Category: дизайн

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Наталья Ковалевская: «Поиск несовершенств и исправление их – это мое призвание»

— Представьтесь, пожалуйста.

Меня зовут Ковалевская Наталья Сергеевна, я – дизайнер и фотограф. www.Pangostudio.ru.

— Что для вас дизайн?

Суть дизайна – это создание порядка из хауса, поиск гармонии, красоты в обычных вещах. Меня с самого детства привлекало все красивое – красивые интерьеры, одежда, люди, еда. Мне всегда хотелось что-то улучшить, переделать, разукрасить…

В дизайн я пришла будучи взрослой. После окончания института, поработав по специальности (я — инженер-строитель), я решила, что всю жизнь сидеть в офисе и заниматься скучной работой – не моё, и, пока я была в декретном отпуске, освоила новую профессию. Все это время я посвятила обучению.

После декрета на свою прежнюю работу больше не вышла, а устроилась в рекламное агентство дизайнером торгового оборудования. Мои конструкторские навыки мне здесь очень пригодились.

Однажды, наш дизайнер заболел, и мне передали часть его проектов. Что удивительно, мои работы клиентам понравились больше, чем его. Так, первой моей гордостью стал проект студии для утреннего шоу на местном телевидении. Тогда я еще жила в Сибири, в г. Новокузнецке.

После рекламного агентства я устроилась на местный металлургический комбинат, который вскоре вошел в состав «ЕвразХоллдинга», в рекламно-выставочный отдел ведущим дизайнером. Мой труд и здесь оценили по достоинству. Далее была Москва, рекламное агентство, в котором две мои работы завоевали призовые места на конкурсах. Это календарь для «Уралкалия» и имиджевая реклама для «ОМК» в специализированном издании.


Был опыт работы в крупной компании, которая занималась торговлей и производством паркета. Там я получила огромный опыт в своей профессии, так как всю рекламу для компании я делала в одиночку. Это и брошюры-каталоги, календари, реклама в журналы, публикации в СМИ. Плюс организация и проведение мероприятий: выставок, презентаций, открытия магазинов.

Везде, где я работала, требовались качественные фотографии. На тот момент я была заказчиком, и работала с фотографами в качестве режиссера, но в паркетной компании я попробовала себя как фотограф – у меня была возможность экспериментировать со светом, экспозицией. Я изучала эту профессию сразу, на практике. В конце концов, ко мне стали обращаться партнеры компании – производители мебели, дизайнеры-архитекторы.


— Как вы совмещаете в себе 2 творческие профессии — дизайнера, и фотографа?

Я думаю, что это — самый эффективный тандем профессий. Опыт дизайнера дает мне представление о конечном продукте, поэтому, работая фотографом, я точно знаю, какой ракурс сделать и куда пойдет тот или иной фотоснимок.

Есть также теория, что у женщин в сотни раз чувствительнее зрение, и они могут различить гораздо больше оттенков по сравнению с мужчинами. Я с этим полностью согласна. Недаром, самые лучшие технологи в производствах, где требуется точное попадание в цвет, работают именно женщины.

Снимая людей, я стараюсь большое внимание уделять деталям – поправить складки на одежде, прическу или макияж. Люблю аккуратность во всем – этот перфекционизм, пожалуй, здесь весьма кстати.

Хотя в жизни это качество создает массу проблем, особенно в общении с противоположным полом, — ведь начинаешь требовать этого и от других.

Поиск несовершенств и исправление их – это мое призвание.

Глядя на человека, я всегда вижу, что в нем можно улучшить, изменить и поправить. Я вижу его таким, каким он может быть. Как будто, у меня в голове встроен сканер.

Ваше образование вам помогает в работе?

Безусловно! Дизайн, как и фотография  — это иногда математика, где нужно рассчитать что-то, измерить, начертить чертеж, план… А уж построение света – чистой воды физика и геометрия.

Также, так как я имею техническое образование, это помогает мне самостоятельно разбираться со сложной техникой – компьютером, программами, камерой и т.д. Например, сейчас я осваиваю квадрокоптер.

И, конечно, знание английского очень помогает мне в моей работе – это и мастер-классы у иностранных профи, и программы на английском, и инструкции к техник, и общение с потенциальными моделями за границей.

Сейчас я учусь в он-лайн академии Photodemy, посещаю мастер-классы в фотошколе PhotoPlay. Постоянно читаю специализированные сайты по профилю.

— Ваши лучшие работы в дизайне?

Календарь для «ЧМЗ» в стиле пин-ап, календарь для «Уралкалия», имиджевая реклама для ОМК – это признанные работы.  Но все проекты я делаю с душой, поэтому лично для меня все работы любимые. Ни за одну мне не было стыдно, даже за те, которые я делала бесплатно.



—  Лучшие работы в фотографии? И самые необычные фотосессии?

Смотря, что считать лучшим?

Для кого-то, это работа в студии, когда от фотографа зависит почти все – от его настроения, от выстроенных отношений с моделью, от грамотно поставленного света, когда фотограф – царь и бог, а для кого-то – это удачно пойманный кадр.

Для меня и то, и другое является частью профессии. Но главное, что самые любимые фотографии всегда связаны с какими-то эмоциями.

И лично я люблю фотографировать во время путешествий, где я получаю самые сильные эмоции и впечатления. Особенно в тех местах, где люди не позируют, а просто живут своей жизнью.
— Кто ваши клиенты? Какие сферы?

Металлургические компании (ОМК, ДиПОС, Specta-Interpack), производители мебели, паркета, дверей; дизайнеры-архитекторы (интерьерщики), риелторские и строительные  компании, психологи, салоны красоты, фитнес-клубы, массажные салоны, магазины, туристические компании и ивент-агентства… Сферы различные, так как красивая упаковка нужна любому бизнесу.

— Кто для вас эталон дизайна?

Когда я только начинала свой путь, меня вдохновляли работы студии Артемия Лебедева.

— А сейчас?
Хороший дизайн, как правило, это работа целой команды. Таких дизайн-студий сейчас очень много, и это не может ни радовать.



— Расскажите о Ваших хобби, пожалуйста? Они вам помогают в работе?

Мое хобби – кулинария. Очень люблю готовить. Еще я люблю детей и с удовольствием их фотографирую. Очень люблю путешествовать, особенно в экзотические страны и пробовать местную кухню.


— Расскажите про ваше хобби в области финансов Save Invest?

Подушка безопасности должна быть у любого человека, ведь никто ни от чего не застрахован. Наше государство, к сожалению, предлагает не самое комфортное существование для людей пенсионного возраста. Большинство россиян не задумываются о том, на что они будут жить в старости. Моя задача  – научить людей откладывать себе на пенсию, заботясь уже сейчас о своем будущем. Таким образом, я занимаюсь продвижением финансовой грамотности в нашей стране и участвую в европейском бизнес-проекте, связанным с консервативными, и что немаловажно, безрисковыми инвестициями, с целью формирования пассивного дохода и личной финансовой защиты. Можно написать мне по этому поводу в директ инстаграма https://www.instagram.com/kovalevskaya_natalya/ или на почту pano4ka2007@mail.ru


—  Ваш жизненный принцип?

Принцип 1. Я – автор своей жизни и все, что со мной происходит в настоящем – результат моих действий и мыслей в прошлом, и это — только моя ответственность. Если мне что-то не нравится, то я должна что-то поменять в своем сознании.

Принцип 2. Когда-то давно я прочитала в одной книге по дизайну про принцип KISS – (keep it simple, stupid), что в переводе означает «будь проще, глупышка». Этот принцип можно применить в любой сфере, нужно относиться ко всему проще, не усложнять, доверять людям и Богу, но при этом, никогда не изменять себе и жить по совести.

— Вы создали PR-агентство для МЛМ-лидеров. Что вас сподвигло? Почему именно такая специализация? Ваша роль в этом проекте?

Как я уже говорила, мой перфекционизм и критичность помогает мне выявлять те недостатки, которые могут мешать людям, перетягивают внимание от их достоинств (недостатками могут быть как слова-паразиты, жестикуляция, походка, голос, выражение лица, негармоничная внешность или дурацкий смех, да все, что угодно).

Чаще всего, такие вещи происходят на подсознательном уровне, и сам человек может годами их не замечать и даже не догадываться, почему срываются сделки, клиенты не возвращаются, и в личных отношениях все идет не так, как хотелось бы.

По-прежнему, в нашем обществе встречают по одежке, и очень важно правильно себя позиционировать, выглядеть должным образом и, зачастую, вслед за  переменами во внешнем образе, и внутреннее содержание начинает меняться.

Бизнес в последнее время принимает человеческое лицо, и к таким компаниям, за которым стоит конкретный персонаж (Тиньков, Довгань, SPLAT), степень доверия намного выше. С появлением социальных сетей люди из мира бизнеса стали доступны для их клиентов и вся их жизнь на виду у общества. Поэтому личный брендинг становится все более популярен, особенно в сфере прямых продаж, в сетевых или МЛМ-компаниях.

Моя задача – выявить недостатки в человеке, помочь исправить их, и взамен старого образа создать абсолютно новый, который будет привлекательным, интересным и харизматичным. Сюда же входит аудит страниц в социальных сетях, создание визиток, фотосессия, работа с мимикой и позами, подбор одежды, макияжа и прически, то есть,  все то, что работает на образ персоны и на мнение о нем окружающих.
Как вас и ваши работы найти в соцсетях?

Мои работы можно посмотреть на моем сайте и в профессиональных аккаунтах в Фэйсбуке и ВК.

https://www.facebook.com/PhotographerNataliaKovalevskaya/

https://www.facebook.com/DesignerKovalevskayaNatalia/

https://vk.com/kovalevskaya_photographer

Записал Роман Масленников

promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…

Как раскрутить салон элитных отделочных материалов? 5 советов

ВОПРОС:

Объект: Декор-салон занимается продажей обоев, плитки(напольная и настенная), декоративной штукатурки, а также у нас можно заказать светильники, мебель, дизайнерские ковры, текстиль. Салон работает по каталогам.
Целевая аудитория: дизайнеры интерьеров, дизайн-студии, архитекторы, архитектурные бюро, частные заказчики с доходом выше среднего.
Ситуация следующая.
Декор-салон работает меньше года, открыт в августе 2013. На момент открытия ассортимент каталогов в салоне был очень скуден. Неудивительно, что гости, приглашенные на открытие, отнеслись к нему равнодушно, у кого-то была резко негативная реакция: "зачем приглашать, если ничего нет?"
До Нового года ассортимент был пополнен до необходимого минимума, работа с ЦА практически не велась - как я понимаю, занимались пополнением ассортимента и организацией производственных процессов. Но при этом была рекламная кампания - перед открытием - радио, журналы. Затем до НГ была серия рекламных сюжетов в тематической программе (по строительству и ремонту). Результат: узнаваемость бренда среди ЦА.
На данный момент что мы имеем:
+первоклассное обслуживание
+клиентоориентированность
+расположение в центре города
+сайт, продвижением которого занимается интернет-компания. Вывод по запросам в Яндекс-топ обещают в конце января.
-по-прежнему небольшой ассортимент(бренды как у всех)
-нет эксклюзивных брендов, которые могли бы привлечь ЦА
-стандартные условия сотрудничества для дизайнеров(10% от сделки, тогда как самый крупный конкурент иногда предлагает 20%)
-отсутствие мест для парковки
Что было сделано за декабрь: поздравление 20 дизайн-студий с выездом к ним в офис с аниматором-дедом морозом, вручение подарков. Регулярное обновление новостей оригинальными материалами. Увеличение аудиторий вконтакте (приглашаются только дизайнеры и архитекторы) и открытие группы на фейсбуке ( новости+интересная информация из мира дизайна).
Руководство уже хочет начать получать прибыль, считая, что для этого все есть.
При этом от меня ждут мероприятия, способные привлечь аудиторию в салон.
что я планирую: контекстную рекламу, партнерство с новостройками и коттеджными поселками, организация собственного конкурса для студентов-дизайнеров.
Вопрос: как быть дальше? ведь дизайнеры и архитекторы - существа капризные. Приходить в салон где нет ничего особенного они не будут. Необходим эксклюзив, а руководство пока не собирается нанимать менеджера по снабжению, который займется поиском брендов.
Хотелось бы услышать Ваше мнение услышать на этот счет.
Ведь перспективы у салона есть.


ОТВЕТ:

1. Спецпредложения + лендинги под каждый спецпроект + инет и смс реклама тотально.

2. Премия для дизайнеров и архитекторов - или вручение дипломов "Самый лучший самый креативный - одарите всех ! Они вас запомнят и полюбят, и придут не тока за деньгами.

3. Очередь перед салоном. Все будут думать, "Так, а почему я не в этой очереди?" "Чего дают?"

4. Закрытые распродажи по спискам. Всем будет охота вступить в закрытый клуб. Продажа мест в этом клубе как вариант, клубные карты.

5. Курсы для дизайнеров или кто у вас еще в Б2Б числится, пусть гуру приедут и их выучат за ваш счет. Можете даже зарабатавать на этом, но не обязательно.

6. Поддержка администрации - поставьте им что-нибудь на виду. а потом говорите на каждом углу.

7. Корпоративный листок-газета-ньюслеттер по постоянным клиентам, чтобы не забывали.

Конкретный PR - какая обложка прикольнее?



или эта:

Конкретный Пиар Конкретный PR


Poll #1782850 Конкретный пиар (новая книга) - какая обложка лучше смотрится?

Конкретный пиар (новая книга) - какая обложка лучше смотрится?

Черная
8(20.0%)
Белая
21(52.5%)
Обе
0(0.0%)
Никакая
11(27.5%)
Мой вариант (фотожабу приложи в комменты)
0(0.0%)


Дизайнер ищет спонсора

Наверное, каждый второй запрос на фандрайзинг приходит именно от дизайнеров.

Поскольку я в этой теме специалист постольку-поскольку (другое дело - в шоубизе или авто), то не знаю, что ответить.

Что бы вы посоветовали? Как дизайнеру найти спонсора на время показа?


Деньги идут на изготовление коллекции и рекламные носители, как я понимаю.

Денег, при этом, стандартно запрашивается 500 000 рублей плюс минус.


И вопрос в сторону - почему дизайнеры ищут спонсоров так часто, с заданной периодичностью? Слетают дружеские инвесторы в последний момент? Ведь как-то дизайнер вышел на этот оперативный простор.

Спасибо заранее за ответы. Надеюсь, они будут содержательными - как руководство к действию или рецепт.