журналистов и других творческих личностей, у которых что ни спроси по их "продуктам" - всегда ответ: "Смотрите кино, читайте книгу, изучайте картины - ТАМ ВСЕ НАПИСАНО". Это первая категория. К сожалению, моему личному, таких большинство.

Вторая категория, это те, кто создают продукт, творят и тем самым приглашают к диалогу. Часто на вопрос "А почему так ,а не иначе?" они отвечают: "Ну вот смотрите..." И это мне нравится.

Часто встречаете вторую категорию? Или - истинный творец всегда молчун?

PR в Ростове-на-Дону: Четвертый конкурс PR-проектов для студентов Юга России завершается

pr.maslennikov@gmail.com — Sat, 31 Oct 2009 07:26:17 GMT

«Билайн» объявляет о завершении конкурса PR-проектов для студентов ВУЗов Южного федерального округа. Представление проектов и итоги конкурса будут подведены на IV Межвузовском студенческом фестивале «PR в Ростове», завершающем конкурс проектов, 3 ноября 2009 года в Донском государственном техническом университете.

Организаторами четвертый год подряд выступили компания «ВымпелКом» (ТЗ «Билайн») и кафедра «Связей с общественностью» Донского государственного технического университета.

Основная цель конкурса - поиск и поддержка талантливых студентов, увлеченных наукой, умеющих использовать теоретические знания на практике.

«Проведение конкурса студенческих PR-проектов уже стало традицией. В четвертый раз мы встречаемся на площадке Донского государственного технического университета для подведения итогов конкурса и награждения победителей. Итоговые мероприятия – защита проектов и участие в мастер-классах, дискуссиях - дают возможность студентам получить бесценный опыт от личного общения с профессионалами и будущими коллегами», - поделилась Карина Коряковцева, старший менеджер по связям с общественностью Южного региона ОАО «ВымпелКом».

В этом году участникам конкурса предлагаются на выбор конкурсные задания, которые заключаются в разработке и презентации PR-проектов по темам:
1. «Блог - инструмент формирования персонального имиджа»
2. «Университет как бренд»
3. «Новые PR-технологии в продвижении товаров и услуг»

Фестиваль посетит специальный гость из Москвы – Роман Масленников – генеральный директор и партнер PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» (www.msk-pr.ru). Р. Масленников является высококлассным специалистом по коммуникациям, в частности, в области отраслевого PR. В 2009г. выпустил книгу «СуперФирма: краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина. 49 простых рецептов». 3 ноября Роман сосредоточится на теме «Что такое карьера PR-специалиста: для вас ли она?». Сам генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» комментирует свое общение с ростовскими студентами так: «Разумеется, содержание моих выступлений - это практические, полезные советы без умствований. Как рецепты - всё применимо».

«В Ростове-на-Дону не так много отраслевых событий, где бы эксперты обменивались актуальной информацией и «осязаемым» опытом в реализации проектов. Еще меньше - для студенческой аудитории, которая, приходя на работу, сталкивается с другой реальностью, нежели им рассказывали в университете. Потому ценность таких конкурсов, как «PR в Ростове», возрастает. Главное, чтобы студенты подходили к конкурсным проектам, как будто это их собственные, за разработку и реализацию которых они ответственны, как ответственен, например, PR-директор за PR-стратегию компании перед собственником. Только стремясь к такому подходу, - вкладывая в свою ликвидность уже во время учебы, - студенты смогут стать настоящими профессионалами и, как следствие, высокооплачиваемыми сотрудниками», - считает Яна Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства «АГТ Ростов-на-Дону» (AGT Communications Group).

В завершении PR-конкурса пройдут мастер-классы специалистов-практиков, дискуссии и обсуждения актуальных проблем PR. Участники фестиваля смогут получить представление о будущей работе, обменяться мнениями о состоянии и перспективах развития РR в регионе, напрямую пообщаться с профессионалами.

Специальные номинации и призы учреждены коммуникационным агентством «АГТ Ростов-на-Дону» и банком Сосьете Женераль Восток в г. Ростов-на-Дону.

***

Клиенты коммуникационного агентства «АГТ Ростов-на-Дону»:

Министерство здравоохранения и социального развития РФ (проект: Пропаганда добровольного донорства крови и ее компонентов на Юге России в 2008-2009гг),

Министерство образования РФ (осуществление работы информационно-коммуникационного центра при Минобре в ЮФО),

Федеральная служба по труду и занятости РФ (осуществление работы информационного центра при Роструде в ЮФО),

Министерство спорта, туризма и молодежной политики РФ (осуществление работы пресс-центра при Минспорта в ЮФО),

Компания ОАО «Донской Табак» (размещение рекламы в региональной прессе в 6 федеральных округах РФ; PR-сопровождение маркетинговой активности продуктов)

Филиал банка Сосьете Женераль Восток в Ростове-на-Дону (PR-стратегия филиала)

ТРЦ МЕГА Ростов-на-Дону (организация press events, PR-сопровождение).

Сегодня AGT Communications Group – это:

• Полный комплекс PR-услуг
• 13 лет успешной работы на рынке коммуникаций
• Свыше 250 высокопрофессиональных специалистов
• Надежные информационные партнеры – ведущие региональные и федеральные печатные издания, интернет СМИ, телевизионные каналы и радиостанции
• Решение задач высокой сложности на региональном уровне при поддержке на федеральном

***

В группу компаний "ВымпелКом" входят операторы связи, предоставляющие услуги голосовой связи и передачи данных на основе широкого спектра технологий беспроводной и фиксированной связи, а также широкополосного доступа в Интернет. В группу "ВымпелКом" входят компании, осуществляющие операции в России, Казахстане, Украине, Таджикистане, Узбекистане, Грузии и Армении, а также во Вьетнаме и Камбодже на территории с общим населением около 340 млн человек. Услуги предоставляются под брендом «Билайн». ОАО "ВымпелКом" стало первой российской компанией, включенной в листинг Нью-Йоркской фондовой биржи (NYSE). Акции Компании котируются на NYSE под символом VIP.

СПАСИБО, ЧТО ДОЧИТАЛИ ДО КОНЦА! (;))))

Дополнительная информация:
Тел.: (863) 300 11 29

Оргкомитет фестиваля: Орехова Лариса
Тел.: 8 903 402 46 74

Итого, встретимся в Ростове. Буду там одним днем, но при желании встретиться можно. Не спрашиваю, что можно посмотреть - ничего не успею, - но вот рекомендации по ресторанам принимаются;)

В Ростове-на-Дону я был 1 раз проездом с Казантипа: утренний город очень понравился. А зимой, когда гостил у казаков в Вешенской, мне советовали осмотреть Нахичевань. Так что, короткие советы - принимаются. До встречи!

P.S. Кто не может просмотреть записи "под замком" "для френдов" - напишите коммент, представьтесь, добавлю вас "в друзья".

Рецензия на книгу «Корпоративный тайм-менеджмент»

pr.maslennikov@gmail.com — Thu, 29 Oct 2009 12:24:42 GMT

Глеб Архангельский glebarhangelsky
Корпоративный тайм-менеджмент. Энциклопедия решений
Издательство: Альпина Бизнес Букс

Мне показалась, что данная книга (кроме синопсиса и предисловия) написана не руками, а менеджерскими навыками. Под жесткой обложкой тиражом в 10 000 (это много) содержатся: отзывы на семинары компании «Организация Времени», исторические справки по вопросам тайм-менеджмента на Руси, в СССР и в мире, бизнес-кейсы клиентов «Организации Времени», а также разные таблицы, цитаты и тесты. На мой взгляд, не особо полезные (много, все неинтересные, по больше части «рекламные» что ли – например, что-то там про Microsoft Outlook).

Особой идеи в книги нет, я не увидел. В «Формуле времени. Тайм-менеджмент на Outlook 2007» фишка была – в литературных и исторических иллюстрациях. Тут, извините.

Я лично ждал от книги большего. Пока я не клиент «Организации Времени», мне содержание и ценность книги представляются близкими к нулю. «Тайм-Драйв» - значительно более полезная книга. Но немного закладок я все-таки сделал.

Понравился дипломатичные биномы «Эффективной» и «Лучшей» компании и «ТМ-критерии» VS. «ТМ-заповеди».

Понравились правила Александра Мондруса, особенно про то, что в сообщении ВСЕГДА должна быть ТЕМА. Об этом многие забывают. И о том, что «В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ надо давать ответ на электронное письмо». Я бы добавил сюда и про ICQ.

Понравились «Правила уважения ко времени компании «Вимм-Билль-Данн». Особенно – «Все что можешь, делай сам. Приходи не с вопросом, а вариантом решения».

Ну а в целом, неужели только имя автора помогает продавать 10 000 тиража, допечатывать мягкую обложку 5000 экз. и делать аудио-книгу по тому же содержанию? Серии работают? Настолько???

Мое мнение, лучше перечитать «Тайм-Драйв», чем знакомиться с «Корпоративным тайм-менеджментом». И даже блог Глеба glebarhangelskболее информативен. Советую туда периодически заглядывать.

А еще лучше,- вот что реально было бы интересно, - услышать рассказ о становлении самой «Организации Времени» как успешной компании. А она, безусловно, успешна. Как привлекаются клиенты с такими громкими именами, как продвигается марка ТМ, как создается сообщество «фанатов ТМ», как ООО становится ЗАО. Когда такой труд появится, на это надеяться сложно – ибо реальная практика всегда конфиденциальна. Но может, может…

Глебу спасибо за подаренный подписанный экземпляр, ждем новых ТМ-творений.

Неразговорчивые профессионалы

pr.maslennikov@gmail.com — Wed, 28 Oct 2009 21:49:21 GMT

Есть профессионалы-практики, которых слушать можно как книгу читать только для тебя написанную.

У реальных практиков, которые голову от работы поднимают редко - так много интересных историй!... Но проблема в том, чтобы их поймать и разговорить. Или научить писать (не чаще, а хотя бы инога) как максимум.

Даже твиттеры, которые они ведут информативнее блогов и книг хоть и прославленных, но теоретиков.

Примеры. Вот из последнего, то, что я читаю, люблю:

Акушер, 15 лет практики. Умеет по форме головы в любом возрасте определять тех, кто родился правильный, кто недоношенный, а кто через кесарево. Пишет статьи, но крайне редко. Здесь ищите статьи Ольги Банниковой и Татьяны Мирошниченко.

Диджей, больше 10 лет практики. Знает все аэропорты России вдоль и поперек. Алексей, как хорошо, что ты ведешь блог alexey_viper !

Девушка-диджей, российский эксперт по гастролям в Европе и Азии. Знает все европейские аэропорты и тонкости общения с местными таможнями, только редко этой информацией делиться:(. Вся трансферная информация, кроме достопримечательностей;) Не успевает.

Продюсер, музыкант, написал треков 100-200, не 1 саунд-трек, спродюссировал массу имен. Ну очень редко, но пишет - dr_tash

PR-специалисты. Вот здесь была отличная информация - http://prtoday.ru/, но к сожалению блог закрылся;( По-моему там сейчас пишет кто-то другой. Остается из пиар-практичных - http://www.businesspr.ru/ и http://www.prpartner.ru/blog/.

IT-специалист и дизайнер, авторы гигантской идеи для электронных музыкантов. Блоги - korowkin и mrlava (больше тут - http://fabriolava.pdj.ru/blog/). Интервью - http://pdj.ru/interview/239512.html. Посмотрите, даже по ответам виден мощнейший смысл.

Слово специалиста-практика - это айсберг, это только начало его мысли.

А вы знаете таки практиков до мозга костей? Как удалось их разговорить? С кем вам интересно?

pr.maslennikov@gmail.com — Fri, 23 Oct 2009 10:52:30 GMT

Дни рождения

1909-й — год основания газеты "Коммерсантъ", 1989-й — год возобновления издания

открыть материал ...

День Коммерсанта плюс День рекламиста! О как!

Продолжить дискуссию на www.kommersant.ru

Реалити-шоу «Бизнесмены-алкогольвы»

pr.maslennikov@gmail.com — Fri, 23 Oct 2009 08:35:17 GMT

Николай Полуэктов ksgrv , Павел Преженцев, Михаил Сергеев, Алексей Ходорыч xa__ , «Самогонные хроники. От национальной идеи к успешному премиум-бренду»

Издательства: Коммерсантъ, Питер, 2008 г. Тираж: 8000 экз.

Реалити-шоу «Бизнесмены-алкогольвы»

Собственная книга – как инструмент продвижения продукта? Не только. «Самогонные хроники» - очень честная, откровенная и интересная книга. Читается как приключенческий роман. Последний раз из бизнес-книг я подобным образом (взахлеб, вне очереди) читал «Уши машут ослом». Причем обе книги – без «стилистических скачков», хотя соавторов и по совместительству компаньонов – целых четверо было и в том, и в другом случае.

Несмотря на то, что книга написана в жанре журналистского расследования ситуации «открытие своего бизнеса изнутри как оно есть», я не только загибал странички, но и делал заметки на полях. Причем бывало в одних и те же моментах я восхищался и занимательными наблюдениями, и вбирал в себя полезное для моего собственного бизнеса. То есть очевидная ценность книги – двойное назначение (т.н., «двойная выгода»): пособие по русскому бизнесу плюс жемчужина публицистики. Ну и еще давно мечтал познакомиться с опытом продвижения (PR, маркетинг, реклама) на рынок такого FMCG, как «крепкий алкоголь».

Что интересно, когда пишут соавторы? Целый отряд мыслей по поводу, который у тебя возникает, проговаривается весь абсолютно в одной главе. С одной стороны – хорошо, читаешь и думаешь: «Вот! Угадал!» С другой стороны – ни с чем не поспоришь;) Это к вопросу: «Стоит ли заниматься алкоголем или это яд». Да тут, в общем-то, спорить-то и особо некогда: успевай набираться опыта.

Что лично для себя я вынес интересного?

Тонкости агентского и посреднического бизнеса: как производитель договаривается с оптовиком, оптовик – с розницей, производитель – с розницей же. Как и почему товар попадает на полку платно, что «входной билет» на торговую полку экономически оправдан. Сразу ассоциация – нужно ли диджею вступать в объединение (букинг-агентство, например)? Моя позиция: за вход нужно платить. Вот здесь в книге все четко обосновано. Считаю, это и для многих других не только «товарных», но и «человеческих» фирм применимо.

Конечный потребитель решает все. Даже если ты оптовик или производитель – нельзя пускать все на самотек. Общаться с конечным потребителем очень важно. Продал вагон напитков и забыл? – Нет, дружок, приди к ресторану и расскажи, какой ты лучший; дари подарки будущим клиентам. Только тогда успех.

Безбюджетные методы существуют везде, даже на самых насыщенных деньгами рынках. Более того, хорошие идеи живут без их создателей. Спорно? Оглянитесь вокруг: наш мир существует, и он прекрасен. Еще нужны доказательства? Пожалуйста;) Придумай оригинальную шутку типа «Этим людям самогон не продавать», и ты – на коне.

Бизнес-правила – самая соль. Это просто надо принять, заучить, применять. Проверено 100%:

В переговорах главное – не дать закончить разговор с незнакомым человеком. И – победишь.

Если ищешь спонсоров или инвесторов – не проси мало. 3-5 млн. – это нижний предел для инвестирования. «Чем больше вложено в предприятие, тем выше вероятность его успеха» - думают наивные инвесторы. Хорошо, пусть думают, нам же лучше. Только главное, не мельчить.

Большой бизнес – это скучно. Планирование орг.и адм., стратегия, бухгалтерия… Один из упреков в адрес авторов «Косогорова Самогона» звучал как «Авторам интересно заниматься только тем, чем что интересно: сегодня книжку пишем, завтра мюзикл и сериал снимаем». Чтобы считать себя «профессиональным предпринимателем», нужно абстрагироваться от всего второстепенного. Якобы.

Вот это для меня один из ключевых моментов в книге.

Если бизнес тебе неинтересен – будешь ли ты им заниматься с полной отдачей? Вряд ли. «Лучше износиться, чем заржаветь!» Выводы каждый делает для себя сам.

Кстати, книга продолжается в жж-сообществе ru_kosogorov , так что… Там даже можно писать ,и вам за это заплатят (50 копеек за знак).

А я эту книгу обязательно перечитаю, и не раз.

Чей рейтинг выше? И народная любовь... А может плагиат?

pr.maslennikov@gmail.com — Tue, 20 Oct 2009 04:29:15 GMT

2008 год: Сад Владимира Путина - не срубили - взял PR-приз.

2009 год: Сад Дмитрия Медведева - срубили.

Выводы?

PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 93. Елена Ашарапова, Reputation online

pr.maslennikov@gmail.com — Mon, 19 Oct 2009 13:47:02 GMT

Представьтесь, пожалуйста.
Елена Ашарапова, Reputation online

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
В моем случае результатом продвижения по службе стало основание компании )) Интересно и то, и другое, но гораздо увлекательнее – сама транформация – из менеджера в предпринимателя и обратно – но уже на другом качественном уровне, поскольку по мере роста бизнеса предприниматель должен снова развивать в себе менеджера, если он, конечно, хочет управлять компанией.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Эта профессия требует постоянного обучения. Нужно учить матчасть, нужно учиться у практиков, иногда - от противного. При желании можно учиться у всех – у партнеров и конкурентов, руководителей и подчиненных, клиентов и подрядчиков, у преподавателей и студентов. Читать книги, по возможности – знакомиться с авторами, задавать вопросы и внимательно слушать. Когда я получала образование, наши вузы не готовили специалистов по связям с общественностью. Моя база – русская филология, позднее осваивала то, что было остро необходимо на разных этапах: сначала это была узкая профессиональная специализация «Реклама в компьютерных сетях», потом – менеджмент со специализацией «Предпринимательство», дальше – стажировка в Германии по управлению изменениями, спецкурсы, семинары, конференции. Я учусь даже тогда, когда преподаю.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Неоднократно слышала от коллег по цеху высказывания о том, что главное в нашем деле – горящие глаза и все такое. Я скептически отношусь к этой позиции. Слишком много на нашем рынке людей, которые носятся с горящими глазами, несут чушь и увлеченно делают то, что лучше бы вообще не делать. Они дискредитируют отрасль и сильно усложняют работу (и жизнь) профессионалам. Я выбираю людей с потенциалом, людей думающих, имеющих потребность в развитии и совершенствовании.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Все зависит от того, с кем я разговариваю. Версия для друзей – «я помогаю людям быть оптимистами», для дочки – «я делаю известными замечательных людей».

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза: PR – это:
А можно я вам сначала историю расскажу? Что такое PR, я поняла много лет назад, неожиданно и как-то вдруг. Хотя тогда я не знала этого термина. У меня была университетская подружка, Татьяна. Она и сейчас есть (Таня, привет). Когда мы только познакомились, она много рассказывала о каких-то невероятных событиях и мероприятиях, в которых участвовала. Это было восхитительно, искрометно и заманчиво. Я ее слушала и думала: «Надо же, какая увлекательная у человека жизнь». Потом мы подружились и стали вместе бывать в одних и тех же местах. И однажды я услышала, как она рассказывает об одном из мероприятий, на котором мне тоже случилось присутствовать. Для меня это был инсайт. Мне вдруг открылось, что события у всех – одни и те же. Только видим мы их по-разному. Так что для меня PR – это в первую очередь – способность видеть.

PR – это: люди.

PR – это: открытость, восприимчивость, цветное зрение.

PR – это: отрасль, над развитием которой нам еще работать и работать.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Да я постоянно под кайфом )). От работы. Люди, которые не утратили вкуса к жизни, редко теряют интерес к профессии. Моя специализация – Интернет, а здесь так быстро все меняется, что заскучать невозможно. Еще есть кайф угадать тренд, есть кайф провести успешные переговоры, решить нерешаемую задачу, кайф наблюдать, какие гигантские шаги в развитии делают люди, работающие рядом, кайф быть полезным…остановите меня ))

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Я бы хотела, чтобы дочь нашла свой путь и свое дело. Хотя чем бы она ни занималась в современном обществе, высока вероятность того, что это будет иметь отношение к коммуникациям, интернет-технологиям или управлению. Так что профессиональных стоп, скорее всего, не миновать ))

О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ

Школа мультимедийной журналистики от Анны Вингурт

pr.maslennikov@gmail.com — Mon, 19 Oct 2009 13:03:06 GMT

В Москве впервые открывается Школа мультимедийной журналистики "LIFE NEWS", созданная общефедеральным медиахолдингом "Ньюс медиа - Рус". Основной задачей Школы является подготовка журналистских кадров для работы на портале "LIFE NEWS", газетах "Жизнь", "Твой день", журнале "Жара".

Ведущая курса - Анна Вингурт - http://pr-maslennikov.livejournal.com/120165.html

Я ху...дею

pr.maslennikov@gmail.com — Sat, 17 Oct 2009 12:10:47 GMT

"Хочешь похудеть - спроси меня как". Охотно расскажу. Все делаете как обычно - завтрак, обед 1-2-3-е + компот, еда после 18-00, выпивка от случая к случаю, спортзал и бассейн пропускаете и т.п. - но! - при этом 2-3 публичных выступления в неделю. И минус 2-5 кг также в неделю.

С сентября только и делаю, что выступаю и интервьюируюсь с презентацией книги "СуперФирма" - Библио-глобус, радио Комсомольская правда, Молодая Гвардия, интервью АиФ, Московский дом книги, Новый книжный, Монстры Бизнеса и Креатива, Зубры.ру. Еще предстоят выступления в Коломне на фестивале Подмосковья "Моя новая книга" (21 октября), корпоративный однодневный семинар (20 октября), открытый мастер-класс для студентов МГУ философского факультета (23 октября), и вроде все. Да, я сам так захотел;) Все аудиозаписи и фотосессии стараюсь фиксировать. Архив здесь - http://roman-maslennikov.promodj.ru/ , если кому интересно.

Самое сложное, это не повторяться, даже когда следующая презентация идет уже на следующий день. И не забыать надевать новую одежду. Не то, чтобы старая уже непригодна в связи с обширным потоотделением, а просто чтобы фото разные получались. Еще несколько советов:

- пересмотреть все-таки тот материал, который презентуешь (книгу, доклад, продукт, фильм); а то иногда зрители больше тебя знают, кажется;

- запастись свежими анекдотами и оригинальными цитатами по теме, каждый раз желательно новые воспроизводить;

- составить себе Q&A (вопрос-ответ), причем с разными правдивыми, разумеется, вариантами ответов; как ни странно - вопросы часто задают одни и те же, а повторяться самому неинтересно - без эмоций, получается, отвечаешь - ответ в душу не запал - зачем тогда отвечал, зачем вообще выступал;

- проверить готовность диктофона: еще работает, курилка? батарейки;

- взять фотоаппарат - ну мало ли, на месте не окажется фотографа - редкость, но бывает;

- визитками запастисть, другого шанса обменяться не будет;

И после презентации всем ответить, кто по мейлу вопросы прислал, а также сходить за видео или попросить выслать фото лучше на следующий день, тк. через неделю уже могут "заиграться", стереться, и тп.

Это презентации 1-3 раза в неделю, в одном городе. Можно представить, как гастроли у звезд идут - там вообще один город на другой похож. Политик спутал города Вышний Волочек и Воловец, диджей обознался с Самарой, будучи в Тольятти. Теперь понимаю!

Все это актерство, по большому счету. Для повышения компетенций в этой сфере сейчас читаю "Гимнастику Чувств" Сергея Васильевича Гиппиуса.

Пенсионерский пиар

pr.maslennikov@gmail.com — Sat, 17 Oct 2009 11:35:23 GMT

Есть пенсионерский пиар. Еще его можно назвать старперским, тупым, в лоб, неинтересным, скучным, дутым, банальным, тривиальным, без огонька - но все-таки "пенсионерский" мне кажется как-то более подходящим.

Пенсионерский пиар - это:

- разместить статью в Инете, тему в сообществе ЖЖ, на форуме каком-нибудь, а потом это же под другим ником или даже несколькими, ее самому прокомментировать;

- во время выступления на конференции, собрании, когда вопрос задаешь - рассказать о своих товарах, услугах, а можно еще их тут же похвалить, сагитировать купить, дать адрес сайта (и при этом "распиаривание" будет по времени дольше, чем содержательная часть);

- распространение пресс-релизов по релизоприемникам;

- когда название компании и должность спикера в объеме занимает больше, чем сам комментарий (хорошо, что редакторы "режут" длинные наименования, профили деятельности, титулы спикеров);

- задать якобы вопрос, как бы поднять тему, а на самом деле - призвать куда-то, дать ссылку на сайт и призывать по ней пройти;

- распространение по сообществам в Инете и форумам одного и тоже сообщение без изменения текста;

- в ЖЖ-посты копипастить текст из ворда;

- игнорирование обстоятельных комментариев на Форумах;

- не звонить каждому ключевому жуналисту после рассылки пресс-релиза;

- звонить и ограничиваться единственным вопросом "А вы получили мой пресс-релиз?";

- неграмотно написать текст, распространить его, а потом сказать "ошибки - это специально, чтоб, мол, звонили-поправляли, исправляли, вступали в обратную связь и т.п."

- повторять за конкурентами слово в слово;

- говорить о себе как о "лидерах рынка";

- обвинять всех кто "в эфире" в самопиаре к месту и нет;

- печатать книги на свои деньги;

- ломиться буквально в тот же день в те же двери, где побывали твои конкуренты, клиенты конкурентов;

- повторять мысли топ 30 блогов-яндекса за чаем вечером в кругу семьи, за пивом у друзей и т.п.;

- и so on.

Пенсионерский пиар - это не плохо, это просто скучно, иногда нужно, иногда после него стыдно, иногда "клиент доволен" - "все ж видно!", но вообще-то дейстовать только пенсионерскими методами, это непрофессионально.

А что тогда такое "непенсионерский", качественный PR-инструментарий? Это тот, который не видно, если коротко. Ваши мнения?

Пользуетесь пенсионерским пиаром? Что бы вы назвали "пенсионерским пиаром"?

Видео известного пиар-анекдота про хомяков;)

pr.maslennikov@gmail.com — Wed, 14 Oct 2009 13:16:23 GMT

Слышал, но не видел:

Книга как инструмент продвижения

pr.maslennikov@gmail.com — Tue, 13 Oct 2009 06:03:47 GMT

Колонка в свежем номере журнала "Компания":

Мое мнение на этот счет - без купюр:

Если ты в бизнесе, ты просто обязан читать, читать и читать, успевая при этом работать. Пока необходимая информация появится в Интернете, время может быть упущено: лучше приобрести печатный экземпляр. При этом важно впитывать не только информацию, но и форму ее подачи. Вы же уже пишете свою книгу? По моему опыту, написать-то легко, издать – трудно. У меня написание заняло 1 год, а издание – 2.

В издательском бизнесе царит маркетинг: яркие названия, четкие целевые аудитории, животрепещущие темы. Более того, если есть хорошая «маркетинговая завеса», содержание книги особо неважно. Какими бы уважаемыми рецензентами книга не была оценена, без ходульных маркетинговых приемов ценности текст не представляет вообще. Иными словами, книга как инструмент продвижения будет «работать» только тогда, когда над ее продвижением тоже хорошенько поработают.

И еще одно правило: если вы взялись писать книги серьезно, рассчитывая на растущую известность, благодарности читателей, новых клиентов – точите перья. Из бесед с издателями я понял: «Эффективны только серии». Я пока к книжному сериалу не готов: некогда делами заниматься будет.

Книга – не игрушка «для забронзовевших». Если некуда деть деньги, а издательства при этом книгу не берут – лучше напечатайте книгу в Интернете, не стоит думать, что «бумага все стерпит». А деньги вложите в Интернет-промоушн. Обратной связи будет больше. Если вы взялись ее писать, чтобы в любом случае издать – подходите к делу серьезно. Иначе ваш «плевок в вечность» может еще долго возвращаться неприятным бумерангом: придется оспаривать не свои мысли, если они были таковыми, оправдываться или тихо уходить от комментариев. Откровенность и правда – важны.

Есть и другой подход. Как известно, чтобы раскрутить блог в «ЖЖ», нужно стать Артемием Лебедевым. А чтобы сделать книжный бестселлер, нужно сначала стать Павлом Теплухиным, Ричардом Бренсоном, Владиславом Сурковым или намеком на них (как в случае с «Околоноля»).

Через книги, точнее как мы выяснили, через книжные серии, можно создать себе образ Гуру. Известные примеры доказывают нам это: Дэвид Майстер, Гарри Беквит, Том Питерс, Стивен Кови. Думаю, можно по аналогии с термином «self-made man» вводить понятие «self-made-bookman». Есть примеры людей, сделавших себе имя через книги, и в российской практике: Гандапас, Архангельский, Манн, Мелия, Тарасов. По крайней мере, я и многие мои коллеги не знали ничего об этих замечательных людях, пока не прочли их книги. А ведь кто-то узнал о Ходорковском и Невзлине из книги «Человек с рублем», изданной в далеком 1992 году.

Итак, стоит ли бизнесмену писать книгу? Конечно, да: соотношение «трудозатраты – эффект» оптимально, на мой взгляд. Причем, книга актуальна на разных этапах: когда бизнес на взлете – она дополнительное, сильное упоминание о компании; когда в кризисе – книга, возможно последний шанс «выплыть». Повторюсь, чисто технически это нетрудно – можно 5 минут мыслей в день записывать на диктофон (это примерно 4 000 знаков с пробелами). Для хорошей книги в жесткой обложке требуется не меньше 400 000 знаков – это 10 условных печатных листов. Итого: за 100 дней можно подготовить текст. Еще столько же займет работа издательства над обложкой, версткой, корректурой и печатью. Итого: 7 месяцев – хорошие инвестиции в то, что будет работать годы, если не вечно. По крайней мере, книга будет вашей визиткой, которую не выкинут сразу после знакомства.

Фоторепортаж с Дня Донора: Экскурсия по заводу LG

pr.maslennikov@gmail.com — Thu, 08 Oct 2009 10:32:44 GMT

Это к вопросу о Дне Донора, который прошел 7 октября на подмосковном заводе LG. Фото с комментариями прилагаются:

На конвейере по сборке телевизоров.

Инженер все объяснил доходчиво, популярно, быстро и даже успел подгадать к началу обеда на заводе, чтобы журналисты не потерялись среди заводчан.

Рука замотана бинтом - надеюсь, не производственная травма;)

Люди на сборке работают молодые ,веселые.

Холодильники. Но рядом - не холодно.

Кропотливый труд сборщиков.

Спецовки рабочих - ударопрочные, влагонепроницамые, электроустойчивые ,в общем - как надо.

Самая жаркая комната завода - тестировочная телевизоров.

ТВ-цех.

Впечатление издалека - как будто собирают SkyNet (фильм Терминатор).

Заводской привет!

Вообще я на заводе электроники был первый раз. До этого опыт в сварочных ,металлургических и токарных цехах. Поэтому контраст чувствовался - все чисто , светло, уютно, обставновка рабочая - все улыбаются, друг друга подбадривают. И запах! Свежая техника пахнет очень вкусно. Правильно ,что я не опасался грязи-пыли, и поехал во всем новом;) Буду ждать следующих пресс-туров - быть журналистом на 1 день - это весело, особенно, когда ты PR-специалист. Лучше понимать прессу начинаешь, все лучше и лучше.

PS За фото отдельное спасибо Олегу Зябликову ioleg

PR-кейс: "День донора на российском заводе компании LG Electronics"

pr.maslennikov@gmail.com — Wed, 07 Oct 2009 20:55:54 GMT

Предыстория: В очередной раз благодаря Татьяне Шахнес мне любезно представилась возможность побывать в шкуре журналиста. 7 октября на заводе LG было объявлено Днем донора, спустя ровно 115 дней после Всемирного дня донора (14 июня) и 70 дней после подписания соглашения в Минздраве. После заблаговременного приглашения PR-менеджера LG Юлии Шведовой я засобирался в пресс-тур.

Это уже третье мероприятие LG, которое я освещаю с точки зрения PR-организации по заведенной ранее традиции (кейс "Подписание соглашения", кейс "SMS-Чемпионат"). Но сегодня я начну с "Итого", то есть впечатлений, пока они свежи в памяти.

Выезжали из Москвы долго - явно у водителя автобуса был не "день Бэкхема": колесом сломал решетку водослива - 20 минут минус на разборку со строителями, прокатился под "кирпич" - еще 20 минут бесед с Гаишниками, которые подрезали нас с мигалками. Отъезд был из центрального офиса LG с Белорусской. Забегая вперед, отмечу, что несмотря на пробки туда и обратно, я был "дома в офисе" всего на 30 минут позже запланированного, что по московским будничным меркам - "точно в срок". Я думаю, журналисты и сотрудники пресс-службы ничего не потеряли бы в имиджевом плане (а по времени даже и выиграли), если бы назначили отъезд с Кутузовского, от ближайшего метро "Парк Победы". Или - у метро "Славянский бульвар", где рядом есть ул.Ватутина. Для справки - Николай Фёдорович Ватутин - Герой Советского Союза, полководец Великой отечественной. В случайной перестрелке Ватутин был ранен в левое бедро и вскоре месяца умер от заражения крови. Не потому ли, что доноров не было?... Но это так, бешеная идея как оформление удобства логистики;)

Итак, час чтения-дремания в автобусе, и - вот мы в Рузе,

близ Дорохова, у деревни Шелковка, где работает огромный сборочный завод LG. Журналисты успели пройтись по всей запланированной программе и даже покурить.

Дата: 7 октября, 2009. Среда. Вроде, ничего перекрывающего из инфоповодов не было, кроме Дня рождения Владимира Владимировича Путина. Но это по другой части, хотя...

Место: завод под Рузой, который кстати 5 сентября отметил свое 3-летие. Непосредственно на заводе были посещены: передвижной пункт сдачи крови (на тот момент из 1500 работников свои 450 крови сдали более 50 работников - добровольно, а а в итоге - более 90; тут же замечу - по России сегодня на 1000 человек приходится в среднем 13 доноров при необходимом количестве 40). Блиц-интервью с зам.главного врача завода. Далее - пресс-брифинг, экскурсия по заводу (зал сборки холодильников и телевизоров) и "Музей Завода".

Спикеры: руководитель ФМБА России В.В.Уйба, топ-менеджеры LG в России (в частности г-н Ким Ен Чан) и директор по связям с общественностью Татьяна Шахнес.

Оформление: понравилась программа поездки с таймингом, "встроенная" в именной бейдж на обратной стороне. Интересные новые факты о донорстве были изложены непосредственно на брифинге - большой проекционный экран. Задники, фирменная символика.

СМИ: IT- и общекультурные издания. Процентов 65% - мужская аудитория, 35% - женская. В прошлых кейсах перевес был в пользу прекрасного пола.

Приглашение: звонок за 14 дней до - пиар-менеджер, за 1 день - лично PR-директор. Follow-up включая фотографии - своевременные: "день-в-день".

Дополнительные материалы: распечатанные пресс-релизы, CD с доп.материалами.

Организация: PR-сопровождение от агентства SPN Ogilvy и много сделала непосредственно пресс-служба LG. На пресс-брифинге присутствовал лично директор по развитию СПН Леонид Колодкин.

Месседжи:
«LG - перспективный партнер государственных программ»
«LG – очень открытая компания»
«LG – социально-ответственная компания»

Фуршет: легкий ланч без спиртных напитков, что характерно и тематично именно для по определению здорового Дня донорства.

Something special: И все-таки можно предложить особо отчаяным журналистам сдать кровь самим на передвижной станции. Да, нездоровый образ жизни, да - времени мало, но все-таки;) Я б сдал, если заранее о такой возможности предупредили.

Особенно понравилась прямо-таки родительская забота о журналистах на протяжении всей поездки. В пути: бутерброды, бананы, соки. Кстати, примечательный факт - "официальный (на 100% уверен, что случайный выбор, хотя ничего случайного в высших сферах нет) сок поездки" был - "Любимый сад". Логотипы кампании "Я Донор" и сока - почти копии.

И - обратите внимание на "сердечко" на буквой "Й", а на бутылках 0.2 такое "сердечко" выгравировано прямо бутылках:

Не знаю, что с этим делать (может, просто всем после сдачи крови дарить соку, обращать на это внимание...), но в итоге - симпатично.

Фото и впечатления непосредственно от экскурсии по сборочным цеха - последуют. Это отдельная гора впечатлений.

Оригинал поста вы можете почитать на блоге Making of PR.ru.

Тендеры в пиаре

pr.maslennikov@gmail.com — Mon, 05 Oct 2009 09:01:06 GMT

А вас часто приглашают поучаствовать в тендерах на PR-обслуживание (как крупные, так и средние компании)? Или сами напрашиваетесь? Как заявляете о себе, самопрезентуетесь?

Какой опыт участия в тендерах, часто побеждали?

П.С. Вопросы откатов затрагивать не обязательно;)

Me @ PROMODJ

pr.maslennikov@gmail.com — Sun, 04 Oct 2009 12:21:20 GMT

ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 41: Людмила Быстрицкая, Российская Коллегия аудиторов

pr.maslennikov@gmail.com — Thu, 01 Oct 2009 16:01:26 GMT

Представьтесь, пожалуйста.
Людмила Быстрицкая – пресс-секретарь Российской Коллегии аудиторов.

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Больше всего мне запомнилось начало моей работы в качестве PR-специалиста. После работы в рекламном отделе издательства «Комсомольская правда» мне предложили работу в банке начальником отдела по связям с общественностью. Первое время было очень трудно, но все с лихвой покрывалось интересом к новому для меня делу. Да и время было такое, что эта профессия в нашей стране только входила в стадию расцвета, многое постигалось на собственным опыте.

Говоря про нынешнее место работы, смогу сделать выводы только по прошествии лет десяти – каким этапом это было. Аудиторская деятельность – очень закрытая сфера деятельности и не очень интересная для широкого круга общественности. В основном деятельность строится на коммуникациях внутри Коллегии или аудиторского сообщества в целом. В связи с принятием нового законодательства по саморегулируемым организациям деятельность по PR немого всколыхнулась, но это не надолго. В любом случае, поработав в этой отрасли более четырех лет могу сказать, что знаю об аудите почти все.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Конечно, можно всему научиться. Но главное – насколько этот род занятий будет по душе. Осмелюсь процитировать моего любимого журналиста Валерия Аграновского: «В основе любой творческой профессии, в том числе и нашей, лежит природный дар, отсутствие которого восполнимо разве что самоотверженным трудом и безмерной любовью к делу, но никак не только знанием технологии». Подписываюсь под каждым словом и, к сожалению, не могу сказать лучше.

В профессию я влилась, имея за плечами опыт работы в рекламном отделе газеты. Просто однажды журналист, с которым мы долго работали, спросил меня, почему я не пишу ничего или не составляю сама рекламные тексты. Я сказала, что никогда этого не пробовала и боюсь, что это у меня не получится. Он сказал, что хорошо пишет не тот, кто этому долго учился, а тот, кто правильно мыслит. Так я начала читать литературу на эту тему, пробовала сама писать. Так постепенно стал набираться прикладной опыт. Но основное, что больше всего помогло и это то, что я взяла из работы в рекламе – умение правильно общаться и выстраивать отношения, как с клиентами, так и во внутренних коммуникациях.

Не могу сказать точно, что связи с общественностью мое окончательное призвание. Но точно сильно раскрывшее мою личность.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Фредерик Бегбедер «99 Франков» - очень полезная книга для понимания сути некоторых аспектов PR современного мира. Как альтернатива и то, к чему нужно стремиться во владении словом и мыслями советую почитать Валерия Аграновского «Вторая древнейшая. Беседы о журналистике» и «Ради единого слова. Учебник по журналистике». Море книг или полезной литературы сейчас можно найти в интернете, учитывая отрасль, где работает пиарщик.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Очень важно, когда коллеги, подрядчики и партнеры понимают друг друга и ясно представляют цели своих взаимоотношений. Когда эти «волны» совпадают – наступает синергетический эффект сотрудничества. Опыт очень важен, но нужно давать шанс «огню», который может внести что-то новое и нестандартное. Мой «огонь» уже основан на разогретых углях сознания и пройденного пути. Но когда-то и мне дали шанс...

А сочетание молодости и профессионализма сейчас не редкое явление с появлением специализированного образования.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Обычно вру, говорю, что я владелица небольшой нефтяной компании. А иначе как привлечь к себе внимание и обрабатывать общественное мнение? :)

А если серьезно, то уже никто не задает вопросов по функциям PR. Теперь другая проблема – многие считают, что в этом деле отлично разбираются и начинают давать советы.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: ясная цель

Эффективный PR – это: нестандарт

Эффективный PR – это: актуальность

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Слово «кайф» употребить не могу, не очень оно характеризует работу. Но удовлетворение приносят как плоды деятельности, так и понимание саморазвития.

Дело свое люблю, ведь оно дает такие большие возможности общения с огромным количеством интересных людей. Но с получением маркетингового образования все сильнее тяга к аналитике и стратегии. Очень хочу продолжить именно это направление, а уж это будет в аудите или где-то еще – посмотрим.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Мой сын уже давно сделал свой выбор и не в пользу PR профессии. А для меня главное, чтобы он был счастлив и был достойным человеком.

О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ

PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 92. Елена Осецкая, Studio PRiority

pr.maslennikov@gmail.com — Sat, 26 Sep 2009 05:34:03 GMT

Представьтесь, пожалуйста.
Елена Осецкая
со-основатель агентства Studio PRiority, директор по работе с клиентами.

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Идея открыть собственное агентство пришла в голову совершенно спонтанно. Как-то во время очередной встречи с моей подругой Евгенией Первес абсолютно случайно беседа переключилась на то, как бы было замечательно открыть собственный бизнес. К тому времени у нас у каждой уже был за плечами многолетний опыт работы в PR-бизнесе. Сказано – сделано. Зарегистрировали фирму и приступили к работе. Постепенно стали появляться первые клиенты. Вначале работали вдвоем из дома. Трудное время было. Но в то же время очень интересное! Со временем обзавелись офисом, сформировали команду, одним словом, вышли в большое плавание.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Мне кажется, я с ранних лет знала, чем хочу заниматься, только не знала тогда, как это называется. Как оказалось позднее, это и был PR. Мне кажется, в нашем деле только практика имеет настоящее значение. Безусловно, она должна быть подкреплена основательной теоретической базой. Но любая теория без практики, без реализованных кейсов, по моему мнению, ничто. Ну, и, безусловно, PR-специалист должен обладать определенными личностными качествами, без которых он просто не сможет комфортно себя ощущать в этом бизнесе.

Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Конечно, первым делом мы смотрим на профессиональный опыт человека. Но в то же время я, например, очень сильно прислушиваюсь к своей интуиции. Иногда, казалось бы опыт у соискателя хороший, однако чувствуешь, что не «твой» это человек, да и в команду не вписывается. А иногда, наоборот, приходит совсем «зеленый», но глаза горят, рвется в бой, готов учиться и познавать. Как правило, из таких людей вырастают отличные специалисты, работающие на одной волне с тобой.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
За долгие годы моей работы в этой области всем моим друзьям и родственникам был раскрыт тайный смысл замысловатой аббревиатуры PR. Но, если кто-то из незнакомых спрашивает, стараюсь не занудствовать и объяснять людям неподготовленным попроще, приводя примеры.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: общение

PR – это: инструмент влияния

PR – это: гармонизация

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Конечно, любимо! Как может быть любимо собственное дитя. Каждый день для нас – это вызов. Прежде всего, вызов самому себе. Всегда надо стремиться вперед, всегда есть нечто новое, непознанное. Как только остановишься, считай – начало конца.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Я поддержу любой выбор своих детей. Главное, чтобы то, что они выберут, было любимо ими.

О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ

Монстры креатива - билет

pr.maslennikov@gmail.com — Thu, 24 Sep 2009 16:12:06 GMT

Завтра выступаю на конференции выставки "Монстры Креатива" - http://festival.ru/ru/program?date_id=3

Есть такое предложение: у меня остался 1 vip-билет на 1 девушку (ну так получилось!). Ей можете стать ВЫ и пойти соответственно с мной, если:

- у вас есть цифровой диктофон
- фотик
- свободное время с 10.00 утра и далее

Фотки и запись я у вас потом "конфискую";) В смысле вы мне на мейл для публикации перешлете.

Короче - будете у меня как "группа поддержки и пресс-секретарь" в течении часа, а потом на выбор: можно остаться на выставке (будет еще много интересных докладов), можно уйти и придти вечером (будет веселая пати).

Жду ваших предложений - кого выберу, той и позвоню, чтобы договориться о встрече. Можно писать сюда (до 7 утра, не позже) и дубль слать по смс на номер + 7 903 723 68 55.

PS. Сорри, что так поздно информирую, но как есть, так есть....;)

Особенности PR в сфере права

pr.maslennikov@gmail.com — Wed, 23 Sep 2009 13:07:29 GMT

http://www.pravo.ru/review/view/17626/ - про особенности пиара в юридической практике, с примерами. Комментировать можно здесь или там.

Буду рад отзывам ,критике, пожеланиям и т.п.

PR - это не вам не то

pr.maslennikov@gmail.com — Wed, 23 Sep 2009 08:01:00 GMT

PR - это не продажи. (А поддержка продаж, в профессиональных услугах - одна из основных, после Интернета).

PR - это не волшебная палочка, которая завтра принесет клиентов/заказы/нужные решения. (Не завтра, точно).

PR - это не тупые уговаривания "ну пожалуйстааа" (А создание атмосферы, когда сказать "нет" уже будет невозможно)

PR - это не пропаганда (Вы все еще вещаете и добавляете "Без комментариев"?)

PR - это не лапша на уши (Не врать! Есть способы красивее)

PR - это, наконец, не реклама (Вот он пиарится... Если вы это увидели - значит "рекламируется")

...

Продолжите?

Все остальное, методом исключения...

P/S/ Черного пиара тоже не существует.

1 октября - на Зубрах.ру - "PR без бюджета"

pr.maslennikov@gmail.com — Tue, 22 Sep 2009 14:15:39 GMT

http://www.zubry.ru/news/2009/09/1-oktyabrya-2009-goda-zubry-2c-effektivnyj-pr-bez-byudzheta-dlya-vzlyota-vashego-biznesa/

Велкам!

ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 40: Федор Можаев, Бейкер Тилли Русаудит

pr.maslennikov@gmail.com — Tue, 22 Sep 2009 13:47:16 GMT

Представьтесь, пожалуйста.
Федор Можаев, Менеджер по связям с общественностью ООО "Бейкер Тилли Русаудит"

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы - это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Все этапы моей карьеры - это следствие предыдущего опыта. Первый этап, безусловно, - это образование и потом работа журналистом. Второй - переход из журналистики в пиар, работа в должности редактора, совмещающая множество других обязанностей - спичрайтера, копирайтинга, организацию мероприятий и т.д. Третьим этапом я определяю для себя сознательный выбор профессии пиарщика - работа менеджером по PR.

Последние два года я занимаюсь связями с общественностью в финансовом консалтинге и аудите. В компании "Бейкер Тилли Русаудит" я получаю очень интересный отраслевой опыт. И этот этап я бы назвал - успешным развитием своей карьеры.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Обучиться можно, если есть к специальности предрасположенность. Я бы сказал, что обучение в нашей профессии - это ключевой элемент, без которого невозможно выполнить на хорошем уровне ни одно поручение и ни один проект. Пиарщик начинает учиться, когда только "входит" в профессию и продолжает учиться до самого последнего его дня в должности специалиста, менеджера или директора по PR. Но главное обучение проходит все-таки "за станком" на рабочем месте.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Не люблю вещать ярлыки. Из проф.литературы мне нравятся две книги:

1. "PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR".

2. "Пять шагов от менеджера до PR-директора".

Они написаны интересно и "про нас". Другие книги интересны, если есть практика, а не только теория. Но сложно выделить что-то еще, чтобы был описан российский опыт работы, а не зарубежный.

В остальном важно иметь широкий кругозор, читать, узнавать мнение коллег и перенимать опыт.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или "огонь в глазах"? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
И опыт работы и "огонь в глазах" - это важно в равной степени. Но в подчиненных бывает важнее "огонь", а у партнеров и подрядчиков - опыт.

Мне кажется, сочетание молодости и профессионализма для PRщиков скорее стандартное положение вещей, нежели что-то сверхъестественное.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей -"чем вы занимаетесь?" Говорите честно и проводите мини-лекцию "что есть PR" или как-то иначе?
Сначала честно говорю, что занимаюсь связями с общественностью, тем кто не знает уточняю что это такое. Когда у собеседника совсем "не обнаруживается ни одного файла" - объясняю, что помогаю людям лучше друг друга понять.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR - это когда всё быстро.

Эффективный PR - это когда все знают.

Эффективный PR - это когда есть положительный результат.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
"Кайф" - это новая цель, короткие сроки и достигнутый результат.

Пока есть "кайф", интерес не потеряю.

Любимая бывает еда, а PR - это жизнь.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Думаю, моему ребенку предстоит решать самому. Но некоторое направление мыслей, безусловно, я подскажу.

О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ