Взрывной PR для агентства недвижимости. Разбор кейса и идеи
Этим летом в нашем PR-агентстве наблюдается повышенный спрос на раскрутку агентств недвижимости. Обращаются как люди, запустившие новые бренды, так и довольно опытные игроки рынка недвижимости.
Для начала скажу, что рынок недвижимости и пиарщиков в этой сфере очень и очень закрыт. В общем, так можно сказать практически о любом рынке, мол, он закрытый, новичкам туда нельзя, чужие здесь не ходят и прочее. Я могу судить о справедливости данного утверждения по тому факту, что когда мне называли имена "знаменитых пиарщиков в сфере недвижимости", я ни одного не припомнил. Хотя в пиар-тусовке больше 10 лет и проекты по недвижимости у меня и моих коллег были.
Кто хочет продвигаться в недвижке по схемам классического пиара - добро пожаловать в сообщество REPA. Я состою в этой фейсбук-группе. И да, там какая-то своя особенная жизнь - и очень-очень много запросов от деловых и профильных СМИ ежедневного. Реально - очень много! Посмотрите сами - https://www.facebook.com/groups/repapr/?fref=ts
Однако, взрывные PR-технологии эффективно работают и в сфере недвижимости. К нам обратились по знакомству, мы сделали такой вот кейс. Можно я только умолчу в публичном поле о вложенных суммах в это дело? Тут если классические пиарщики узнают, могут смело застрелиться.
Небольшая предыстория:
...знаменитости нередко выставляют свои квартиры и особняки на продажу. Звездное имя владельца – или хотя бы соседа по подъезду – повышает стоимость недвижимости в среднем на 15-20%. Например, особняк Григория Лепса в Тайланде выставлен на продажу почти за два миллиона долларов. На аренде в свое время решила подзаработать и сама Примадонна. В разгар кризиса Алла Борисовна Пугачева разместила объявление на сайте недвижимости: сдается уютная, большая пятикомнатная квартира. 170 квадратных метров за 220 тысяч рублей в месяц. Объявление с сайта пропало быстро: знаменитое имя действительно повышает престиж недвижимости. Источник - телеканал 360 Подмосковье
А теперь поехали:
Какие задачи поставил клиент?
Повысить количество заявок на просмотр таунхауса в поселке «Олимпийская деревня «Новогорск».
«Засветить» агентство недвижимости в СМИ.
Кампания
Мы предложили запустить «утку» о том, что олимпийский чемпион Виктор Ан решил выставить на продажу свой дом в Новогорске. В таунхаусе, который реально был выставлен в тот момент на продажу, проходила съемка дарения недвижимости чемпиону.
В апреле 2014 года настоящее жилье, подаренное Ану Министерством физкультуры и спорта Московской области, представляло собой голые кирпичные стены. Снимать такое в сюжете было вроде как нельзя. Союз конькобежцев России для презентабельности решил показать в сюжете другой дом - с ремонтом и мебелью, который и фигурировал во всех репортажах. Грех было не воспользоваться такой возможностью.
22 июня отправили пресс-релиз о продаже Виктором Аном подаренного ему дома. Интерьер объекта, естественно, совпадал с тем, что фигурировал в новостях. Журналисты тогда не знали о «хитром» ходе пиарщиков Союза конькобежцев.
Ожидания на момент запуска кампании не шли дальше тематических ресурсов и разделов недвижимости в общественно-политических изданиях. Однако новость в итоге переползла в спортивные и общегражданские СМИ, на ТВ.
На данный момент «Google новости» показывает 81 сообщение по теме. Из них чуть больше половины содержит название агентства недвижимости. Ссылка на сайт клиента стояла в самих яндекс-новостях.
Вот перечень известных ресурсов, где вышли репортажи - продолжение на сайте Медиабич http://mediabitch.ru/2015/07/kak-prodvinut-agentstvo-nedvizhimosti-s-pomoshhyu-skandala-vokrug-sportsmena/
Обязательно почитайте комментарии к этому кейсу.
Итого - за микро-деньги не очень известное, но достойное славы и клиентов агентство недвижимости мощно пропиарилось буквально за пару дней. Выросло количество обращений, заходов на сайт, телефонных звонков и увеличилось примерно в 1,5 раза количество запросов в органическом поиске в означенный период (проверяется через wordstat.yandex.ru).
Меня можно добавить в друзья в социальных сетях:
Фейсбук, лента о взрывном пиаре - https://www.facebook.com/roman.pr.mas
Вконтакте (после заявки придет бесплатный мини-курс по взрывному пиару) - https://vk.com/pr_maslennikov
Тематическое ообщество, посвященное взрывному пиару, в Фейсбуке - самые свежие поводы появляются здесь - https://www.facebook.com/groups/scand
Ютуб - итоги взрывных пиар-кампаний на ТВ - http://www.youtube.com/user/PRMaslenn
Расписание живых и онлайн-встреч - https://pr.timepad.ru/events/
Портфолио, кейсы, цены, бесплатная книга "77 советов по взрывному пиару" - www.prostor-vip.ru (позитивный взрывной пиар)
и информационные войны во взрывном стиле - www.bernays.ru
А что же такое - взрывной пиар? Справка.
Если вам понравился пост - поделитесь им в ваших социальных сетях, кликнув по ссылкам ниже: