Category: дети

Category was added automatically. Read all entries about "дети".

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Ответы на вопросы гостей мастер-класса "Большой пиар на малых бюджетах" в МБМ (Префектура ЦАО). 2


  • Можете ли вы поделиться лайф-хаками для продвижения digital-агентств? (Ольга Белоцерковская, Agency One TOUCH)



Совет - делать кейсы, как говорят аудиторы, pro bono - чтобы потом про них рассказывать. Это может быть или помощь благотворительным фондам, учреждениям культуры, музеям и т.п. Агентство ТекАрт (Илья Никулин) в свое время сделали бесплатно сайт Петросяну. Он сказал “спасибо”, и это стало кейсом.


Лайфхак 1 - что-то сделайте для звезд.

Лайфхак 2 - внедрите услугу “по любой цене”. Автор концепции - Руслан Татунашвили. Я так пишу книги на заказ, во время запуска стартапа “Бизнес-книга”.




  • Как привлечь клиентов в детский творческий центр? (Вокал, хореография, актерское мастерство).



Мне понравился ход, когда в популярном паблике ВК типа “Подслушано…” дали за 500 руб рекламу, мол, запишитесь на первый урок бесплатно - для этого поставьте “+” в комментариях. Отписалось человек 100, пришло 50, стали клиентами 20 человек и заплатили что-то типа каждый по 10 тыс руб. По-моему, ROI норм.


Еще советую устроить День открытых дверей, показать “товар лицом”. Вот, мол, чего и ваши дети тоже могут достигнуть.


Подумайте, а не устроить ли вам конкурс а-ля “Самый лучший”, только без Галкина.




  • Основной вид деятельности - тонировка авто. Как повысить продажи не в сезон? Пик тонировки приходится на жаркие дни. В год их можно сосчитать по пальцам. В остальное время в основном приезжают по яндекс-картам.



Во-первых, надо развивать то, что уже идет - рекламу в геолокационных сервисах. 2ГИС и т.п.


Также попробуйте партизанщину - в Яндекс.Навигаторе есть диалоги в пробках. В жаркие деньки - наконец-то они наступили!!!))) - пишите типа “вот бы тонировку поставить - подскажите адресок”. И сами себе подсказываете на всеобщее обозрение.


Во-вторых, попробуйте ввести моду на зимнюю тонировку. Мол, УФ-лучи особенно вредят, когда солнца нет. Слухи, обсуждения на форумах и т.п.


В-третьих, важно понять, что ваши клиенты уже где-то собраны - автосервисы, авто-рынки, разборки, фестивали авто-звука, большие парковки (пляжи, ТЦ, концерты, ЖК) и т.п. Партнерьтесь!


И еще - касательно бредовых новостей. Можно делать тонировки как часть арта - портреты известных людей, детей, Трампа и т.п. Как с татуировками, в общем. Выставку устроить таких работ, красиво пофоткать и отправить в СМИ.




  • Какие инструменты аналитики вы рекомендуете по оценке PR-акции?



Медиалогия, Brand Analitics, You Scan, и разные специфические мониторинговые сервисы для радио и ТВ.


Мой принцип лично такой - если результаты взрывного пиара не видны невооруженным глазом, то акция не удалась: надо запускать новую.




  • Открытие тату-салона - инфо-повод для СМИ с участием селебрити? Да-нет?



Однозначно, да! И лучше - бесплатно. За пиар. Бартер. И еще - устройте какой-нибудь “курьез”, чтобы попасть в новости. Типа - шел-поскользнулся-упал-татуировка. Или - тату набили на лице как в “Мальчишнике в Вегасе”. В СМИ жалуется какой-нибудь задрот-дантист с брутальной татухой.




  • Когда планируешь следующую “Вспышку”?



Все анонсы - на pr.timepad.ru




  • Как по вашему мнению лучше всего открыть магазин одежды? Новый бренд в России.



Мне нравились такие флеш-мобы типа “одень бомжа”. Зрелищно.


Еще идеи:



  1. необычное дефиле. Под водой, как бренд Lo.


  2. необычные модели. Например, толстые или с ДЦП, или негры.


  3. человек за 1 день меняет со стилистом 24 образа из вашей коллекции. После рассказывает свои ощущения. Фото, видео.



Также берите в “лица бренда” восходящих звезд, кто вчера буквально прославился и не искушен в таких делах. Я не знаю, кто у вас ЦА, но к примеру - если люди за 40, то ваша звезда - “миллионер Борис”.




  • Как попасть на съезд предпринимателей России, который проходит на Селигере?


Уже никак - Селигер закрылся. Но - есть “Территория смыслов”. И, надеюсь, что-то в этом году устроит “Партия Роста”, как в прошлом году был крутой съезд в Абрау-Дюрсо.




  • Я видела бессмертных, что кажется, хорошо для пиара. Как это связать с темой натуропатии и экостроительства?



Интересно! А вы тоже бессмертный человек, получается?:)


Продавайте пожизненные абонементы и 1000-летние гарантии. Это привлечет СМИ, т.к. будет “впервые” и “самый”. Это волшебные слова для журналистов.





  • Если на рынке в каком-либо сегменте бизнеса, скажем, строительстве, существует малоизвестная фирма, как привлечь к себе клиентов из VIP-сегмента? (Николай)



Советую ознакомиться с книгой А.Парабеллума “Работа с верхним сегментом” - там реально много полезного.


И кейс. У меня знакомая пиарщица работает с моделями и светскими львицами. Где вы думаете, она продвигает себя? В салонах красоты она запартнерилась с парикмахерами, которые рекомендуют супер-пиарщицу, которая сделает любую обложку в глянце или организует вам ТВ. Работает!


Давно говорю, обратите внимание на аудиторию парковок вокруг аэропортов. Там скучкована приличная публика, и ей до сих пор еще ничего не прорекламировали. А давно пора!


Ну, и повышайте цены. На эту приманку слетается крупная рыба.





  • PR курсов иностранных языков?



Недавно я такой вопрос задавал Антону Вуйме в одном из его стримов на фейсбуке. Великий пиарщик всея Руси с ходу набросал очень много крутейших идей. Найдете видео - прославитесь 1000%.


См.идею выше про пост в ВК “Подслушано…” за 500 руб. Не совсем пиар, но денег заработаете точно!


И давно хочу реализовать идею, это копия с западной. На заборе рисуете граффити, (а если совесть не позволяет портить имущество, то фотошопите): “Fuk yuo!” Далее - клеите к этому ваше объявление: “Что писать правильно по-английски - записывайтесь на наши курсы. Сайт. Телефон”



  • Куда выкидывать новости, если еще небольшая компания? Как сделать новость интересной, чтобы она заиграла?



СМИ без разницы, какого размера у вас компания, если вы делаете взрывной пиар. Я вам рассказывал про маленькую фирму в Люблино, которую “ограбили еноты”. Она через несколько новостей стала “ведущей российской фирмой” и даже попала в мировые СМИ.


Выкидывать новости можно:


  1. Через релизо-рассыльщики, вот их обзор https://vc.ru/p/free-pr


  2. Через звонки и письма “очевидцев” в редакции СМИ.


  3. Через мобильное приложение LifeCorr.



Чтобы понять, как сделать новость интересной - пересмотрите мое выступление, я его скоро выложу в своем Ютубе.





  • Можно ли пиариться на безумных законодательных инициативах? Понятно, что плакать все равно будут все.



Это будут слезы смеха и радости! Это классно! Можно и нужно так пиариться, что и делала весь прошлый год Госдума, за что ее прозвали “бешеный принтер”.


Для того, чтобы выдвигать законодательные инициативы, вам желательно иметь какой-то официальный статус: лучше бы депутатский, хотя бы муниципальный. В крайнем случае - возглавьте самопровозглашенный фонд или ассоциацию, как я рассказывал на выступлении в МБМ.


Мне коллега подсказал крутую идею, чтобы отпиариться на шахматах: мол, почему все время белые начинают - это дискриминация!


В Эстонии мэр города посоветовала всем писать в душе для экономии воды.


В Испании по-моему, запретили на уровне закона широко раздвигать ноги в общественном транспорте.


Короче, думаю, вам не так уж и легко будет придумать по-настоящему безумную законодательную инициативу:)




  • PR для бизнеса - детский сад. Примеры?



Мне кажется, вам нужен не пиар, а контекстная реклама, маркетинговые акции и директ-маркетинг, проще - листовки по округе и по нескольку раз “коснуться” клиентов.


По пиару:



  1. Детсадовец проехался на “гелике” по двору. Возмущение.


  2. Детсадовец расплатился эппл-пэй в супермаркете.


  3. Памятник воспитательнице.


  4. Какой-то геройский поступок сымитировать - типа один ваш мелкий “отобрал коляску у грабителя”.


  5. В детском садике впервые преподают курсы самообороны на спиннерах.


  6. Составить первый Рейтинг детских садов района.







  • Каким образом можно прорекламировать нашу Школу Шитья и Рукоделия?




  1. Листовки по почтовым ящикам - несколько раз.


  2. Ход с постом в “Подслушано…” в ВК - описал выше.


  3. День открытых дверей.


  4. Ярмарка ваших учеников. Подать курсы так, что на вашем умении можно реально заработать столько-то в месяц.


  5. Свяжите или сшейте самый большой флаг вашего района, России или с изображением звезды, мэра, Путина. Какой-то рекорд нужен. Вяжите всем городом. И на этой флешмобной движухе зовите к вам на курсы со скидкой только в день рекорда.






  • В каком случае технология (формула) успеха этого успеха достичь не в силах? Есть ли факторы снижения эффективности? (Яна Романова, Mice Global)



Против взрывного пиара может достойно сыграть только другой взрывной пиарщик, если мы говорим про эти вещи.


В ином случае алгоритм такой: выспаться, пробежаться, встать рано-рано утром и на свежую голову все еще раз придумать и сделать нормально.


Спасибо за интересный вопрос!

promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

23 идеи для раскрутки детского центра (Мастерславль) или любого другого в Вашем городе

23 идеи для раскрутки детского центра Мастерславль (далее - М)
1. Детьми найден и обезврежен настоящий грабитель, кравший деньги из сумок
2. Статистика - кем хочет быть большинство детей? Какие профессии самые востребованные в М.?
3. Сотрудники игрушечного Сбербанка задержали "фальшивомонетчика", который пытался сбыть напечатанные на принтере местную валюту "таланты"
4. Первый миллионер М. Им стал(-а)...
5. Ребенок Абрамовича работает простым пожарным (полицейским)
6. Дети известных родителей тайно посещают М., чтобы освоить     работящие профессии (слух)
7. Свадьба в М. По крайней мере - история любви
8. Дети-волонтеры
9. Бренды включились в борьбу и ожесточенные торги за право открыть представительство в М. (как уже сделали Шоколадница, Сбер, Сплат, Азбука вкуса и др.)
10. Президент, премьер-министр, мэр - наведались в М. с официальным (неофициальным) визитом, с детьми или с детьми из детских домов
11. Ребенок звезды (Волочковой, Джигурды, внук Жириновского и др.), устроил скандал в столовой М. (видео)
12. Дети потушили настоящий "пожар"
13. Дети помогли бабушке, которой "по-настоящему" стало плохо
14. В кафе испекли самый большой торт, имбирное печенье, пиццу в виде Карты Москвы (Афимолла); привет Олегу Назарову!
15. Акция в День детей, День города М. - "Все Наоборот" - взрослые получают профессии в М.
16. Мастер-классы от настоящих (известных или не обязательно) врачей, стоматологов, пожарных, парикмахеров, библиотекарей и др.)
17. Серия интервью самых активных детей-горожан в целевых СМИ
18. Официальный видео-блогер М.
19. Радио или ТВ города М. По типу "Арбуз ТВ" (см. в Ютубе) - телестудии на Фестивале Московского варенья, организаторы - Высшие курсы телевидения
20. В попечительский совет М. вошли... (известные люди, профи своего дела) - новостной повод
21. Интернет-аукцион поделок - благотворительность
22. Совместные акции с частными детскими садами по Москве - адресная отработка, по крайней мере "партизанский директ-мейл", дети - сами рекламные агенты для своих друзей
23. Голосование (в т.ч. интернет- и соцсетевое голосование за 5 новых профессий города М.) - видео-блогер, диджей, пиарщик, модель  - можно увидеть "спрос", кого-то "снять с голосования" с мини-скандалом
Ну и по мелочи: выборы президента или мэра М., самый сильный ребенок посетил М., день выборов там провести с избирательной кампанией, собрать в единую кампанию центры и системы профориентации (инфолайф, иридодиагностика и т.п.). Развивайте идеи, можно в комментариях!
Успехов Вам и Вашим детям!

Больше идей, технологий и инструментов вы можете найти в книге "Раскрутка Суперфирмы. От Довганя до Дурова. 101 рецепт по раскрутке".
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

3 глупых и фатальных ошибки во взрывном PR, которые допускают трусливые дураки



3 ошибки, которые допускают PR-специалисты, делающие "взрывной пиар" первый раз:
1) Только вранье, ладно - ТОЛЬКО ФАНТАСТИКА, и вообще никакой правды. Говорим и не делаем. например, открываем розничный магазин. Говорим - будут продаваться костюмы космонавтов и сам Гагарин прилетит. Все круто - НТВ снимает анонс, хочет вытащить на интервью директора. А потом бац - открывается просто "хозтовары". И все: привет, ребята, мы вас на###ли. Публикации есть, эффект есть, узнаваемость и известность, чувства глубокого удовлетворения - нет. Как надо было? Ну хоть, отдел "космических товаров" открыть на пятачке.
2) ПОЛИЦИЯ, караул! Я всегда говорю на лекциях, что есть правоохранительные органы не заинтересовались вашим событием - грош ему цена, идите - дорабатывайте! Но! Драться с полицией - не надо, ибо можно и присесть. Ребята одни подрались, прославили свой магазин на весь город, подняли продажи, и хорошо - дядя был прокурор.
3) СРАЗУ БРЕНД! Не надо тыкать в СМИ своей торговой маркой на первом же "посеве". Второй акт - самое оно, либо в комментариях все догадаются и сделают кассу. Двух-ходовки - рулят.
Больше - на предстоящем мастер-классе по взрывному пиару. Следите за анонсами. Будут специальные гости.

Меня можно добавить в друзья в социальных сетях:

Фейсбук, лента о взрывном пиаре - https://www.facebook.com/roman.pr.maslennikov

Вконтакте (после заявки придет бесплатный мини-курс по взрывному пиару) - https://vk.com/pr_maslennikov

Тематическое ообщество, посвященное взрывному пиару, в Фейсбуке -  самые свежие поводы появляются здесь -https://www.facebook.com/groups/scandalpublicrelations/

Ютуб - итоги взрывных пиар-кампаний на ТВ - http://www.youtube.com/user/PRMaslennikov/

Расписание живых и онлайн-встреч - https://pr.timepad.ru/events/

Портфолио, кейсы, цены, бесплатная книга "77 советов по взрывному пиару" - www.prostor-vip.ru (позитивный взрывной пиар)
и информационные войны во взрывном стиле - www.bernays.ru

А что же такое - взрывной пиар? Справка.

Если вам понравился пост - поделитесь им в ваших социальных сетях, кликнув по ссылкам ниже:

Как стать молодой звездой? PR для детей;)

Алена Макеева, PR консультант
Макеева Алена, консультант по ПР.

С чем связано увеличение спроса на пиар услуги для детей и подростков в возрасте до 18 лет?
Откуда они могли узнать слово “персональный пиар”? Ваши оценки.


Может быть дело в том, что телешоу как раз это и пропагандируют - "Будь талантливым! Будь уникальным! Не закапывай свои умения в землю - показывай людям!

С одной стороны, это хорошо. Все будут как-то не бояться являть свои таланты миру, самовыражаться. Может быть, это будет их профессией. У нас будут новые Моцарты и Дали.

С другой стороны, дети, которые не могут себе позволить воспользоваться услугами PR-специалистов или продюсеров, будут страдать - мол, как же я - меня совсем не ценят, не замечают. Лучшие, конечно, пробьются, но обиженных, неудовлетворенных и жаждущих признания, будет много. А обиженный талант - сами понимаете, очень опасен:) Творческие люди, а тем более - дети, ранимы и чувствительны.


Итак, вопрос такой.

Есть ли какие-либо возрастные ограничения для пиара для детей? В частности, вот недавно вышел закон, запрещающий вывешивать в интернет фото детей, - (не помню, до скольки лет?), - без согласия их родителей. Что вы думаете по этому поводу?
Думаю, что когда занимаешься детьми, главное как раз договориться с родителями и согласовывать свои действия с ними, как с основными заказчиками. Вообщем-то стандартная этика работы с клиентом, ничего особенного тут нет.


Где, в каких шоу мы можем видеть молодых талантов в СМИ, в эфире? Например:
Одна на 600 млн http://www.raz.tv/projects/list/34083/
АйДаТалант http://www.idatalant.ru/
Что еще?

Таких площадок много, все зависит от того, что мы представляем и какой талант.


Несколько советов начинающим молодым звездам, восходящим талантам - певцам и певицам, художницам и художникам, юным танцорам и танцовщицам и многим другим? Что им можно сделать в первую очередь - раз-два-три? Как раскрутиться молодой звезде?
В личном ПРе, к сожалению, нет рецепта, который можно было бы использовать для всех, ведь ПР художника и певца сильно отличаются. Хотя, конечно же, есть общие направления. Первое - это не бояться показывать свой талант, второе - вести аккаунты в соцсетях, третье - быть интересным и открытым в своей работе. И тогда все обязательно получится!


Что им нельзя делать ни в коем случае? Кроме как “зарывать свой талант” в землю, конечно.
Ни в коем случае нельзя думать, что ты такой один в своем роде и стоит тебе появиться, как все сразу же станут твоими фанатами. Популярность - это работа, и ее нужно постоянно и упорно делать.

Еще нельзя грубо и остро реагировать на критику, острых углов (если это не план, конечно же) лучше избегать.


Кого бы вы могли назвать настоящими молодыми состоявшимся звездами? Например, видео-блогер Рома Желудь или там различные молодые российские, (не говоря о зарубежных), фэшн-блогеры, имеющие тысячи фанатов.
С точки зрения примера я могла бы отметить Джастина Биббера, отличный пример для подражания. А вот российских.... хотя, если нужна только известность, а не коммерциализация, то Рома Желудь подойдет


На кого нашим звездочкам можно и нужно равняться за рубежом? Джастин Бибер, например, очень известен, но есть ли там молодые таланты кроме него или он - редкое исключение?...
Вообще за рубежом много талантливых детишек, но которые не слишком известны широкой публике. Тут рекомендация такая, найти иностранный пример для подражания в своей отрасли и примерно близкого по возрасту и понаблюдать как и что он делает, во-первых, это опыт со стороны, позволит не наделать ошибок, во-вторых, кое-что можно и взять на вооружение. А вообще, практически каждая Европейская страна изобилует конкурсами талантов, просто набираете в гугл и вперед!


Как стать звездой (известным певцом, артистом, художником) - 10 фишек - к детям тоже относится!

junie_talanty

В последнее время меня часто спрашивают про то, как стать известным с нуля.

Вопрос такой интересует, к моему удивлению, юных певиц, танцовщиц, художниц, писательниц, музыкантов (пианисты, флейтисты).

Все бы ничего - но всем талантливым, по их словам, (сам пока не слушал), юным особам - 7, 10, 12-15 лет. Радоваться тут или огорчаться, что в таком возрасте молодые люди погнались за славой - не определился. Пожалуй, буду радоваться! Все-таки, для пиарщика не важно - что за клиент, важно - что он хочет сказать миру.

И вот что я могу посоветовать.

1. Открываем канал на Ютьюбе, и вещаем. Любимый PR-инструмент фэшн-блоггеров. Я как-то публиковал интервью с директором PR-агентства Успех. Так у нее дочка уже чуть ли не десятитысячник в твитере и ютубе. Ваще короче, продвинутые дети. Ну и ютуб в этом поможет.

2. ТВ кабельноеhttp://www.raz.tv/projects/list/34083/ - Одна на 600 миллионов

3. ТВ федеральное. Всякие шоу талантов, Евровидения и Юрмалы, а также Голосы и тп - велкам! Сколько народу на них прославилось - просто пропасть.

1338176847_detskoe-evrov

4. Свой бренд. Линия одежды, парфюм, футболки, значки, амулеты и тп. Дороговато, но сильный ход - вложение в бренд.

5. Дружба с более талантливыми, точнее известными - или и и то и другое лучше. Короче, надо тусоваться.

6. Все прелести персонального пиара (пошагово):
- фотосессия, а лучше не одна
- пресс-кит
- статьи в википедии или аналогах
- новости еженедельно
- выпуск книги или альбома - условно платное скачивание
- какие-то легкие скандалы и желтизна (даже если вы играете классику)
- и обзвоны обзвоны обзвоны - СМИ и разных кастингов

7. Фанаты - сплачивайте ваших фанатов в соцсетях.

8. Раздавайте автограф-сессии. Можно платную организовать, набив себе цену и встав вровень с маститыми звездами. Попробуйте обратиться в Автографоманию - http://avtografomania.ru/

9. Промо-тур. Бесплатно (сначала) надо выступать на всяких Днях города, благотворительных концертах и прочее. Потом уже можно и райдер придумать, и гастролировать.

d1f41bfc764490a665985090ac7b27f7_195

10. Большой сольный концерт - раз в год, не чаще. Туда собираете всех, афиши, вип-места, все по-взрослому. Советую совместить с вашим Днем рождения.

Бонус. Если найдете большого покровителя типа Аллы Пугачевой - все, дело в шляпе. Про остальные пункты можно забыть, все получится само. Ну как само, денег немеренно будет стоить, сами понимаете.

Но все дело, конечно, в нюансах. Например, закон запрещает с недавнего времени, показывать детей, начиная с определенного возраста, без согласия родителей. Потом все с этой педофилией носятся. Ужас, короче. Но выход есть:)

Дети, дерзайте!

P.S. Скоро на эту тему еще пару интервью выйдет. Что вам еще хотелось бы узнать?

"Новости кончились, началось безумие" // Breaking Mad! // http://breakingmad.me/ru/

Вы, наверняка, уже слышали про Брейкин Мэд? Так сказать, проект "других новостей". На самом деле, новости только и могут быть такими.

Мне стало интересно познакомиться с создателем данного ресурса. Как правило, авторы таких громких проектов остаются анонимными. Почему-то.  Но вот чудо - ответы перед вами. Буду читать и перечитывать. Поехали.


Залина Маршенкулова - автор проекта breakingmad

1017306_545112728859991_1175668547_n


Не спрашиваю, как пришла идея сделать Брейкинг Мэд. Просто дайте ссылку где об этом можно прочесть. И о чем же ты все-таки еще не рассказывала? Что хочется скрыть?
Как пришла идея, есть ответы вот тут http://tjournal.ru/paper/breaking-mad и вот тут - http://www.siliconrus.com/2013/06/breaking-mad/

Мне больше нравится на Tjournal:

Мне нравится формировать драматичную картину дня из новостей — про все страны, не только про Россию. Это мировое безумие каждого дня: «Американец натирал колбасой член», а «Омич изображал гаишника».

Мне кажется, что всё это уже превращается в искусство и должно иметь некий терапевтический эффект. Тут дело в компоновке и в формулировке заголовков: можно пролистать новости за день и прозреть, проникнуться безысходностью и одновременно великолепием жизни. Тут у нас психиатрический диспансер празднует юбилей и кушает тортик, рядышком МИД заявляет, что Россия не отдаст за границу сирот, а Кашпировскому отменили сеанс. Человек не только узнаёт главные новости дня и охреневает, но и получает удовольствие от неисповедимости путей Господних.

Скрывать мне нечего, у меня все прозрачно.

Этот проект во многом отражает саму меня, мое чувство юмора. Я думала, что проект будут читать в основном мои друзья в твиттере. Но судя по тому, что за три месяца существования сайт посетило 200 тысяч человек, заголовки типа "В Рязани трактор выкопал ямку и упал в нее" смешат не только меня. И это здорово.


Ты всегда веришь ТАКИМ новостям, на которые даешь ссылки в своей новостной ленте?
Нет, я не всегда верю ТАКИМ новостям. Поэтому почти весь трэшак, который мне стали присылать на почту, не попадает ко мне на сайт, ибо среди него мало красивого и много неправды. Вот недавно была новость "В Челябинске фрезеровщик изнасиловал напарника", долго не могла поверить в нее. Как говорится, слишком красиво, чтобы быть правдой.

Но я стараюсь проверять информацию и ссылаться на надежные источники (в этом мне кажется, дополнительная причина успеха. Человек видит какую-то безумную совершенно новость, потом смотрит источник, а там Коммерсант, Лента или РИА Новости,например, и охреневает еще больше))

Еще были очень красивые для правды новости: 1) Автор книг о семейной гармонии "Как сохранить брак" убил жену и выложил в Фейсбук фото трупа". 2) Ведущие американского шоу, помогающего людям стать счастливыми, покончили с собой.


Вы - креативный директор. Да, ведь?:) как вы пришли в эту профессию? То, чего вы достигли, много меньше, чем планируете достичь?
Да, я креативный директор)) Пришла в профессию с любовью на устах и песней в сердце :) А уйду с расстроенной психикой, как и многие из нас. Насчет ожиданий - я вообще такой человек, которому все время надо быть выше, лучше, сильнее, поэтому рваться к совершенству не перестану, наверное, до пенсии. Мне нравится придумывать концепции продвижения, работать над контентом, разрабатывать SMM-стратегии. Ну то есть большую часть времени я придумываю, что написать и как написать, это мне по душе. Играть в цепляющие слова.

Журналистикой я занималась с 8-го класса,писала в местную газету на Ямале (даже выиграла в 15 лет студенческий областной конкурс со своей передачей на радио) Но когда стала учиться на факультете безысходности МГУ (журфаке) и параллельно опять же писала в разные издания, поняла, что мне скорее нравится больше литература и публицистика, нежели сама настоящая журналистика (как то - расследования, копания, долгие подкопы, вот это все). В журналистике довольно мало места для творчества и самостоятельности, как мне кажется. В PR-е тоже, но там гораздо меньше бессмысленного рерайтинга. Если писать, то что-то остроумное или действительно важное и крутое, как мне кажется. Во многом поэтому я и сделала Breakingmad - там я творю заголовки, превращаю несмешные новости о смерти в смешные, но самое главное - я не рерайчу сто раз рерайченный текст, а агрегирую его. Сегодня, мне кажется, все 80% времени только и занимаются рерайтом, это грустно и непродуктивно. Новости кончились, началось безумие.


Что все-таки рулит в продвижении бренда сегодня - реклама или пиар? Или маркетинг?
Сложно сказать, смотря, какой бренд. Но зачастую это комплексно, идеальное сочетание и того, и другого.


Ты веришь в партизанский и вирусный маркетинг? Есть примеры, которые тебя впечатлили и вдохновили?
Мне кажется, партизанский маркетинг это такой довольно примитивный способ потратить деньги клиента. Он умер вместе с форумами, никто уже не живет на форумах давно. Что касается вирусных роликов - опять же смотря какие. Я сторонник качественных методов и вообще качества как такового. Вот, например, мне очень нравятся вирусные ролики одного известного производителя, но покупаю я все равно не их продукцию, а продукцию другого бренда.


Как вы думаете, можно ли сегодня в условиях информационного шума и засилья/недоверия к рекламе - говорить о так называемом "новостном вирусении/партизанщине продвижении".
Возможно, среди нас где-то бродят эти великие серые кардиналы, но что-то я не слышала ни об одном сильно успешном. Довольно скептически отношусь к этому. Обычно сразу понятно, что и зачем пиарит тот или иной блоггер или журналист.


Сможете ли вы с ходу различить - кому выгодна та или иная новость? Или переформулируем иначе - всегда ли с ходу вы можете отличить - вымышленная ли новость или настоящая?
Да, как правило, могу. Плюс за моим ресурсом следит довольно много крутых журналистов, я думаю, они моментально сообщат, если я приму фейк за правду))


Всегда ли интересная новость обязана иметь правдивую подоплеку?
Да, всегда. Смысл моего проекта именно в великолепии реальности и, как правило, реальность всегда роскошнее выдумки.


Как вы смотрите на новости сегодня - как редактор, как журналист, как пиарщик, или как циничный лидер?
Как все сразу))


Расскажите, какие фильмы и книги ваши любимые? Разделим на 2 категории - о профессии и не о ней.
Из фильмов - гениальная картина Терри Гильяма "Король-рыбак". Главный герой там ведет циничное шоу и однажды одна из сказанных им в шутку фраз про стрелять и убивать закончилась трагедией, один из сумасшедших слушателей воплотил эту шутку в реальность.

Из книг. Любимые писатели: Леонид Андреев, Герман Гессе.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим стопам?
Я думаю, гораздо честнее любить просто самого себя, чем любить самого себя в своих детях. Поэтому я против того, чтобы в принципе ждать,что кто-то пойдет по твоим стопам


Соцсети - зло? Как думаете, если бы их не было - люди бы успевали больше? Вопрос о соцсетях навеян выражением: "Если ты гордишься тем, что не смотришь телек, но сидишь в соцсетях - это как человек, бросивший курить, сел на героин".
Я не считаю соцсети злом. Более того, меня бесят все эти статьи на тему "мы все больны смартфоном". Можно подумать, что те, у кого нет твиттера, ведут невероятно интересную жизнь.


ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 46: Даша Богачкина, Brainity.ru

Даша Богачкина, руководитель направления PR и  продвижения  портала Brainity.ru

Представьтесь, пожалуйста.
Даша Богачкина, руководитель направления PR и продвижения портала Brainity.ru


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Больше всего мне запомнился самый старт моей карьеры и, безусловно, то, чем я занимаюсь сейчас. Начиналось все на заре 2000-х, когда я работала в Медиа-Холдинге в Саратове. Холдинг объединял несколько радиостанций. Именно там мне встретились люди, которые очень помогли моему профессиональному развитию, стали значимыми в моей карьере. С некоторыми из них я общаюсь до сих пор. Впоследствии я занималась наружной рекламой, работала в дистрибьюторских компаниях и т.д., но так или иначе все пути вели меня к одной цели — PR.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Думаю, что первое образование должно быть более «классическим», фундаментальным. Начинать лучше с чего-то основательного. В моем случае это был философский факультет.

А вот параллельно как раз можно и нужно учиться у практиков, ходить на тренинги, мастер-классы, как можно больше общаться с профессионалами своей сферы. PR, на мой взгляд, – собирательная субстанция, а значит в большей степени это скорее призвание и опыт, нежели «наука».


По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Мне в первую очередь важен «огонь в глазах». Человек может знать и уметь очень многое, но это совершенно не значит, что он будет готов постоянно искать что-то новое, пробовать варианты и т. д. PR – сфера очень пластичная.

Очень большую роль здесь играет время, способность думать на два, а то и три шага вперед, а также смелость делать то, что до тебя никто и никогда не делал.

Главное – хотеть развиваться и учиться.

Сочетание молодости и профессионализма, безусловно, встречается. А самое приятное в том, что происходит это не так редко, как может показаться. К слову, мой отдел – это как раз такой случай. Например, наша пресс-секретарь Наташа Павлова пришла к нам по собственной инициативе, причем у нас в то время даже вакансии такой не было. Тем не менее, за полгода она заметно выросла, и теперь читатели Brainity наверняка назовут далеко не один материал ее авторства. Наташа Куракова, менеджер по работе со СМИ, за два месяца работы также демонстрирует впечатляющие результаты. Думаю, тут огромную роль играет чутье, ведь, в конце концов, чтобы понять, ваш это человек или нет, нужно не так много времени...


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Я отвечаю одним словом: «Продвижение». Сейчас PR в чистом виде редко где встречается – это скорее микс маркетинга, PR и элементов социологии. К тому же такая формулировка более понятна собеседнику.


Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это результат!

Эффективный PR – это отличный результат!

Эффективный PR – это самый лучший результат!


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Кайф от общения с людьми в первую очередь, а интерес потерять невозможно, т.к. приходится постоянно осваивать новые технологии, учиться и придумывать.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Сложный вопрос, поскольку сначала нужно представить, что у меня есть дети.:) Хочется, чтобы то, чем они занимались приносило им радость и доход – это самое главное. Вообще одно из самых больших удовольствий в жизни – возможность заниматься любимым делом!




Проект продолжается!

ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 45: Светлана Кошкарева, страховая группа МАКС

Светлана Кошкарева МАКС

Кошкарева Светлана, руководитель управления по связям с общественностью страховой группы МАКС. г.Москва


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Я не на старте, не на пике, и не на закате. Я в развитии, в движении - каждый день чему-то учусь у коллег, корректирую сама себя и стремлюсь найти новые грани в профессии. Например, мы сами пишем все тексты в 70 страничный корпоративный журнал, проводим исследования лояльности покупателей и организуем конкурсы идей для сотрудников. Почему бы не расширить сферу своих полномочий, если генеральный директор дает "добро"? Мне интересна сфера маркетинга, я с готовностью рассказываю о своем опыте студентам, но до реализации идеи о смене профессии еще не созрела.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Самый важный момент в моей карьере - четкое осознание сути профессии PR-специалиста, желание заниматься PR-коммуникациями. Убеждена, что последующий путь в профессии - лишь дело времени и техники. Получив диплом журналиста, я работала в Иркутске тележурналистом и ведущей новостей, писала в ежедневные газеты и была внештатным корреспондентом "Интерфакс-Евразия", тогда были интересны все жанры и пресловутая "джинса" - тоже!

Тогда и пришло понимание того, что мне особенно интересен процесс выстраивания отношений между обществом и бизнес-информатором. 15 лет назад, о профессии PR-специалиста было весьма расплывчатое представление.

Позднее в Москве, я получила уникальный опыт одновременной работы корреспондентом газеты и PR-копирайтером. Он дал мне возможность понять, в чем отличие двух способов коммуникации, как именно должен быть написан грамотный PR-текст. Этому нельзя научиться, прежде не написав 300-400 плохих статей или скучных боди-копи.

5 лет назад я стартовала в страховой компании "МАКС" с самой низшей позиции копирайтера, получив исключительный шанс самостоятельно выстроить работу пресс-службы с нуля, овладеть всем арсеналом профессии PR-специалиста в боевых условиях, когда учиться необходимо на ходу.

Призвание - красивое словцо, но без смелости и трудолюбия усилия не увенчаются успехом.


Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Дэвид Огилви "О рекламе",

Жан-Жак Ламбен «Менеджмент, ориентированный на рынок»,

Татьяна Гуляева, Инна Алексеева - "PR высокого полета",

Роман Овчинников, Сергей Сухов - "Корпоративный сайт на 100%".



По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Для меня важна адекватность - способность прислушиваться к мнению собеседника и признавать свои ошибки. Если человек считает свое мнение единственно правильным и не восприимчив к критике, то с ним будет очень трудно работать.

Я выбираю тех, с кем мне интересно общаться, это разумный профессиональный эгоизм. Диплом безусловно важен, но среди моих коллег - руководителей в сфере PR, сегодня нет ни одного с дипломом "пиарщика". Красивое резюме – не главный признак для определения степени эффективности коммуникатора. Убеждена, что без яркой харизмы, напористости и умения убеждать, вы - полный ноль в этой профессии.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Оцениваю способность целевой аудитории понять "месседж".

Варианты могут быть такими:

"Детка, я умею делать непонятное понятным"

"Дорогая, вот рекламщик производит картинки, а мы - тексты".

"Приятель, позвони мне, когда потребуется объяснить про "абандон", "франшизу" и "регресс".


Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это осознанная необходимость для эффективного бизнеса.

Эффективный PR – это творческий процесс, который нельзя закончить.

Эффективный PR – это способность договариваться с тем, кто не хочет слушать.


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Я люблю продуктивно и творчески общаться с людьми, это мой главный кайф в жизни, а потому процесс не может мне надоесть никогда.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Старший сын Клим, в 6 лет прочитав Жюль Верна, объявил мне, что будет писателем. Я не отговариваю. Напротив – даю ему свободу творчества и могу подсказать сюжет для его историй, подредактировать. Сейчас, в 4 классе, его назначили редактором классной газеты, мы придумали вопросы для его педагогов ко дню учителя, он брал у них интервью, а дети, которых выбрали в качестве сотрудников редакции, сами нарисовали портреты учителей. Газета вышла потрясающая, необычная. Так что я лишь помогаю сыну выбрать верный путь, даю ему кирпичики, из которых он потом сам построит свою профессиональную карьеру. Но на этом моя профориентационная работа с детьми не закончена! Ведь у меня трое сыновей.


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ 



PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 101. Анатолий Коптев, Центр Создания Новостей «Провокация»

Коптев Анатолий, директор Центра Создания Новостей «Провокация»

Представьтесь, пожалуйста.

Коптев Анатолий koptev_anatoliy , директор Центра Создания Новостей «Провокация»


Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Основал. Сначала было продвижение по службе в другом агентстве, но там я уперся в потолок. Решил создавать свое. Что интереснее? Все зависит от того, чем ты хочешь заниматься. PR-агентство - это бизнес, и надо в первую очередь быть бизнесменом, а потом уже PR-специалистом. Хочешь заниматься бизнесом - можешь основывать агентство, хочешь быть пиарщиком – иди работать в уже существующее.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста или это призвание? Как было у вас?
Collapse )Если мы все себя продаем, то мы все бизнесмены. Только вот не все себе в этом признаются. Я хотел бы чтобы мои дети тоже стали самостоятельными.

PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 97. Екатерина Антошкина, PR.Project



Екатерина Антошкина vissterry, генеральный директор агентства PR.Project


Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Основав. Интересно и то, и другое, просто первое намного быстрее:) неделя – и ты «генеральный директор» по всем документам – садись и рули.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Нет, не думаю что можно обучиться. Обучиться можно механическому набору действий – например, рассылать пресс-релизы, делать пресс-клиппинги и презентации красивые. Но вот уметь собрать в одной точке миллион маленьких дел, так, чтобы выгодно было всем –должно быть призвание. Потому что нет призвания – будет механический работник, ну или работник по принципу программистов – отработал задачу – подписал у клиента – получил зарплату. А в пиаре надо думать, творить и быть заинтересованным в результате. То есть - всегда искать возможность для всего, если так можно выразиться.

Что касается меня в пиаре, то вот уж кем-кем, а пиарщиком я быть никогда не хотела, но один проект так удачно получился несколько лет назад, что я просто с тех пор не могу остановиться – понравилось.


Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
О я выбираю себе профессионалов по личным качествам. Вообще, так как мне самой лет не очень много, матерых пиарщиков я брать не могу чисто из-за психологии – они же меня задавят:) Возрастом:). Поэтому мои сотрудники – во-первых, все с красными дипломами, во вторых, с умением системно мыслить, но при этом с гуманитарным образованием, в третьих – ужасно амбициозны. Это помогает нам расти.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Да, хороший вопрос, очень. Я думала, меня одну на этой планете беспокоит, как объяснить моей 75-и летней бабушке, что у меня за профессия. Оказывается нет. Вообще некоторым я говорю «я не работаю». Так, например, думают все охранники-парковщики на стоянке, где я ставлю машину. Бабушке я говорю, что «я приглашаю журналистов на мероприятия», хотя и это кажется ей достаточно сложным для понимания «зачем?» - и вообще, «их кто-то разве приглашает»? Незнакомым людям, по виду которых понятно, что они умеют пользоваться компьютером, я говорю что я пиарщик. Ну и родственникам, конечно. Уж они-то понимают, что это.


Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
Ох, подождите, хорошо что вы секундомер не поставили к этому вопросу, нужно же подумать хотя бы пол минуты. Так вот:

PR – это: слава
PR – это: стиль жизни
PR – это: суета сует


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Я конечно банальная, но больше всего на свете я люблю когда все получается в этом непростом деле. Например, когда проект дает такой итог, что сам заказчик теряет дар речи от удовольствия. Или от суеты, которая сопровождает все большие мероприятия – люблю носиться и всех координировать, чтобы механизм мероприятия работал идеально. Люблю комменты писать на какие-нибудь невероятные темы, а потом рассказывать друзьям, что я разбираюсь ДАЖЕ в таком-то и таком-то удивительно редком предмете:). Люблю работать системно и четко.

Вкус к делу еще не потеряла – как можно потерять вкус к ТАКОМУ!


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
О нет! А то у меня не будет внуков – они же всегда будут работать:)

А вообще дети вправе заниматься, чем им хочется – хоть астрономией хоть скульптурой. Я за демократию:)


Проект "Интервью с директором PR-агентства / Высшим эшелоном российского PR" - снова в эфире!

О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ