Представьтесь, пожалуйста.
Людмила Быстрицкая – пресс-секретарь Российской Коллегии аудиторов.


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Больше всего мне запомнилось начало моей работы в качестве PR-специалиста. После работы в рекламном отделе издательства «Комсомольская правда» мне предложили работу в банке начальником отдела по связям с общественностью. Первое время было очень трудно, но все с лихвой покрывалось интересом к новому для меня делу. Да и время было такое, что эта профессия в нашей стране только входила в стадию расцвета, многое постигалось на собственным опыте.

Говоря про нынешнее место работы, смогу сделать выводы только по прошествии лет десяти – каким этапом это было. Аудиторская деятельность – очень закрытая сфера деятельности и не очень интересная для широкого круга общественности. В основном деятельность строится на коммуникациях внутри Коллегии или аудиторского сообщества в целом. В связи с принятием нового законодательства по саморегулируемым организациям деятельность по PR немого всколыхнулась, но это не надолго. В любом случае, поработав в этой отрасли более четырех лет могу сказать, что знаю об аудите почти все.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Конечно, можно всему научиться. Но главное – насколько этот род занятий будет по душе. Осмелюсь процитировать моего любимого журналиста Валерия Аграновского: «В основе любой творческой профессии, в том числе и нашей, лежит природный дар, отсутствие которого восполнимо разве что самоотверженным трудом и безмерной любовью к делу, но никак не только знанием технологии». Подписываюсь под каждым словом и, к сожалению, не могу сказать лучше.

( Read more... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ 

Представьтесь, пожалуйста.
Федор Можаев, Менеджер по связям с общественностью ООО "Бейкер Тилли Русаудит"



Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы - это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Все этапы моей карьеры - это следствие предыдущего опыта. Первый этап, безусловно, - это образование и потом работа журналистом. Второй - переход из журналистики в пиар, работа в должности редактора, совмещающая множество других обязанностей - спичрайтера, копирайтинга, организацию мероприятий и т.д. Третьим этапом я определяю для себя сознательный выбор профессии пиарщика - работа менеджером по PR.

Последние два года я занимаюсь связями с общественностью в финансовом консалтинге и аудите. В компании "Бейкер Тилли Русаудит" я получаю очень интересный отраслевой опыт. И этот этап я бы назвал - успешным развитием своей карьеры.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Обучиться можно, если есть к специальности предрасположенность. Я бы сказал, что обучение в нашей профессии - это ключевой элемент, без которого невозможно выполнить на хорошем уровне ни одно поручение и ни один проект. Пиарщик начинает учиться, когда только "входит" в профессию и продолжает учиться до самого последнего его дня в должности специалиста, менеджера или директора по PR. Но главное обучение проходит все-таки "за станком" на рабочем месте.


Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Не люблю вещать ярлыки. Из проф.литературы мне нравятся две книги:

1. "PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR".

2. "Пять шагов от менеджера до PR-директора".

Они написаны интересно и "про нас". ( Читать дальше c ответственным за PR в аудиторской компании... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ 

Представьтесь, пожалуйста.
Татьяна Поповичева tasyaf1 , PR-менеджер компании «Сумма Телеком»


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Я более десяти лет проработала в совершенно другой индустрии – в области автомобильного спорта. За это время успела потрудиться и журналистом, и пресс-секретарем, и PR-директором. В разное время ставились разные задачи, но в общем работа в автоспорте приучила искать эффективные решения даже с минимальным бюджетом. Из наиболее ярких проектов я бы выделила организацию церемоний старта и финиша IRC Ралли Россия в прямом эфире Евроспорта, когда хочешь-не хочешь, а тайминг должен соблюдаться вплоть до секунды. И еще в моем активе церемония подписания соглашения контракта между представителями WTCC и ОАО «Автоваз».

( Read more... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ 

Представьтесь, пожалуйста.
Кедрин Алексей, Директор по корпоративным связям и информации ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Больше всего запомнилась работа в Администрации Санкт-Петербурга, особенно всплеск активности коммуникаций времен Собчака-Путина, работа на выборах, работа на Балтике. Нынешнее место – финал в PR и развитие как руководителя. Все меньшую часть рабочего времени занимает непосредственно связь с внешним миром, все большую – работа с командой, которой я очень горжусь. Считаю – она одна из лучших в стране!

( Read more... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ 

Представьтесь, пожалуйста.
Александра Высочкина, PR Директор холдинга OE Investments.


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
На протяжении более 12 лет я работала на стыке маркетинга, рекламы, аналитики и PR, и из них более 7 лет - Директором по маркетингу, рекламе и PR. Ведь это смежные области, тесно связанные друг с другом. В разное время каждая из этих областей преобладала в моей деятельности.

Последние два года я управляю информационной политикой крупной холдинговой структуры.

( Читать дальше интервью с PR-директором крупного холдинга... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ 

автор фото - Татьяна Аксёнова ieshy_com

 

Представьтесь, пожалуйста.
Наталья Кириллова, pr-менеджер редакции учебной и деловой литературы издательства «Эксмо».


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Делить свою PR-карьеру на этапы я буду, когда на пенсии за мемуары сяду – самое время будет все проанализировать и разложить на составные части.

Тем более, мне кажется, что карьера вовсе не линейна. Нет завязки, кульминации, развязки. Стартов, пиков, спадов, может быть сколько угодно, были бы энергия и желание создавать что-то.

Вместо этапов мне запоминаются люди, с которыми работаю. Яркие, нестандартные личности. Мне на таких коллег и партнеров очень везет.

( Читать дальше интервью с PR-менеджером... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ 

Представьтесь, пожалуйста.
Иван Апатов apatovs_diary , директор по маркетингу и внешним связям юридической компании «Каменская & партнёры».


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Определенно точно, текущее место работы не является стартом или финалом моей карьеры в маркетинге и PR, и надеюсь, сегодняшний день пиком карьеры не является тоже. В виду своего опыта мне сложно себя причислить к рядам начинающих специалистов. На рынке маркетинговых и PR услуг в России есть еще большое количество ниш для развития, из которых могут проистекать уникальные долгоиграющие идеи для развития бизнеса. Меня восхищает само направление маркетинга в перспективе его развития.

Я бы выделил три этапа своей карьеры в маркетинге, которые мне представляются наиболее интересными.

( Read more... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ 

Представьтесь, пожалуйста.
PR-директор и руководитель пресс-службы ООО Маркетинг Лонж (Happyland brands), Леонид Евгеньевич Пирогов


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы — это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Конечно же, сразу вспоминаются самые первые проекты: это создание и запуск городской благотворительной программы «Московский молодёжный пресс-центр» и проведение первого фестиваля техники трёх направлений — воздух, вода и земля — «Мотор-парк». Тогда, кроме журналистского и редакторского опыта ничего не было, всё делалось интуитивно, на ощупь.

( Read more... )



О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ 

Представьтесь, пожалуйста.
Андрей Каменский
PR и маркетинг Volvo Musa Motors


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы - это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Я до сих пор вспоминаю работу на выборах в ГосДуму РФ примерно в 2002-2003 году, именно с этого началась моя карьера в PR и маркетинге: я тогда с двумя коллегами разрабатывал и проводил предвыборную кампанию. Очень многому научился, многое додумал сам... Делали всё: из алкоголика-кандидата - спортсмена, искали пенсионеров для выступлений и поддержки, меняли голос кандидату и т.д. Что касается сегодняшнего дня и моей работы, то это одна из фундаментальных ступеней!


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Это на 80% идет от природы, и точно этому нельзя научить... Разумеется, что любой человек может работать на этом месте, но вопрос "КАК РАБОТАТЬ"? и "НА СВОЕМ ЛИ МЕСТЕ"?

( Read more... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний" - ПРиветствуется! 

Проекты блога:

• Интервью с высшим эшелоном российского PR
  
• ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ
• ВОПРОСЫ К ПРЕСС-СЛУЖБАМ ГОСУЧРЕЖДЕНИЙ И ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ

продолжаются. Вы можете предлагать кандидатуры, присылать ваши ответы на вопросы, запрашивать приглашения... Прямо завтра! А сами проекты - бессрочные.

Представьтесь, пожалуйста.
Нина Коломейцева, PR-директор журнала «Парадный квартал» (Воронеж).


Как Вы стали руководителем? Какие еще этапы были в вашей карьере, связанные с PR?
«Как корабль назовешь, так он и поплывет» - вот девиз моей жизни, в том числе и профессиональной. Яркие коммуникативные качества и открытость к людям определили мой творческий путь.

Все началось с «детсадовской арены», где уже в 5 лет я владела искусством налаживания «связей с общественностью» (с воспитателями, нянечками, «сокамерниками» и т.д.). Затем был плодотворный этап школьной жизни: гуманитарно-эстетический профиль обучения, членство в Президиуме Школьного Парламента, бурная деятельность в роли массовика-затейника, «школьные гастроли» и многое-многое другое. После чего настал решающий момент – куда пойти учиться?

Признаюсь, в то время о PR я мало что знала, но внутреннее чувство подсказывало, что это для меня. Как сейчас помню свое резюме маме: «Я не знаю, что такое PR, но мне туда НАДО!»... Вот так я и стала студенткой журфака, отделения связей с общественностью. Методика «Вась-Вась-коммуникаций», (а именно так характеризовал PR-деятельность наш преподаватель), пришлась мне по душе.

( Read more... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний" - PRиветствуется! 

Представьтесь, пожалуйста.
Доброштан Олег Витальевич, руководитель отдела маркетинга и PR компании «Новый Диск». Работаю в сфере маркетинга, рекламы и PR с 2000 года.


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Я бы хотел внести небольшую поправку – все-таки в большей степени моя карьера – это карьера практикующего маркетолога, в рамках которой приходилось решать массу PR-задач в том числе. Естественно, что работа в компании «Новый Диск» - это уже далеко не старт, но и еще не финал карьеры. На каждом новом месте работы многому учишься – так что какой уж тут финал. Все еще впереди.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Любой профессии можно обучиться. В том числе и профессии пиарщика. Другое дело, что вряд ли это та профессия, в которой все решает багаж специальных знаний. Профессионализм пиарщика – это всегда в первую очередь умение налаживать контакты, много разных контактов. И умение извлекать из них пользу. Соответственно, важна харизма, некий личностный магнетизм, умение общаться. Ну и специальные знания, естественно.

( Read more... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний"

Представьтесь ,пожалуйста.
Оксана Кольк руководитель отдела информационных коммуникаций ООО ГУК «Жилфонд» г.Красноярск.

(ООО ГУК «Жилфонд» – победитель конкурса «Пресс-служба года - 2008», в двух номинациях:

- Лучший заголовок новости – 1 место;

- PR с нуля – 3 место).


Какие этапы в Вашей PR-карьере Вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал Вашей карьеры в PR?
Я думаю, что мое место работы, для меня скорее новый этап профессионального развития, роста. Я родом из телевидения. Хорошо знаю, как организована работа по ту сторону экрана, что мне очень помогает сегодня в моей пиар-деятельности. Как бывший новостийщик, считаю, что в нашем городе по-хорошему не хватает неординарных, самобытных PR-событий, поводов.

Информационное поле однообразное, скучное. Из года в год показывают и пишут в основном об одном и том же, пишут одинаково. Деятельность компании, в которой я работаю, относится к сфере жилищного обслуживания. Наша целевая аудитория – огромна. Это, по сути, все жители города, разных возрастов, статуса, профориентации. И тем интересней работать.

Ключевой идеей всех наших PR-мероприятий, посланий мы выбрали принцип нестандартности, новизны. Каждый новый PR-проект не похож на другой. Мы стараемся приятно «шокировать» общественность, дать новые поводы для обсуждений, поразить воображение аудитории, показать новые грани отрасли, наложить позитивную окраску на облик компании, лишить журналистов возможности говорить о нас плохо. Хочу отметить, что это у нас получается. Во всяком случае, деятельность частной компании регулярно освещается в СМИ – это уже результат! За прошлый год вышло более 600 материалов.

( Читать дальше интервью с красноярским пиар-директором... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний"

Вы единственный или главный, кто отвечает за PR в вашей компании? Ваша компания знаковая (ваше мнение, этого достаточно)? Добро пожаловать в проект! Прочтите описание проекта, посмотрите вопросы, ответьте и присылайте мне  вместе с  фотографией и ссылкой на сайт вашей компании. 

Представьтесь, пожалуйста.
Балахнин Илья Александрович. Главный редактор информационно-аналитического портала IABС/Russia. Заместитель руководителя PR-агентства Re:mark. Частный консультант по вопросам инновационных коммуникаций. Экс-руководитель PR-отдела "Объединенных ювелирных служб". Студент 5-го курса МГУ им. М.В. Ломоносова, политолог с красным дипломом =)


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Главным этапом в моей PR-карьере стала, как ни странно, прочитанная книга. И вовсе не по PR. Это была книга Ф. Коттлера "Маркетинг Менеджмент". Было это на 2-ом курсе, 3 года назад. Пожалуй, именно после прочтения этой книги я - доселе полный и окончательный гуманитарий, увлекавшийся философией - понял, как из хорошего гуманитарного образования можно извлекать прибыль и делать что-то по-настоящему полезное. Ну, а поскольку мне пока всего 21 год, то я склонен полагать, что данный этап - несомненно, старт. На пик рассчитываю выйти годам к 40.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Профессии PR-специалиста можно научиться. Дело лишь в том, кого именно считать PR-специалистом. Если речь идет о "доморощенных" PRщиках, то выучиться писать тексты, отправлять пресс-релизы и планировать кампании, конечно, можно. Если речь идет о творчестве, антикризисе или коммуникациях, опосредованных Интернетом, то, конечно, выучиться нельзя. В институте, по меньшей мере. Впрочем, я, например, с моим уважаемым коллегой проводим тренинги для сотрудников корпоративных PR-служб на предмет выстраивания коммуникаций в сети Интернет. И люди обучаются! =)


Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
( Read more... )


О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ

Представьтесь, пожалуйста.
Андрей Травин. В PR c весны 1995 года, последний год - маркетолог первой городской сети "Мои города".


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Городская сеть появилась в Интернете как новый вид социальных сетей среди тех, где предложено взаимодействовать по городской принадлежности. В ней важно, что посетитель попадает на сайт, где имеются интернет-аналоги городской среды: городские компании с официальными описаниями и отзывами обычных горожан; городские афиши с пользовательскими отзывами и возможностью добавить свое событие; частные и корпоративные объявления; информационные справки о городах, городские карты с привязанными к ним сервисами; сообщества по интересам и/или территориальной близости; разнообразные инструменты для самовыражения пользователей и формирования репутаций на сайте.

Мы уже видели как в некоторых социальных сетях пользователю обычно предлагалась некая "жизнь на карте". Однако это - в своем роде предложение жить в "двухмерном мире". В такой сети нечего делать - только чатиться со случайными прохожими. Городская сеть изначально предлагают более полноценное, как бы более "объемное" существование, похожее на то, что мы с вами ведем за пределами проводов.

Текущее место - это одно из мест работы, которых у меня было множество. Само собой не старт, и определенно еще не финал.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Обучиться профессию PR-специалиста можно - но не на студенческой скамье. Учиться надо традиционным образом - претворяя свои замыслы в определенные формы. Уровень профессионализма в большой мере определяется качеством работы соответствующего канала и знанием специалистом его возможностей, то есть границ своих умений и четких правил работы. Начинающий пиарщик создает канал и осваивает его; мастер работает с ним профессионально - но в какой-то момент чувствует, что сильно от него устал. Это означает, что привычные формы труда по превращению замысла в "материальные" формы перестают радовать человека, кажутся ему малоинтересными, слишком рутинными и надоевшими.

Однако просто так отойти от созданного канала он не может: как и все живое, канал прочно держит своего создателя, да и общество (хотя бы в лице работодателя) заинтересовано в его (канала) работе. Поэтому единственным реальным путем освобождения PR-специалиста от своей надоевшей профессии является передача наработанного канала преемникам - другими словами, он становится учителем.

Однако передать созданный им канал из рук в руки, как на базаре, PR-мастер не может: канал слишком настроен лично на него, несет на себе слишком четкие следы его индивидуальности (и его связей), чересчур "сшит по мерке" и ученикам не подходит или исковеркает их до неузнаваемости. Поэтому в глубоком, серьезном обучении происходит тонкий и интимный процесс разрушения мастерского канала и создания похожих.

Мне не довелось иметь в чистом виде учителя по PR.

И вообще я пришел в PR тем путем, которым заурядным не назовешь. Работая менеджером по продажам в компьютерной компании, я однажды столкнулся с попутной задачей раскрутить новый компьютерный клуб. Так я вышел как автор в компьютерную прессу (и остался более чем на десятилетие) и так я начал пиарить этот клуб в русскоязычных телеконференциях. Тогда сетевой этикет еще действовал, так что это был очень трудный и полезный опыт. Тогда же попробовал пиар в конференциях юниксоидов для одной из компьютерных марок.

Было это в 1995 году, так что, возможно, стал первопроходцем нашего PR в Интернете (времена тогда были былинные – точно вряд ли проверишь).

Осенью 1995 года одна из моих статей стала самой громкой бомбой в маркетинговой войне двух отечественных систем распознавания. Не исключено, что мой вклад есть в том, что мы пользуемся главным образом Finereader.

И в том же году я стал читателем закрытого издания о PR в компьютерной прессе - все экземпляры номерные, цена сто баксов, коллектив авторов не указан. Распространяло его агентство маркетинговых исследований, которое давно кануло в Лету.

Придя в следующем 1996 году в огромную ИТ-корпорацию «Парус» (тысяча человек в штате), я удивился, что там нет PR-службы, а есть только отдел рекламы. И стал создавать там PR-службу с нуля, руководствуясь добытым ранее трактатом. Так и началась моя карьера...

( Читать дальше первое интервью, присланное по собственной инициативе, от продвиженца весьма интересной социальной сети... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний"

Вы самый важный человек по PR в вашей компании? И вы имеете мнение, что ваша компания знаковая? Добро пожаловать в проект! Прочтите описание проекта, посмотрите вопросы, ответьте и присылайте мне  вместе с  фотографией и ссылкой на сайт вашей компании. Или можете подождать моего приглашения.

Представьтесь, пожалуйста?
Инна Лысенко, управляющий партнер PR-агентства InMar Relations


Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе?
Летом 2000 я стала одним из учредителей PR-агентства InMar. До этого момента прошла достаточно длительный и успешный путь в журналистике. До и после окончания журфака Уральского государственного университета я поработала во всех типах СМИ в кемеровской, свердловской и новосибирской областях, от информагентства до ведения прямых эфиров на ТВ. В бытность журналистской деятельности я часто выполняла различные PR-задачи на фрилансерских началах, а в 1999 окончательно ушла в PR. И уже через год у нас с Мариной Харитоновой родилась идея создания собственного агентства.

( Читать дальше интервью с 6 определениями PR... )


О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ

Представьтесь, пожалуйста.
Мифтахетдинова Оксана Рафаиловна, PR-директор информационно-аналитического портала о недвижимости Квадрум.РУ


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего?
Нулевой и начальный этапы, когда я долго не решалась перейти в PR из другой области. Из-за иллюзорного страха неудачи. Из-за страха обнаружить, что все это не мое и относится не ко мне. Начальный этап запомнился первыми набитыми шишками и, после, постепенным пониманием того, что я попала в точку и «села в свои сани».

( Читать дальше содеражательное и эмоциональное интервью... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ

Представьтесь, пожалуйста.
Лия Королева, PR-менеджер Группы РАМЭК


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Самым важным этапом считаю осознание того, что журналистам нужна информация, а не «банкет и выпивка».

Так сложилось, что я всегда совмещала PR-деятельность с рекламной. Смещение акцента в сторону связей с общественностью происходило постепенно. Признаюсь, во время этого «переходного периода» и у меня были стереотипы касательно журналисткой алчности. Почему-то я до сих пор встречаю людей, которые искренне считают, что важна не полная содержательная информация, а подарки, не эксклюзив, а симпатичная пиарщица.

( Читать дальше интервью с пиар-менеджером... )


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний"

Вы самый важный человек по PR в вашей компании? И вы имеете мнение, что ваша компания знаковая? Добро пожаловать в проект! Прочтите описание проекта, посмотрите вопросы, ответьте и присылайте мне  вместе с  фотографией и ссылкой на сайт вашей компании. Или можете подождать моего приглашения.

Представьтесь, пожалуйста.
Шкаровская Ирэн Владимировна – директор департамента корпоративного имиджа и коммуникаций ЮниКредит Банка.


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Конечно же самое запоминающееся – это первые шаги в карьере. Начиная с журфака МГУ и работы корреспондентом, когда все впервые, все интересно. Именно первые победы, достижения и даже неудачи являются фундаментом для дальнейшего профессионального роста. Текущее место работы – это, скорее, логическая ступень в карьере.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Чтобы быть хорошим специалистом в любой отрасли, и особенно гуманитарной, нужны базовые знания: русский и английский язык, умение грамотно, профессионально писать тексты.

В дальнейшем, полезно также получить отраслевые знания, например, если это финансовый PR, то, желательно, дополнительное финансово-экономическое образование. Что касается личностных качеств, то очень помогают в нашей работе коммуникабельность, креативность и в то же время системность и аналитические способности. Но уверена, что даже не обладая этими качествами изначально, со временем их можно в себе развить.

Самое главное: нужно любить свое дело, относиться к нему творчески, постоянно учиться, совершенствоваться. Немаловажен и счастливый случай - надо оказаться в нужное время в нужном месте. Подготовленная удача! У меня так и было.


Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
( Читать дальше весьма полезное финансовому PR-специалисту интервью... )



О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний"

Вы PR-директор? И вы, для начала, имеете мнение, что ваша компания знаковая? Добро пожаловать в проект! Прочтите описание проекта, посмотрите вопросы, ответьте и присылайте мне  вместе с  фотографией и ссылкой на сайт вашей компании. Или - дождитесь, пока я вас сам приглашу.

Представьтесь, пожалуйста.
Мария Ганина. Сегодня занимаюсь связями с общественностью в страховых компаниях, всегда – считаю себя частью команды редакции журнала «Советник».


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Моя сегодняшняя должность - начальник отдела внешних связей компании «Капитал Страхование Жизни». Не могу ее назвать ни стартом, поскольку мне уже 31 год, ни финалом, поскольку мне всего 31. Пиком же считать такую позицию как-то даже неудобно;-).

Дело в том, что моя работа в качестве профессионального пиарщика – это своего рода увлекательный эксперимент, начавшийся года четыре тому назад. В душе я продолжаю оставаться корреспондентом профессионального издания, цель которого – узнать о PR всё, во всех его проявлениях, на собственной шкуре.

Этапы в своей журналистской карьере я различаю лишь по эволюции отношения ко мне как к профессионалу моего отца, который всегда был и остается для меня главным и безусловным авторитетом как в журналистике, так и в сфере коммуникаций.

- Не переживай, все с этого начинали, - сказал он больше 10 лет назад, возвращая листок с моей первой заметкой, на котором живого места не осталось после редакторской правки.

- Не предполагал, что она будет так относиться к работе, - обронил он в разговоре несколько лет спустя.

Это было обо мне и стало в тот момент самой дорогой для меня похвалой моим профессиональным качествам и навыкам.

- Когда ты научилась писать?! – удивился он, наконец, и я ощутила себя профессионалом.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Профессии PR-специалиста вместе со мной на факультете международной информации и журналистики МГИМО обучались около 100 человек. Пиарщиками из них стали не более 30%. Это не означает, что профессии обучиться нельзя. Вопрос лишь в том, нужно ли.

Не знаю, как насчет призвания, но уверена, что даже с ним успеха в работе невозможно добиться, не обладая определенными знаниями. Причем начинать овладевать ими необходимо задолго до выбора будущей профессии. Но, как показывает практика, одно дело – эффективность, и другое - профессиональное признание. К сожалению, слава и известность – не всегда следствие профессионализма. И наоборот, профессионализм не всегда приводит к личной популярности пиарщика. Тут уж точно без призвания не обойтись.


Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Вряд ли существуют какие-нибудь пять книг, которые пойдут на пользу PR-специалисту, если до этого он не прочитал сотен пять других.


По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Когда выбор необходимо сделать быстро, руководствуюсь довольно субъективным критерием – внутренним чутьем. Предыдущий опыт работы и огонь в глазах не всегда дают достаточно четкое представления о том, что человек умеет и чему еще он может и хочет научиться. Но если кто-то сегодня оказался твоим попутчиком, само собой это еще не означает, что он станет твоим спутником на сколько-нибудь продолжительной дистанции. Поэтому, когда времени достаточно, его я и выбираю главным критерием: единомышленников узнаю по делам их. Всё так же, как и в обычной жизни.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Чаще приходится слышать вопрос о том, где я работаю. Ответив на него, если необходимо, уточняю, что занимаюсь PR. Дальнейшие разъяснения, как правило, не требуются. По-моему, сегодня уже не осталось людей, которые не имеют представления о том, что такое PR. Хотя их представления и разнятся.


Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это цивилизованный способ держать ситуация под контролем.

Эффективный PR – это всегда эксклюзив.

Эффективный PR – это не всегда диалог. Хотя это и не исключает необходимости досконального изучения позиции собеседника.


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Получив в наследство высоковольтный заряд генов трудоголика, испытываю кайф от работы вообще – и от процесса, и от результата, и от предвкушения того и другого.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Я бы хотела, чтобы мои дети ориентировались при выборе профессии не на мой успех или неуспех в профессии, а на собственные склонности к тому или иному роду занятий. Я буду счастлива, если они будут в состоянии сделать выбор самостоятельно.



О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний"

Вы PR-директор по должности или, может быть, по призванию? И вы считаете свою компанию знаковой? Добро пожаловать в проект! Прочтите описание проекта, посмотрите вопросы, ответьте и присылайте мне  вместе с  фотографией и ссылкой на сайт вашей компании.