Category: лытдыбр

"История начинается со зрителя", - Кирилл Гопиус

10573346_10152259194596762_1484454108_n
Роман Масленников: Мы беседуем с Кириллом Гопиусом, одним из в принципе существующих экспертов по сторителлингу в России. Что есть история для вас?

Кирилл Гопиус: Хотел бы сразу избежать ошибки, которую допускают люди, только начинающие вливаться в сторителлинг. Они считают, что история — это некий текст. Притом неважно, устный ли это текст или письменное повествование. Для меня история — это некий пространственно-временной континуум, причем с упором на временной. Если сделано что-то очень качественное, яркое, но продолжения этому нет, то это не история. Это какая-то вспышка, какая-то заметка и не более.

Р.М.: Сколько должна продолжаться хорошая история?

К.Г.: Например, мы знаем очень хорошую историю христианства, историю буддизма. Мы знаем хорошую историю, но с меньшим продолжением, Олимпийских игр или чемпионата мира по футболу. В бизнесе тоже есть такие истории — те же швейцарские часы, какие-то автомобильные или ювелирные марки.

Р.М.: Как раньше называли сторителлинг? Ведь этот термин существовал не всегда. Когда это появилось?

К.Г.: Не сказать, что это когда-то появилось. В английском языке слово storytelling было всегда. Но это все-таки не просто создание истории, а ее создание и представление. Если взять древние времена, то сторителлерами были такие люди, которые собирали некие смыслы, оформляли их в истории и умели эти смыслы представить широкой аудитории. Собственно, создавать и представлять для широкой аудитории — это и есть сторителлинг. И рассказывание истории как таковое — это только верхушка айсберга. Текст здесь важен, но он занимает небольшую часть сторителлинга. Поэтому люди, занимающиеся бизнесом и какими-то глобальными вещами, просто вернулись к нему. Они сначала его почувствовали, а потом, разбираясь и изучая его, поняли, где на самом деле сила истории.

Многие признают, что история оказывает воздействие на аудиторию. Но посредством чего она воздействует? Естественно, не просто через текст, а через то, из чего состоит эта история.

Так вот, что для меня история? Концептуально она состоит из трех частей: миф, ритуал и жертвоприношение. Миф — это тот самый текст, верхушка айсберга. Но он тоже делается по определенным законам. Миф — это сюжет о преодолении героя. Собственно, герой и становится героем, потому что что-то преодолевает. Каким образом он это делает? Он отказывается от старых ценностей (подчеркиваю: ценностей!), но приобретает новые. Что он преодолевает? Некую маленькую смерть, как пела Алла Пугачева. Один человек (с прежними взглядами) «умирает», но возрождается совершенно другой, с новыми ценностями, которые ставят его пускай не на очень большой, но все-таки более высокий уровень по сравнению с предыдущим. И в этом уже есть часть жертвоприношения, ведь жертвоприношение — это отдать меньше, чтобы получить больше.

Р.М.: Специально надо отдать меньше, чтобы получить больше? Может, нужно просто отдать и не ждать ничего взамен?

К.Г.: Это уже зависит от того, как к этому относиться.

Р.М.: По-моему, мало кто понимает, что нужно отдавать для того, чтобы потом получить больше.

К.Г.: Об этом и речь! Сторителлинг воспринимают очень внешне, именно с точки зрения непосредственного рассказывания истории. Мало кто начинает копать вот в эти глубины. А ведь в этом мифе рождается состояние преодоления страха смерти, к которому можно свести любые тревоги. Например, страх потери: работы, денег, отношений. И все это, так или иначе, страх смерти, когда ты остаешься один. За этим состоянием и приходит любая аудитория к рассказчику, чтобы пережить этот страх, чтобы сопоставить себя с героем. Но это состояние нельзя передать через цифровую систему — через буквы, текст. Его можно передать только через некий ритуал.

Если говорить кратко, то ритуал — это ритм. Когда ты что-то повторяешь очень часто, это становится неким ритмом. И только через этот ритм можно передать состояние. Да, этот ритм можно задать и в определенном коротком промежутке времени. Его можно и нужно задать в конкретной истории. И уже через ритм нужно передать состояние преодоления страха смерти, за которым и пришла вся аудитория.

И тогда возникает третья часть — жертвоприношение аудитории. Сопоставив себя с героем, пройдя с ним это жертвоприношение, она уже готова! Слушатель отдает свое время и внимание, и тогда происходит то, чем сторителлинг в конце концов и занимается — завоевывает доверие. А дальше это уже можно магнетизировать как угодно.

По большому счету (и это многие упускают) история начинается со зрителя. Вы можете написать текст, как писатель. И он как текст может существовать. Но это еще не история. История появляется ровно тогда, когда у вас появляются зрители. Притом они могут существовать у вас заранее, и тогда вы свою историю рассчитываете сразу на них.

Р.М.: Надо ли как-то представлять себе своего зрителя до написания истории?

К.Г.: Пускай у вас будет 3 зрителя, пускай 5–10. Но если у вас нет никого, кто вас хоть раз бы слушал, то, скорее всего, с историей у вас мало что получится.

Р.М.: Я имею в виду, надо ли представлять какую-то конкретную аудиторию? Например, девушек 25–30 лет.

К.Г.: Начинать надо с той аудитории, которую вы можете себе фактически представить. То есть ту, которая у вас уже есть. Начинать надо с нее.

Потом, через многократное повторение, эта аудитория будет в некоторой степени меняться. Будет ли они расширяться или сжиматься — это не важно. Зная своего зрителя, начиная с него, дальше уже можно мыслить и о больших аудиториях. Именно поэтому история начинается со зрителя. Если нет аудитории, то нет и никакой истории. Писатель может писать в стол, но сторителлер в стол рассказывать не может.

Р.М.: В вашей книге «101 совет» нет подглав про личную и бизнес-историю. При этом вы работаете над историями этого типа. Что вы можете сказать про них?

К.Г.: Бизнес — это дело. И неважно, зарабатывание это денег или их растрачивание (это в случае с государственными учреждениями). Чем бизнесмен отличается от государственного деятеля? Для бизнесмена главное — заработать деньги, а для государственного деятеля — правильно потратить.

Поэтому и важен ритуал. В своей истории очень важно задать внутренний ритм и отталкиваться от него. Мало найти свою аудиторию, вы должны еще очень правильно задать свой внутренний ритм. А это уже самоидентификация. Это ответ на вопрос «Кто я такой?».

Я бы хотел привести пример, который, к сожалению, с моей точки зрения, совершенно неправомерно и неправомочно забыт. Когда Владимир Владимирович Путин был еще исполняющим обязанности, трое журналистов — Наталья Тимакова, Андрей Колесников и Наталия Геворкян — выпустили книгу «От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным». Журналисты просто задавали ему вопросы, а он просто рассказывал о себе. Он начал с дедушки, затем рассказал про родителей, у которых тоже была непростая судьба. Мама была на ленинградской блокаде, отец был многократно ранен на фронте. У Владимира Владимировича было двое братьев: один погиб во время блокады, второй — от болезни. Потом он рассказывал, как был, условно говоря, питерской шпаной. Через фильм «Щит и меч» у него появилась романтическая любовь к разведке. Он поставил себе цель стать разведчиком. Он работал в ГДР, когда рушилась Берлинская стена. Романтизм постепенно пропадал. Тем не менее, с моей точки зрения, у него не было стремления зайти на самый верх. Он просто делал то, что жизнь ему предлагала, имея какое-то свое отношение к этому.

Почему этой книги сейчас нет в магазинах? Зато есть какая-то белиберда, которую только из-за названия стыдно в руки брать. Этот вопрос адресован пресс-службе президента. Думаю, что он останется без ответа.

То же самое и с бизнес-историями. Я сейчас работал над корпоративной историей Qiwi. Я беседовал с главными акционерами (Сергеем Солониным, Андреем Романенко, Борисом Кимом) по 1,5–2 часа и выяснял, кто они такие, зачем этим занимаются, куда идут. Такие вопросы я им задавал, а они мне отвечали. Мы систематизировали хронологию создания Qiwi. Это было довольно сложно, поскольку тут присутствовали фактически три разных направления, которые потом сошлись в одной точке во времени.

А вышел я на них довольно просто: познакомился с Сергеем Солониным на конференции, посвященной игровым технологиям. Там он рассказывал про Qiwi. Я, как и многие, представлял себе, что Qiwi — это такие терминалы, которые за каждую транзакцию берут 10%. На самом деле комиссию снимают не они, а арендаторы этих терминалов, но это не важно. Важно то, что это удивительные люди сами по себе. Это удивительный пример российской компании, аналогов которой нет нигде в мире.

Для меня общение с ними, в процессе которого я узнавал, кто они такие (а это важная составляющая любой истории), и было той самой самоидентификацией. Поэтому я и предложил Сергею свои услуги, потому что он занимался непосредственно корпоративной культурой. А корпоративная культура и сторителлинг — это плоть от плоти. Ведь и то, и другое занимается ценностями и, самое главное, смыслами.

Последнее время я все чаще привожу один показательный пример. У нас с моим знакомым, Александром Александровичем Рабинковым, была возможность поучаствовать в благотворительном проекте, связанным с семейными ценностями. На стадии обсуждения он стал говорить, что нужно помогать старикам. Я же сказал, что семейные ценности — это помощь детям. Дело чуть не дошло до драки. Когда я немножечко остановился и подумал, то понял: причина в том, что у него недавно умерла мама, а у меня есть дети — 11, 12 и 19 лет, и у старшего сейчас самый сложный период, когда кругом куча соблазнов. И каждому из нас было важно свое.

Именно через личные истории мы можем определить эти смыслы и постараться как-то их привести к общему знаменателю, чем и должна заниматься корпоративная культура. На Западе, вообще, не стесняются говорить «корпоративная религия». А все почему? Потому что religio — это «объединение общими смыслами».

Так что, возвращаясь к вопросу личной и бизнес-истории, это ничем не отличается. Прежде всего вы должны начать с ответа на вопрос «Кто я такой?». И не забывайте, что у вас есть определенная аудитория. Как правило, в бизнесе она уже присутствует, и с этим вопросов нет.

Р.М.: Вы упомянули, что долго разговаривали с основателями компании Qiwi, чтобы сопоставить факты и выстроить из них историю. Наверняка есть истории, которые шьются не из «материала заказчика». Жизнеспособны ли они? Имеют ли они право на существование?

К.Г.: Здесь есть один очень важный момент. Конечно, уже сейчас я не стесняюсь брать какие-то истории, которые непосредственно ко мне не относятся. Но я все равно их рассказываю по одной простой причине: я знаю, где я в этой истории. Сначала я отвечаю себе на вопрос, кто я. Затем смотрю, где я в любой истории, которая меня каким-то образом задевает. А она меня и задевает только потому, что я там где-то присутствую. Но когда я не знаю, кто я, мне сложно определить, где я в этой истории. Поэтому я могу рассказывать эту историю как свою в определенном смысле. Я не рассказываю ее так, как будто это произошло со мной. Но я рассказываю так, чтобы показать, что она мне небезразлична.

Р.М.: Вопрос в другом. Пришел к вам человек или компания и говорит, что хочет историю. Возможно ли придумать что-то, что с компанией вообще никогда не случалось? Это вообще допустимо? Это жизнеспособно?

К.Г.: Я думаю, что это допустимо, но не жизнеспособно. Я это сравниваю с таблеткой. Таблетка может принести сиюминутное облегчение. Но любая таблетка — это большой список побочных эффектов. В этом и беда.

Сторителлинг — это скорее ментальная зарядка. Почистил зубы и рассказал историю. Ты каждый день накачиваешь свои «ментальные мышцы» или «корпоративные мышцы». Я настаиваю, что истории — это пространственно-временной континуум. Это не сиюминутная и не одноразовая какая-то вспышка. Это складывается в большое, ритмичное, связанное с аудиторией нечто.

Р.М.: На кого из знаменитых сторителлеров стоит обратить внимание тем, кто изучает эту тему? Может, какие-то англоязычные источники? Прежде всего интересуют персоны.

К.Г.: Если набрать в Google «сторителлер» или «сторителлинг», то выпадет много полезных источников. Лично я могу посоветовать очень интересного человека — Джона Садовски. Он преподает в Стэндфордском университете дисциплину, которая называется Leadership and Storytelling. Кстати говоря, он работал вместе с Джобсом над его знаменитой речью перед выпускниками Стэндфордского университета.

Я не могу не упомянуть Рольфа Йенсена, который написал книгу «Общество мечты». После прочтения этой книги в 2005 году у меня проснулся интерес к сторителлингу. Рольф Йенсен работает как консультант, может быть, не с точки зрения рассказывания историй, но именно создания и представления. Именно это я и подразумеваю под сторителлингом.

И вообще, просто интересно смотреть на людей, которые являются сторителлерами чистой воды. Они выступают на сцене с какими-то историями. Это просто интересно. Лично мне ближе всего Дилан Моран, хотя у него больше стендап-камеди. Но он известный актер, знаменитый комик. И у него есть какие-то вещи, которые имеют непосредственное отношение к сторителлингу. Он просто прикольный! На него стоит посмотреть.

У нас вышла книга Аннет Симмонс «Сторителлинг. Как использовать силу историй». Ее интересно будет поизучать. И еще, конечно, Стив Деннинг. Этот человек работал в департаменте по внешним связям World Bank. Стоит почитать его книги.

К сожалению, у нас очень часто упоминают Дэвида Армстронга чуть ли не в качестве создателя сторителлинга. В принципе, почитать можно и его. Но важно помнить, что все-таки сторителлинг создал не он. Сторителлинг был всегда! Просто постепенно эта идея пришла к людям, которые занимались какими-то глобальными вещами.

Р.М.: Бывают ли в жизни моменты, когда нет места истории? Когда история неуместна?

К.Г.: Если мы берем историю, которую просто рассказывает человек, то, конечно, она уместна не всегда и не везде. Это как анекдот, который уместен лишь вовремя. Поэтому конкретные истории не всегда уместны, тут даже не о чем говорить.

Но история с точки зрения пространственно-временного континуума, в котором вы находитесь, будет уместна. Я не могу не провести параллель, потому что на меня сильное впечатление произвел Вадим Демчог с его «Школой игры», с его удивительной книгой «Играющий в пустоте». Это вообще единственная книга, которую я дочитал и тут же начал перечитывать сначала. Она написана очень красивым поэтическим языком, который, может быть, не совсем легко воспринимается. А поэзия сама по себе — тоже в каком-то смысле история. В стихах часто используются довольно простые слова. Но после их прочтения мы почему-то начинаем плакать или вдруг прозреваем. В стихах тоже есть определенный ритм, и через него мы втягиваемся в эту историю.

Возьмем ритуальный барабан. Казалось бы, стук и стук. Но когда он стучит ритуально, мы начинаем вовлекаться в его равномерные удары. Через эти поэтические образы то, что я рассказываю про историю, Вадим рассказывает про игру. То, что для меня есть сторителлинг, для него есть игра. Не просто актерское мастерство, но игра, как определенное мировоззрение. У него тоже есть свое триединство: роль, актер и зритель. У меня, напоминаю: миф, ритуал и жертвоприношение. Они очень конгруэнтны друг с другом. Они добавляют друг другу смысла: роль — миф, актер — ритуал, зритель — жертвоприношение.

Так что почитайте его книги и обязательно посетите его выступление. Это его лаборатория. Актеры каждый раз экспериментируют со зрителем. Я трижды был на его выступлениях и каждый раз выносил для себя что-то новое. Там 12 арлекинов и куча историй, которые сами по себе — целый лабиринт.

Р.М.: Можно ли рассказать историю, не рассказывая ее? Поступок или действие могут быть историей?

К.Г.: Конечно! Когда я только начинал свою творческую деятельность в сторителлинге, прежде всего я обращал внимание молодых ребят на то, что они выкладывают в социальных сетях кучу разных фотографий. Ну кто будет смотреть 1000 фотографий под названием «Я в Греции»? Никто не будет! Но если вы из этой тысячи выберете 5–10 снимков, которые расскажут про вас определенную историю, и вы сами отнесетесь к ним, как к тому, через что можно рассказать историю о вас, — тогда это будет намного интереснее и будет производить намного больше впечатлений.

Естественно, через фотографию, видео, танец — через все что угодно можно рассказать историю. Рассказчик и аудитория — это некий архетип, который можно сопоставить с взаимоотношениями политик — электорат, управленец — подчиненный, бизнесмен — клиент, учитель — ученик, актер — зритель. В конечном итоге это можно соотнести с отцом семейства и его семьей, ведь он тоже в определенном смысле рассказчик истории.

Р.М.: Какую историю сегодня, почистив зубы, вы рассказали?

К.Г.: Сейчас я читаю книжку Андрея Платонова «Котлован». Я просто в восторге от его языка.

На своих семинарах я говорю, что одним из важнейших элементов истории является язык. Именно тот язык, которым вы разговариваете, который вас сформировал. Ведь ваш язык складывается из определенных культурных нарезок: двор, детство, какое-то бытовое общение, личные взаимоотношения, работа. Все это оставляет отпечаток и формирует в какой-то степени ответ на вопрос «Кто я?». Поэтому мне очень нравится название книги «Язык — Бог». Это действительно так. «В начале было слово» — и это не то слово, которое можно написать, но это какой-то пространственно-временно континуум, с которого все началось.

Однажды я работал с российским управленческим сообществом — это президентская программа подготовки управленческих кадров. Они позвали меня на такое чудесное мероприятие, которое называется «Форсайт-пароход». В 2012 году 300 человек собрались на пароходе и отправились в шестидневное путешествие по Волге.

Кроме того, что мы там проводили семинары, те же форсайты (конструирование будущего), я там выступал как эксперт по сторителлингу. Сама по себе Волга прекрасна. Мы останавливались в разных городах  — Ярославле, Угличе, Костроме, в том числе в Плесе, который находится на границе Костромской и Ивановской областей. Именно там в свое время жил художник Левитан. Мало того, что он там жил и творил, к нему еще и друзья туда наведывались. Например, Антон Павлович Чехов. А это вообще наш лучший сторителлер. Надеюсь, на меня не обидятся поклонники Чехова за то, что я его так обозвал.

Нас повели на экскурсию в дом Левитана. Как только я зашел, прямо с порога увидел на стене огромную репродукцию картины «Тихая обитель». Пейзаж в классическом стиле Левитана: речка, мостки, за речкой лесок, в леске церковка, голубое небо. И все это очень мягкое, уютное. Но поразила меня не только сама картина, а еще и подпись под ней. Это была цитата из Чехова, которая не относилась напрямую к картине. Но когда я прочитал эти слова и еще раз посмотрел на пейзаж. Чехов открыл для меня что-то новое в нем. А потом я переводил взгляд с картины опять на цитату, и тут уже Левитан открывал что-то новое в ней. Без преувеличений, я полчаса стоял, читая и смотря, смотря и читая.

Затем мы обошли этот музей и отправились всей группой гулять по холмистому Плесу. Мы забрались на вершину холма, откуда открылся вид на Волгу, те же церковки. А это еще и август был — красочное разнообразие деревьев, различные цвета на небе. Я ждал этого: кто-то из группы, зная, что я эксперт по сторителлингу, может быть, с некоторой подколкой спросил, что же я скажу, глядя на все это. А у меня уже была готова цитата. Но не та, которую я видел в музее, а своя. Это была цитата из Гришковца, из его бессмертного произведения «Как я съел собаку». Там был эпизод, когда они ехали в поезде, а за окном — пейзаж, ровно расставленные березы и елочки. Это такой вид, глядя на который любой русский человек скажет: «Боже, какая красота». К этой цитате я возвращался все свое путешествие по Волге, потому что ты выходишь, и первое, что приходит тебе в голову: «Боже, какая красота».

В конце концов меня стало это угнетать. Я ведь знаю, что русский язык — великий и могучий. Почему же в голову приходит только это? Почему так хило и слабо я могу выразить то, что действительно прекрасно? И тогда я вспомнил свое путешествие в Китай. Там меня возили по разным садам. Китайская садовая культура — это вообще отдельная история. Китай — страна сторителлинга, это 100%! Так вот, нас водили по саду, рассказывали обо всем. Затем нас привели в одну беседку и сказали, что в ней кем-то (поэтом или императором) был написан шеститомный трактат о чае. Для европейского человека такой объемный труд — это какая-то фантастика. Как можно описать чай в шести томах? Но когда вся экскурсия пошла дальше, а я решил посидеть в этой беседке, то на меня напало вдохновение, и я понял, что автор постеснялся — мог бы и семь написать! Важно не описывать формально то, что ты видишь. Не нужно писать какие-то инструкции в буквальном смысле. Испытанное мной состояние открывает в тебе нечто, что потоком выносит из тебя поэтические образы или какие-то словосочетания, которые передают это состояние.

Оно ни в коем случае не формально — то, как я начал бы описывать эту картину. Но можно в каком-то смысле оседлать это состояние. Я бы вообще хотел подчеркнуть это слово — состояние, потому что в русском языке оно означает и некий настрой, и капитал, и положение вещей. Европейский человек пытается формально описать происходящее. Но когда ты относишься к этому не буквально, а начинаешь чувствовать это свое состояние, то можно следить за своим языком, тренировать его. Так можно не формально что-то описывать, а отдавать свой язык на откуп состоянию, которое и может произвести впечатление на аудиторию.

Вот теперь я могу вернуться к той цитате, которая была под картиной. Написано было следующее: «Накануне праздника собирались отдыхать и поле, и лес, и солнце, — отдыхать и, быть может, молиться...» — и ни слова о красоте.

promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…

PR для бизнес-тренеров. От “А” до “Я” или все, что нужно знать о яркой само-раскрутке

Специальный закрытый тренинг PR для бизнес-тренеров. От “А” до “Я” или все, что нужно знать о ярком продвижении [8 мая 11:00]

Online кастомарафон [8 мая, 2014]



Хотите быть как они?

vasiliev_futurehromchenko_25_modnih_investicijdevils_appleshakamada_communication
pintosevich_start_k_uspehu_3 najgori poslovi u istoriji

ВИДЕО-ПРИГЛАШЕНИЕ



- Вы хотите оригинально и эффективно выделяться из десятков, сотен и в скором времени тысяч похожих бизнес-тренеров?


- Вы хотите выйти на новый уровень, пробить “стеклянный потолок” и запустить свой новый тренинг через “нового себя”?


- Вы хотите знать самый Главный Пиар-Секрет, О котором не знает 90% ваших конкурентов, но который помог Лидерам рынка занять прочное положение?


- Вы хотите делать осмысленные, просчитанные PR-акции, которые не только экономят Ваши деньги на рекламу, участие в ТВ-шоу, проплаченные статьи в газетах и обложки журналов, но и сам приносит прибыль?


- Вы хотите, чтобы вместо торга за участие в Ваших тренингах люди платили большие деньги, невзирая ни на что?


- Вы не можете позволить себе выкладывать огромные суммы в PR, но понимаете, что использовать  PR-технологии необходимо?



Тогда Вам просто необходимо знать определенные PR-законы и кейсы, которые заставят клиентов думать о Вас и Ваших тренингах днем и ночью, а потом приходить и покупать Ваши продукты и услуги.

8 мая Роман Масленников проводит тренинг «PR для бизнес-тренеров в России. Это будет формат кастомарафона. Основная цель - написать книгу. Это значит, что будет огромное количество информации без воды за минимум времени.

В этом марафоне я выдам весь имеющийся опыт по пиару персон и компаний, разберу массу примеров, дам подробную инструкцию и чек-лист, что должно быть в вашем PR-плане и многое другое.

По итогам тренинга, гарантирую, отдача от вашей PR-активности вырастет минимум на 50%!

Ваш PR будет четко контролируемой и прибыльной. А также - интересным, зажигательным, цепляющим. А ваш образ - будет Героическим, Блистательным, Оригинальным именно в том направлении, которое Вы по итогам изберете САМИ. Я даю ТОЛЬКО рабочие модели, отсекая все неработающие. За время тренинга мы научим вас, как именно выстраивать Собственный Пиар так, чтобы четко видеть результат и отдачу. Не абстрактно, а в цифрах и конкретных примерах.



Для кого будет полезен данный онлайн-семинар?


1) Начинающие бизнес-тренеры, которые на рынке менее года и зарабатывающие менее 100 тыс руб в месяц только бизнес-тренерством.

2) Тренеры, давно работающие на рынке (от 3 лет и выше), прочно занимающие какую-то нишу. А также корпоративные бизнес-тренеры, которые хотят отправиться в "свободное плавание".

3) Продюсеры бизнес-тренеров, руководители продюсерских центров.

4) Коучи и бизнес-консультанты, люди свободных профессий.

5) На онлайн-семинар также приглашаются Лидеры рынка.

6) Будем рады также те, кто хочет лидеров немного потеснить....

7) Всех тех, кто готовит следующий этап раскрутки себя или своего бизнеса, запуска нового направления, и хочет отойти от простого и понятного интернет-маркетинга.



Не нужно искать и бороться за место под солнцем нужно самому быть солнцем, чтобы боролись за место под тобой. Олег Матвейчев


Краткая программа тренинга


1. Анализ ситуации. “Светит” ли Вам засветка?”


- Стать Номером 1? Правильная постановка целей.

- Кому мешает известность? СССР и притча про обезьян.

- Факты и мифы о пиаре, которые Вы не знали.

- Целевые группы и месседжи. Что надо об этом знать.

- У-слуг. К вашим услугам: персональный пиар, SEO, директ-маркетинг, реклама. Обзор методик раскрутки, на всякий случай.

- Типажи человека, который хочет известности, славы, признания.

(“Барин”, “Лузер”, “Стратег”, “Мальвина”, “Женщина-Кошка”, “Робокоп”, “Тренд-ловер”, “Гарри Поттер” и  “Петя Листерман”).

- Упражнение “Жириновский 360”



2. Подготовительные мероприятия “Система 10”. “Лицо на изготовку бренда!”


ЧТО делать?


- Имя и никнейм. Фишка слогана

- Биография. Новые тренды

- Фотосессия (3 фишечных сэта). Почему не надо фоткаться с мобильными телефонами в руках?

- Сайт. Платные и бесплатные сервисы. (“Люблю-не люблю” и другие хорошие разделы)

- Статьи. Что интересно Интернет-СМИ, газетам, журналам, ТВ, радио, новостям, что специализированным изданиям?

- Книга и мини-книга. Раскрутка - 19 приемов.

- Википедия и ее заменители.

- “Стратегия позиционирования”.

- Упражнение “3 ларька”



Секретные техники для продвинутых:

- Как быстро стать Общественым деятелем?

- Статус. На какие профессии у СМИ - аллергия?

- Соцсети. Фишка в скайпе. Сторителлинг

- Анти-озверин-тренинг

- Визитки. История “3 карточки Серова”.

- Депутатские полномочия

- Когда хорош пиар даже в виде некролога?



3. Активные действия. “Тщеславие - теперь Ваш любимый грех!”


КАК делать?


3.1. Обзор PR-методик: классический пиар, роботизированный пиар и скандальный пиар.


- Как найти время на написание статей, комментариев и PRочего?.

- Блоги, которые решают сегодня. Как писать в блоги и книги?

- Один мой день (ОМД) и его “заменитель”

- Как подружиться с журналистами с нуля? Комментирование “чего не попадя”.

- Как бесплатно попасть на ТВ? “Окна”, откуда журналисты “забирают в ящик”

3.2. Своими или чужими руками? Плюсы и минусы.


- Обзор цен на пиар-услуги.

- Карта совместимости. “Подруга”, “Линейный Системщик”, “Философ”, “Маккиавелли”.

- “Пиар-развод”



4. Постоянный и переменный ток.


- Экспертность за 7 дней по Тимоти Феррису.

- Техника 1-2-3 и хватит, для “скромных”

- Техника “Планомерный пиар”

- Техника ППЦ для быстрого и отчаянного старта. Истории СкидкаБум, КупоКлуб, Питоны и вараны


Упражнение. “Где не может… пройти бизнес-тренинг”.



5. Система “Еще 11 фишек!”. Как можно “беситься с жиру”


Для всех:

- Герб (логотип)

- Гимн, флаг (брать в путешествия)

- Сертификаты

- Родословная (генеалогическое древо)

- Фан-группа

- Интервьюирование

- Цифирная история

- Своя система

- “Непрочитанная библиотека Эко”.

- Микроблоггинг.

- Стилист. Мой образ - пример.

- Нетворкинг и велкам-письмо (Велкам-видео).

- Рецензирование книг и сотрудничество с издательствами

- Видео-блоггинг , аудио-блоггинг, своя радио-программа


Для продвинутых:

- Свой термин

- PR-брак (коллаборация, идем в ЗАГС). Свадьба как бизнес-проект.

- PR-суд (идем из ЗАГСА)

- Запрет

- Каминг-аут

- Разъяренная фан-группа. Анти-сторонник (Главный Нападающий - Главный замиряющий)

- Суперсайт


Пиар - это Поступки. Какие поступки можете совершить Вы? Книга “Пиар для птиц высокого полета” и “Раскрутка суперфирмы”



6. Разбор наилучших кейсов - примеров из российской и зарубежной практики.


Трость

Бабочка

Серьга

Босиком

В женском платье

Лысые


7. Что читать и что смотреть по теме. 61 книга и 7 фильмов.



8. Важное напутствие. Плюсы и минусы славы.


9. Личностный рост. Мой опыт.


Упражнение “Иди на свой рекорд”


10. Тест. Чек-лист.



Отзывы:


“Семинар был полезен конкретными примерами и рецептами, изложенными простым и доступным языком”.

Алексей Урванцев, тренер и консультант по активным продажам и ораторскому мастерству, входит в топ-20 лучших тренеров по продажам



“Доволен продуктом. Готов рекомендовать как профессионального партнера по данному направлению”.

Максим Левошин, ГК “LV Partners”



“Актуально, интересно. Готовлюсь что-то из услышанного применить”.

Юрий Притула, руководитель тренингового центра TLC (Отношения мужчин и женщин), Москва-Киев



Была на курсе по пиару для тренеров Романа Масленникова. Скажу, что эта тема очень нужная и стратегически важная, но мало кто всерьез задумывается об этом. Рома дает очень четкое представление о том, из чего состоит пиар стратегия, что и как нужно делать. Также ценно, что Рома практик, а не теоретик. Он приводит очень много интересных и показательных кейсов из своей работы. Я и не подозревала, какого серьезного эффекта можно добиться с помощью грамотного пиара. )) Спасибо!

Анна Мельянцова, менеджер проектов тренинговой компании Земскова.ПРО


Продолжительность тренинга - не менее 5 часов. В мою задачу входит рассказать все, что я знаю по этой теме.



Стоимость:

- В онлайне - 2900 руб

- Живое участие в офисе PR-агентства ПРОСТОР (всего 3 места) - 5000

- В записи - 9900 руб

- ВИП-участие - разбор конкретных ситуаций после тренинга (не более 5 участников) - 19000

- Личный коучинг - доведение до результатов (обложка журнала, 5 публикаций, участие в ТВ-шоу - за 1 месяц) - стоимость оговаривается отдельно, клиент принимается только после личного собеседования.

Для справки, сколько стоит 1 час моего времени - http://www.msk-pr.ru/xfiles/pr-services-description_success-story_price/228.html


Но самое главное не эта разница. Ценность в том, что применяя мои приемы вы будете экономить каждый месяц не менее 30-50 тыс рублей на услуги PR-специалистов и не менее 100-150 тыс руб на услуги PR-агентств.



Ссылка для оплаты:

http://shop.infobusiness2.ru/crmactions.php?action=getOrderForm&nid=20924&customPayment=yes

Вы пишете сумму, заполняете свои контакты и в комментарии пишете "за продукт Романа Масленникова». После этого мне на почту присылаете подтверждение оплаты и получаете ссылку на вебинарную комнату.


Инструкция по участию в вебинаре, (технические моменты, как войти и прочее): http://www.finance1.ru/faq/webinar_instruction

Чтобы попасть на тренинг бесплатно - сделайте, пожалуйста, ссылку на анонс в вашей социальной сети и блоге. И отпишитесь в комментарии, дав ссылку на репост и Ваш е-мейл для отправки приглашения в комнату вебинара. Акция действует до 10 ч утра, 8 мая. Те, кто участвует бесплатно по данной акции, но хочет получить запись - необходимо будет оплатить стоимость как за онлайн-участие.



"Я попросил всех выключить диктофоны - все тут же включили. Господи, как же они конспектировали."

Сегодня в гостях уютной пиар-жежешечки - мощная личность, загадочная и профессиональная. Реальный эксперт и интересный собеседник, который в этот раз очень разоткровенничался. И за словом в карман не лез, (кстати, почитайте твитер и блог его группы pr2bgroup, вы узнаете этот стиль:-) . Слушать и читать - одно удовольствие.

Кстати , замечу, что при общении с Владимиром испытываешь очччень противоречивые чувства. Мы беседовали в его офисе на Проспекте Мира, который сам он называет "чистилище". Уже мощно, да?

Взгляд у него - то ли актерский, то ли разведческий. Наверное, оба предположения отчасти верны:)

А девушки у него на экзаменах - плачут! Почему - читайте ниже.


Владимир Журавель


Представьтесь, пожалуйста?
Журавель Владимир Александрович, кандидат исторических наук, президент  PR2B Group, помимо пиара я занимаюсь инвестициями, консалтингом, преподаю не только в России, но и в зарубежье. Например, философский факультет МГУ и WIFI - Институт развития экономики Австрии, я читаю там лекции.

Как вы стали гендиректором PR-агентства? Это был долгий карьерный путь?
Знаете, я довольно странный человек, плыву в основном по течению.

Обычно странные люди не плывут по течению…
Нет, я как раз плыву по течению и вокруг меня еще более странные люди, так что течение правильное и прибивает в правильные места… Обычно люди либо сами чего-то добиваются, либо  их добивают, а мне это досталось по наследству.

Пиар? По наследству?
Да. Я родился в 1969 году. Нет, правда. Просто выгляжу моложе. Когда-то я занимался спортом и вообще стараюсь придерживаться здорового образа жизни, несмотря на свои габариты.

Единоборства?
Collapse )

А вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим стопам?
Конечно, куда они денутся.

А сколько им лет? Чем они сейчас занимаются?
Дочке Нюсе 6 лет и она очень хочет побывать у меня на работе. Я ее брал пока только в университет и ей очень понравилось, что у папы на экзамене девочка плакала.

Понравилось?
Нюсе это очень понравилось, потому что папа «…настоящий строгий учитель». Девочка плакала на экзамене, бывает, что и плачут, значит, не все равно, значит, получится из девочки пиарщик, удачи ей и нам с ней, когда в бизнесе будет.
А сынок еще совсем маленький. Подрастет, по выставкам с собой таскать буду, как мой папа меня.


ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 47: Дмитрий Смиркин, МЕГАФОН

Смиркин Дмитрий, муж, отец, руководитель пресс-службы ОАО «МегаФон»

Представьтесь, пожалуйста.
Смиркин Дмитрий, муж, отец, руководитель пресс-службы ОАО «МегаФон»:).

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Лет в десять-одиннадцать, когда все дети мечтали быть пожарными и летчиками, я хотел стать брокером на бирже. Мотивация была простая: высокая зарплата, малиновый пиджак и «БМВ» вместо велосипеда.

Ближе к выпускному, после факультатива по психологии стало понятно, что моя стезя «человек-человек». Т.е. наиболее эффективен я при работе с людьми. Первое что приходит в голову – врач! Не долго думая, сразу после школы я отдал свои руки, ноги и голову во служение Эскулапу в стенах медицинского училища. Пожалуй, это были лучшие годы в моей жизни, о которых я никогда не жалею, ведь там я нашел своих лучших друзей.

Потом было поступление в медицинский университет и перспективы стать врачом. Тогда же я поступил на факультет философии и социологии БГУ. В споре между физиком и лириком победу одержал последний. В итоге я выпускник классического университета. На третьем курсе БГУ возникла необходимость трудоустройства. Учитывая мои рабоче-крестьянские корни, в большей степени благодаря родителям, мне удалось стать менеджером в бюро связям с общественностью крупнейшего оборонного предприятия страны. Это была настоящая школа для меня.

Представьте, ты проходишь работать на завод, где трудится более 30 тысяч человек. Настоящее государство в государстве. Свое радио, газета, интернет-сайт и целая куча международных выставок. Никогда не забуду свое первое задание в качестве журналиста заводской многотиражки «Моторостроитель». Мне поручили написать заметку о дефиците щеток-сметок у токарей и фрезеровщиков инструментального цеха. Как звучит!:)

Написав гениальный на мой взгляд текст, я впервые узнал, что такое редакторская правка. Я благодарен моему первому руководителю, начальнику информационного центра ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение» Валентине Назаровой, которая несколько месяцев кропотливо обучала меня. Пожалуй, это была самая важная встреча в моей профессиональной биографии.

Спустя несколько лет в моей жизни появился МегаФон, компания которую я безмерно люблю. Благодаря ей я получил возможность на практике испытать все современные аспекты связей с общественностью. Говоря о своей карьере скажу, что с 2004 года в компании я прошел путь от регионального PR-менеджера до руководителя пресс-службы ОАО «МегаФон». Пик ли это в моей карьере? Карьера для меня не самоцель. Важнее заниматься делом, которое тебе по душе. Сегодня в моей душе гармония и не важно, что написано у меня в трудовой книжке.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Научить можно практически всему, ведь даже медведи ездят на велосипедах, другое дело будет ли человек счастлив?

Я считаю, что пиарщиками не рождаются, пиарщиками становятся. Другое дело, что у человека должны быть определенные качества: коммуникабельность, ответственность, честность, как бы странно это не звучало по отношению к PR-специалистам. Ведь по сути пиарщик это человек-оркестр, совмещающий в себе таланты организатора, переговорщика, секретаря, журналиста, психолога и министра иностранных дел.

Даже если у вас нет диплома уважаемого ВУЗа по специальности «Связи с общественностью», не беда, ведь в этом деле очень важен практический опыт.


По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
В моей жизни было не мало собеседований с кандидатами на те или иные позиции в компании. Порой цвет диплома собеседника и пышность его резюме не играет никакого значения. Важнее, есть ли у человека интерес к жизни, к делу которым он занимается, к людям, его окружающим. Для меня в первую очередь важен человек, во-вторую его послужной список.

Нужно понимать, что в нашей профессии ценны человеческие отношения, которых за деньги не купишь и цветом диплома не укрепишь. Скажу честно, я сам к этому подошел не сразу, методом проб и ошибок, порой болезненных для меня и окружающих.

Говоря о сочетании молодости и профессионализма скажу, что молодость прежде всего должна быть в душе! Не важно сколько тебе лет, важно на сколько ты себя чувствуешь. Сегодня я работаю в относительно молодом коллективе, где средний возраст 25 лет. Не могу сказать, что общение с моими более взрослыми товарищами чем-то отличается.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
По началу я просто говорил, что работаю пиарщиком, от чего у людей открывался рот, появлялась испарина на лбу, а левый глаз периодически подергивался:). Сегодня я говорю, что моя работа «делать из мухи слона, а из слона муху».


Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – тот, который решает поставленные задачи!

Эффективный PR – тот, который требует минимальных ресурсов!

Эффективный PR – тот, который можно масштабировать!


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Конечно, порой возникают вопросы к себе, чего добился, зачем трачу жизнь на PR, в чем смысл бытия и прочая дребедень. Но каждый раз, когда что-то получается, когда понимаю, что результаты достигнуты, я делаю шаг вперед.

Открою маленький секрет: я не боюсь потерять работу. Это главное правило моих трудовых будней. Если вдруг появляется страх потерять работу, на мой взгляд, нужно смело ее менять, потому что страх парализует и не дает нормально думать. Зона комфорта также пагубно влияет на креативных людей. Лень, обычно, плохой спутник пиарщика.

Для меня важно, чтобы в жизни был драйв, от монотонности лично я сильно устаю. Повторюсь, сегодня в моей душе гармония и это ценно!


Порекомендуйте несколько книг и фильмов, которые нужно обязательно изучить, чтобы вырасти в профессии PR-специалиста
Мне очень нравятся к/ф «Фрост против Никсона», «Здесь курят», «Хвост виляет собакой», «День выборов» и «День радио», на мой взгляд это отличное пособие для всех интересующихся нашей профессией. В качестве книг я бы рекомендовал книги Игоря Манна «PR на 100%» и «Маркетинг на 100%». На мой взгляд ему удается писать о сложных вещах простым языком.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Учитывая, что моя супруга журналист, я пиарщик, мне кажется медийная судьба наших «спиногрызов» предопределена J. А если серьезно, то я не хочу влиять на выбор своих детей. Вырастут, сами решат, чем будут в жизни заниматься. Я благодарен своим родителям, которые никогда не лишали меня права выбора.



Проект "Интервью с ПР-директором" продолжается!

Елена Успенская: «Мы танцевали всегда очень простые движения, но просто техникой мы брали свое»


Foto by Алексей Ольховой

Я сам занимался спортивными танцами несколько лет: с 5 по 9 класс. Потом ушел в плавание, тхэквондо, а потом ушел и оттуда – готовиться к поступлению в вуз. И мне всегда было интересно, как спортсмены могут долго и упорно заниматься одним и тем же? И еще завоевывать высшие награды. Причем, про плавание и единоборства говорить не хочется. Может, потому что продолжаю как любитель (или ветеран?) заниматься и тем и другим. А вот по танцам у меня ностальгия! Поэтому мне было очень интересно побеседовать с настоящей неоднократной чемпионкой по самому изящному виду спорта – бальным танцам, основательницей клуба U Project - Еленой Успенской. По-журналистски – вопросов разных не жалел.


Чемпионство – не есть популярность

Елена, вы трехкратная чемпионка. Иногда прибавляют приставку «экс»- экс-чемпионка. Это вообще правильно или неправильно? Или чемпион – это навсегда?
Елена Успенская: В душе в любом случае навсегда. А так, по факту получается, что я уже экс-чемпионка.


Нужно подтверждать постоянно титул?
Е. У.: Да, хотя я могу сказать, что нынешним Чемпионам я не проигрывала…


Пиетет молодых есть к вашим заслугам?
Е. У.: Относительный, очень относительный, очень многие уже не помнят о том, что кто-то был чемпионом. Когда мы танцевали, мы очень этим интересовались, сотни раз просматривали записи первых пар. Во время, когда мы были чемпионами, ситуация изменилась… Нас даже не всегда узнавали.


На улицах, вы имеете в виду?
Нет, не на улицах, а в танцевальной сфере. Например ты выходишь из зала и тебя не узнают.


У вас же – у танцоров - особый макияж!
Collapse )


Окей, получается, танцы – это занятие спортом без жертв.
Е. У.: Да! Абсолютно! Единственно, что нужно очень много времени уделять. Жертва – личная жизнь, а точнее, свободное время.


Но сейчас все в порядке?
Е. У.: Да.


И спорт, и искусство, Или – через месяц уже королева!

Ваш любимый танец из западно-европейских и латино-американских?
Е. У.: В европейской программе я могу прямо сразу сказать – это фокстрот, медленный фокстрот. Причем, мы его всегда выигрывали, безоговорочно. Это единственный танец, который никогда ни у кого не вызывал никаких вопросов. Мы на него делали шоу, использовали музыку в два раза медленнее, чем она есть. И тогда народ аплодировал стоя. Те, кто это понимает, знали, что это очень сложно сделать. Ну и судили нас всегда очень хорошо, и мне очень нравилось, что я там могу немножко поводить.


А латинский? Румба?
Е. У.: Румба – это танец любви, конечно. Да, я думаю, большая часть танцоров скажет, что это мой любимый танец.

«Пасадобль», - скажет какая-нибудь роковая брюнетка!
Е. У.: Может быть. Хотя, я была роковой брюнеткой, но, все-таки, любви никогда не бывает много, поэтому любимый танец, румба.


Уровень спортивных танцев России и их место в мире вообще?
Е. У.: сейчас в России уровень очень вырос. Все пары очень выросли. Новые веянья, новые какие-то трюки, новые вариации, очень серьезное развитие.

Особенно по сравнению с социалистическими годами ,ведь все было закрыто, считалось, что это буржуазное излишество. Сейчас мы догнали и многие страны перегнали, а то, как это развивается у нас в стране, я думаю, нигде в мире… еще Италия не здает позиций, она во многом законодатель моды.


Ваши пожелания тем, кто вдруг решит заняться танцами не в десять лет, не в пятнадцать, а, например, в двадцать или в двадцать пять? Стоит ли вообще?
Е. У.: Не бояться! Я могу сказать, что многократная чемпионка мира, Кармен Винчелли, которая танцевала с Брайаном Ватсоном, начала танцевать в двадцать один год и была многократной чемпионкой по профессионалам. Поэтому, я могу сказать, что никогда не поздно.

Все зависит от желания, настроя и вообще данных. Не бояться, а самое главное - получать от этого удовольствие.


Правда ли, что танцы как-то раскрепощают человека? Он себя чувствовал, что он некрасивый, плохо двигается, пришел в танцы – и вот!
Е. У.: Я думаю, что то, что дают танцы, не дает ни один вид спорта. Танцы это грань спорта и искусства. Ни где не получишь настолько гармоничного развития, ведь эстетика и физическая нагрузка идут «рука об руку»… Я знаю много примеров, когда человек после месяца занятий получал так давно желаемую должность или встречал свою половинку… Так что призываю всех- танцуйте!!!!


Спасибо!


Записал Роман Масленников


Ссылки по теме:

Елена Успенская о ситуации в ФСФР

Елена Успенская и Даша Гаузер

Елена Успенская стала лицом марки "Алекс Мазурин"

Елена Успенская - в ритме танца на ДВ Тренд




Проект "Интервью с Известными" - продолжается!

Надежда Копытина: «У меня - уникальный дар окрылять людей»


Надежда Копытина

Новые, свежие, сдержанные и дорогие интерьеры лобби нового «Лотте Отеля» на Новом Арбате, изысканная кухня, вечер пятницы, предвкушения уик-энда. Все располагало к утонченному, позитивному, разностороннему как гамма красок заходящего солнца в Москве, и в то же время короткому, но очень желанному как летний ветерок разговору с обаятельной бизнес-леди Надеждой Копытиной.



Благодарные книги

Первый вопрос о том, что нас объединяет: мы с вами не только пишем, но и читаем книги. Какие книги произвели на вас самое сильное впечатление?

Сильное впечатление произвела Айн Рэнд, которую Евгений Чичваркин в России издал, ее книга «Атлант расправил плечи». Она исключительная женщина и мне очень понравились как «Атлант расправил плечи», так и «Источник». Это огромные, просто глобальные произведения, которые направляют мыслительный поток на создание масштабных проектов.

В последнее время я прочитала несколько психологических книг. Очень мне, кстати, понравилась серия «Эксмо»: «Про счастье», «Про деньги», «Про мечту» и «Про семью» особенно. Эта книга полностью наполнена библейскими фразами про любовь. Если хочешь повысить качество любви, то я считаю, что это суперпрактическое руководство, как это сделать. Сначала я когда-то купила первую книгу «Про любовь», потом мне захотелось купить книгу «Про деньги». Но она и не совсем про деньги, а про подходы к деньгам и про деньги с точки зрения специальной энергии. Деньги я понимаю не в материальном смысле, а как поток энергии.

Благодаря моей книге (речь идет о книге Надежды Копытиной «Не сдаваться! Не сдаваться! Не сдаваться! Как достичь успеха в бизнесе и личной жизни», которая вышла в издательстве Альпина Паблишерз в 2010 году – прим.интервьюера), часто ко мне обращаются с  просьбой: «Станьте моим наставником». Я всегда рекомендую прочитать книги доктора Тойча, которые перевели и выпустили Борис и Татьяна Сорины (основатели Клуба Друзей Тойча в России). Особенно, первая книга Тойчей - «Отсюда к великому счастью…». Меня радует возможность обучатьсяи применять на практике, полученные знания ИДЕАЛ-метода, что Сорины создали методику, как достичь состояния счастливого человека и как научиться быть счастливым в семье, в отношениях со своими детьми, со своими родителями, с супругом.

Еще рекомендую прочесть «Немедицинские ответы раку» о здоровье («Ваше право на совершенное здоровье. Немедицинские ответы раку и другим заболеваниям», автор Чампион Курт Тойч). Первая часть этой книги посвящена  понятию «разум» и как творить чудеса через разум. Управление собственным поведением через осознание унаследованных многопоколенных моделей поведения, используя практичное руководство Татьяны и Бориса Сориных. Рекомендую обратить внимание именно на эту книгу.


Талантные инвестиции

Надежда, что есть творчество для вас? Как в себе воспитать творца?

Collapse ).


Записал Роман Масленников

Энтузиасты и альтруисты

Энтузиа́зм (греч. ενθουσιασμός, ενθουσίασις, «вдохновение, восторг, воодушевление») — положительно окрашенная эмоция. Состояние воодушевления. Первоначально, словом энтузиазм обозначали состояние человека, одержимого божеством или находящегося под его влиянием (например, энтузиазм Пифии или вакханок). Позже, со времён поздней античности и практически до новейшего времени — эстетическая категория, характеризующая реакцию субъекта на возвышенное, прекрасное. Так, Сократ считал поэтическое вдохновление энтузиазмом. В настоящее время энтузиазмом называют целеустремленность в достижении каких то целей.
 

Альтруи́зм (лат. Alter — другой) — нравственный принцип, предписывающий бескорыстные действия, направленные на благо и удовлетворение интересов другого человека (людей). Как правило, используется для обозначения способности приносить свою выгоду в жертву ради общего блага.Термин альтруизм введён в противоположность эгоизму. Понятие альтруизма ввёл французский философ и основатель социологии Огюст Конт[1]. Он характеризует им бескорыстные побуждения человека, влекущие за собой поступки на пользу других людей. Согласно Конту принцип альтруизма гласит: «Живи для других».


Привожу определения, чтобы не путать и не смешивать понятия Э. и А. Можно, и нужно!, быть энтузиастом, без фанатизма альтруизма. По-моему, так получается наиболее плодотворно, быстрее, энергичнее.

Альтруизм без энтузиазма бывает? Если и бывает, то довольно вялый. Лучше уж чтобы и не было такого.

Прагматичный энтузиаст с простимулированным альтруизмом - вот преуспевающий человек.
 

ДМИТРИЙ ГУСЕВ, Bakster Group: «НАДО БРАТЬ ИДЕЯМИ»



Вашему вниманию - продолжение интервью с Дмитрием Гусевым, председателем наблюдательного совета Бакстер Групп и одним из авторов книги "Уши машут ослом". Первое интервью с Дмитрием в этом блоге вышло в рамках проекта "Интервью с высшим эшелоном российского PR". И ожидаемое продолжение не заставило себя долго ждать:



ДМИТРИЙ ГУСЕВ, Bakster Group: «НАДО БРАТЬ ИДЕЯМИ»

Дмитрий, какие вы можете привести образцы коммуникационных кампаний за последние 100 лет в России и в мире?
Я могу назвать классные кампании. Их много. Например, все вы знаете прекрасный фильм «Крестный отец» - один из грандиозных PR-проектов. Как раз он относится к самовоспроизводящимся проектам. После войны была такая проблема: американская мафия и все такое. И вот выходит книжка, снимается фильм. Весь мир узнал, что американская мафия – это классные честные парни, которые начали заниматься своими грязными делами не потому, что они так хотели, а потому что жизнь была, которая их вынудила. Поэтому они чтут свято традиции своей семьи и вообще – хорошие люди. Вот такая была кампания по отбеливанию. Наши бандиты в 90-х смотрели этот фильм, хотели быть такими же, хотели быть героями. При этом эта кампания была самоокупаемой, все деньги вложенные в книгу и фильм, потом с лихвой окупились.

Вот еще кампания, о которой мало кто задумывается, что это кампания: «Лучшие друзья девушек – это бриллианты». Все же знают об этом. Но мало кто знает, что 50-ые годы никакой бриллиантовой отрасли в мире не существовало до того, когда Оппенгеймеры приобрели бриллиантовые рудники в Южной Африке. Были, конечно, бриллианты, но их носили титулованные и коронованные особы по одному на штуку; все знали – есть такой бриллиант. С тех пор, как Мэрилин Монро спела эту песню, каждая порядочная девушка посчитала своим долгом купить бриллиант.


А в России?
Collapse )



ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 16: Анна Гордеева, Vector Market Research


Представьтесь, пожалуйста.
Меня зовут Анна Гордеева berega  , я PR-директор агентства маркетинговых исследований Vector Market Research.

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
«Старт» состоялся почти 10 лет назад, а до пенсии времени как минимум в два раза больше. :-) В данный момент, главное для меня в том, что мне интересно то, что я делаю, и нравится компания, а главное - люди, с которыми я работаю.

Я благодарна всем своим «местам работ». Мне очень повезло, потому что все они позволяли получить новый опыт, у меня никогда не было двух с полностью идентичными обязанностями, кроме того – мне довелось общаться с потрясающими людьми.

Я хорошо помню свое первое место PR-работы – агентство «Артефакт», где у меня, помимо написания статей, было много «технической работы», например, многочисленных обзвонов. Но это была хорошая, хоть и тяжелая, «начальная школа».

«Прорывным» для меня моментом была работа PR-менеджера в одном из проектов Петра Георгиевича Щедровицкого, позволившая мне объехать все столицы федеральных округов, где мы занимались подготовкой и проведением пресс-конференций. Особенно запомнилась пресс-конференция в Новосибирске в 11 часов утра в субботу. Что-то героическое в этом все-таки было. :-) Вместе с набором чистого PR-опыта, участие в проектах Петра Георгиевича одновременно являлось обучением, все, кто был в них занят, считались «стажерами» ШКП-2 (Школы Культурной Политики) и собирались вместе на больших семинарах, организационно-деятельностных играх (ОДИ). Участие в нескольких из них очень многое мне дало в плане развития системного мышления и «понимания». Оттуда я вынесла несколько «мыслительных схем», которые использую. Я считаю этот период своим «вторым высшим образованием».

В плане развития мне также очень много дали лекции гуманитарного технолога (хотя не знаю, называет ли он так себя сам) Андрея Яковлевича Большунова, которые были частью внутрикорпоративного обучения, когда я работала у депутата Госдумы Валерия Гальченко, и были посвящены, в основном, организации выборных кампаний. Это единственные лекции, которые я храню и перечитываю.

Последний мой этап, назовем его «PR-директорствование» :-), начался 4 года назад. Здесь было много переговоров, организация работы PR-отдела «с нуля», жесткая самоорганизация и работа сразу по нескольким проектам одновременно. Ну и конечно, нельзя не отметить, я стала экспертом и комментатором сама :-)


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Обычно о призвании говорят тогда, когда человек начал заниматься чем-то профессиональным в очень юном возрасте. Наверное, «призванным пиарщиком» станет тот, про кого напишут: «Первую пресс-конференцию он провел в 5 лет в детском саду» :-)

Я думаю, что есть природные склонности, но очень многое в себе можно развить. Было бы желание, знать, где искать, и учителя. По моему мнению, развивается и логическое/системное мышление, и «креативность», и даже такой природный, как многие считают, дар, как умение писать.

Что касается меня, то по образованию я пишущий журналист, но тяга к деятельности «с целью», ориентированная на цель, привела меня в PR.


Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
1. Ролан Барт. «Мифологии».

2. Жан Бодрийяр. «К критике политической экономии знака».

3. Мишель Фуко. «Слова и вещи».

4. Г.П. Щедровицкий «Организация. Руководство. Управление» (ОРУ).

5. Роберт Дилтс. «Фокусы языка».

6. М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн. «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR».


По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
По субъективным ощущениям. :-) Лучше всего, конечно, если это будет и опыт, и огонь в глазах. Я ценю стремление к саморазвитию, креативные способности, интеллект, ответственность, способность организовывать свое время в соответствии со своими задачами, ценю тех, для кого в работе есть интерес и смысл.

Знаю несколько человек, которые являются очень яркими примерами сочетания «молодости и профессионализма». Скорее, часто встречаю. Хотя данных «в целом по выборке» не имею. :-)


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Очень многие мои друзья – тоже пиарщики. С ними мы обсуждаем, скорее, нюансы. Я могу рассказать в общих чертах, коротенечко, минут на 10, если человек искренне хочет понять, чем именно я занимаюсь. В остальных случаях, если спрашивающий очень от PR далек, я просто говорю, что я – корпоративный журналист, пишу статьи, только в компании. На мой взгляд, это наиболее понятное, простое и как-то приближенное толкование для тех, кому слово «PR» ни о чем не говорит.


Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: понимание того, что интересно «контрагентам».

Эффективный PR – это: сначала подумать, но не упустить момент.

Эффективный PR – это: придумать новое, инновационные технологии.


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Интерес не потеряла, дело любимое. Очень от многих вещей испытываю удовольствие. От процесса написания PR-стратегии, от придумывания нового, от общения с людьми, от написания текстов, от ощущения, что «вот это сделано, и сделано хорошо». Последний раз такое было, когда мы разослали пресс-релиз, и от журналистов начала приходить ответная реакция – звонки и письма, и это заняло весь день.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Я хотела бы, чтобы они сами выбрали то, что будет им интересно. Династия – хорошая вещь, но возможно ли ее создание в PR на данный момент - большой вопрос. Скорее, если они пойдут по моим стопам, то будут говорить мне: «А вот теперь «ружья кирпичом не чистят». :-)


О ПРОЕКТЕ

УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний"
Вы - PR-директор, и вы - именно вы для начала - считаете свою компанию знаковой? Тогда, добро пожаловать!
Посмотрите вопросы
, ответьте на них и присылайте вместе с фотографией и ссылкой на сайт вашей компании по адресу - PR.Maslennikov (((pitbull))) gmail.com