Category: литература

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Игорь Пылаев «В объятиях RP, или Когда клиент готов на всё» - новая крутая книга #недлявсех

Крестный отец русского пиара (с) #ироничноефото

Теневые пиар-стратегии для успехов в бизнесе и побед на выборах.

"Такие книги в отрытом доступе - большая редкость, обычно они выходят под грифом «совершенно секретно». 

Технологии воздействия на массовую аудиторию, представленные здесь, не выходят «из тени». Такая работа всегда была привилегией неприметных специалистов, работающих на правительства, спецслужбы и мировые корпорации. Кое-чем из этого арсенала взято на вооружение западными сектами, политическими и общественными деятелями, представителями шоу-бизнеса. 

Те, кто использует эти тайные знания, становятся президентами, депутатами, миллионерами. Они завоевывают и годами удерживают прочные позиции в сознании огромного количества людей, раз за разом голосующих за них не только на выборах, но и рублем. Потому что без стеснения эксплуатируют образ бога, укоренившийся в подсознании миллионов. 

Маркетологи давно усвоили: продавать надо не товары, а бренд и эмоции, в которых нуждается потребитель. Но сейчас даже они поднимают объемы продаж за счет эксплуатации образа бога – спасителя или благодетеля. Они уже не рекламируют напитки, а продают спасение от убийственной жажды: купи или умрешь! 

Провокация - основа этой методики. Удар по болевым точкам. Обращение к первобытным, основополагающим принципам – прежде всего, к страху и жадности. А дальше - рецепт чудесного спасения и благополучия; прямое обращение к коллективному бессознательному. 

Collapse )
promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Как заработать на своей книге больше, чем Акунин и Пелевин?

Как заработать от 100 тыс до полумиллиона на своей книге.

Можно ли заработать на бизнес-книге или практической книге больше, чем Борис Акунин, Дарья Донцова или Виктор Пелевин? Да, можно. Рассказываю технологию.

Книга должна быть полезной - инструкции, обучение чему-то, - и большой. От 100 страниц до 192 как минимум.
Когда книга готова хотя бы на 70%, нужно искать:

1) информационных партнеров,
2) финансовых спонсоров.
Инфо-партнерам - например, инет-порталу, информ-агентству, ugc-ресурсу, - должно быть выгодно дать скачать вашу книгу своим посетителям, чтобы те в хорошем смысли офигели от контента. "Вау, вот это польза! И бесплатно!" Инфо-партнеры дают рекламу внутри своего сайта за это бесплатно.

Спонсоры взамен получают аудиторию этого сайта, которая должна быть целевой. И платят, но не всю стоимость, а с неким дисконтом. И вся сумма в основном, идет лично вам.

Фишка в крутом контенте и в том, чтобы увязать интересы спонсоров и инфо-партнеров. Ну и найти и тех, и других. Мне это удавалось где-то месяца за 2. Не считая написания книги. Но, сейчас у меня это с командой профи получается быстрее, чем раньше - за 1 мес можно уложиться, если плотно, лениво - за 2, но сейчас я настроен на скорость.

Подобных проектов у меня было 2, с довольно крупными организациями - телеком-компания, производитель муз.оборудования, (может, читали такую книгу - Супердиджей) и с профессиональным СРО (книга Суперконсалтинг). Из инфо-спонсоров участвовали - Промодиджей, Клерк.ру. Полностью технология раскрыта в моей книге "Бестселлер на миллион", но суть в общем я рассказал.

Я так, собственно, машину и купил по итогам проектов, (хотя хотел квартиру, но это уже отдельная история). В этот раз я нацелен все-таки на квартиру.

Хотел бы такой третий проект сделать. Но с темой пока не определился. Возможно, ХХХ с Лолой Тейлор. А может быть, и по вашей теме!

Предложения по темам - пишите лично, или обсудим в комментариях?

https://www.facebook.com/roman.pr.maslennikov
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

10 советов PR для ICO и pre-ICO

10 советов PR для ICO и pre-ICO от Романа Масленникова
Для старта проекта в ICO без социальных доказательств в прессе, что вы «нормальный фаундер и команда, которым можно доверять». Третьи лица должны отозваться от вас в позитивном ключе. Или просто про вас написать. Как это сделать?
9 советов от PR-профи, занимающегося PR более 10 лет, то есть от меня. От простого к сложному.
1. «Фейсбук, помоги». Вы должны попасть хоть в какую-нибудь прессу. Статьи о Вас должны быть не только на сайте, но еще и в неких третьих СМИ. Вот три группы в «Фейсбуке», которые нужно читать, чтобы уже сегодня или завтра совершенно бесплатно попасть на один из центральных каналов. Вот список, который вам будут полезны:
Присоединяйтесь к группам и отслеживайте, каких экспертов ищут СМИ.
Это не обязательно должна быть профильная тема про IT и современные технологии. Просто выскажетесь по близкой теме: «русские хакеры», «ИТ-безопасность», «кибер-преступления», и т.п.
Правило: вызываться первым.
2. Отвечайте на вопросы журналистов в специальных PR-сервисах:
pressfeed.ru
deadline.media
prprof.ru
mediadigger.ru
helpareporter.com (зарубежный)
Правило то же: быть не лучшим и супер-умным (и опоздать с дедлайном), а - первым.
Кому необходимо узнать, чем один лучше другого, плюсы и минусы – см.видео https://youtu.be/eWCQxkNrg_4
3. Публикации можно просто купить. Площадки-биржи:
prnews.io
pressuha.ru
Иногда можно договориться за чуть большие деньги без пометки «реклама». А иногда нельзя.
4. Придумывайте интересные новости и рассылайте их через релизо-рассыльщики:
softpressrelease.com
b2blogger.com
Oglaska-PR.ru
pronline.ru
Как сделать хорошую вкусную новость, см. видео https://youtu.be/7xyUPCcuD7M
5. Взаимодействуйте с профильными СМИ:
cointelegraph, the-blockchain.com, cryptocoinsnews, coinews.io, crypto-news.net, coinjournal.net, bitcoinist.com и мн.др.
По техникам обольщения журналистов любого пола))) я писал в книге "Пиарщик на прокачку", разберется даже самая молодая пиарщица, проверено.
Те же самые техники ("день рождения", "медиа-аудит", "просто спросить", "правильная встреча" и др.) можно применять, входя в доверие к владельцам чатов и телеграм каналов про крипту, а также криптоблогерам и другим лидерам мнений.
6. Развивайте личный бренд. Можно стать известным с нуля, даже если вчера вы были непубличной фигурой.
Ознакомьтесь с книгами «Наконец-то знаменит» (https://www.litres.ru/roman-maslennikov/nakonec-to-znamenit-kak-stat-izvestnym-v-svoem-dele/) или «Как стать знаменитым и богатым» (https://www.litres.ru/roman-maslennikov/kak-stat-znamenitym-i-bogatym/). Инструкции из этих книг помогут Вам прокачать свой личный бренд.
Если коротко, личный бренд состоит из базовых вещей и поступков.
Начнем с базы. У Вас должна быть хорошая биография. Все думают, что биография должна быть как у Золушки: сначала было плохо, потом стало хорошо, потом желательно стать еще хуже, а потом стало совсем круто. Конечно, это хорошо, но Вы вряд ли сможете написать такую биографию с первого раза. Поэтому здесь надо либо обращаться к профи, либо максимально сокращать биографию, буквально до цифр, и тогда это будет самая крутая биография. Пример:
5 образований
10 лет в профессии
100 довольных клиентов
1000 идей
10 000 публикаций
1 000 000 выпито литров кофе и редбуллов
10 000 000 нервных клеток и нейронов
100 000 000 заработано денег для клиентов
Эти цифры каждый раз должны увеличиваться на порядок. Они не обязательно должны быть круглыми.
Цифры — лучшие факты. После того, как расскажете сколько было заработано денег, выпущено страртапов и привлечено инвестиций, обязательно отразите в цифрах какой-нибудь забавный факт. Например, что было выпито миллиард чашек кофе, или смузи, или энергетиков во время работы над Вашим проектом.
У Вас обязательно должна быть своя книга. Сегодня книгу можно написать за два часа (1-book.ru). Записываете интервью, через два часа Вы получаете вычитку, а еще через день — перевод на английский язык, и - публикация на Amazon. Внутри книги нужно дать четкие практические советы по Вашей специфике, либо просто по лайфстайлу.
Если Вы готовы написать книгу самостоятельно, то напишите её в формате «Вся правда о…». Правда цепляет всегда. И в конце добавляете свою биографию. Это может быть самая суровая правда-матка.
Не бойтесь конкуренции, что Вас посадят или оболгут, придет налоговая, вас захватит ОМОН или террористы; профи скажут, что книга – и не книга вовсе, что позвонит мама и отругает — ничего этого не будет.
Книгу даже можно выложить бесплатно, наряду с платной версией, и она всё равно найдет своего читателя.
У Вас также должны быть публичные выступления. Я пересматривал фильм «Волк в Уолл-стрит» и понял, что главный герой заложил не самые последние кирпичи в свой имидж, благодаря публичным выступлениям. Постарайтесь выступить максимально круто на максимально крутых конференциях, вплоть до покупки там мест (50-150-250 тыс за выступление), но – могут заплатить и Вам!
7. Что такое базовый документ ICO? Конечно, White Paper, аннотация и прочая обязательная классика. Но я уже начинаю замечать неклассические вещи. Например, «соберите денег. А я куплю на них новый телевизор». Или – развитие инфраструктуры страны Бляндии, и валют – хуиумы, или типа того. Такие проекты уже есть, и они собирают тысячи и десятки долларов. Поэтому изучайте классику и не уставайте отслеживать забавные новости, типа «Человек покусал собаку». Кстати, здесь Вам как раз пригодится группа в фейсбуке «Взрывной PR», о которой я говорил выше.
Классические вещи можно изучить на разных PR-курсах, в том числе и онлайн. Например, я недавно выступал на вебинаре и слушал там экспертов CryptoBazar — это специализированные мастер-классы Олега Иванова и экспертов.
8. Самый крутой личный пиар делается через поступки. Поступки — это некие действия без слов. Например, совершить какой-то широкий жест: раскидать деньги из окна, засудить «Газпром» или Первый канал, т.н. пиар-иск, можно заключить пиар-брак, выдвинуть законодательную инициативу, провести пикет, шествие, устроить нападение на себя. Короче говоря, вариантов масса. Все их одним списком Вы сможете найти в книге «Наконец-то знаменит».
9. Еще одна очень хорошая стратегия — быть номером два. Например, эфириум — номер два после биткоинов. Они так себя и позиционировали, и уже, как мы видим, кое-где они сумели обойти биткоины. Так себя позиционировало большое количество компаний, вплоть до банков и производителей автомобилей. Если Вы прочувствуете эту стратегию, то Ваши проекты всегда будут востребованы.
10. Обязательно стремитесь в своем проекте к эмоциям и массовости. Эмоции достигаются за счет парадоксального информационного повода, который, в свою очередь, приводит к массовости. Массам всегда интересна кровь, зрелище, какая-то драма, хайп. Если Вы сможете сосредоточить в своих идеях и пиар-акциях эмоциональность, к ней автоматически приложится массовость, а значит и финансирование Вашего продукта.
Я желаю Вам крутых пиар-акций. Делайте их по формуле «Парадокс — Повестка дня — Ценность — Юмор — Действия» и тогда у Вас получится хороший инфоповод. Будьте счастливы в новом удивительном мире ICO, блокчейна и крипты!
Должен сразу сказать, что на момент написания этой статьи у меня еще не было проектов в ICO. Но - пиар-проект, который приходит ко мне в течение последних десяти лет, всегда для меня новый. Поэтому я считаю, что мои советы могут быть Вам очень полезными.
Воспользуйтесь 9 советами, расскажите, что получилось.
А в случае, если вам нужна индивидуальная консультация, готов встретиться или пообщаться по скайпу с вами. Цена - очень приятная. По всем условиям обращайтесь через личные сообщения. Мой помощник направит вам небольшую анкету и назначит время контакта.
Чем могу помочь на пиар-консультации? Эксклюзивные и креатив специально под вас, новые идеи, докрутка ваших пиар-идей. Все это будет работать на вашу сначала популярность, затем - узнаваемость, наконец - известность (локальную, в тусовке или мировую - выбирать вам).
Роман Масленников,
Генеральный директор PR-агентства «Простор Пиар и Консалтинг», msk-pr.ru

Связь через фейсбук https://www.facebook.com/roman.pr.maslennikov

Телеграм @prmaslennikov
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

16 вопросов, которые приведут вас к своей первой бизнес-книге в стиле #100советов

16 вопросов, которые приведут вас к своей первой бизнес-книге в стиле #100советов
1. Напишите 10 мифов о вашей профессии, о вашем бизнесе?
2. Напишите 10 сложностей и проблем, задач, преград, с которыми сталкиваются ваши клиенты чаще всего?
3. Напишите 10 лайфхаков, как вы предлагаете решать проблемы клиентов, чтобы быстро получить или почувствовать результат?
4. Опишите 10 кейсов из вашего бизнеса в формате: "проблема - решение"?
5. Дайте 10 советов новичкам в вашей теме?
6. Дайте 10 советов профи в вашем деле?
7. Напишите 10 примеров-эталонов в вашей профессии (деле, бизнесе, товаре), на которые стоит обратить внимание? За которыми надо следить сейчас? Чью историю или биографию надо изучить?
8. Определите 10 типажей ваших клиентов? Назовите типаж и коротко опишите его особенности)?
9. Расскажите о 10 инсайтах в вашей профессии (деле, бизнесе, в товаре)?
10. Расскажите 10 неочевидных сложностей и трудностей, с которыми сталкиваются ваши клиенты?
11. Сообщите 10 полезных источников информации в Инете по вашей теме?
В том числе - мобильные приложения, чат-боты, телеграм-каналы, закрытые чаты и т.п., пароли-явки.
12. Сообщите 10 полезных книг по вашей теме?
13. Сообщите 10 полезных фильмов, видео, сериалов - по вашей теме? Либо - ссылку на видео, ютуб, либо название, а в идеале - еще год выпуска и режиссер.
14. Напишите 10 разных советов по вашей теме? Все, что не вошло в предыдущие советы. Но вам об этом обязательно нужно сообщить, поделиться инфой, инсайтами, наблюдениями?
15. Приведите 10 иллюстраций, фото, скриншотов смс или переписок, сканов, графиков, все, что сочтете нужным, что сопроводить текст книги?
16. Напишите один самый самый главный совет по вашей теме? Можно и нужно - в виде длинного сложносочиненного предложения. Но - только одного, обобщающего все содержание книги.
И все, мини-книга готова.
Для тех, кто сам себе стесняется задавать вопросы или вам просто некогда - завтра и послезавтра есть 2 временных отрезка (по 2 часа), чтобы я лично взял у вас интервью для вашей первой книги в стиле #100советов. По времени и условиям - пишите лично в соцсети.
Кстати, для тех, кто заказывает написание большой бизнес-книги (от 100 страниц - в стиле "Вся правда о..." и "Бизнес-автобиография"), в течение от 3-месяцев до 1 года - книга "100 советов" достается бесплатно, для разогрева аудитории вашего будущего делового бестселлера. По условиям также пишите лично в фейсбук или ВК.
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Что бы вы порекомендовали для начала pr-опыта?

Поступл вопрос:

А чтобы вы порекомендовали для начала pr опыта, может каких то мелких, не больших акций,
Я занимаюсь интернет продвижением, и с удовольствием совместил бы, чтобы расширить свои знания т полезность для бизнеса

Отвечаю:

Смотря для чего нужен опыт. Если  себя раскручивать и свои проекты, то можно почитать все мои книги на эту тему на Литресе, купить подарочные издания по взрывному пиару, посмотреть мой видео-курс на Курсон.ру. Возможно, у вас получиться прорваться в нашу креативную группу. Для этого найдите в Ютубе любой выпуск моих Топ-5 PR-идей и придумайте за  7 дней 50 идей к тому, что вы выберете, про что я рассказываю в видео. Я прочту (рано или поздно) и обязательно прокомментирую, приму решение.

Если вам нужен опыт, т.к. вы хотите зарабатывать пиаром, то вам надо найти бесплатных клиентов. Прийти к кому вы сами хотите и сказать: "Я вам пиар, а вы мне отзыв". Уверен, вам еще и заплатят. Посмотрите мое интервью у Ники Зебры, я там рассказал, как сам так в Сочи делал с нуля. Получилось.

Успехов вам!

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

10 идей для раскрутки event-агентства

1. Качать социальную тему. Городской субботник, уборка от снега, очистка берега реки, на лыжах - на работу  (зож). И тут участвуют ВИПы, которые становятся ближе к народу. А вы получаете статус события и значимость для большинства.

2. День босса. Всем директорам любых предприятий сюрпризы от других директоров. Компания выступает как орги этого дела, организация площадки общения в онлайне или оффлайне.

3. Написать книгу "101 совет по организации идеального события не в Москве". И опыт излагать в стиле коротких рекомендаций. Дать вместе или вместо визиток или продавать. Потом книгу можно "запретить" из-за того, что "клиент один великий попросил". И чтиво сразу станет на 20% более желанным.

4. "Захват офиса" нового клиента. Вы с коллегами врываетесь в офисы костюмах мультяшных героев и "творите бесчинства" , все в шоке. Очевидцы. Вы приурачиваете все к Хелловину или Дню Ивана Купалы или вообще к чему угодно - для справки calend.ru.

5. Инициатива по возведению нового памятника в городе . Например, рублю, или жене нефтяника, или Теще, или рыбаку или коту. По франшизе.

6. Изготовление самого большого в регионе снеговика с фирменной кепкой компании.

7. ДТП Деда Мороза и Санта Клауса в центре города. Когда это уже кто-то сделает, блин?))) Все повозки и их тулупы брендированы телефонами и сайтом, можно просто лого вашей фирмы.

8. Инициатива по возведению профессии эвент-менеджера в классификатор профессий в минтруде.

9. Если вы девушка и не замужем, сделать необычное признание в любви Берлову и Шумовичу одновременно или по очереди, (в профессиональном смысле, так  как чуваки женатые).

10. Организация в городе по франшизе Забега невест, Дня блондинки, Дня обнимашек. То, что будет смотреться красиво и для всех просто поучаствовать.

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Как придумать идею для PR-акции? Мой опыт креатива по пословице, по журналу Максим и диванный опыт

Сам иногда охреневаю, откуда рождаются идеи для акций. Есть способ "случайного слова" и гадания по словарю, аналогично как в Твин пикс полицейский по бутылкам камнями кидал. Случайно но не случайно.

Есть вариант креатива на основе данных опросов. Вы видели видео про Снайперский пиар.

Сейчас расскажу про два кейса , как я родил идеи из воздуха.

Как-то во время переговоров лет 7 назад Насчет Аренды офиса Евгений Серебрянский сказал, что "можно рассчитаться борзыми щенками". И вот уже в новом офисе когда не надо было давать щенками, я вспомнил это выражение. И мы сделали акцию "Клиент кооператива рассчитался тремя варанами за кредит". Как ещё можно рассчитаться? Щенки хорошо, конечно но Варанов найти оказалось быстрее. Это потом , через 3 года я вывел формулу "экзот. Животных ", подобно есть в книге "99 Законов взрывного Пиара". А тогда чисто на интуиции. В итоге за стоимость Аренды 2 Варанов и покупки 1 (пришлось купить чтобы подарить музею мгу))), мы получили для клиента около 7 телеканалов за 3 дня. Многие показали вывеску и все взяли Интервью у замдиректора Максим Брандуков.

Лежу как-то на пляже Кипра, Читаю журнал Maxim. Вижу там новости мира из серии "чтобы я так жил". А там - британской паре подарили 49 вроде тостеров. Думаю , а пусть наш клиент подарит 25 и видео-регистраторов. Тоже на свадьбу. История зашла , все ок. Но у неё интересное продолжение. Я написал про это все в журнал Максим, что так и так. Нашу , а точнее вашу акцию даже повторило другое пиар-агентство. В благодарность оформляю подписку. И тут Maria Mikulina сообщает что моё послание стало Письмом месяца. Я выиграл приз хороший.

Как-то в Минске мне эвентщики PR-Пятницы рассказали что один гость расплатился ... Диваном. И в итоге через пару лет на одном бизнес форуме в Ульяновске, который делал Василий Пашин , гость расплатился тонной зерна. В итоге - топ-3 в местном Яндексе.

Ещё рассказать про откуда Идеи ?))) лучше покажу. Сам ещё не знаю , откуда снизойдёт.

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Любовь Лапкина: "Я оказалась в Космосе, где почувствовала восхитительное ощущение гармонии"

Продолжаем беседы с интересными людьми. В гостях - поэтесса Любовь Лапкина (https://www.facebook.com/sun.roza).



Любовь, расскажите, как вы начали заниматься поэзией?

Писать я начала в возрасте 21 год. В моей жизни произошел случай, в который мало кто верит. Я переживала тяжелый период в своей жизни, и на тот момент, у меня не было никакого Дара, а стихи - именно те глубокие тексты, что я пишу сейчас, - я не писала.

Жить не хотелось, и в Душе была пустота. И вот мне приснилось, как я поднялась на два километра от Земли. Я буквально почувствовала это  расстояние. Мне стало страшно, что я могу переломать себе кости, когда буду спускаться. Поэтому я обратилась к Небу, и попросила вернуть меня назад. Но я оказалась в Космосе, где почувствовала восхитительное ощущение гармонии.

Именно эту гармонию, я могу теперь передавать людям. После пробуждения я стала писать стихи, при этом многие символы и сюжеты мне приходят во сне.Все началось с первых пробных строк. Позже это переросло в сценические выступления.  Вообще, я жила с Бабушкой, а в 11интернате мне пришлось прожить, всего лишь один год. Одно из самых  ужасных воспоминаний, - это момент, когда дети повесили котенка на дереве. Мне было очень тяжело в интернате, я ощущала себя там белой вороной. Мне нехватало тепла, домашнего уюта...Было очень одиноко. Имено поэтому я выступаю в детских домах и интернатах. Люди говорят, что после моих выступлений, им хочется сделать что-то доброе.Может, послушав меня, дети не будут злыми и жестокими...



Для вас написание и чтение стихов - это больше хобби, ремесло или служение предназначению?
 
Я думаю, что у каждого человека, есть свое предназначение, свой свет, и свой неповторимый путь, главное - открыть его в себе. Мне просто, посчастливилось найти себя, в трудный период моей жизни.,  выйти на свой путь, и в этом нет моей заслуги, за все я благодарю Небо.



Кто ваш слушатель? Опишите, пожалуйста, поклонника вашего таланта? Кто он, мужчина или женщина, возраст, где работают, чем увлечены?

Люди творческие, и не творческие, интиллигенция, романтичные, и просто, обычные люди, всех возрастов, чувствующие доброту и любовь.


Для кого ваши стихи?

Для каждого сердца, которое чувствует доброту и любовь.


Расскажите, пожалуйста, о вашем самом запоминающемся выступлении?
Когда мне довелось  провести выступление для людей, борющихся с наркотическими привычками, и  я чувствовала, как их сердца оживают, видела, как появляется свет и надежда в их глазах,  я начала понимать,что нести творчество людям, и помогать им - это мое призвание.


Давайте поговорим о ваших родителях. Как ваша мама и ваш отец повлияли на ваше творчество?

Мои Родители, которые погибли, когда мне мне исполнилось четыре года, подарили мне ту Любовь, которую я храню в своем сердце, Любовь моего Рода, связь поколений, которую я и передаю зрителям на выступлениях.


Почему иногда на вас в Интернете смеет кто-то нападать? Это зависть, конкуренция - как вы думаете?

Есть люди творческие, чувствующие доброту, и я им очень благодарна, есть люди, чьи сердца просто не чувствуют,  это ни хорошо, ни плохо, так устроен Мир.


Ваше пожелание нашим читателям? Нас читают пиар-специалисты, маркетологи, рекламщики - в основном, девушки. Можно в стихах.

Всем талантливым, прекрасным, читателям и зрителям, от всей Души, желаю исполнения всего самого,  светлого и доброго в Вашей жизни!


Ваша мечта?

Да, у меня есть мечта, и я  храню ее в своем сердце - создание собственого поэтического театра.

Спасибо Вам за интервью!

С творчеством героини интервью вы можете познакомиться на ее официальном сайте
http://lubovlapkina.ru/

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Как продать козе баян



Велика сила жгучих провинциальных комплексов, от территориального расположения их носителей никак не зависящая. Вспомните хотя бы голого короля. Думал ведь дурачок, что пройдохи-ткачи из самых столичных столиц прибыли, и за своё сиволапое королевство густо перед ними краснел: не понимают ещё отсталые подданные глубоких прогрессивных глубин – не видят нового платья. Не доросли.

Пройдохи такую высочайшую рефлексию ловят чутко. На тронах всё больше люди случайные и тёмные – чувствуют, что не на своём месте, вот и трясутся. Мозги-то с орешек. Других взять неоткуда. Но, как любые дикари, на всё блескучее падки.

Гастролёры давно поняли: не спрос рождает предложение, а в точности наоборот. Сначала нужно что-то такое ненужное придумать, чтобы потом его туземец захотел. А чтобы захотел, нужно туземца убедить, что хочет. Так коммерция и работает. И не только в условиях перепроизводства. Разве король мечтал о новом платье до того, как ему его показали? Вернее, не показали.

Вот комбинаторы и множат сущности сверх необходимого, благо старик Оккам не видит.

Залетает такая столичная штучка в уездный город N. Или просто письмо шлёт. Дескать, так и так, сейчас в Европе и в лучших домах Филадельфии взяли моду – рисовать каждому передовому городу по логотипу. Герб уже не комильфо, вчерашний день, в приличном обществе за него на смех поднимут. А логотип это необычайно эффектно и очень элегантно.

На этих словах Эллочка, как правило, настораживается и слушает дальнейшие объяснения как в тумане – с участившимся дыханием и сердцебиением.

Чистая хлестаковщина, согласитесь. Главное – никакого обмана. Эллочка получает своё копеечное ситечко. Комбинатор скрывается с массивным казённым стулом.

Это ж надо такое придумать: лого для города. Семь пядей во лбу, золотая голова. Главное – непуганых идиотов не спугнуть. Кстати, логотип Москвы видели? Ни за что не догадаетесь – пятиконечная красная звезда.

Пояснительный текст к нему начинается с гордой фразы:

«С 1147 по 2014 год у Москвы не было собственного логотипа».

И понимаешь, что коробейник над недалёкими провинциальными покупателями из города М откровенно потешается. Но то дело прошлое, хоть и недавнее. В Москве, в отличие от городишек помельче, товар, говорят, сбыть не удалось.

Заметьте, ни о какой личной чиновничьей заинтересованности или незаинтересованности я и не заикаюсь.

Кстати, в бытность своей работы в легендарной газете «Гудок» Илья Ильф с серьёзной миной убеждал одного пещерного стихоплёта, ставшего в итоге прототипом незабвенного Ляписа, что писать стихи дактилем давно уже моветон. Дескать, в высшем поэтическом свете принято слагать вирши исключительно птеродактилем.

Но вернёмся к нашим европейцам. Дыхание куртуазной новизны и изящной свежести кружит головы не только городничим, но и околоточным. Особенно по весне.

Знакомой журналистке приходит письмо:

«Добрый день!

Мы хотели бы рассказать о том, что Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ сделает брендинг четырех районов Москвы. Первыми новый брендинг получат Басманный, Красносельский, Мещанский районы и Сокольники.

Сотрудники Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ вместе со студентами Школы дизайна начинают исследование потребностей районов Москвы в дизайн-решениях. В планах — разработать гайдбуки. Лучшие решения, как ожидается, будут реализованы в городе».

«Одна из задач создания брендинга района — выявление идентичности как самого района с его исторической, инфраструктурной и социокультурной стороны, так и идентичности жителей района. Таким образом, для человека зона комфорта и участия в жизни района расширится с расстояния закрытой двери в квартиру до масштаба границ района или хотя бы своего двора, — надеется Сергей Клещев, — Айдентика должна быть для каждого жителя «своей», он должен ассоциировать себя с ней, быть ее частью. В противном случае мы получим лишь систему, формально выполняющую функции — без души и эмоциональной привязки. Хорошая айдентика должна объединять людей и настраивать на нужную волну.

Анна Карасева Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ…»

Знакомая, одарив меня этими божественными цитатами, сразу же спустила гадость в унитаз, минуя корзину. Жаль.

Тем не менее, прочитанного вполне достаточно, и два вывода сделать можно.

Первый: у Лебедева появились не менее ушлые конкуренты (Канделаки не в счёт), если, конечно, организованные группировки не объединились.

Второй: алмаз Око Света решено распилить и толкнуть частями – так оно не в пример выгоднее. Если наживку заглотит какой-нибудь глава управы, облоготипить и одарить фирменным стилем можно всю подведомственную территорию: вывески, указатели, бланки жэков, первомайские транспаранты – всё, что только можно себе вообразить.

Это вам не милицию в полицию, это на порядок пильнее.

И это только начало. Жемчужин, требующих беззаветного брендинга, нейминга и айдентики, уйма и внутри каждого муниципального района. Ветхозаветный парк, живописная набережная, видавший виды завод или развалины боярской палаты – всё прямо-таки алчет логотипа. Сияющие перспективы вырисовываются, если расшарить свежую дебютную идею. «Клондайк! Эльдорадо!» воскликнул бы Глеб Жеглов.

Такие вот гайдбуки.

Об авторе:

Михаил Юрьевич Дряшин

креативный директор PR2B group

Родился в 1967 году в Москве. Окончил МГТУ им. Баумана. В рекламном бизнесе с 1998 года.

С 2010 года работает креативным директором PR2B Group.

В 2006-2010 гг. работал в РА «Старый город» в качестве креативного директора. Сотрудничал с рекламным агентством Ogilvy, издательством «Альпина Бизнес Бук» и группой Гута, работал в СРО «Центрстройэкспертиза», Агрофирме «Седек», НИМИ.

Дряшин М.Ю. разрабатывал торговые марки: PR2B, Monarch, kids avenue, powerstart, RUSbarRUS, RoomYrooM, «Редковъ», участвовал в формировании российского рынка сертификации ИСО 9000, редактировал книги и сайты, вел семинары по социальной рекламе в благотворительных организациях.

Имеет более 100 публикаций по тематике рекламы и пиара.

Хобби - кино и театр. Литературой жив. Мечтает о велосипеде.

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Как сделать правильную новость? (выдержка из новой книги)

Что такое правильная новость?


Не будем здесь говорить об азах: что такое пресс-релиз, как его писать, и т.п. Этой информации много в интернете – принцип «пирамиды», анти-пирамиды, «письмо дебила» и др. Хотя, последнего формата мы еще в книге коснемся.

Ваша задача как бизнесмена и предпринимателя – не строчить релизы, пусть это делают пиарщики. Ваша задача – это делать новости. А как вы ее оформите – это уже дело второе. Ошибки грамматики и стилистики уж точно можно не исправлять.  СМИ не зря корректоров держат, раньше держали, по крайней мере. Сейчас вместо этих нужных людей есть функция «CTRL+F» - если вы заметили ошибку на сайте))).

Вот несколько правил хорошей новости:

1.      1. Новость должна быть интересной . Иначе это не новость. А не пойми что. Говно, короче. Унылое.

2.      2. Новость должна быть кем-то или чем-то подтверждена. То есть, тупо врать, да еще и анонимно – не следует. Бесполезно. Оставьте в конце сообщения контактный телефон, почту, ссылку на профиль в соцсети. Если это акция – например, подача иска в суд – то иск надо подать обязательно. Составляется за 300-5000 руб., госпошлина – несколько сотен рублей.

3.     3. Хорошая новость – это динамика.  То есть, новость – это само действие или анонс акции. Все остальное – это рекламное объявление.

4.      4. Если новость содержит слова «Самый» и «Впервые», то шансы на ее публикацию растут в разы.

5.      5. Новость должна быть короткой – не больше полстранички в ворде 14 шрифтом, только факты, без слов «самый лучший» и т.п. Остальное за вас придумают журналисты.

Итак, вот шаблон хорошей новости, которую приму к рассмотрению не только я, но и любое уважающее себя СМИ:

 Такого-то числа (желательно, дата сегодняшная+/- 1-2 дня) в городе (или в России, но лучше – в городе) …ВПЕРВЫЕ… случилась заварушка (описание ситуации).

 Что где когда почему – все детали + в новом предложении ответ на вопрос «ну и что». Чем это важно для города, области, страны, мира, сообщества? Это САМЫЙ большой/маленький/длинный/короткий или по-иному важный поступок. Дескать, такого не было.

 (По желанию) комментарий ответственного лица – «пострадавшего» или директора: (писать с юмором и одновременно серьезным выражением лица) «Мы считаем, что налоги надо брать не с танков военных, а с танков гражданских – джипов». Метафоры приветствуются.

 Мобильный телефон для связи. Имя.

 P.S. Капслоки в вашей новости - не желательны.

Спецпредложение #побратски


Если у вас есть хорошая новость, достойная, написанная по правилам, обозначенным выше, с фото или видео и телефоном для связи – присылайте ее мне. Покажу знакомым журналистам и опубликую на сайте «Нормальные новости»[2].

Если все сработает – публикация выйдет, то я ее, с вашего позволения по умолчанию запишу как свой кейс. А если не сработает – все остаются при своих. Такие простые правила.

Если я вам не ответил – значит, ваша новость того не стоит. Но, на всякий случай, напишите мне напоминалку в ВК или Фейсбук. Контакты – в конце книги. Мало ли, проглядел.

Важно. Если вы не являетесь членом сообщества #побратски, то рассылать новости я буду для вас за полную стоимость[3].

Или – рассылайте сами с помощью «тревожных кнопок» (специальная глава в данной книге). Или через пресс-релизо рассыльщики. Вот их полный обзор – обратите внимание и на текст статьи, и на комментарии - https://vc.ru/p/free-pr.

Что делать, если новость не вышла после рассылки по СМИ?

Это не значит, что она плохая донельзя. Хотя, скорее всего, так и есть. Но все равно, отчаиваться не следует. Так как, смею вас заверить, в СМИ письмо получили, открыли, ознакомились и подумали над ней. Значит, следующая ваша новость уже хочет того журналист или нет – воскресит в памяти предыдущее сообщение. А значит, вы уже для журналиста будете не просто компания с улицы. Но компания с какой-никакой – историей, бекграундом. Рассылка новостей – это унавоживание почвы, то есть занятие полезное. Особенно, если делается по хорошим ценам.

Пример хорошей новости, которую я принял. Просто запостив ее в своем фейсбуке[4] она уже нашла жизнь в СМИ[5]:

"Скидка 102% на суши – это не шутка?! В истории нашей компании, "Галереи Суши" такое происходит в первый раз, максимальная скидка была 86%, на этот раз скидка составила 102%.
У нас есть акция, сколько-лет столько скидка. В этот раз нам позвонила внучка, которая сделала заказ на ДР своей бабушки, 1914 года рождения. Бабушки исполнилось 102 года. Естественно мы не наруши свои правила, и зделали скидку 102%, доплатили за заказ.
Не каждый день встретишь человека, такого уважительного возраста. К слову сказать Оксана Афанасьевна находиться в здравом уме, родилась еще до революции, и имеет 12 внуков правнуков и праправнуков.
89123833335, Алексей"{C}[6]

А теперь давайте на примере превратим НЕновость в новость:

Первоначальный вариант:

В России открылся первый выездной музей свечей

С целью популяризации свечного искусства художественной студией Компании Сергея Маузера организован первый в России выездной МУЗЕЙ СВЕЧЕЙ. В экспозиции собраны около 1000 свечей всех времен и народов.

История свечей насчитывает сотни веков. За это время процесс изготовления свечей превратился в прикладное искусство. Все больше и больше людей интересуются свечами.Одних интересует возможность создания обстановки особого уюта во время праздников или романтических вечеров.

Других - украшение интерьеров своих кафе и ресторанов.
Третьих увлекает сам процесс изготовления свечей, особенно декоративных.
Не менее интересным для посетителей музея является и сама история появления искусственных светильников.

Как это все начиналось? Когда появились первые свечи? Как они выглядели? Из чего их изготавливали наши предки? Какова была их стоимость в те времена?
Это характерные вопросы гостей выездного музея свечей.

Польза от выездного музея свечей великая! Многие из посетителей находят для себя новое полезное увлечение. Другие видят возможности для домашнего бизнеса. Третьи с удовольствием находят тему для занятий со своими детьми.
И так далее. Главное - равнодушных после осмотра экспозиции выездного музея не остается!

Принимаются заявки от выставочных залов, дворцов и Домов культуры, музеев прикладных искусств и других организаций, желающих провести у себя выставку свечей.

А вот как можно новость переделать в правильном русле:

Музей свечей зажжет 1000 свечей в память о…
Музей свечей вошел в книгу рекордов Гиннеса или Книгу Рекордов России

Музей свечей изготовил самую большую свечу и зажжет ее 9 мая

Музей свечей подарил коллекционный экспонат Музею России

Самый древний экспонат первого в России Музея свечей подарят Владимиру Путину

Музей свечей открывает свой свечной заводик имени героя 12 стульев

Музей свечей нашел свечку, которую держали во время первой брачной ночи Петра Первого

Музей свечей подвергся нападению феминисток

Сторож музея свечей съел 10 свечей и вылечился от геморроя и слабоумия

Музей свечей пытались поджечь, но безуспешно

Музей свечей ограбили, но через день все вернули и еще доплатили

А дальше уже можно давать всю рекламную информацию – когда открылся, где находится, что внутри, об идее, об авторе и так далее. И месседж о принятии заявок от заказчиков.

То есть, понятна идея? Безумный повод только для того, чтобы вас заметили. Как яркая обертка, чтобы съели конфету. Подробнее этот принцип описан в книге Дугласа Рашкофа «Медиавирус». Шокирующая упаковка новости – дань времени.

Впрочем, об этом и есть вся эта книга. Едем дальше.

[6] Безграмотная орфография автора сохранена. Что не помешало новости «переползти» в СМИ. Это и требовалось доказать.