Category: наука

Category was added automatically. Read all entries about "наука".

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Какой проект может помочь России выйти из кризиса?

Байкало-амурская магистраль, Днепрогэс, освоение целины и космоса, программа звёздных войн и многое другое — советское прошлое изобилует масштабными проектами, на которые руководство страны и весь народ возлагали столь же масштабные надежды. Именно эти проекты позволяли мобилизовать силы страны после таких потрясений, как первая и вторая мировые войны, а также гражданская война и революция.

Сегодня, в условиях мирового экономического кризиса и сложной конъюнктуры международных политических отношений, всё чаще речь заходит о необходимости формирования амбициозной «русской» сверхзадачи, выполнение которой смогло бы обеспечить качественный скачок в развитии российского общества. Что на сегодняшний день может стать такой сверхзадачей для страны с учётом особенностей её истории, географии, уровня развития науки и культуры, а также мировых тенденций? С этим вопросом мы обращаемся к нашим читателям.

Для того, чтобы упростить задачу, мы проанализировали главные направления перспективных исследований и разработок, осуществляемых сегодня на постсоветском пространстве, и выбрали пять наиболее многообещающих с точки зрения финансовых показателей.

Затем мы проиллюстрировали каждое из направлений реальным научным проектом, которое находится в стадии разработки  на территории постсоветского пространства и авторами которого стали ученые СНГ. В конце статьи предлагаем вам принять участие в опросе, какое из перечисленных направлений стоит России развивать в первую очередь.

1) Высокоскоростные транспортные средства

Увеличение скорости перемещения автоматически может привести к ускорению экономических и социальных процессов, что обеспечит их качественный рост. Совершенствование коммуникационных систем влечёт за собой развитие многих отраслей промышленности, создаёт новые рабочие места, в том числе за счёт сопутствующей инфраструктуры, а также обеспечивает дополнительный доход государству за счёт транзитных сборов.

И пускай телепорт пока еще относится скорее к категории научной фантастики, нежели научных открытий, учёные СНГ всё же смогли приблизиться к его созданию, существенно увеличив скорость перемещения пассажиров и грузов в пространстве.

Так, в настоящий момент в Республике Беларусь под Минском строится испытательный полигон высокоскоростной транспортной системы SkyWay со скоростью перемещения до 500 км/ч, также известной под названием «Струнный транспорт Юницкого». Своё необычное название струнный транспорт получил благодаря инновационной путевой структуре – рельсо-струнной эстакаде, над разработкой которой уже более 40 лет работает ученый и изобретатель Анатолий Юницкий.

Если не обращать внимания на то, что рельсы эти находятся на высоте нескольких метров над землёй, то внешне они практически не отличаются от традиционного железнодорожного рельса. Все инновации – внутри: в основе такого рельса находятся напряженные растяжением струны из высококачественной стальной проволоки.

Помимо завидной скорости, создатели обещают выгодные финансовые показатели, а также бережное отношение к окружающей среде, что выгодно отличает транспорт от западных конкурентов, где баланс тройных «э» – экономичность-эффективность-экологичность – как правило, смещается в пользу какого-то одного показателя. Разработчики обещают, что строительство систем Скайвей будет в 10-15 раз дешевле и эффективнее строительства автомобильных и железных дорог.

При этом, как уже говорилось, скорость передвижения транспортных средств в таких системах может достигать 500 км/ч и, что немаловажно, это будет абсолютно безопасно. Конструкция путевой структуры, при которой движение осуществляется по рельсам установленным на опоры на высоте нескольких метров, делает аварии невозможными.

Сталкиваться там наверху не с чем, колёса устроены так, что сход с рельсов не произойдёт даже если перевернуть транспортный модуль вверх тормашками, а сама по себе рельсовая система имеет десятикратный запас прочности. Кроме того, такую дорогу можно строить в самых сложных климатических условиях и на самых разных рельефах: в горах, в тундре, на болотах и т. д.

Если технология и впрямь окажется такой дешёвой и эффективной, как заявляется на сегодняшний день, то её можно использовать для строительства сети высокоскоростных дорог через всю Россию. Транзит грузов из Китая в Европу, возможность освоения труднодоступных месторождений полезных ископаемых и многое-многое другое. Экономический эффект от внедрения подобной системы был бы колоссален. Проектом уже заинтересовалось Министерство транспорта РФ: Рабочая группа заявила о готовности поддержать технологию после испытаний опытного образца.

2) Цифровое производство

По оценкам специалистов Фонда перспективных исследований и ведущих мировых экспертов, в ближайшие несколько лет мы окажемся на пороге очередной промышленной революции, базовым элементом которой станут технологии цифрового производства. В этих условиях перед Россией стоит необходимость выбора между двумя альтернативами: либо закупать технологии цифрового производства за рубежом, либо самим производить и экспортировать их.

Вторая перспектива представляется намного приятнее. Наглядным примером в этой категории выступает робот-космонавт SAR-400, который предназначен для помощи космонавтам в работе на Международной космической станции. Инициатором разработки выступает Роскосмос, а её  автором является научно-производственное объединение  «Андроидная техника».

В отличие от западных аналогов, российский робот-помощник способен передать человеку-оператору не только картинку и звук, но и весь спектр ощущений, включая тактильные. Чтобы управлять роботом SAR-400, не нужно моделировать движение других механизмов, не нужно просчитывать движения: специальные датчики позволяют передавать осязательные ощущения оператору наземного центра управления.

Оператор сможет ощущать поверхности и объекты, к которым прикасается манипулятор робота, вне зависимости от расстояния и условий окружающей среды. Роботом можно будет управлять и с Земли. Для работы в далёком космосе будут использоваться микропрограммы по супервизор-технологии, когда роботу задаётся вектор движения или ставится задача, а робот, получив и обработав данные, сам решает, как выполнять поставленную задачу.

На данный момент антропоморфная робототехническая система SAR-400 может выполнять простые, но очень важные и опасные для жизни человека операции, например, такие, как разгрузка и погрузка грузовых космических кораблей, внешний осмотр спутников и других космических аппаратов на предмет поиска повреждений, неисправностей и их устранение.

Применение робототехнических систем повысит эффективность решения задач в экстремальных условиях космоса, снизит расходы на исследовательские программы и эксплуатацию оборудования, существенно расширит возможности человека при освоении космических тел и строительстве в условиях вакуума, а также на порядок увеличит безопасность космонавтов.

3) Новые способы извлечения энергии

Создание перспективных энергетических систем, основанных на принципах альтернативной энергетики, позволит рационально использовать (читай – «экономить») природные ресурсы, которые, как и всё хорошее, имеет тенденцию когда-нибудь, да заканчиваться. Большинство традиционных способов извлечения энергии не соответствуют ориентирам нашего времени в силу своей очевидной невыгодности и высокого уровня опасности.  Использование дешёвого и возобновляемого альтернативного сырья увеличит экономический потенциал страны.

На Дальнем Востоке учёные разработали новый способ получения электроэнергии с помощью морских ветроэнергетических установок, которые в потенциале станут чистой и безопасной альтернативой тепло-, гидро- или атомным электростанциям. От традиционных ветрогенераторов установки дальневосточных учёных отличаются тем, что не возвышаются на высоких опорах, а как бы «лежат» на воде. Именно за счёт такого расположения увеличивается эффективность и уменьшается себестоимость проекта. Над водой практически всегда дует сильный ветер, и теперь его энергия не будет пропадать зря.

Вертикальная ось вращения позволяет увеличивать диаметр ротора (вращающейся части) практически без ограничений.  Учёные повысили мощность ветрогенераторов, увеличив диаметр до 200-300 метров, что понизило стоимость электроэнергии в 2-3 раза. Одной подобной установки будет достаточно для обеспечения электроэнергией 5 тысяч домов на побережье. Сейчас проект находится в стадии научно-технических разработок. Уже было проведено компьютерное моделирование ветрогенераторов нового типа. По словам разработчиков, при дополнительных инвестициях первая демонстрационно-экспериментальная установка мощностью 200-500 кВт может быть запущена уже 2018 году.

4) Медицина

Перспективность этого направления очевидна: медицина – уникальная ниша в сфере бизнеса, которая будет востребована ровно столько, сколько будут болеть люди. То есть всегда.

Отечественные ученые преуспели и в этой категории – в Нижнем Новгороде изобретен экзоскелет «Илья Муромец», призванный помочь людям с нарушениями опорно-двигательного аппарата, повреждениями спинного мозга и нижних конечностей. Главная задача экзоскелетного комплекса — поставить лежачего больного в вертикальное положение, напрячь атрофированные за время лежания в постели мышцы, восстановить кровоснабжение организма и работу внутренних органов. Иными словами, благодаря экзоскелету лежачие больные смогут «встать» с кровати и самостоятельно выполнять простейшие движения, например, сесть – встать – пойти, отсюда и такое метафорическое название – «Илья Муромец».

Сама идея такого «помощника» не нова, однако нижегородская разработка обладает рядом существенных отличий, что выгодно выделяет её на фоне западных аналогов  и уже сейчас позволяет заявить о себе на мировом рынке как о сильном конкурентоспособном противнике. Первое отличие — нейроинтеграция устройства с человеком. Устройство сможет управляться мышцами человека (напряг мышцы — сделал шаг), если такие мышцы у человека сохранились. «Илья Муромец» сможет переносить пациентов и с полностью отсутствующей чувствительностью. Кроме того, нижегородский экзоскелет обладает улучшенными силовыми характеристиками, т. е. его можно использовать и на людях весом за 100 кг и более.

Второе отличие заключается в адаптивности системы управления шагом, то есть устройство может самостоятельно преодолевать неровности поверхности без перерасчета траектории движения. Заключительное, и самое главное отличие – это крайне низкая цена по сравнению с западными разработками. В первую очередь, это обусловлено тем, что комплектующие по большей части используются отечественные, что автоматически снижает стоимость аппарата на четверть или даже на половину (по сравнению с западными разработками). Благодаря низкой цене Илья Муромец вызвал необычайный интерес мирового медицинского сообщества, которому был презентован на международной выставке медицинского оборудования Medica-2015. В частности, на проект уже обратили внимание представители из Бразилии, Японии и Америки.

«Илья Муромец» прошел испытания в НИИТО в лаборатории биомеханики, вызвал интерес у Министерства образования и науки, а сейчас возвращается к разработчикам, где продолжит испытания. Разработка ведётся в рамках федеральной целевой программы.  В ближайших планах создателей «Ильи Муромца» – дальнейшее развитие системы нейроинтеграции. По предварительным прогнозам, к концу 2016 года, когда закончится федеральное финансирование этого проекта, устройство уже будет готово к коммерциализации.

5) Перспективные материалы

Привлекательным проектом с точки зрения коммерческого успеха выглядит создание и разработка новых материалов, обладающих уникальными свойствами. Так, российские учёные разработали композитный материал (углеводородное волокно), который активно используется в промышленности, энергетике, транспорте и других стратегически важных отраслях.

Достижение учёных не стало очередным открытием «в стол», – оно уже принесло коммерческий успех. Производство углеродного волокна налажено в Подмосковье – Центральном научно-исследовательском институте специального машиностроения (ЦНИИСМ), – и это единственный в своём роде центр по выпуску подобного сложносочинённого материала. Несмотря на то, что производство ещё только набирает обороты, даже на данном этапе можно с уверенностью сказать: композитные материалы одержали безоговорочную победу над металлами.

Учёные изобрели уникальный композитный материал, который по уровню прочности и другим показателям превосходит металлические сплавы. Разработка выступает наглядным подтверждением общеизвестного тезиса «Всё гениальное – просто». Инновация представляет собой углеводородное волокно – сложносочиненный композитный материал, который состоит из тончайших нитей диаметром от 5 до15 мкм (1 микрометр — одна миллионная доля метра), смоченных в эпоксидной смоле, а затем намотанных по особому алгоритму на форму. Нити образованы атомами углерода, объединёнными в мельчайшие выровненные кристаллы, которые имеют большую прочность на растяжение. В отличие от металлов, такой материал характеризуется небольшим весом, термической стойкостью и химической инертностью.

Маршевый двигатель ракеты, сделанный из углеводородного волокна – по сути представляет собой «катушку ниток», намотанных по особой технологии.

Итак, мы привели в пример по одной из инноваций, разработанных учёными стран СНГ в каждом из перспективных направлений. Предлагаем вам принять участие в опросе и выбрать, какое же из направлений стоит России развивать прежде всего.



Какое из перечисленных направлений стоит развивать в России в первую очередь?

1) Высокоскоростные транспортные средства
2(22.2%)
2) Цифровое производство
1(11.1%)
3) Новые способы извлечения энергии
3(33.3%)
4) Медицина
2(22.2%)
5) Перспективные материалы
1(11.1%)




promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Почему надо платить за идеи?

Частая ситуация — к тебе приходят, говорят — накреативь нам чего-нибудь. Да так, чтобы идея была непременно взрывной. Ну да, ну да. «А если нам понравится — мы закажем, заплатим, много денег дадим», и прочее.

Так вот, если за идеи деньги (или что-либо другое, натура какая-то), не были заплачены вперед — ноль вероятности, идея будет принята — раз, и что она «взорвет интернет» — два. Какими бы крутыми идеи ни были. Это, уже можно сказать, доказанный факт.

Пример. Нам для раскрутки одного сайта заказали взрывные пиар-идеи. Накреативили. Пожалуйста — выбирайте: 20 идей. И — поржали, как кони, над этими идеями. «Ну круто!» «Ну вы даете!» «Ващщщще класс!» «Ржака!» «Вау, класс!» — и все в таком духе. Итог: ни одну идею не приняли.

Эти же самые идеи с докруткой в связи с повесткой дня и другими делами были предложены аналогичному сайту. Они заплатили за идеи. И что вы думаете? 2 идеи взяли и сделали. И был крутой резонанс.

В чем же тут дело?

(Может быть тут дело в том, что надо не 20, и не 50-70 идей на выбор давать, а 3-5. Но почему-то слабо в это верю). А дело вот в чем — вот объяснение более, скажем так — научное или магическое. (ничего так сочетание — научное или магическое, да?) Объясню, придумал его человек, сам будучи ученым, но запустившим магический проект. В комментариях дам ссылку, если интересно кому будет.

Итак. Когда человек что-то жертвует, дает, платит — он к получаемому будет относится более серьезно, вдумчиво. Не зря говорят, что идя на какой-то круглый стол или тренинг за 500 рублей или бесплатно — ничего нового для себя не вынесешь. А если ты за ту же инфу заплатил 200-500 000 руб — то на каждой секунде ты ловишь инсайты. Почему так? Потому что состояние жертвенности (в данном случае — денежной) открывает вам портал в космос и сознания для восприятия. До жертвенности вы закрыты, как бутылка 100-летнего шампанского.

Короче, не бойтесь платить много за идеи. Или хотя бы просто — платить. Можно задним числом — тоже эффект будет. Но об этом уже в другой раз.

#crazyPR #взрывнойпиар #pr #идеи #креатив #мозговойштурм #creative #мысливслух #объясняюпоследнийраз! #жертва #магия


Меня можно добавить в друзья в социальных сетях:

Фейсбук, лента о взрывном пиаре - https://www.facebook.com/roman.pr.maslennikov

Вконтакте (после заявки придет бесплатный мини-курс по взрывному пиару) - https://vk.com/pr_maslennikov

Тематическое ообщество, посвященное взрывному пиару, в Фейсбуке -  самые свежие поводы появляются здесь -https://www.facebook.com/groups/scandalpublicrelations/

Ютуб - итоги взрывных пиар-кампаний на ТВ - http://www.youtube.com/user/PRMaslennikov/

Расписание живых и онлайн-встреч - https://pr.timepad.ru/events/

Портфолио, кейсы, цены, бесплатная книга "77 советов по взрывному пиару" - www.prostor-vip.ru (позитивный взрывной пиар)
и информационные войны во взрывном стиле - www.bernays.ru

А что же такое - взрывной пиар? Справка.

Если вам понравился пост - поделитесь им в ваших социальных сетях, кликнув по ссылкам ниже:

"Теории мало, практика очень сложна", - Александр Репьев

Александр Репьев - один из немногих людей, четко понимающих, что нужно клиенту и как ему это дать. Приоткрыть завесу своего мастерства Александр любезно согласился в моем интервью.

133_836_i31Вы в рекламе, потому что?...

Так получилось. В 1965-1966 г.г. я переводил на английский язык журнал «Советский экспорт». Мне предложили войти в группу англоязычных копирайтеров, создающих тексты для этого журнала. Я тогда не думал, что маркетинг, реклама и PR станут моим призванием.

Расскажите, пожалуйста, о Вашей «Жизни в рекламе» или дайте, пожалуйста, ссылку или отсылку к Вашей определенной книге, где можно прочесть об этом подробнее. Основные Ваши вехи на пути рекламы, маркетинга.

Довольно развернутая биография находится тут: http://www.repiev.ru/bio_rep.htm

Определите, пожалуйста, роль в создании Симфонии бренда – у рекламы, у маркетинга, у пиара? Кто — первая скрипка, кто дирижер, кто билетер?... Какие между ними интриги и взаимоотношения? На Ваш взгляд, что надо делать сегодня, чтобы бренд зазвучал?

Я не знаю, что такое «бренд». См. «Успешный продукт или известный брэнд?» (Раздел из книги А.П. Репьева «Маркетинговое мышление»). Что до относительной важности маркетинга, рекламы и PR, то маркетинг — везде. Хороший рекламист или пиарщик – это тонкий маркетолог, умеющий делать маркетинг и пр.

Продолжите фразы:
- Реклама - это... опосредованная «продажа».
- Эффективная реклама - это... реклама, которая зарабатывает фирме прибыль.
- Хороший рекламист - это... замечательный «продавец»
- Для меня реклама - это... см. выше.

Что Вы советуете изучить по рекламе и маркетингу начинающим и профи в этой области, а также предпринимателям — книги, фильмы, биографии?

Хорошим маркетологом и т.д. становятся на реальных проектах, развивающих маркетинговое мышление и навыки. В «клиенто-маркетинге» теории на 10-20 страниц. Освоить ее элементарно, но… адски трудно научиться применять ее на практике. У некоторых так и не получается. Сходная ситуация, скажем, в музыке и стихосложении: теории мало, практика очень сложна.

Вы бы хотели, чтобы Ваши дети пошли по Вашим стопам?

Дети давно взрослые. Внуки – не знаю.

Ваше пожелание и напутствие молодым рекламистам?

См. «Будущему копирайтеру».

Расскажите, пожалуйста, о Ваших НЕ рекламистских проектах, не связанных напрямую с вашей писательской деятельностью? Например, о лошадках...

За свою жизнь (мне 71) я был:
– военным моряком (6 лет в Ленинградском нахимовском училище);
– физиком;
– дипломатом (работа в МАГАТЭ);
– конником, в т.ч. и конным каскадером. Занимался маркетингом и продажами лошадей. Свой сайт (www.horses.ru) я сейчас передаю Институту коневодства;
– англоязычным копирайтером;
– маркетологом и (русско- и англоязычным) рекламистом;
– маркетинговым консультантом;
– преподавателем;
– консультантом;
На каждом поприще были удачи и неудачи, разумеется.

Назовите, пожалуйста, 5 самых «громких» рекламных акций в истории человечества?

Дело не в громкости. Огилви прав: если говорят о рекламе – это плохая реклама. Если говорят о рекламируемом продукте, то это хорошая реклама.

Качество рекламы определяется размером заработанной с ее помощью прибыли.

За последний год какие рекламные или PR-акции (в бизнес-, политическом или арт-пиаре) Вы могли бы назвать самими громкими, яркими, интересными?

См. выше. Для того чтобы правильно ответить на этот вопрос, нужно иметь информацию о финансовых успехах рекламы.

Как Вы думаете, есть ли перспективы у такого направления в пиаре, как Вирусной (Партизанской) Рекламы или Crazy PR (возможно, вы его назовете как-то иначе, - речь идет об акциях типа «упавшего метеорита в Латвии» или «партизанской атаке Теле2 на Бритиш телеком» и мн.др.)? Он необходим только для компаний на стартапе или же для «Слонов бизнеса» такие вещи также уместны?

См. выше. К сожалению, рекламная и околорекламная молодежь увлекается креАтинизмом и прочими вещами, часто далекими от эффективной рекламы.

Кого Вы могли бы назвать гениальным рекламистом (рекламщиком? - как правильно, кстати?)) в мире? Как из ушедших, так и ныне живущих.

Я обычно говорю «рекламист».

Из классиков: Хопкинс, Кейплс, Огилви, Джерри Делла Фемина. Из нынешних – трудно, поскольку я опять же не знаю результатов. Возможно, Шугерман, Джей Абрахам, Вальтер Шёнерт.

Может быть, кого-то выделите в России? У кого Вы лично учитесь, где черпаете вдохновение для рекламных акций?

Боюсь, что я не смогу никого назвать. Не потому, что их нет, а опять же потому, что мне не известны результаты.

Вы бы хотели взять «Каннских львов», например? Для Вас рекламные премии что-то значат или у хорошего рекламиста есть другие показатели?

Если Вы прочтете мои статьи из раздела «фестивали», Вы узнаете ответ.

Расскажите, пожалуйста, о Вашем дистанционном курсе «Маркетинг и реклама»? Кто его слушатели? Из каких компаний они приходят? Сколько всего человек получили сертификат об окончании? А главное — каких результатов добились Ваши ученики?

Курсы созданы в 2001 году. Слушатели самые разные: рекламисты, маркетологи, пиарщики, бизнесмены. Есть студенты, один слушатель имел два диплом МВА.

Статистику я не веду, но думаю, что закончили 1500-2000 человек.

На курсах нет выпускных экзаменов и проектов, так что я узнаю об успехах косвенно, когда слушатели обсуждают со мной свои проекты. Попадаются очень талантливые. Думаю, что таких процентов 5, не более.

Что значит — мыслить, как Леонардо да Винчи?

Считается, что у человека более развито одно из полушарий: или левое, или правое. Редко встречаются обополушарные люди, умеющие и отлично мыслить, и отлично ощущать.

Расскажите, пожалуйста про «Платиновое правило» в маркетинге — в чем оно заключается?

Я его описал в нескольких текстах.

Все знают золотое правило из Библии – относись к другим так, как ты хотел бы, чтобы относились к тебе. Маркетологов и продавцов учат, что к рыночной экономике это правило не подходит – далеко не все хотели бы, чтобы с ними обращались так, как с вами.

Широко известно высказывание Дейла Карнеги: «Я люблю клубнику со сливками, рыба любит червяка. Когда я иду на рыбалку, я беру не клубнику со сливками, а беру червяка». Бернард Шоу говорил: «Не делай своим ближним то, что желаешь самому себе! А вдруг у них другие вкусы?»
Маркетологу желательно руководствоваться т.н. «платиновым правилом»:

Относись к Клиентам так, как ОНИ бы
хотели, чтобы относились к НИМ.


Но как узнать, как Клиент хочет, чтобы к нему относились? Поиск ответа на этот вопрос — одна из основных задач маркетолога.

Сейчас маркетинг «заточен» на легкость, иногда мнимую. Иногда на «тупое впаривание». Это веяние времени? С этим надо мириться? Или просто подождать правильного времени — дождутся ли его фирмы с правильным качественным товаром?

О легкости маркетинга и рекламы может говорить только тот, кто всерьез не занимался ответственными проектами.

Сколько существуют маркетинг и реклама, столько же существуют и псевдомаркетологи и псевдорекламисты. Особенно в последние десятилетия, с приходом т.н. «творческих революций».

Ваше отношение к быстрым деньгам, быстрым результатам — скорее отрицательное, если я правильно понял из Ваших рецензий на книги? Какая есть альтернатива?

Не совсем понял вопрос. Если получается, что-то сделать быстро И ПРАВИЛЬНО, то почему бы и нет?

Беда в том, что некоторые авторы внушают желторотой молодежи, что маркетинг и реклама очень просты. Некоторые инфобизнесмены внушают, что с помощью инфобизнеса можно заработать очень быстрые деньги.

Многие на это ведутся.

В сегодняшних реалиях может ли продукт «раскрутить себя сам», не прибегая к рекламе и маркетингу? В каких случаях это возможно, есть ли такой идеальный мир? Или же «уловки» нужно сводить к минимуму, упирая на улучшение потребительских свойств продукта?

Ответ, разумеется, зависит от продукта. Например, я не очень уверен, что раскрутка кубика Рубика потребовала серьезных маркетинговых расходов.

«Уловки» быстро выявляются. Улучшение потребительских свойств – да. Но есть много продуктов, свойства которых можно серьезно улучшать «тихо», не оповещая рынок об этом. Есть примеры, когда более совершенные продукты проигрывали на рынке более слабым. Просто их не удосужились раскрутить. Наиболее часто это бывает с хорошими компьютерными программами.

У многих бизнес-тренеров и бизнес-консультантов высокие заработки. При этом есть их более опытные коллеги, которые зарабатывают меньше. Значит ли это, что их реклама — неэффективна?

Интересный вопрос. Есть такое понятие – самопиар, или самореклама. Я не люблю ею заниматься. Это вопрос не профессионализма, а скромности. В американской традиции считается нормальным, когда человек на своем сайте расписывает себя. У нас такими талантами обладает Игорь Манн. Мне это претит.

Или деньги — все же не мерило успеха вообще и рекламной кампании в частности?

У рекламной кампании есть одно мерило – деньги, прибыль. Именно для этого и делается реклама. Если говорить об успехе рекламиста, то мне больше всего запоминались проекты, когда рекламодатель периодически звонил мне и радостно сообщал об очередном выгодном контракте, который он заключил с помощью моих материалов.

А может быть, все дело в разных целевых группах у той и другой категории консультантов?

О ЦА – отчасти правильно. Как-то я сказал Манну, что у наших текстов и семинаров разные ЦА. У него желторотая молодежь, алкающая быстрого и легкого успеха; у меня серьезные маркетологи и рекламисты, которыми нужны результаты. Я как-то привел характеристику, высказанную одним из организаторов семинара. Он Манна называл «Марининой» нашей рекламы, а меня – ее «Достоевским».

Кабинет Владислава Суркова

Оригинал взят у varlamov.ru в Кабинет Владислава Суркова


В Москву в четверг прибыла группа видных ученых – физиков и математиков: Томмасо Каларко, Джон Дойл, Юджин (Евгений) Демлер и Михаил Лукин, а также нобелевский лауреат по физике 2001 года Вольфганг Кеттерле. В столице они обсуждали возможности сотрудничества со «Сколково», в частности создание в рамках иннограда Международного центра квантовой оптики и квантовых технологий. Одна из встреч проходила в кабинете первого заместителя главы кремлевской администрации Владислава Суркова.

Collapse )

Кто такой ВЮС, надеюсь, напоминать не надо?):

PR-агентство ПРОСТОР - не "PR-Store" - попытка №1 и последняя, теория подтверждена

С подачи nikodim1979 напишу пост про PR-Store:) Типа - пиар-магазин. Так вот, эта хреновина не работает.

На заре кризиса я переделал наши коммерческие предложения. Раздробил абонентские пакеты на наборы услуг. Оптом дешевле, но можно и в розницу - выгадывайте себе на здоровье. Даже как-то это старался пиарить, но без особого успеха: на семинарах, в статьях. Вот они, для диджеев показываю:

 

Collapse )

Для коммерческих структур примерно тоже самое.


Недавно было обращение от потенциального клиента. То се, е-мое. Вердикт: "Дорого".

- Окей, говорю. Давайте разобьем на отдельные услуги.

- Давайте.

- Но вы понимаете, что это по факту, если все сложить, будет - дороже. Оптом дешевле, в розницу - дороже. Это нормальная практика. Нам выгодно работать комплексно, а по факту вы все равно получите больше. Вы же выигрываете, если мы о вас целый день думаем, а не только "как опубликоваться там-то и сям-то".

- Да, понимаю.

- Получили?

- Спасибо.

И начался процесс "вечного обдумывания", как говорит Бакшт.


- Чего молчим, кого ждем?
- Мы не будем работать с вами.
- Почему?
- Каждое ваше предложение дороже предыдущего.

Занавес.

Все бы ничего, но через неделю вижу дорого-дорогостоящую рекламу потенциального клиента в офисных центрах - очень большие биллборды, очень большой бюджет. К тому же, конечно, ничего это не сработает. Ладно. Не удержусь - крикну - КАКОГО ХРЕНА ТРАТИТЬСЯ НА НЕРАБОТАЮЩУЮ ДОРОГУЮ РЕКЛАМУ И ПРИ ЭТОМ ТОРГОВАТЬСЯ ПО ПИАР-НАПРАВЛЕНИЮ???

Понятно, что доцент тупой, но я все-таки буду опасаться и впредь делать PR-предложения в розницу, а точнее - постараюсь их вообще не делать. Не работает, и к тому же не выгодно.


А потом я понял, что и "стандартных коммерческих предложений", даже на абонентское PR-обслуживание не бывает и быть не может. Но это другая история. 

Проект PR в образовании продолжается с интересным человеком - Сергеем Самойленко


Сергей Самойленко

Представьтесь, пожалуйста.


Самойленко Сергей Алексеевич, преподаватель факультета стратегических коммуникаций университета Джорджа Мейсона.


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего?

Интересный вопрос. Каждый этап памятен по-своему. Если исходить из моего определения PR как “искусства заводить и сохранять друзей”, то самые запоминающиеся этапы связаны с дорогими мне сейчас людьми, которые когда-то были моими клиентами,  коллегами и даже конкурентами, т.е.  относились к  безликой массе, которую мы именуем “целевой аудиторией”. 


Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в сфере «связи с общественностью»?

Роман, “связи с общественностью” – это стиль жизни,  состояние души, а работа – всего лишь место, где мы совершенствуем свои  навыки. В последнее время  я пытаюсь изменить свое заскорузлое мышление и начать относиться  к работе как к непрерывному процессу создания чего-то нового, нежели как к месту, куда я езжу по утрам.  Я счастлив, что моя работа позволяет мне заниматься различными проектами: от разработки коммуникативных стандартов по измерению компетентности выпускников PR-факультетов Республики Казахстан, до анализа  степени доверия жителей США к сообщениям метеорологам. Поэтому, я очень надеюсь, что ни пика, ни финала в моей карьере никогда не наступит.
 

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Считаете ли вы себя в полной мере PR-специалистом на текущей работе или же круг ваших обязанностей намного шире?

Я не считаю себя PRщиком, скорее теоретиком и исследователем в области коммуникации. Настоящий практический PR для меня - стратегический коммуникативный  менеджмент, который наряду с рекламой, относится к сфере массовых коммуникаций, одному из многих направлений в нашей дисциплине. Естественно, для успешной PR-карьеры начинающие практики могут (нет, просто обязаны!!!) овладевать необходимыми знаниями и навыками. Однако,  как мне кажется, некоторым вещам действительно трудно научиться. К примеру,  непросто научиться  тонко чувствовать грядущие перемены на подсознательном уровне или безошибочно определять организационные пристрастия и расстановку сил в новом коллективе. Думаю, что коммуникатор все же призвание. Я начал заниматься теорией коммуникации уже после уже того, как получил лингвистическое образование, которое в дальнейшем мне  очень помогло в карьере.


Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

 

Carl Botan, PR Theory 1 и 2

http://www.questia.com/PM.qst?a=o&d=35737961

http://www.powells.com/biblio?isbn=9780805833850

 

 

 

Scott, David M. New rules of marketing and PR

http://www.ozon.ru/context/detail/id/5590117/

 

 

 

Betteke Van Ruler  PR Metrics: Research and Evaluation

http://www.powells.com/biblio?isbn=9780805862737

 

 

 

Chip Heath, Dan Heath Switch: How to Change Things When Change Is Hard

http://heathbrothers.com/switch/

 

 

Chris Anderson: Long Tail, The, Revised and Updated Edition.

http://www.wwww.goodreads.com/book/show/2574.The_Long_Tail


По каким критериям выбираете партнеров для своей деятельности - подчиненных, подрядчиков и контрагентов? Часто ли вы встречаете людей, понимающих ваши задачи и готовых работать частично «за идею»? Выбираете ли вы себе студентов и лучших учеников для того, чтобы их посвятить в тайны пиара? По каким критериям?

Очень хороший вопрос. Частично я уже ответил на него в своей online-конференции на портале РАСО. Желающие могут ознакомиться с ней по следующей ссылке: http://www.raso.ru/conferences/conference171.html

Cреди важнейших  критериев следует  отметить умение сохранять непредвзятость и объективность в рабочих отношениях.

Если идея действительно стоящая, то людей, готовых безвозмездно потратить свое  время  на благие дела всегда можно найти. Как правило, лучшие студенты и ученики обычно  самостоятельно проявляют рвение и быстренько выуживают всю необходимую информацию. К концу семестра  тайн, как правило, уже не остается.


Имидж пиар-специалиста в России - ваши прогнозы? Сравните, пожалуйста, с имиджем пиар-специалиста за рубежом, в частности в США.

Не секрет, что у российской общественности PR зачастую ассоциируется с беспринципной “раскруткой”,  продвижением, пропагандой и всевозможными ухищрениями по восстановлению имиджа политика, изрядно потрепанного в предвыборных  баталиях. Примечательно, что у американцев старшего поколения до сих пор сохраняется аналогичное отношение к PR-специалистам. Мне кажется, что имидж PR-специалиста в России будет постепенно меняться к лучшему, особенно если специалисты  продолжат принимать активное участие в общественной жизни и на личном примере демонстрировать  многогранности нашей профессии.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть связи с общественностью» или как-то иначе?
Отвечаю, что  “я -  инженер-проектировщик человеческих отношений; управляю информационными потоками; занимаюсь возведением коммуникативных мостов между людьми”.  А если серьезно, то объясняю, что занимаюсь наукой, которая помогает людям лучше понять друг друга.


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

От общения с интересными и приятными мне людьми разных поколений. Разве это может надоесть?


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Мне бы хотелось, чтобы мои дети выбрали свой путь в жизни. И если наши профессиональные интересы совпадут, то буду очень рад.



Проект "Интервью с государственной пресс-службой и представителями образования" - t.b.c.!

PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 82. Анджей Агарков, Propaganda Studio



Представьтесь, пожалуйста.

Анджей Агарков – директор PR-агентства полного цикла «Propaganda Studio».


Как вы стали руководителем PR-агентства? Какие этапы были в Вашей карьере?
Руководителем агентства я был назначен в момент регистрации его основателем, то есть мною же.

Я был беспощадно одарен грузом ответственности локомотива агентства с функциями администратора, креативщика и коммерсанта в одном лице. Наконец то: )) К моему большому удовольствию.

Начинал я свою карьеру с функции рекламного агента, стучащего в каждую дверь, и предлагающего недорого и качественно произвести визитки и календарики. Это была хорошая школа. Но не лучшая. На мой взгляд, подобный опыт необходим будущему руководителю агентства. Там учишься работать с отказами : )) Там передовая рекламного бизнеса.

Collapse )


За организацию интервью благодарю Илью Бейлина zurga . Как видите, это первое интервью от представителя PR-отрасли с постсоветского пространства - Молдавии. Будте замечательно, если на мой проект отклинутся пиар-специалисты Беларуси, Казахстана, Прибалтийских государств, и др. На русском языке, разумеется. Профессионализм  объединяет страну, почему нет?:-)...


О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ



ЕЩЕ ОДИН РЕЙТИНГ PR-АГЕНТСТВ (первый от Медиалогии)

Самые открытые PR-агентства 2007 г. - http://www.medialogia.ru/ratings_and_reports/miscellaneous/1395/

Бизнес-PR
Место Компания Кол-во сообщений СМИ
1 ИМА-консалтинг 991
2 SPN Ogilvy Public Relations 476
3 ЦКТ "PRОПАГАНДА" 446
4 PRP Group 351
5 Ньютон 338
6 Михайлов и Партнеры 323
7 Pro-Vision Communications 276
8 Imageland Edelman PR 253
9 Обратная связь 251
10 Агентство гуманитарных технологий 250
11 Р.И.М. Портер Новелли 234
12 SK Communications International 197
13 КГ "INSIDERS" 138
14 КГ "Деловая лига" 136
15 Point Passat 125
16 ПРОСТОР: PR & консалтинг 123
17 MMD Public Relations 118
17 PR-TECHNOLOGIES 118
18 PBN Company 99
19 Positive Relations 98
20 КРОС 94
21 Гуров и партнеры 91
22 Ракурс-PR 90
23 МПК Чумиков PR и консалтинг 80
24 Кузьменков и партнеры 77
25 Business communications Agency 74
26 КГ "Корпорация "Я" 73
27 ИАЦ "Бизнес-Территория" 70
28 Pleon 68
28 КГ "Управление PR" 68
29 Publicity PR 61
30 PR-inc 58

Я-то думаю, с чего бы это нам PR-Газету доставили? В РАСО вроде не состоим (пока), за этой газетой я обращался еще в прошлом году (срок давности прошел), - неясно вобщем. И положил бы я газету на полку, если бы случайно взгляд не упал на статью "Цена открытости" (10-ая стр.). Надо же, в хорошей  компании оказались - меня рейтинг (отличный PR-инструмент сам по себе. кстати, люблю им пользоваться), - устраивает:-)

UPDATE: вопрос - почему подобные рейтинги прекратил выпускать портал PR-online (Pro Vision Communications)?