PR-специалист с широкими полномочиями

Студент-PR-специалист

pr.maslennikov@gmail.com — Thu, 03 Dec 2009 13:22:04 GMT

ПЛЮСЫ:
- немного хочет по з.п. Хотя смотря из какого вуза, встречал я и студентов без опыта, ломящих 70 тыс руб в мес.
- с чистого листа - без различных предубеждений и закоренелых методов работы. Хотя бывает, начинают мудро ссылаться на Закон о СМИ и О рекламе, и не дай Бог на этику.
- иногда супер-кретивен.
- обучаем в принципе, восприимчив к словам.
- энергичен в целом, когда по ночам не тусит активно - семейных дрязг и похмелий практически нет.

МИНУСЫ:
- Отчет клиенту сдает как сессию - язык заплетается, глаза бегают.
- Спустя рукава, если рядом начальник не стоит.
- Любовь к ВКонтакту - ворует деньги, как говорил Чичваркин курящим за его счет сотрудникам.
- Непочтение к старшим в крови.
- Что странно - вообще нет опыта делового эффективного общения по телефону, либо не бе-ни мэ, либо - вообще не пользуется.

Лично мне минусы уже надоели, даже если плюсов больше формально.

Да, студенты разные важны и нужны. И все они разные, но...

Плюсов больше? Минусов? Ваше мнение?

Конференция с ВВП

pr.maslennikov@gmail.com — Thu, 03 Dec 2009 12:16:31 GMT

Сейчас в ресторане. Муз Тв.

- А можно переключить канал?
- Нет, мы так не делаем.
- Я бы хотел пресс-конференцию с Владимиром Путиным посмотреть.
- Да? По какому каналу? Одну секунду.

И вот я наслаждаюсь обедом и замечательным эвентом.

- А вы на хип-хоп фестиваль Респект за рейтингом приехали?
)))))))

Чуть ранее понравилась оговорка: "Деньги юкоса пошли для наиболее, то есть, наименее обеспеченных слоев граждан. Понятно:)

Завтра в Коммерсанте аналитику почитаю, они пост-фактум всегда о таких мероприятиях хорошо пишут.

Конспект: Роль руководителя в привлечении покупателей в книжный магазин и мотивировании персонала

pr.maslennikov@gmail.com — Thu, 03 Dec 2009 11:27:19 GMT

Это будет конспект моей лекции, прочитанной не так давно на дилерском семинаре для руководителей книжных магазинов. Тема: "Роль руководителя в привлечении покупателей в книжный магазин и мотивировании персонала к проактивной работе с клиентами".

Конечно, от заявленной темы я немного отступил, но возможно многим из вас тезисы покажутся любопытными. Я сравнил книжный магазин с ночным клубом - со всеми вытекающими. Поехали:

О МАГАЗИНЕ.

- Успешный клуб, как и любой магазин - успешен тогда, когда в нем живут, и творят. Пример - Студия 54. Первое лицо элементарно должно больше времени проводить на "точке", максимум - встречать на входе, фейсконтролить;)

- Клуб живет от спец.вечеринки до спец.вечеринки. А такой должна быть каждая party, каждый день в магазине - книги к Хэлловину, книги к 8 марта, к Дню металлурга, к Дню пожарника. Помощь с датами - на википедии и на сайте calend.ru.

- Книги - это "бар". Миксуйте напитки. Книжные коктейли - для руководителя, для мамы и папы, для чиновника, для студента, для менеджера и т.п.

- Приглашайте специальных гостей. В клубе касса делается, когда есть "гость из-за рубежа", "гость из Москвы". Приглашайте почаще авторов. Не в Москве - местных знаменитостей - художников, журналистов, мэров, писаталей.

- Фан-клуб. Уже создали?

- Руководитель и персонал магазина должны быть максимально открыты. Нет времени общаться со всеми лично? Есть же блоги и соц.сети.

- Клуб приносит доход, когда работает каждый день. И каждое время дня. Утром- как танцзал, днем и в дни каникул - детская студия ИЗО, кофейня, ресторан, бар - это само собой.

- Клуб - это музыка. В вашем магазине - есть музыка? Она помогает продавать! Днем- спокойная, вечером и в выходные - побыстрее. Не можете подобрать эксклюзивную музыку (а такие варианты есть в специальных центрах аудио-брендинга и диджейских агентствах)? Включите радио.

- Вывешивайте рекомендации - кто рекомендуете те или иные книги. Владимир Путин - Омара Хайама, Павел Корчагин - Овода, ваш мэр - ? ваш губернатор- ? ваши продавцы? ваш директор? Узнайте. И здесь можно посмотреть - www.vpereplete.ru

О ПЕРСОНАЛЕ.

- Берите фанатов на работу! Как найти? Максимально жесткие требования к вакансии. В Законах Паркинсона есть.

- Совершайте мистери-шопинги в другие магазины, заимствуйте. Советую посетить Лавку Лебедева и ДоДо в Москве;) Очень все классно у них, с вниманием к клиенту по максимуму.

- К себе в магазин подсылайте "мистери-покупателей", принимайте меры. Помните, уволить человека и взять нового - легче, чем переубедить.

- Научите продавцов пользоваться сетью Имхонет. Можно доступ в Инет сделать прямо из магазина. А лучше, чтобы в голове у ваших продавцов "Имхонет" был инсталлирован. "Я тут почитал Памука. Что еще в таком духе посоветуете?" - ответ должен быть.

И книги важные советую почитать. Кому интересно - запись всей лекции без купюр - здесь.

Продвижение в социальных сетях

pr.maslennikov@gmail.com — Wed, 02 Dec 2009 11:45:37 GMT

Эксперимент российского масштаба. В поисках сообщников

В очередном отчете о ходе совместного проекта журнала "Деньги" и компании Mail.ru мы выясняем, почему полезно считать, как все-таки найти тему, которая заинтересует пользователей, и раскрутить сообщество, не прибегая к спаму.

открыть материал ...

Хотите простой рецепт попадания на страницы журнала Коммерсант Денег? - Пожалуйста: Читайте блог и Твиттер Алексея Ходорыча;))) Именно оттуда я узнал об эксперименте в соц.сетях. Сейчас там продвигается MyDj.ru - и зреет совместный проект с "Косогоровым"! Это не считая нашего с Алексеем интервью по поводу книги "СуперФирма" (скоро на экранах ваших мониторов).

Продолжить дискуссию на www.kommersant.ru

Писателям и читателям

pr.maslennikov@gmail.com — Tue, 01 Dec 2009 15:23:18 GMT

Издательство «РОСМЭН» объявляет о начале ежегодного конкурса «Новая детская книга». Конкурс проводится по двум номинациям:

- ДЕТСКАЯ ПРОЗА И СТИХИ
- ПРИКЛЮЧЕНИЯ И ФЭНТЕЗИ

По результатам конкурса в каждой номинации будут выбраны 3 победителя, которые получат ценные призы. Лучшие произведения войдут в сборник «Новая детская книга», который будет опубликован издательством «РОСМЭН». С авторами, чьи работы будут признаны лучшими, будет заключен контракт с издательством «РОСМЭН». Окончание приема работ – 2 апреля 2010 года. Итоги конкурса «Новая детская книга» будут подведены в сентябре 2010 года на Московской международной книжной выставке-ярмарке.

Страница конкурса «Новая детская книга»
Сообщество в жж books_for_kids

Я бы и сам написал ,но у меня есть задумка книги рассказов для соратников моего возраста - 20-30 скажем так. Но сначала закончу с третьей бизнес-книгой, где-то к февралю-марту;) Кстати, вторая бизнес-книга - это Руководство для продвижения Диджея - "СуперДиджей". Скоро - в течение недели - ищите информацию по адресам:

http://mts.pdj.ru/
http://kniga.pdj.ru/

Женские лица на обложках

pr.maslennikov@gmail.com — Mon, 30 Nov 2009 21:12:33 GMT

Меня как подписчика журнала "Большой город" недавно распрашивали по телефону. Один из вопросов был: "Какая обложка вам запомнилась?" Не задумываясь, (к неожиданности для себя) ответил, что любая, которая была с женским лицом - не помню, какая именно. Обложка - понятное дело, это реклама журнала: Купи меня.

И в лифте у нас висит реклама фитнес-клуба Зебра, с кучей грамматических ашипок - "КоЛЛичество путевок...", "Обращаться в оДел продаж"... Ну, спортсмены, простительно;) Важно то, что на рекламе - приятное женское лицо. Стоит ли говорить о том, что эта реклама висит уже месяца два, при том ,что многие рекламы там же в лифте рвут, режут, приписывают что-нибудь... И зеркало от Первой зеркальной фабрики еще висит. В него плюют только пьяные, остальные бережно протирают.

Вот так, женские лица на рекламе - рулят.

Весь перечень PR-услуг

pr.maslennikov@gmail.com — Mon, 30 Nov 2009 20:27:17 GMT

We did it, yes!)

http://www.msk-pr.ru/pr/

По-моему, сочетания "цена-история успеха и ликбез" ни у кого на PR-рынке нет.

- Комплексное PR-продвижение в Интернете, прессе, радио и телевидении
- Обеспечение Market Visibility - заданного уровня заметности на рынке
- Вывод новых продуктов и услуг на интересующий вас рынок: "PR c нуля"

Для решения локальных задач вашего бизнеса некоторые из наших PR-услуг доступны и "в розницу":

- Смысловое и идеологическое оформление бизнеса
- Работа со СМИ
- Внутрикорпоративный PR
- Персональный PR
- Медиатренинги для топ-менеджеров и персонала
- Подготовка и написание текстов речей
- Копирайтинг, подготовка текстов для буклетов, сайтов, годовых отчетов
- Написание книг, корпоративных историй, журналистских исследований
- Разработка учебно-методических курсов в области PR
- Представление вас в русскоязычной блогосфере
- Разработка спонсорских предложений, фандрайзинг
- PR-сопровождение состязаний в государственных тендерах
- Организация и проведение конференций, пресс-конференций и специальных мероприятий

Консалтинг
В дополнение к PR и информационному сопровождению вы можете обратиться к нам за профессиональными консультациями, например, по вопросам привлечения и удержания клиентов. На определенных этапах для достижения бизнес-целей вашей компании могут потребоваться смежные с PR гуманитарные технологии. Мы компетентны в следующих направлениях:

- Government Relations (GR)
- Investor Relations (IR)
- PR-аудит текущей активности (коммуникационный аудит)
- Разработка коммуникационной стратегии
- Разработка схем привлечения и удержания клиентов
- Executive-Search и Networking на российском PR-рынке
- Подготовка и проведение мозговых штурмов
- Проектирование Интернет-ресурсов (порталов, сайтов)
- Проведение семинаров

Конспект: Летняя школа коммуникативных технологий

pr.maslennikov@gmail.com — Mon, 30 Nov 2009 20:21:34 GMT

Осеннюю школу Коммуникативных технологий при Минпромторге я уже законспектировал. А вот и Летняя.

- реальны ли публичные конструкции? да!

- не распространять информацию, а вливаться в информационный поток, делая его своим;

- хотя бы корпоративный PR делайте нормально!

- тренд - упрощение процесса коммуникации (быстро отвечать, например, нужно на запросы СМИ);

- публикации, комментарии, пресс-конференции - должны вести к дискуссии;

- PR - управленческая функция , от себя -не соглашайтесь на меньшее!

- власть у того, кто управляет мета-сюжетом;

- при подготовке ответов - вы можете экономить время, беря на себя бОльшую ответственность;

- в Минпромэнерго, а позже в Минпромторге НЕ пресс-служба, А - Центр общественных связей, позже - Центр коммуникативных технологий.

От себя, просто замечательно, что в Министерстве такого уровня понимают важность Коммуникативных Технологий. Другие Министерства - берите пример, учитесь.

ЗДЕСЬ вся информация по Летней школе, много полезного, особенно в комментариях.

Конспект: Основы делового стиля

pr.maslennikov@gmail.com — Mon, 30 Nov 2009 20:09:38 GMT

В прошлом году на свой Д.Р. 26 ноября был на Клубе Ораторов в Ораторике. Формат классный - гость, обсуждение, доступный вход (300-500 руб.). Да, я люблю праздновать персональные праздники в деле;)

Была встреча с международным экспертом по профессиональному имиджу, бизнес-этикету, цвету и стилю – Ириной Ермаковой.

Лекция была посвящена моде в бизнесе. Вот что удалось запомнить - контурные мысли:

- имидж - это сумма впечатлений;

- первое впечатление важно настолько, что потребуется остальные 7 встреч, чтобы его переменить;

- внешний вид показывает:

-- уровень успеха,
-- уровень полномочий,
-- уровень компетенции ,образование и т.п.

- внешний вид - это форма общения;

- есть 2 способа воздействия:

-- 1) убеждение;
-- 2) понравится.

- люди выбирают в клиенты - себе подобных, добавлю - и в сотрудники тоже; а не подходите, не растете как руководитель - до свидания;

- фото, приложенное к тексту, усиливает впечатление на 8-20% при прочих равных;

- непривлекательные женщины зарабатывают меньше;

- имидж может быть:

-- персональный
-- профессиональный

на публику же эти имиджи должны быть неразделимы

- стратегия выбора деловой одежды:

-- какая встреча?
-- ожидания от встречи?
-- ожидание аудитории?

- правила стиля "бизнес-кейжл" - сначала business,потом - casual

- что может (и должен) показывать внешний вид в идеале:
-- индустрию, которую вы представляете
-- компанию
-- должность

- 5-10% ткани нужны для подгонки пиджака и брюк костюма;

- чем брюки уже, тем они должны быть короче;

- рукав пиджака должен быть "по косточку";

- запонки - нужны;

- в стиле бизнес-кейжуал нужно обязательно 2 слоя (воротник и рукава) - свитер? дай под него рубашку! а я этим до данного клуба пренебрегал...;

- в бизнес-кейжуал джинсы не допустимы, вот блин;

Фильмы о моделях бизнеса и предпринимательства

pr.maslennikov@gmail.com — Mon, 30 Nov 2009 19:25:50 GMT

Я писал уже о фильмах о пиаре (самые лучшие пока- "99 франков", "Хвост виляет собакой" и вот жду не дождусь "Дженерейшн Пи").

Писали эксперты и о лучших фильмах о продажах услуг - http://www.msk-pr.ru/advices/selling-the-invisible-and-insensible/152.html. Лучший на мой взгляд - "Американцы" (Glengarry Glen Ross). За подборку фильмов спасибо Александру Иванову из Интегрума.

А вот какие фильмы, на мой взгляд, учат моделям ведения бизнеса разного уровня. Немножко похоже на мою систему, описанную в книжке "СуперФирма" - Личность, Банда и Левиафан.

ЛИЧНОСТЬ. Частный бизнес, идеи.

"Форест Гамп" - это когда человек делает любимое дело от души, а остальным ничего не остается, как присоединиться. Устал бежать? Не проблема. Хочешь стать чемпионом? Легко. Рекламный контракт? Пожалуйста.

БАНДА. Проектная работа с партнерами.

"Хороший, Плохой, Злой" - это чистое предпринимательство на партнерских основаниях "фифти-фифти". Как разграничить интересы, как убеждать, как вести политику бонапартизма, честность и т.п. Особо в этом фильме понравился момент, когда ребята-ковбои взорвали мост, на котором шли боевые действия. "А если мы взорвем эту переправу, они - Северяне и Южане - уберутся подальше, чтобы бы могли продолжить путь за кладом?" - "Да, Билл, отличная идея!". Никакие катаклизмы не помешают начатому частному делу, "маленькому гешефту", который делают американские джентльмены.

ЛЕВИАФАН. Управление сложной иерархической организацией, интриги, власть.

"Семья Сопрано". Фильм-"учебник" - Руководство для начинающих боссов больших организаций. Не всегда хорошо быть в огранизации Первым. Не светись. Наказывать лояльных, поощрять слабеньких. Произвольное насилие. Альянсы. Полезно, в общем.

А какие фильмы вас учат бизнесу и предпринимательству? Согласно обозначенным уровням.

PROBA-IPRA 2009: Контрамарка (аккредитация)

pr.maslennikov@gmail.com — Mon, 30 Nov 2009 18:55:21 GMT

Книга "СуперФирма" вошла в шорт-лист PR-премии ПРоба-Ипра 2009 - http://www.advertology.ru/article75834.htm

Есть 1-2 места для аккредитации. Я возможно поеду, возможно нет (вероятнее всего). Нужен мой "агент" там;)

Все будет 4 декабря, 2009 с 19-00 до 23-00 вечера.

Кто? Назовите себя, и аргументируйте в комментах - почему вы? Контакт тоже не забудьте оставить.

Конспект: Осенняя школа коммуникативных технологий

pr.maslennikov@gmail.com — Sat, 28 Nov 2009 08:53:00 GMT

Открываю рубрику конспект. Я посещаю много профессиональных мероприятий, многие из которых заслуживают бОльшего внимания. Хотя возможно, его столько, сколько нужно: Не могут быть богатыми (информационно и в других смыслах тоже) ВСЕ. Но определенно точно, мыслями хочется поделиться. Особо привлекательные для меня словосочетания - выделены жирным.

Мысли коротко, что важно, что запомнил.

На самом деле, Летняя школа коммуникативных технологий была не менее насыщена, но конспект я потерял, чуть позже повешу. Запомнилось выражение одного министра: "Есть два важных дела в жизни: Фитнес и пиар". Здоровье и известность, признание и общение, тело и душа - можно трактовать как угодно, но в оригинале по-моему здорово звучит, и современно.

Итак, вчера выступали такие гости с такими мыслями.

Евгений Минченко, Minchenko Consulting, (адрес - Старая Площадь):

- Для России - внешняя политика - это энергетика.

- России нужны позитивные инициативы, вокруг которых возникают дискуссии.

- По поводу ВТО мне лично навеяло слоган российского процесса вступления: "ВОТ, ВОТ"...

И новые термины:

- Наполнять постоянно государственную "garbage can" - как бы "банк идей"; что-то оттуда сработает.

- Kremlin Relations - новый подвид GR, к джиару правда имеющий отдаленное отношение. Другая альтернатива "глянцевых буклетов" не менее печальна и неэффективна.

Доклад Евгения очень обстоятелен и логичен, как ab ovo в этой теме я для себя некоторые моменты прояснял, относительно результатов и гарантий в GR в частности. В джиаре, что и в пиаре - тот же принцип: либо - чемодан (только уже если "поймают" - встречай "небо в клеточку") либо - проекты, долгие, стратегичные, замысловатые и результативные в перспективе.

В джиаре могут работать не только экс-чиновники и политики, но и из профи из политконсалтинга.

Игорь Минтусов, Никколо М.

- 1 млрд.долл. - объем PR-рынка в России. Это 10% от рекламного рынка. За рубежом сравнительно также.

- В этом году - рынок упал на 30-40%, сохранили объемы IT и фармацевтические проекты, и взлетел объем GR-услуг.

- GR - это область, где важнее процесс, чем результат.

- GR - это строительство мостов в целом. Джиар - не лоббизм.

- Лоббирование - это решение конкретного вопроса, часть джиара как я понимаю.

Станислав Наумов, статс-секретарь Минпромторга - Тезисы о работе со СМИ.

- Пресс-релизы - не нужны, не работают, трата времени.

- Чтобы изменять медиапространство, нужно в нем жить, чувствовать момент, ловить "миг удачи".

- Работать нужно не с пулом журналистов, а с пулом экспертов. Журналисты меняются, эксперты остаются.

Будет еще стенограмма, там я эти тезисы изучу. Скоро здесь- http://stanislavnaumov.ru/

И наблюдения по ходу дела.

Осеннюю школу вчера посетили чрезвычайно авторитетные люди, так по-моему только на Днях пиара или в Балтийском пиар-уик-энде собираются или на Днем ПР-специалиста: 3 вышеозначенных вице-президента РАСО, Надежда Явдолюк, представители Минздравсоцразвития, Артемий Лебедев (!), Академия народного хозяйства и мн.др.

Подарил 3 своих книжки.

Познакомился со свежим номером ПР-газеты. Подписка 1000 р в год - конкурент газеты Рупор;))) Жаль, визитки закончились, пришлось вручать фирменные буклето-визитки.

До новых встреч и новых конспектов.

28

pr.maslennikov@gmail.com — Sat, 28 Nov 2009 08:19:35 GMT

Много, мало? Уже и перестал на это ориентироваться.

Хорошо, что на ночь выключил звук - утром в 10 ч 7 пропущенных вызовов и 9 смс-ок.

Порадовал утренний звонок от Зубра.ру Дмитрия. Хорошее пожелание!

По традиции большинство поздравлений получил из Одноклассников. Мне стали дарить там подарки;))) 4 или 5 в один что ли. Вот это праздник! На втором месте - смс, на третьем - личные звонки. На мейле были только открытки и вконтакте 1 поздравление.

Яндекс интересно поздравил на главной странице. Именники - логиньтесь в Яндексе в ваш Д.Р. Вас ждет торт со свечками.

Билайн вроде тоже как-то именинников радует - бесплатные звонки что ли. Но ничего не напоминали... Зато, при блокировке переносного модема можно со старшим смены хорошенько поговорить - и ждать ночного зачисления денег не надо - все сделают секунда в секунду. Спасибо.

На самом деле, день действительно был праздничный и подарки я принимал по работе. 2 клиента оплатили услуги. И еще 2 позвонили по рекомендации. На следующий день тенденция с оплатой приятно продолжилась.

А главный подарок - это от жены: радость счастливого отцовства;)

P.S. Теперь посты "для друзей" делать не буду- так как в ответ мало кого смогу зафрендить: лимит превышен. Соответственно, блог будет не только насчет профессии.

О рынке переводов - как устроен бизнес на словах

pr.maslennikov@gmail.com — Sat, 28 Nov 2009 08:08:47 GMT

Наконец-то пробили брешь в деловых изданиях - про рынок перевода как таковой начали писать.

Не удивлен ,что в эпиграфе Пушкин, а название "Трудности перевода". Тем не менее, статья оценена экспертами как одна из лучших по рынку: http://ko.ru/document.php?id=21474

Надо будет конкурс начать в следующем году "На лучшую публикацию о рынке переводов".

В Воронеже пройдет традиционный PR-форум

pr.maslennikov@gmail.com — Thu, 26 Nov 2009 07:03:19 GMT

16 – 17 декабря 2009 года в Воронеже пройдет традиционный Форум «Дни PR Центрального Черноземья». Тема Форума – «PR в регионах».

Организаторами мероприятия выступают Коммуникационная группа «Region PR», Экспертная группа «Проекты управления репутацией» и кафедры «Связи с общественностью» ВГУ и ВФ МГЭИ при поддержке Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и Российского отделения Международной Ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC/Russia).

«Дни PR Центрального Черноземья» – это крупнейший региональный форум, объединяющий профессионалов в области связей с общественностью, представителей органов власти, СМИ, предпринимательского сообщества и общественности, заинтересованных в развитии цивилизованного PR-рынка.

В программе PR-Форума: круглый стол «PR в регионах», ток-шоу «Отечественное PR-образование», презентация конкурсных проектов премии «RuPoR», а также торжественная церемония подведения итогов и награждения победителей V-го Всероссийского конкурса «Центрально-Черноземная премия в области развития связей с общественностью «RuPoR».

К участию приглашаются:

- практикующие специалисты в области связей с общественностью, рекламы, маркетинга, HR и СМИ

- преподаватели ВУЗов и учебных центров

- руководители и специалисты бизнес-структур

- студенты, обучающиеся по специальностям «Связи с общественностью» и смежным коммуникационным дисциплинам

В качестве спикеров PR-Форума выступят отечественные профессионалы в области PR из Москвы, Воронежа, Кирова, Красноярска, Новосибирска, Перми, Пятигорска, Ростова-на-Дону, Самары, Санкт-Петербурга и других городов страны.

Проект Программы

16 декабря:

- круглый стол «PR в регионах»

- ток-шоу «Отечественное PR-образование»

- презентация PR-проектов премии «RuPoR»

- итоговое заседание Экспертного совета премии «RuPoR»

17 декабря:

- итоговое заседание Жюри премии

- экскурсия по городскому туристическому маршруту «Символы Воронежа»

- церемония подведения итогов и награждения победителей

- прием в честь победителей премии «RuPoR»

Все подробности можно уточнить в КГ «Region PR»:

г.Воронеж, пр-т Революции, 22, офис 202, тел./факс (4732) 61-62-43, тел. (4732) 92-83-00, 8-960-115-75-24 consul-biznes@regionpr.ru

Осенняя школа коммуникативных технологий в Минпромторге

pr.maslennikov@gmail.com — Tue, 24 Nov 2009 12:15:45 GMT

27 ноября в Минпромторге России под руководством статс-секретаря – заместителя Министра промышленности и торговли Российской Федерации Станислава Наумова состоится занятие "Осенней школы коммуникативных технологий» для молодых специалистов по связям с общественностью".
В мероприятии планируется участие сотрудников коммуникативных подразделений Федеральных органов исполнительной власти, представителей бизнеса, а также члены общественных организаций и Российской Ассоциации по связям с общественностью. Занятие будет посвящено проектированию перспективных стратегий коммуникации «государство-общество», «государство-бизнес» и «государство-государство».

«Круг обязанностей PR-специалиста шире, чем принято думать. Даже если вы всего лишь пресс-секретарь, у вас всегда есть возможность быть кем-то большим, чем публичный коммуникатор с функционалом будильника», - уверен Станислав Наумов.

Заявки на участие в мастер-классах и тренингах, проводимых в рамках «Осенней школы коммуникативных технологий - 2009» можно направлять по адресу: shipilina@minprom.gov.ru

Контактное лицо – Алена Шипилина. Тел: (495) 632-86-27, (495) 624-44-10

Очередное занятие пройдет 27 ноября в 15:00 по адресу: г. Москва, Китайгородский проезд, д. 7.

PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 96. Елена Пристанская, Агентство Культурных Коммуникаций (КультКом.Ру)

pr.maslennikov@gmail.com — Sat, 21 Nov 2009 07:19:12 GMT

Представьтесь, пожалуйста.
Елена Пристанская pristanska , директор Агентства Культурных Коммуникаций (КультКом.Ру).

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Основала. Оно выросло само собой, из разрозненных проектов. Однажды пришло осознание, что агентство по сути уже есть, его осталось только юридически оформить, что и было сделано два года назад. Так что компания совсем молодая.

Не могу сказать, что интереснее. Думаю, что и тот, и другой путь имеют свои плюсы и минусы.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Человека без музыкального слуха можно научить игре на фортепиано, и человека без коммуникативной одаренности можно «натаскать» и вручить диплом PR специалиста. Вопрос только - будут ли эти люди достойными профессионалами или, скорее, несчастными людьми?

Думаю, что без природных способностей, без призвания, в сфере PR делать нечего - уровень стресса тут очень высокий и без призвания можно быстро сгореть.

Я пришла в PR из издательского бизнеса и журналистики. Занималась какое-то время наукой, защитила кандидатскую диссертацию по культурологии. Связями с общественностью начала заниматься в 1995 году.

Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Разумеется, на уровне резюме отбираю тех, кто по своим профессиональным навыкам и опыту больше соответствует требованиям вакансии. Очень одобряю резюме с фотографией. PR - не модельный бизнес, здесь не нужно быть сногсшибательным красавцем, однако приятная, располагающая к себе внешность – условие обязательное.

На личной встрече выбираю человека интуитивно, глядя в глаза. Если человек имеет открытый, прямой взгляд, если человек умеет слушать и грамотно говорить, - это уже прекрасная заявка на будущее.

Нужно сказать, что мне везет – даже в самых срочных ситуациях мне попадаются «правильные» люди. Надежные, умные, быстрые. Эти качества я ценю.

Что выгоднее? Выгоднее брать пиарщиков без страха и упрека, которые не будут ни есть, ни спать, ни болеть, а только работать и работать. Это очень выгодно. Жаль только, что у нас пока нет вуза, который таких готовит… :)

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Действительно, термин PR, при всей широте его использования, до сих пор остается массе людей малопонятным. Стараюсь, естественно, объяснить простыми словами. В зависимости от ситуации говорю, что помогаю людям и компаниям показывать себя с выгодной стороны, или что занимаюсь продвижением интересных проектов и брендов. Если человеку интересно, то могу и мини-лекцию прочитать, поскольку убеждена, что каждый из нас несет какую-то ответственность за имидж нашей профессии во внешних аудиториях.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: любовь к людям и понимание их психологии

PR – это: искусство убеждать

PR – это: точный расчет

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Кайф – от удачного решения сложных задач. Чем задача сложнее, тем острее радость победы. Специфика работы такова, что постоянно встречаешься с интересными людьми, ставишь новые цели и их достигаешь. Картинка меняется, как в калейдоскопе, - как она может наскучить?

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
К сожалению, у меня пока нет детей, которые могли бы пойти по моим профессиональным стопам... Когда будут – тогда подумаю над этим вопросом.

Проект "Интервью с директором PR-агентства / Высшим эшелоном российского PR" - продолжается.

Проект "Интервью с PR-директором" - продолжается!

Проект "Интервью с государственной пресс-службой и представителями образования" - тоже продолжается!

Приметы

pr.maslennikov@gmail.com — Thu, 19 Nov 2009 14:27:39 GMT

А вы верите в приметы? Я имею в виду, профессиональные, пиаровские.

- Спикер зашел в зал с левой - ноги - будет много плохих вопросов. С правой - позитив.

- Воду доставили на круглый стол без газа - речи будут длиннее (не уложимся в регламент), с газом - уложимся.

- Пресс-папок на всех хватило - мало пришло журналистов, не на всех - будет больше эксклюзивных интервью.

- Спикеры знают что говорить - 3 часа ночью на спичрайтинге не сэкономите; знают - выспитесь. Хотя вряд ли... Дела найдутся.

- На пресс-конференцию пришел каждый первый приглашенный - отчет можно не писать (все видно), пришел мимнимум каждый второй (придется над отчетом посидеть;)))... Шучу, надо будет посидеть над пост-релизом. Дальше - уже поседеть.

- Кончились батарейки в диктофоне - придется переписывать интервью. Не кончились - не придется;)

Какие у вас есть профессиональные приметы?

Окей, не обязательно в пиаре, можно в консалтинге, рекламе, маркетинге, шоу-бизнесе или других профессиональных услугах.

Под звон медных труб

pr.maslennikov@gmail.com — Thu, 19 Nov 2009 14:19:40 GMT

Под ~~шумок~~ звон медных труб, когда все вокруг охвачено эйфорией, все взгляды устремлены на футбольное поле, корабль с пиратами, дом культуры с заложниками, похищенного ребенка, спецоперацию по захвату террористов, свиной грипп, кризис (нужное подчеркнуть) - рядом от этой бушующей бури эмоций очень просто бывает обделывать дела. Не случайно ведь пик ограблений квартир в региональных центрах приходится на День города: все ушли на салют.

Отвлекающее событие по продолжительности сравнимо с тем, от чего отвлекают. "Эк.кризис" - "свиной грипп" (с ребрендингом даже успели поиграть "h1n1").

Футбола теперь у нас нет. Придется что-то новое выдумывать...

И помните, когда вы или ваша голова ушли куда-то, "дома" кого-то оставили? А лучше никуда и не выходить.

PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 95. Maria Gergova, UNITED PARTNERS Ltd., IPRA President 2009

pr.maslennikov@gmail.com — Wed, 18 Nov 2009 10:22:02 GMT

Представьтесь, пожалуйста.
Maria Gergova, owner of one of the leading PR agencies in Bulgaria – United Partners and President of the International PR Association for 2009.

Как вы стали президентом IPRA? Какие еще были этапы в вашей PR-карьере? Расскажите, пожалуйста, об основании агентства United Partners.
After serving 4 years as IPRA council member and 4 years as IPRA Board member, I was elected as IPRA president. It was great honor for me as I was the first IPRA President representing the ex-Communist countries. That is a great recognition for the development of the PR industry in our countries.

Regarding the agency – It was established 1997, and I had exciting time developing the agency and myself. We have a lot of international clients as IBM, P&G, Western Union, ING and many more.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
I believe that the most successful PR people combine the knowledge and education with a great personal qualities. In today’s 24/7 news world, PR people should keep working on their development and education every day in order to stay on the cutting edge of the PR profession.

When I was at school, I was responsible for organizing all cultural events in my class and later for the whole school. That makes me think that PR was vocation for me.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
I believe that personal qualities are more important as education is something you can get, but is difficult to change personal qualities after 25 J I want to see the sparkle in the eyes of the people when hiring people for my agency. You need to work with passion to be successful.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Very interesting question… Sometimes it is difficult to explain it especially to the older generation… Usually I say that I help companies and organizations to talk to different audiences that are important for them… When I have time I m more than happy to explain PR in more details. Part of our role as PR people is education. In our region PR is still not very well understood and sometimes it has not that good image. So I use any opportunity to explain and contribute for the good reputation of PR profession.

Что вы можете сказать об имидже PR-специалиста в Болгарии? Ваши прогнозы?
As I mentioned above, the image of PR profession is not that good. The reason is that the profession became very trendy and there are so many people not educated and qualified that work as PR specialists. On the top of that media contribute for the bad image of PR as quoting very often PR as spin and nothing else.

We have to work harder to improve the image of our profession.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: honest communication.

PR – это: building understanding and trust.

PR – это: help companies and organizations make friends through communication.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Every day in PR agency is different. Every day you discover something new, you learn something new, you become a better and more knowledgeable person. That is the driving force for me – to know I make another step forward every day.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
My daughter is 18 years old and she is very interested in communications, so maybe I have influenced her a little bit. I will be happy if she can combine the communication skills and her will to help the planet to stay green and healthy.

Перевод благодаря "Экспримо" exprimo появился здесь foreign_pr_blog

Проект "Интервью с директором PR-агентства / Высшим эшелоном российского PR" - продолжается.

Проект "Интервью с PR-директором" - продолжается!

Проект "Интервью с государственной пресс-службой и представителями образования" - тоже продолжается!

PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 94. Роман Масленников, PR-агентство ПРОСТОР: PR & Консалтинг

pr.maslennikov@gmail.com — Fri, 13 Nov 2009 09:52:19 GMT

Представьтесь, пожалуйста.
Роман Масленников, генеральный директор PR-агентства ПРОСТОР: PR & Консалтинг, автор книги «СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина» и соавтор цифрового руководства «СуперДиджей: 33 рецепта».

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Я основал PR-агентство ПРОСТОР в 2006 году, а мечтал о нем всегда, когда строил осмысленную PR-карьеру. Интереснее то, что подходит тебе по психологическому типу: творить «под прикрытием» в какой-то мере безответственно или делать бизнес. Но сложно решиться делать что-то одно определенное. Интереснее всего получать результаты, которые вдохновляют тебя и клиентов, тебя и работодателя, - а в каком качестве генерального директора PR-агентства или PR-директора по большому счету не имеет значения.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Обучиться можно на практике. Как мы с друзьями делали наш клубный проект – организовывали вечеринки в ночных клубах Твери, - приходилось завязывать связи с журналистами – убеждать, чтобы напечатали анонсы; делать встречи СМИ и звезд мероприятия, организовывать интервью с диджеями, писать короткие тексты и рассылать их по собранной базе журналистов, потом смотреть – что вышло, оценивать, как перестраивать отношения, кого можно привлечь как спонсора мероприятий и мн.др. Только потом из книжек я узнал слова «лояльный пул СМИ», «пресс-конференция», «пресс-релиз», «пост-релиз», «фоллоу-ап», «эксклюзив», «мониторинг», «фандрайзинг», и т.п. Я отчетливо помню момент, когда после прочтения мельком одной из глав книги Фрейзера П. Сайтела «Современные паблик рилейшнз» (Fraser P. Seitel "The practice of PR") мы идем с другом в редакцию тверской газеты «Караван Плюс» по мосту через Волгу. Холод, ветер. И я озаряюсь:

«Стас, так мы же делаем не что иное, как построение коммуникационных потоков!» Да! И это грело душу.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Единомышленники были на первых этапах. Если мы не расходимся в принципиальных вопросах: здоровье, виды отдыха, музыкальная ориентация, отношение к жизни в целом, - для меня это достаточно. Профессионалы однозначно выгоднее для бизнеса. Именно профессионалы чаще всего могут постоянно бурлить идеями, быть инициативными, грамотными, точными, постоянно совершенствоваться, чему-то постоянно учиться, учить тебя и коллег. От просто «единомышленников» мне и бизнесу не холодно не жарко, но такое понимание пришло не сразу.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Я всегда за лекции и мини-лекции. Это повод поговорить, убедит в своих идеях «на местах». Основами пиар-технологий должен владеть сегодня представитель любой профессии, студент, школьник, родственник в конце концов, друг. Без пиара продвигаться по жизни практически невозможно – и в этом я стараюсь убедить всех, кто еще этим не проникся. Очень стараюсь в такие моменты не сорваться в «прогруз», «вынос мозга» и «запаривание ума», но, кажется, удачные формулировки и метафоры стали находиться.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: общение с пользой для себя, для фирмы, для клиента, для друзей, родственников и коллег и вообще.

PR – это: решение конкретных бизнес-задач или просто достижение целей элегантно, гармонично и экономно.

PR – это: та изюминка, которой порой не хватает в своих кампаниях больших фирмам, звездам, продуктам; божественная искра!

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Кайф до дрожи в руках испытываю от каждого опубликованного сPRовоцированного материала – комментария в Интернете, заметки в деловой газете, колонки в журнале, статьи в региональной прессе, упоминанию бренда в деловом журнале, «письма в редакцию» в глянце. Помню, самым счастливым днем на 1-м курсе университета для меня стал день, когда утром в ларьке я приобрел газету «Вся Тверь» с моей статьей и журнал «ОМ» с моим «письмом читателя». Причем не важно, упоминание это относится к моему клиенту или моему агентству. В означенный час икс утром я перед трудовым днем я бегу в киоск "Пресса" за своей порцией восторга: сначала просматриваю не покупая: если нет - день потерян, разбор полетов; если есть ОНО - беру сразу несколько экземпляров и перечитываю, перечитываю, всем звоню или смс-каю "вышло!", горжусь.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
У меня все родственники, родители прошли базовый пиар-курс. Думаю, что и моим детям не составит труда войти в PR-профессию, благо такие навыки помогут и в любых других областях. Девочка, путешественница, непоседа – все предпосылки есть!

Юристы занимаются не своим делом

pr.maslennikov@gmail.com — Fri, 13 Nov 2009 08:52:09 GMT

Елизавета Осетинская lizaozz из Ведомостей пишет:

UC Rusal и его адвокаты из бюро «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры» развернули против «Ведомостей» информационный террор. Цель — заставить нас прекратить честно и объективно писать об одной из самых закрытых компаний России, как мы это делаем уже в течение 10 лет.

Да, бывает, что нужно "закрыть публикации", обстоятельно поговорить с журналистом , убедить и переубедить - но это точно не сфера деятельности юристов. Или их нагрузили дополнительными обязанностями в период экономии? Тем более, в Русале хорошая пиар-служба, известная по проекту "Русские идут!"

Но в целом ситуация динамичная, интересная, фронт, передний край бизнес-коммуникаций, так сказать.

Ваш первый заработок по профессии

pr.maslennikov@gmail.com — Fri, 13 Nov 2009 08:16:42 GMT

А вы помните ваши первые деньги по профессии? Я бы и рад был заработать пиаром, но в школе его еще не было. Поэтому расскажу, как я получил первые деньги за статью. Не как за заказную, а в виде авторского гонорара в редакции. Чуть раньше, правда, были первые деньги за фотографирование (класс 7-8-ой), но фотографом я не стал. Журналистика к пиару все-таки ближе, чем фото, хотя .... Ну ладно.

В один из сентябрьских дней, когда все деньги на нуле, в класс зашел преподаватель ОБЖ (обеспечение безопасности жизнедеятельности!) Сергей Борисович Павлов, мой кстати говоря сосед по подъезду, и спросил: "Кто хочеть написать статью? Я работаю специальным корреспондентом в газете "Вся Тверь", и могу вашу статью туда отнести". Мол, дерзайте.

И я дерзнул. Думаю ,а чем черт не шутит - напишу-ка я про свои походы по злачным местам. В то время в городе Тверь открывались различные бары, кафешки, клубы, дискотеки. Мы с друзьями все их активно посещали. И поскольку взгляд был не затуманен -алкоголем я не перебирал, все-таки, с родителями живу еще - все можно было легко описать. Я и описал. И где-то я еще слышал, что к журналистам относятся обычно хорошо: за статьи бесплатно пускают и даже наливают. Ну, думаю, выйдет статья - всем управляющим (через официанток) покажу. Но статья вышла далеко не сразу.

Редакторский, а затем и рекламный отдел набросился на меня в полном составе: "Ты что! Рекламу вздумал печатать! Ты знаешь, сколько это денег стоит? Так у нас не делают!" Я выслушал, удивился (оказалось, действительно, таких статей не было ранее - цены на напитки-еду-развлечения никто не решался писать), обратил их внимание на критичность буквально в каждом описании каждого клуба, кафе, ресторана и таки убедил. "Ну, смотри! Давай попробуем..."

Как сейчас помню, получил 50 рублей одной синенькой бумажкой - за текст на три-четвертых полосы. Сразу лихо проехался на такси до редакции - взять еще экземпляров, потом по дороге домой купил вафлей с йогуртом, а на остальные решил погулять с друзьями в одном из описанных мной заведений - не только пива выпить, но и в дартст поиграть. Это было в ресторане "Тройка" на Смоленском. Статью тоже всем раздал - поблагодарили. Но не налили...

Потом я узнал, что есть способы проходить в интересующие тебя места проще, чем "написал-показал-прошел". Я выбил себе журналистскую корочку и с ней ходил в театры, в кино, в ночные клубы (в т.ч. в других городах), в зоопарке и даже катался на аттракционах.

Спустя пару лет я внештатно я писал в 3-4 газеты, а потом и открыл свою рубрику на первом Интернет-портале Тверьнет.ру, (там я "корочку ПРЕССА"и получил). В газете "МК в Твери" выходило бывало по целых три моих полосы. Гонорары - сумасшедшие: 300-700 рублей в месяц! (при стипендии 150 рублей).

Так моя жизнедеятельность и была обеспечена не только той школьной осенью, но и по сей день. В общем, затянуло меня журналистское дело, да так, что с обратной стороны захотелось поработать, в пиаре. А вы помните свои первые деньги по профессии?

Экземпляр СуперФирмы для Евгения Чичваркина

pr.maslennikov@gmail.com — Fri, 13 Nov 2009 07:31:57 GMT

Экземпляр книги "СуперФирма" я в обязательном порядке передал всем главным героям - Олегу Юрьевичу @olegtinkov Тинькову olegtinkov , Сергею Юрьевичу Полонскому polonium194 и Павлу Михайловичу Теплухину. Да, отзывы хотел узнать, но узнал пока только отзывы их помощников и пресс-секретарей.

Очень бы хотелось отдать, лучше вручить подписанный экземпляр Евгению Александровичу Чичваркину chich8 . А то, в интервью даже в кураже написали, что "Тиньков и Чичваркин были первыми, кому достался бестселлер с подписью автора". Но как это сделать? Кто может подсказать, как передать "СуперФирму" Евгению Чичваркину? Конфиденциальность гарантирую.

Прозвища PR-специалиста класса "Super"

pr.maslennikov@gmail.com — Thu, 12 Nov 2009 17:19:39 GMT

View Poll: Прозвища мастера пиара