Довольно любопытный документ, по которому можно свериться - что есть у вас, что нет. И соответственно, применить (то что не покрашено красным и серым).

Учитывая то, что не все знакомы со всем комплексом мер, можно считать данный реестр - антикризисным. Как воплощать - самим или с помощью аутсорсинга, решать вам.

Единственное, что в Реестре я бы поправил, это "Публикация авторских статей" (так называемых OpEd) - все-таки это PR.

О мероприятии и другие доклады - http://edu-techart.ru/seminar/15.htm

В пятницу в "зале приемов" АиФ" прошло мероприятие http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=24577. Сказать "было интересно" - ничего не сказать. Кстати, все началось вовремя, поэтому слушал не с начала. Вот что запомнилось, какие мысли заставили призадуматься (воспроизвожу так, как запомнил, потом сверимся вместе со стенограммой) :


Александр ЧУМИКОВ:

- Отличия рекламы и пиара: реклама - это продажа площадей, PR - не продажа площадей. Все остальное - от лукавого.

- Понятие "целевая группа" начинает исчезать... Очень бы хотелось почитать развернутый текст на эту тему, буду следить за обновлениями на http://pr-club.com/about.shtml


Александр БОРИСОВ:

- "Журналистики нет, есть только PR" (Всеволод Богданов, председатель Союза журналистов России). В тоже время на круглом столе прозвучала и противоположная мысль: "Пиара нет, мы же - журналисты".

- Есть понятие "скучный пиар"...

- РАСО сегодня - молодежный клуб, т.е. уже не то объединение, что было раньше


Игорь МИНТУСОВ:

- Государство демонстрирует чудеса пиара при продвижении законов

- Источник черного пиара сегодня - государственная власть



Борис ЕРЕМИН: 

- Хирург, вынужденный в отсутствии работы разделывать туши на рынке - это... (я очень задумался, как окончится эта аллегория, и честно говоря, склонялся к негативной характеристике, но...) - не означает, что профессия хирурга исчезнет. Тоже самое, по всей видимости, относится и к пиар-специалистам, которые в кризис сосредоточатся на том инструментарии, который поможет клиентам быстро продавать.

- "Весь инструментарий рекламы на сегодняшний день представляется полноценным, всесторонним и исчерпанным" (теоретик рекламы, начало 19 века). Понимаете, да?

- Все недопонимания сути PR-профессии  начались с неправильного перевода. "Relations" - это не "связи", а прежде всего - "отношения".

- Россия - "вахтерская страна", где охрана должна знать все первой: если не знает, значит, события  и не будет. Поэтому и популярен у нас пиар шлагбаумов, закрытых дверей и турникетов. Нельзя сделать открытым то, что принципиально закрыто, как к нему пиар-технологии ни применяй, я так понял эту историю.


Полная стенограмма мероприятия - последует на следующей неделе.

Был на публичных лекциях мастеров и Церемонии - в целом good, плодотворно; если по порядку - понравились такие мысли (привожу в собственном изложении):

Утро с мастерами в ГУ ВШЭ

БОРИС ЕРЕМИН

- Предпринимательство - это деятельность в ситуации фрагментарного знания. Плата за риск в подобных ситуациях - прибыль.

- Если потенциальный клиент чувствует себя хорошо, партнеры ему не нужны. Чтобы сделать предложение о партнерстве, нужно показать ему его "неполноценность" и возможности роста в том или ином секторе.

- Тот, кто в кризис сократил расходы на PR, уволил людей и т.п. - "принял антикризисные меры", тот сейчас завидует тем, кто этого не сделал.  Соответственно, не спешите сокращать PR-бюджеты

Вообще выступления Бориса - это театральное драматическое действо, насыщенное - но в меру - цитатами, с паузами, остротами, риторическими вопросами - слушается и смотрится здорово, и полезно для профессионального здоровья).


ТАТЬЯНА ИВКИНА

- "Из кризиса выходят или победителями, или програвшими. Нельзя выйти "сохраненными", "удержавшимися", "стабильными", "такими же". (Владимир Евтушенков)

- Применяйте swot-анализ, постоянно анализируйте ваши: Силу, Слабости, Возможности и Угрозы.

- Репутация и велосипедист похожи: остановилась работа, и все упало.

Хотя презентация Татьяны Ивкиной и была довольно предсказуемой, стандартной и не очень содержательной лично для меня, но в целом именно она навела на много интересных мыслей для своих клиентских проектов. Слушать сущего практика, это всегда польза.


ВЕРОНИКА МОИСЕЕВА

- Социальные сети - это шум жужжания комаров. С ним нельзя не считаться.

- В соц.сетях очень работает видео.

- Интересны результаты ТрастБарометра. Презентация 19 февраля.

- Потребители сейчас доверяют больше рядовым сотрудникам, нежели чем руководителям компаний. Всего 12% доверяют рекламе. Делаем выводы.

- PR-кампания - это не единичный разовый проект с фиксированными сроками, это - постоянный диалог.

Интересная фактическая информация в сочетании с блестящей презентацей и шоу-финалом (в темноте был показан ролик "Как делаются сайты") оставили очень богатое послевкусие. К радости и удивлению узнал о существовании интересного проекта Деньги 2.0. Вот его сообщество ru_money2_0 . Ожидаю продолжения! Фирменной флешки на 4 гига от Имиджлена не досталось;-( 


ТАТЬЯНА ШАХНЕС

- Ничто так не смазывает месседж, как его подробная расшифровка.

Это легендарная личность - 16 лет в компании LG. Это надо слушать именно от Татьяны. Феноменальная "монобрендовость"!


Далее были презентации PR-книг, раздачи автографов, фотосессии. Желания прочесть вызвали все книги, (которые еще не читал). В зале тоже шла активная презентация книг - у многих коллег были заготовлены и свои свежеизданные труды.

Удалось взять интервью у Владимира Мединского. После визирования текст появится на в этом блоге.

А вечером была Церемония. Минимализм - Чарли Чаплин, тапер, водка, шампанское - все было уместно. По моим впечатлениям каждая церемония Лучника получается лучше предыдущей. А следующая -будет-будет! - между прочим, 13-ая... Общее настроение было такое ,как говорили коллеги "Словно после концерта вышел". Согласен. Минимум шоу, максимум экспромта и содержания. Кстати, Лучник еще не закончился - сегодня он-лайн-конференция Надежды Явдолюк. Меня в частности интересует такой вопрос:

Насколько я знаю, проекты на Лучнике оцениваются в 1000 баллов максимум. Такая идея - публиковать рейтинги поданных проектов, кто сколько баллов набрал. Реально ли это? И можно ли получить такую информацию, относительно своего проекта, по запросу в Дирекцию конкурса?

Вы были на Лучнике? Как впечатления? 


</lj>

Можно сказать, что завтра весь цвет Рунета будет офф-лайн. Вторая профессиональная конференция российских интернет-СМИ «i-СМИ 2008» пройдет 9 декабря 2008 года, то есть прямо завтра.


По приглашению Сергея Гребенникова sv_grebennikov   выступаю в секции 2.1 Профессиональный контент как необходимое условие успешного онлайн-издания с темой "Блог как СМИ, блоггер как главный редактор" вместе с  </lj>

Ведущим:
Дмитрий КРАВЧУК (Стихи.ру)

и участниками:
Дмитрий НАВОША (Sports.ru)
Александр ПИСАРЕВ (Infox.ru)
Ева ГАБУЛОВА (Homepage.ru)
Елена ЛАПТЕВА (Комсомольская Правда)

До встречи!


UPD: Тезисы к конференции уже можно прочитать.

UPD 2:  Было  очень необычно выступать для супер-подкованной аудитории:


зал - Сколько у вас френдов?
я - Что-то около полутора тысяч...
зал - 1 200!


зал - Вы нам предлагаете публиковать платные посты!
я - До платных постов надо еще дорасти... А вообще я против платных постов. 
зал - Тоже мне, продажное пиар-агентство, вы дерете деньги за воздух, пиар - гнусная профессия, вы вообще...


О, как!


UPD 3: Фото скоро должны появиться здесь - http://livehh.ru/fotosismi2008, я не знаю, почему еще не появились.