Category: лытдыбр

ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 47: Дмитрий Смиркин, МЕГАФОН

Смиркин Дмитрий, муж, отец, руководитель пресс-службы ОАО «МегаФон»

Представьтесь, пожалуйста.
Смиркин Дмитрий, муж, отец, руководитель пресс-службы ОАО «МегаФон»:).

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Лет в десять-одиннадцать, когда все дети мечтали быть пожарными и летчиками, я хотел стать брокером на бирже. Мотивация была простая: высокая зарплата, малиновый пиджак и «БМВ» вместо велосипеда.

Ближе к выпускному, после факультатива по психологии стало понятно, что моя стезя «человек-человек». Т.е. наиболее эффективен я при работе с людьми. Первое что приходит в голову – врач! Не долго думая, сразу после школы я отдал свои руки, ноги и голову во служение Эскулапу в стенах медицинского училища. Пожалуй, это были лучшие годы в моей жизни, о которых я никогда не жалею, ведь там я нашел своих лучших друзей.

Потом было поступление в медицинский университет и перспективы стать врачом. Тогда же я поступил на факультет философии и социологии БГУ. В споре между физиком и лириком победу одержал последний. В итоге я выпускник классического университета. На третьем курсе БГУ возникла необходимость трудоустройства. Учитывая мои рабоче-крестьянские корни, в большей степени благодаря родителям, мне удалось стать менеджером в бюро связям с общественностью крупнейшего оборонного предприятия страны. Это была настоящая школа для меня.

Представьте, ты проходишь работать на завод, где трудится более 30 тысяч человек. Настоящее государство в государстве. Свое радио, газета, интернет-сайт и целая куча международных выставок. Никогда не забуду свое первое задание в качестве журналиста заводской многотиражки «Моторостроитель». Мне поручили написать заметку о дефиците щеток-сметок у токарей и фрезеровщиков инструментального цеха. Как звучит!:)

Написав гениальный на мой взгляд текст, я впервые узнал, что такое редакторская правка. Я благодарен моему первому руководителю, начальнику информационного центра ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение» Валентине Назаровой, которая несколько месяцев кропотливо обучала меня. Пожалуй, это была самая важная встреча в моей профессиональной биографии.

Спустя несколько лет в моей жизни появился МегаФон, компания которую я безмерно люблю. Благодаря ей я получил возможность на практике испытать все современные аспекты связей с общественностью. Говоря о своей карьере скажу, что с 2004 года в компании я прошел путь от регионального PR-менеджера до руководителя пресс-службы ОАО «МегаФон». Пик ли это в моей карьере? Карьера для меня не самоцель. Важнее заниматься делом, которое тебе по душе. Сегодня в моей душе гармония и не важно, что написано у меня в трудовой книжке.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Научить можно практически всему, ведь даже медведи ездят на велосипедах, другое дело будет ли человек счастлив?

Я считаю, что пиарщиками не рождаются, пиарщиками становятся. Другое дело, что у человека должны быть определенные качества: коммуникабельность, ответственность, честность, как бы странно это не звучало по отношению к PR-специалистам. Ведь по сути пиарщик это человек-оркестр, совмещающий в себе таланты организатора, переговорщика, секретаря, журналиста, психолога и министра иностранных дел.

Даже если у вас нет диплома уважаемого ВУЗа по специальности «Связи с общественностью», не беда, ведь в этом деле очень важен практический опыт.


По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
В моей жизни было не мало собеседований с кандидатами на те или иные позиции в компании. Порой цвет диплома собеседника и пышность его резюме не играет никакого значения. Важнее, есть ли у человека интерес к жизни, к делу которым он занимается, к людям, его окружающим. Для меня в первую очередь важен человек, во-вторую его послужной список.

Нужно понимать, что в нашей профессии ценны человеческие отношения, которых за деньги не купишь и цветом диплома не укрепишь. Скажу честно, я сам к этому подошел не сразу, методом проб и ошибок, порой болезненных для меня и окружающих.

Говоря о сочетании молодости и профессионализма скажу, что молодость прежде всего должна быть в душе! Не важно сколько тебе лет, важно на сколько ты себя чувствуешь. Сегодня я работаю в относительно молодом коллективе, где средний возраст 25 лет. Не могу сказать, что общение с моими более взрослыми товарищами чем-то отличается.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
По началу я просто говорил, что работаю пиарщиком, от чего у людей открывался рот, появлялась испарина на лбу, а левый глаз периодически подергивался:). Сегодня я говорю, что моя работа «делать из мухи слона, а из слона муху».


Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – тот, который решает поставленные задачи!

Эффективный PR – тот, который требует минимальных ресурсов!

Эффективный PR – тот, который можно масштабировать!


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Конечно, порой возникают вопросы к себе, чего добился, зачем трачу жизнь на PR, в чем смысл бытия и прочая дребедень. Но каждый раз, когда что-то получается, когда понимаю, что результаты достигнуты, я делаю шаг вперед.

Открою маленький секрет: я не боюсь потерять работу. Это главное правило моих трудовых будней. Если вдруг появляется страх потерять работу, на мой взгляд, нужно смело ее менять, потому что страх парализует и не дает нормально думать. Зона комфорта также пагубно влияет на креативных людей. Лень, обычно, плохой спутник пиарщика.

Для меня важно, чтобы в жизни был драйв, от монотонности лично я сильно устаю. Повторюсь, сегодня в моей душе гармония и это ценно!


Порекомендуйте несколько книг и фильмов, которые нужно обязательно изучить, чтобы вырасти в профессии PR-специалиста
Мне очень нравятся к/ф «Фрост против Никсона», «Здесь курят», «Хвост виляет собакой», «День выборов» и «День радио», на мой взгляд это отличное пособие для всех интересующихся нашей профессией. В качестве книг я бы рекомендовал книги Игоря Манна «PR на 100%» и «Маркетинг на 100%». На мой взгляд ему удается писать о сложных вещах простым языком.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Учитывая, что моя супруга журналист, я пиарщик, мне кажется медийная судьба наших «спиногрызов» предопределена J. А если серьезно, то я не хочу влиять на выбор своих детей. Вырастут, сами решат, чем будут в жизни заниматься. Я благодарен своим родителям, которые никогда не лишали меня права выбора.



Проект "Интервью с ПР-директором" продолжается!

promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…

Энтузиасты и альтруисты

Энтузиа́зм (греч. ενθουσιασμός, ενθουσίασις, «вдохновение, восторг, воодушевление») — положительно окрашенная эмоция. Состояние воодушевления. Первоначально, словом энтузиазм обозначали состояние человека, одержимого божеством или находящегося под его влиянием (например, энтузиазм Пифии или вакханок). Позже, со времён поздней античности и практически до новейшего времени — эстетическая категория, характеризующая реакцию субъекта на возвышенное, прекрасное. Так, Сократ считал поэтическое вдохновление энтузиазмом. В настоящее время энтузиазмом называют целеустремленность в достижении каких то целей.
 

Альтруи́зм (лат. Alter — другой) — нравственный принцип, предписывающий бескорыстные действия, направленные на благо и удовлетворение интересов другого человека (людей). Как правило, используется для обозначения способности приносить свою выгоду в жертву ради общего блага.Термин альтруизм введён в противоположность эгоизму. Понятие альтруизма ввёл французский философ и основатель социологии Огюст Конт[1]. Он характеризует им бескорыстные побуждения человека, влекущие за собой поступки на пользу других людей. Согласно Конту принцип альтруизма гласит: «Живи для других».


Привожу определения, чтобы не путать и не смешивать понятия Э. и А. Можно, и нужно!, быть энтузиастом, без фанатизма альтруизма. По-моему, так получается наиболее плодотворно, быстрее, энергичнее.

Альтруизм без энтузиазма бывает? Если и бывает, то довольно вялый. Лучше уж чтобы и не было такого.

Прагматичный энтузиаст с простимулированным альтруизмом - вот преуспевающий человек.
 

ДМИТРИЙ ГУСЕВ, Bakster Group: «НАДО БРАТЬ ИДЕЯМИ»



Вашему вниманию - продолжение интервью с Дмитрием Гусевым, председателем наблюдательного совета Бакстер Групп и одним из авторов книги "Уши машут ослом". Первое интервью с Дмитрием в этом блоге вышло в рамках проекта "Интервью с высшим эшелоном российского PR". И ожидаемое продолжение не заставило себя долго ждать:



ДМИТРИЙ ГУСЕВ, Bakster Group: «НАДО БРАТЬ ИДЕЯМИ»

Дмитрий, какие вы можете привести образцы коммуникационных кампаний за последние 100 лет в России и в мире?
Я могу назвать классные кампании. Их много. Например, все вы знаете прекрасный фильм «Крестный отец» - один из грандиозных PR-проектов. Как раз он относится к самовоспроизводящимся проектам. После войны была такая проблема: американская мафия и все такое. И вот выходит книжка, снимается фильм. Весь мир узнал, что американская мафия – это классные честные парни, которые начали заниматься своими грязными делами не потому, что они так хотели, а потому что жизнь была, которая их вынудила. Поэтому они чтут свято традиции своей семьи и вообще – хорошие люди. Вот такая была кампания по отбеливанию. Наши бандиты в 90-х смотрели этот фильм, хотели быть такими же, хотели быть героями. При этом эта кампания была самоокупаемой, все деньги вложенные в книгу и фильм, потом с лихвой окупились.

Вот еще кампания, о которой мало кто задумывается, что это кампания: «Лучшие друзья девушек – это бриллианты». Все же знают об этом. Но мало кто знает, что 50-ые годы никакой бриллиантовой отрасли в мире не существовало до того, когда Оппенгеймеры приобрели бриллиантовые рудники в Южной Африке. Были, конечно, бриллианты, но их носили титулованные и коронованные особы по одному на штуку; все знали – есть такой бриллиант. С тех пор, как Мэрилин Монро спела эту песню, каждая порядочная девушка посчитала своим долгом купить бриллиант.


А в России?
Collapse )