Category: образование

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

PR-Идеи для школы соблазнения/пикапа

Традиционная витрина идей по вторникам.

1. Несколько гоу-про прикрепили к голове, попе, портфелю молодого человека. Потом отсмотрели, на что чаще смотрят девушки. Сравнение разных городов в разных государствах.

2. Составлен новый список самых завидных женихов до 30 лет. Половина из них - ученики школы соблазнения. 

3. Книга «100 советов по знакомствам» от автора школы - запрещена на территории России, так как там описан кейс соблазнения дочки олигарха. Оказалось, что ее отец сам все и выкупил.

4. Написать во все штабы кандидаток в президенты, что «готов обучить Технологиям Работы с красивым женским электоратом, который вас ненавидит по определению», так как кандидатки некрасивее их. Хайп - кто красивый, тот не Умный , что ли?

5. Школа пикапа выходит на ICO с проектом m-tcoin на блокчейне. Можно быстро проверить - в браке ли человек?

6. Баллотироваться в президенты и выступать за многожёнство.

7. Патент на Открытие в Москве кафе «Богатые и знаменитые». Вход только свободным и открытым к общению людям. Цена клубной карты 1 млн долларов в год. (Спасибо, Анатолий Аронов). 

8. В ФАС и патентую службу по фарме подана заявка на новый препарат «тонизирующий укол имени основателя школы пикапа». Оказалось - это онлайн-Школа по четвергам.

9. Инициировать установку памятника Казанове в Москве. Представление эскизов.

Collapse )
promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Олег Брагинский: «Сверхусилия ведут к сверхрезультатам»



Траблшутеры — люди, читающие мысли. Когда пришёл на запись интервью в Школу траблшутеров, меня спросили, не хочу ли почистить ботинки в автомате. А я ещё даже сам этого не осознал. Или во время интервью, только вспоминая про известную статью о правых и левых кроссовках, Олег сразу понял, о чём пойдёт речь. А я сказал одно слово – «помню...» В общем, какая-то магия. И вот экспресс-интервью, во время которого Олег отжался на кулаках, сфотографировался и успел рассказать массу интересных вещей. И всё за 15 минут. Олегом восхищаются знаменитые девушки – Таисия Кудашкина, Надежда Копытина. Такой шанс сейчас предоставляется и вам.

Из интервью вы узнаете:

- Как сказалась блокировка LinkedIn на статусе самого популярного человека этой соцсети,

- Офигенный кейс про захват рынка автострахования,

- Тайну статьи «кроссовки» и историю происхождения статьи «про 10 уток»,

- Отношение Олега Брагинского к пиару.

Поехали.

Представьтесь, пожалуйста.

Олег Брагинский, кандидат наук, автор двух учебников, восьми видеокурсов, и более шестисот статей, основатель «Школы Траблшутеров» и директор «Бюро Брагинского».

Что такое траблшутинг?

Решение нерешаемых задач.

Чем траблшутинг отличается от ТРИЗ?

ТРИЗ в Школе траблшутеров – один из двухсот навыков. Среди других: эффективность, скоронавыки, стратегия, этикет, стиль, риторика, влияние, логика, алгоритмы, Big Data, процессы, проекты, риски. Для нас ТРИЗ – один из инструментов в «аптечке».

Кто из великих занимался такими вещами, но, может быть, называл это как-то иначе?

Многих называют траблшутерами. В англоязычных странах это обычная профессия. С ходу вспомнить великих не могу.

Может, какие-то крупные предприниматели? Форд? Или политики?

Политики прибегают к траблшутингу, но, чтобы постоянно заниматься… Может, Илон Маск.

На Западе траблшутинг находится в реестре профессий?

Не совсем так, но есть индустрии, где траблшутинг – обычное дело. Траблшутинг популярен в инженерии, оборонной промышленности, важен для инфраструктурных предприятий.

А у нас?

Слово-то английское! У нас близкими вещами занимаются, наверное, консультанты, кризис-менеджеры, переговорщики, адвокаты, рекламщики, процессные и проектные менеджеры.

Можете вспомнить какой-то громкий российский кейс? Или свой привести? Как, например, с кроссовками.

Эта статья многократно перепечатывается. Когда работал во Франкфурте, в 1993 году и занимался похожими вещами, услышал этот кейс, якобы про консультантов МакКинзи. Это компилят, из которого бессовестный журналист сделал «жареную утку».

Жареная утка – тоже трюк, его истоки следующие. Один журналист писал, что взял 10 уток, одну из них пожарил, нарезал, скормил оставшимся девяти. Потом взял ещё одну, пожарил и скормил тем же уткам. Таким образом скармливал уток друг другу, пока они не съели сами себя. Так появился термин «жареная утка». Так и эта статья не имеет ничего общего с действительностью.

Если говорить о реальных кейсах, то в последнее время делаем много интересных вещей с компанией Sela. Работали с сетью АЗС «Трасса», ресторанами «Две палочки». Недавно начали работать со швейцарско-американской школой в сфере гостеприимства.

Из интересных кейсов расскажу об одной страховой компании. Специалисты без труда догадаются, о каком имени идёт речь. Ко мне обратились с просьбой автоматизировать труд оценщиков. Для страхования оценивались «бэушные» машины, что занимало от 40 минут до часа. Нужно было сфотографировать машину со всех сторон, открытый мотор и спидометр. Потом специалисты садились за толстый справочник автотовароведа, находили там сколько-то похожих вариантов и выводили оценку.

Мы с небольшой командой нашли следующее решение. Полистно разорвали бумажные справочники и параметры всех объявлений о продаже ввели в excel. Был большой скандал, потому что справочники редкие, дорогие, и компания, которая их выпускала, узурпировала право на «бумагу». Но мы перевели их в электронный вид.

Затем для каждой модели каждого производителя построили по два уравнения: цена сверху и цена снизу. После чего сделали СМС-шлюз и повесили на короткий номер 3344 следующий сервис: вы присылаете производителя, марку, год выпуска двигателя и пробег, и он тут же отвечает СМС-кой с ценой машины. Сообщили об этом сотрудникам, которые стали благодарно использовать новую возможность. Затем дали утечку «барыгам» на рынке, те тоже «подсели». Через время сервисом начали пользоваться и конкуренты, и обычные люди.

И тут мы включили режим номер три. В тексте СМСки, люди стали получать информацию о том, за сколько их машину застрахует именно эта страховая компания. У страховой компании официально появлялся телефонный номер, машина уже была оценена, в компании не было страховиков, которые создавали обычные расходы. Получилась самая дешёвая страховая компания. Не из-за демпинга, а потому что мы построили такой процесс и полностью искоренили проблему.

Является ли такой подход тризовским? Думаю, что это набор тризовских и айтишных подходов, big data и всего остального. Могли бы это сделать тризовцы? Могли бы! Но сделали бы иначе. Ничего не имею против них. Просто тризовцы считают, что мы «неправильные верующие» в религию под названием ТРИЗ. Для нас ТРИЗ – маленький волосок на обширной шевелюре.

Сколько на данный момент существует школ траблшутинга и могут ли ваши ученики уже похвастаться какими-то громкими или эффективными кейсами?

Во-первых, в школу идёт лишь третий набор. В первом было 24 навыка, во втором – 35, в третьем – 50. Сейчас пишу программу четвёртого набора на 77 навыков, с середины следующего года их будет 99. Постепенно дойдём до двухсот, после чего, надеюсь отойти от преподавательской деятельности, преподавать будут уже ученики.

Парадокс: многие ученики успешны. На обучение приходят люди, которые УЖЕ крайне успешны. Это люди, у которых есть бизнес, они числятся в Forbes, выступают на большой сцене. Это люди, которым, может, даже и обучение никакое не нужно.

Во-вторых, они часто приходят с реальными задачами, и когда мы их решаем, приходят в школу, потому что хотят это делать регулярно для себя и других. «Школа Траблшутинга» не учит траблшутингу, а учит подходам. Не обязательно человек, прошедший обучение, становится траблшутером. Кому-то нужен этикет, кому-то умение выступать, и тогда мы шлифуем важный навык. Опять же, кому-то может быть нужен ТРИЗ, и, хотя ему можно выучиться и в другом месте, мы тоже его преподаём. Может не так обширно, но формируем нарезки связанных навыков, выстраивая из них систему и мировоззрение.

У нас много успешных кейсов. Но, в отличие от статьи, которая долгое время сольно циркулировала в рунете, мы описываем каждый наш кейс. Например, в журнале «Retail and Loyalty» приводим описания, формулы, таблицы, но не пишем явно названия компаний. Когда пишу статьи, так описываю клиента, что если его поискать в Гугле, то сразу станет понятно, что это за компания.

Сколько длится процесс получения этих навыков? И, получается, чем больше навыков, тем дольше этот процесс?

Тут есть две хитрости. Во-первых, нет необходимости проходить всю Школу целиком. Модель обучения построена как карта метро. Ветки – базовый навык – допустим, коммуникации. На ветках сейчас по 10 станций. На ветке «Аналитика» есть Big Data, алгоритмы, знания, CRM и другие. Многие приходят и говорят: «Я-такой-то специалист, хочу углубить знания». Мы делаем несложное тестирование, и говорим, что из «ветки метро» человеку нужны лишь два навыка. Кто-то может сказать, что он аналитик, но хочет подтянуть речь. И тогда мы учим выступлению, актёрскому мастерству, риторике, презентации, языку тела, сторителингу, коммуникации и так далее.

Во-вторых, купив навык в Школе, в течение года можете приходить на этот же навык бесплатно. Покупается время обучения, а не сам навык. Некоторые ходят по два-три раза. Уровень понимания и освоения при этом растёт, ведь мы повышаем уровень сложности.

Ваш девиз по жизни?

Сверхусилия ведут к сверхрезультатам.

Получается, чтобы больше получать, нужно больше работать? Или нужно работать головой? Что такое сверхусилия?

Лучше вложиться в задачу, быстро выполнить, потом расслабиться и делать то, что приятно. Например, на переменках мы подтягиваемся. Приходят люди, которые не могут подтянуться ни раза. Постепенно начинают подтягиваться 10 раз. Или не умеют отжиматься, а мы ставим задачу в 1’000 отжиманий в день. И всё это показываем личным примером: «Хотите, прямо сейчас сделаем звонок и покажем, что такое пранкинг или троллинг?» Мы однажды взяли и решили реальный кейс на занятии.

Наши ученики учатся все выходные с 10 утра до 9 вечера. Это сверхусилия. Пока другие отдыхают, они совершенствуются.

Три книги, которые вы рекомендуете прочитать тем, кто хочет овладеть навыками траблшутинга?

Вы меня поставили в тупик. Пока таких книг нет.

Сейчас читаю по книге в день. Причём, все эти книги или с подписью автора, как наша с вами, или ещё не изданы. В этом фишка. В моей библиотеке только книги с подписью автора. Другие книги не принимаю, а читаю те, которые ещё не вышли.

Читал книгу Альтшуллера про ТРИЗ. Неплохая, но странная. Он в ней сильно оправдывается, говорит, мол, навык хороший. Меня много раз просили написать книгу. Пока не созрел. Не готов писать так, как это делают другие авторы, где идея на две строчки, но растягивается на много листов. Для достойной книги материал ещё не собран.

А фильмы? Можете назвать три фильма?

Недавно друг сообщил, что снял фильм про меня. Я его пока ещё не просмотрел. Фильм российский. Мы с человеком летели в самолёте, он видел, как я работал и пообещал снять об этом фильм. Известный российский актёр.

А если говорить про классику, то что вас вдохновляет?

Фильмы почти не смотрю. Но если говорить про жанр, то нравятся фильмы из серии «Изгой» или «Робинзон Крузо». Когда человек из палочки и верёвочки создаёт нормальную жизнь. Люблю людей, которые могут жить вне зоны покрытия, кушая червяков и выживая без соплей и геройства.

Кто из вашего окружения оказал наибольшее влияние на то, чем вы занимаетесь сейчас?

Два человека: мама и дедушка. Мама хотела, чтобы играл в «Что? Где? Когда?». В детстве у меня была игра-викторина с карточками. Даёшь правильный ответ на вопрос, загорается лампочка. Мама сама придумывала вопросы, используя справочники юного математика, физика, химика, биолога. Позже дошло до абсурда: побеждал во всех школьных олимпиадах.

Дедушка много изобретал. Научил меня работать с металлом, деревом, и часто мы с ним мастерили всякие вещи. Сами делали снайперскую винтовку, азбуку Морзе, учили код и передавали сообщения. Делали функционирующие самолёты и подводные лодки. Это были не конструкторы и не покупные детали. Всё делалась из чего-то дешёвого или бросового. Одно из условий было – не покупать ничего в магазине.

Таким образом, мама тренировала мозги, а дедушка - руки.

Как вы относитесь к пиару? Как вы его понимаете и каким вы его считаете в общей концепции, допустим, продвижения товара, услуги, человека?

У пиара вижу две функции. Первая – когда с тобой начинают сравнивать, вторая – когда перестают. Когда сравнивают, это хорошо, это нулевой джедайский уровень. Есть Вася и Петя. Если один из них что-то собой представляет, то второму это, наверное, хорошо. Вот другие иногда говорят: «Мы не Брагинский, мы дешевле». Вот это и есть функция пиара.

Есть два способа продаж. Первый: «Купите! Купите! Купите!» Второй: создать входящий поток, сесть пауком в паутине и ловить входящих мух. Использую пиар, чтобы не гоняться за клиентами. Есть продажа, а есть информирование. Для меня пиар – способ превратить самонавязывание в продажи.

Нигде не даю платной рекламы, отказываю многим экспертам. Регулярно появляются негодяи, заявляющие, что для меня делали нечто. Никто для меня в пиаре никогда ничего не делал и делать не будет. Это принципиальная позиция.

Говорят, что делали для вас пиар?

Погуглите, найдёте: «…работал с Олегом Брагинским…» Штук тридцать откровений уже есть. Многие у меня якобы учились, лечились, а я их не знаю и в списках Школы не значатся.

Для меня пиар — это только качественный материал. На днях написал статью «Инвестировать методом пиццы». Было достаточно хвалебных перепостов. Причём затирают имя, умалчивают источник. Статьи воруют и пытаются выдать за свои. Как только музыка и слова становятся народными, это комплимент автору. Для меня это хороший пиар.

А где читать первоисточники?

В отличие от вымышленных легенд траблшутеров, пишу по статье в день. Они доступны в Фейсбук, LinkedIn, Google+, ВКонтакте и Одноклассниках.

То есть вы сначала публикуете их у себя на страничках, и только потом они начинают расходиться?

Публикую их в изданиях, у себя оставляю ссылки. Если размещу оригинал, в этом не будет ценности. На заборе может каждый написать. А попробуйте пройти главного редактора, соответствовать популяции и добиться того, чтобы почти каждый материал попадал в ТОП. Это круто. А когда пишете в ЖЖ и говорите «у меня лучший блог», это лишь ваше мнение. Попробуйте добиться этого во внешнем источнике, а ещё лучше в их совокупности.

Вы слышали про linked-in, что его собираются закрывать? Как вы относитесь к этому, как самый популярный пользователь этого сервиса?

Вчера занимал 18 уже позицию. Мои посты стали смотреть меньше. Оказывается, у меня был большой русский трафик. Но, опять же. многие не понимают или не верят, почему я лидировал в linked-in. Первый секрет в том, что описал 300 проектов и 300 статей. Второй: использовался 11 языков. Не читают русские, будут читать китайцы, немцы, французы, арабы. В-третьих, полностью исчерпал размер профиля. Я первый и единственный на планете кто уже не может вставить в профиль ни одного символа. Я не просто первый, а уже давно не обновляю профиль и ещё долго буду в лидерах, даже если умру.

Спасибо!

Записал Роман Масленников


pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

23 идеи для раскрутки и продвижения танцевальной студии (бачата, сальса, тверк, линди хоп и др.)

1. Как известно (почему-то - немногим), что в ночной клуб обычно ходят не слушать музыку, артиста, диджея, а также не танцевать. В ночной клуб ходят знакомиться, а музыка - это только повод. Так и в студиях танца - обучение сальсе, бачате, танго, тверку, а также растяжке, пол дэнс,  и мн.др. - это лишь повод познакомиться. Отсюда идея первая - начинать занятия на полчаса раньше и/или заканчивать на полчаса позже. Типа чаепитие, кофе и все такое. На самом деле, для того, чтобы девушки познакомились с парнями, и наоборот.

2. В клубы также ходят за тусовкой. Известно, что девушкам даже делают бесплатный вход и раздают вип-места. Чтобы парни платили любые деньги за вход. Вывод - девушкам вход очень льготный, если возможно по финансам - бесплатный, или - например, не 1 бесплатное занятие, а 5. Дальше за них будут платить парни, которые захотят с ними продолжить обучение:)

3. Очень хорошо работают общение в диалогах Вконтакте, ватссапе, вайбере, скайпе. Всех учеников сразу добавляете туда.

4. Промо-листовки в кафе, ресторанах, барах, фудкортах где подают бизнес-ланчи. Вот ваша офисная публика, которой после трудового рабочего дня - почему бы и не потанцевать.

5. Внезапный танец - флешмоб в одном из едальных заведений. В фирменных футболках - приглашаете тех, кто ест, молодых, в возрасте - вашу ЦА, в общем. Будет вмешиваться охрана и полиция - отлично! Все снимаем на мобильные, потом выкладываем и просим репосты. Если повезет - отправляйте в федеральные новости через мобильные приложения.

6. Промо-листовки и партнерства с фитнес-клубами неподалеку.

7. Впрямую - открытие клуба знакомств при школе танцев.

8. Асфальтовая или зимой - снежная реклама на дорогах ил не снеговиках:)

9. Геолокации - задействовать все сервисы.

10. Скидка или бонус за чекин, сейчас много подобных приложений.

11. Фотки с хэштегом - тоже приз за это. Сделать хэштег и "зеркало", чтобы упростить процесс.

12. Кругом - инстаграмные надписи, чтобы нельзя было не сфоткать.

13. Введение индивидуальных уроков - privat classes, в том числе и выездных и корпоративных.

14. Розыгрыш чего-либо ценного - танца с преподавателем - по визиткам.

15. "Стена общения" - все пришпиливают свои визитки.

Интересно узнать продоложение - остальные 8 идей? Пишите в комментариях!


Больше идей, технологий и инструментов вы можете найти в книге "Раскрутка Суперфирмы. От Довганя до Дурова. 101 рецепт по раскрутке".

5 бесплатных уроков от PR-школы страстного пиара "Пиариум"

Друзья, перейдя по ссылке, вы сможете скачать первцые 5 уроков онлайн-школы страстного пиара "Пиариум".

Вы не знаете, что это такое? Как же так? Ведь это первая в своем роде школа, в которой обучают профессии PR-специалиста на практике, притом в самые кратчайшие сроки. По итогам обучения вы сможете пройти стажировку в нашем PR-агентстве.

А если есть какие-то сомнение, то не тяните, и скачивайте 5 уроков, которые помогут вам составить представление о том, что ожидает вас дальше. А дальше, поверьте, будет еще круче!

"Любой пиарщик должен подстраиваться под своего адресата", Анастасия Джмухадзе

200024_205482199481737_5162744_n

Представься, пожалуйста, Анастасия, все титулы, регалии, должность, как ты сочтешь нужным. Как тебя представить?

Анастасия Джмухадзе, занимаюсь деловой журналистикой последние 14 лет. Веду частные PR-проекты для компаний разных направлений. Занимаюсь медиа-тренингами, подготовкой спикеров к выступлениям, обучением молодежи, предпринимателей и подготовкой их к презентациям. Например, перед инвесторами. Автор и редактор телепрограмм, в данный момент в продакшн-компании, которая называется Custom Production. Веду медийные и благотворительные проекты компании Management Development Group, которая занимается ритейлом, общепитом и производством в России, трех странах Европы и в Китае.

Тогда следующий логичный вопрос: сколько ты вообще спишь и в сутках у тебя 26 часов или 28?

Я сплю мало, в среднем от 3 до 4 часов. Бывает и полтора. Больше семи не сплю практически никогда, и это у меня считается прямо супервыходной, отсыпной день, который бывает примерно раз в месяц, раз в три недели. Для меня это нормально. Летом я встаю в четыре утра, начинаю делать хозяйственные дела, потом отправляюсь заниматься спортом, на пробежку, на прогулку, в спортзал. Зимой я встаю где-то в шесть, в половину седьмого, потому что тяжело, солнышка нету. Было бы солнышко, я бы и зимой вставала в четыре. Ложусь, соответственно, в двенадцать, час, два. Как дела закончила, так и ложусь. Бывает такое, что я вообще до этого не доходит, если много дел. Днем не сплю, нет.

Днем не спишь?

Бывает очень редко, если сильно устаю, минут 15-20 я могу подремать.

Мы с тобой познакомились еще давно. По-моему, это был клуб «Зубры», когда ты была журналистом или редактором Slon.RU. Ты выступала в качестве журналиста.

Старшим корреспондентом была.

Тогда еще как пиарщика я тебя не знал. Наверное, ты тогда еще не соприкасалась с этой сферой. А может быть и была.

Пиаром я занималась в тот момент, когда это еще никто не называл SMM. С 2006-го года я занималась продвижением в соцсетях. Тогда это было просто, были три основные платформы: ЖЖ, LiveJournal и «Ответы и вопросы» mail.ru, через которые мы в завуалированной форме протаскивали ссылки. Тогда схема была предельно проста. Ты в день должен был разместить какое-то количество постов и в них запрятать ссылки. Это было самое-самое такое начало SMM, я даже не знаю, кто его помнит. И тогда мы работали с очень крупными компаниями и известными брендами, например, электроники и бытовой техники.

Вы - имеются в виду кто? У вас компания была? Или вы субподряды делали?

Было там три человека. Это две журналистки, они делали свое маленькое ИП, свое маленькое агентство. Они брали заказы, а я занималась на тот момент исполнением этих заказов. Начинала я это делать, еще сидя в Египте и Грузии. А вернувшись в Россию, подхватила дальше. Да, это 2005-2006-ой год, когда мы все это начинали. Для меня именно это, наверное, стало первым шагом в сторону пиара.

То есть было еще то время, когда ссылки в комментариях пропускали?

Было такое счастливое время. И ссылки допускали, их редко удаляли. Мы сидели на всех форумах, везде общались. Закидывали разные темы, провокационные и не очень. Создавали какую-то движуху вокруг определенного бренда.

Скажи, пожалуйста, вот ты говоришь, что коллегами по этому делу у тебя тоже были журналисты. Нормально ли это было именно для людей этой профессии, которая независимая и так далее? Почему журналистов даже в то время, будучи пишущими людьми, вот увлеклись этой штукой? Что сподвигло СММ на пиар?

Я не понимаю определения «независимые». В любом случае, в каком бы издании ты не работал, у тебя есть твой первый заказчик. И твой первый заказчик - это твой редактор, главный редактор, зам. главного редактора. Есть определенная редакционная политика. Есть люди, которые, извините, тебе платят гонорар или зарплату - не важно. Как ты можешь быть независимым? Независимым от кого? Вся независимость - это тоже определенная редакционная политика. Это значит, что тебя берут как человека, который будет что-то делать провокационное, не мэйнстримовское, как сейчас говорится, что-то, что идет против тренда. Ну или там либеральное.

Плюс ко всему, я никогда не занималась политической журналистикой. Не дай бог! Вообще не моя тема. Я в 1999-ом году как начала заниматься тогда даже не бизнес-журналистикой, а отраслевой. Мы делали тематические отраслевые журналы и публикации. Вот так я в этой теме и осталась. Потом я была в «Секрете фирмы». Это тоже чисто деловая журналистика, не политизированная. Там даже ничего общественно-политического нет. Именно про бизнес. А там, где бизнес-журналистика, там и пиар, они рука об руку ходят. Это вполне нормально, на мой взгляд.

В том-то и дело, что они рука об руку, точно, но я очень редко встречал, чтобы журналист одновременно был и в пиаре задействован в одно и тоже время.

Это не сильно афишируется, честно говоря. Потому что есть определенные правила: никто из нас не протаскивает своих клиентов через свое же место работы. Условно говоря, если я снимаю на телеканале «Успех» и для кого-то делаю пиар, это не значит, что я его засунула на все программы телеканала «Успех». Если я работаю для кого-то издания и делаю кому-то пиар, это абсолютно не значит, что я его запихну во все публикации. Есть какие-то этические моменты, которые соблюдаются, что абсолютно не мешает всему остальному. Заметь, я практически никогда не упоминаю компании, марки и предпринимателей, которым помогаю с пиаром. Чаще всего мы сразу договариваемся, что это будет конфиденциальной информацией. Все кейсы без названий.

Скажи, пожалуйста, ты, наверное, на своем веку повидала многих пиарщиков. Наполняемость этой профессии из какой среды превалируют? В пиарщики идут больше из журналистов по твоему наблюдению, или из социологии, из философии, из полит-консалтинга? Кто идет в пира-специалисты? Большинство ли там журналистов?

Если говорить не про политический пиар, а именно про деловой, в основном, это либо журналисты деловых направлений, либо непосредственно люди, получившие какое-то образование в сфере менеджмента, маркетинга, пиара. Если тебя интересует качество этих самых пиарщиков, то оно плачевное. Несмотря на то что у меня есть прекрасные друзья пиарщики, с которыми мы много лет дружим, работаем, сотрудничаем, тренинги проводим, в каких-то конференциях участвуем и все на свете, общая масса серая, убогая, гнусная, непрофессиональная и очень, я бы даже сказала, мерзкая.

К этому мы попозже подойдем, подожди на счет этого дела высказываться. Скажи, пожалуйста, журналисты идут в пиар, какие еще у них могут быть мотивы кроме того, что в пиаре по слухам, насколько я знаю...

Можно, я тебе проще скажу - тупо хочется денег.

Кроме этих мотивов, кроме того, что больше платят, какие еще могут быть мотивы?

Никаких мотивов. Никаких мотивов здесь не может быть. Просто журналистика и вообще медийная сфера - она крайне нестабильна и зависит от рынка в целом. Ты понимаешь, что деловая журналистика не может развиваться, если в целом бизнес-сфера падает. Если сейчас стабильно идет от стагнации к падению и опять к стагнации, потом снова к падению, вот эти качели, то рассчитывать на то, что деловая журналистика и медиа рванут куда-то ввысь, по крайней мере, смешно.

А почему пиар на фоне этого рвет как бы относительно, как ты думаешь? Может быть, журналистам стоит идти не в пиар?

А куда? Это люди, которые ничего другого не умеют. Я ничего другого не умею. Если бы я умела что-то другое... Меня можно отправить, поскольку я инструктор по дайвингу, либо нырять, но возраст уже не тот и условия не те: в Москве нет моря, к сожалению. Либо стоять в Макдональдсе или в ближайшем магазине на кассе. Я ничего другого не умею. Я умею складывать слова в предложения, я умею говорить, я умею учить говорить, умею презентовать и учить презентовать. Вот такие вещи, ничего руками создавать не могу, владею только определенными инструментами. И все, так что некуда.

Я понял. Напомни, пожалуйста, ты заканчивала факультет журналистики?

Нет, филологический факультет. Ни дня не работала по своей специальности и не представляю ее. Я могу работать переводчиком, потому что у меня свободный немецкий. Но я ни дня не работала ни учителем, ни филологом.

Журналистика - это твоя первая профессия?

Я начала писать рано, наверное, потому что у меня династия журналистская. У меня папа журналист, но он журналист международник. Именно общественно-политический больше, газетный журналист. В свое время он возглавлял корпункты в Германии такой немаленькой газеты, как газета «Правда». Поэтому я начала с переводных материалов. Мне было 14 лет, когда в каникулы мне папа сказал: «Послушай, тут надо написать про немецкую молодежь. Сделай пока переводные тексты, попробуй». И у родителей до сих пор лежит газета с моей первой публикацией, мне было тогда 14 лет. С этого началось: я переводила, потом начала сама писать. Не всегда это достаточно легко давалось. Но в это меня понесло. Уйти из журналистики мне не получилось, хотя было несколько попыток.

Я еще вспомнил. Куда уходят обычно журналисты из бизнес-журналистики, если не в пиар - они свой бизнес организовывают. Вот на счет этого ты не думала?

Ты знаешь, меня об этом спрашивают практически все мои герои, все, у кого я беру интервью. Они говорят: «Слушайте, вот вы так разбираетесь в бизнесе». Была такая ситуация, когда мы начали раскладывать по одному новому проекту, по которому мы общались, простой бизнес план. Я буквально из головы, на пальцах владельцу бизнеса разложила, какие у него расходы, какие доходы, какая окупаемость. Это все прямо сразу и посчитала. Он на меня смотрит удивленно: «Слушай, я занимаюсь бизнесом, но я так не просчитываю. Почему ты не организуешь свой бизнес?». Могу сказать - это не мое. Я не могу организовать бизнес, потому что я знаю все процессы, я знаю бизнес изнутри во многом. Я, действительно, в это очень вникаю, это мне очень интересно. Но заниматься этим как рутиной, в ежедневном режиме, заниматься постоянным контролем сотрудников, постоянным учетом, постоянными табличками движения денежных средств... меня не прет.

Каждому - свое, получается?

Да. Мне доставляет огромное удовольствие для меня кайф об этом рассказывать, для меня кайф об этом писать, анализировать это. Но анализировать и делать руками - это две разные вещи. Делать руками меня не прет.

Читайте далее!

"Пиар — это игра, и клиент ей тоже увлекается"

На конференции 8th PR Russia Forum собрались, в общем-то, скучные пиарщики скучного корпоративного сектора. Ну, признаемся честно, кому работа под гнетом кучи внутренних документов, корпоративных правил большой компании, по графику с 9 до 18 и еще, если «особо повезет» - начальника-самодура казалась веселой?... Нет, есть, конечно, мазохисты. И мазохистки. Но сегодня речь не о них. Сегодня речь о том, как меня, да и не только, буквально потряс за грудки здравого восприятия реальности Владимир Табак из креативного агентства black light.

- Как же вы можете ТАК врать?
- Где та грань, которая?...
- Вы что, совсем уже совесть потеряли?

Подобные реплики из зала, уверен, были ожидаемы.

Найти запись того фееричного выступления можно в фейсбучной группе «Пиариума», а сейчас вашему вниманию - эксклюзивное интервью с одним из немногих представителей хулиганского, патриотического, крейзи пиара – с тем самым Владимиром Табаком.

По крупицам, буквально, я ищу подобных единомышленников. Если знаете подобных личностей – срочно связывайтесь со мной! Wanted! И кстати, с еще одним вы тоже скоро познакомитесь в моем блоге. Ждите! А пока…. Приготовьтесь к вскрытию черепной коробки. Поехали.
IMG_8204-Zdit
Роман Масленников: Владимир, как Вы стали первым лицом пиар-агентства?

Владимир Табак: Я не первое лицо. Первое лицо обычно у государства бывает. У меня сейчас есть три партнера, а до этого нас было всего двое. Честно говоря, я в пиар попал случайно.

Изначально у меня было издательство. Я учился на журфаке МГУ, и там мы с другом организовали свое издательство, которое работало с молодыми авторами. Оно называлось «Факультет». За все время мы издали порядка 15 книг тиражами больше 100 тысяч. Мы старались продвигать молодых авторов. Но это был не коммерческий проект, а скорее социальный. И именно на нем мы сделали себе какое-то имя.

Потом мы попали на интернет-телеканал Russia.ru, где стали продюсерами. Затем мы издали календарь ко дню рождения Путина, после чего уже начали заниматься политическим пиаром. Я бы не хотел называть конкретных заказчиков, с которыми мы работали, но нам удалось провести много различных акций в политике. Мы первыми делали различного рода проекты, качественный политический СММ, стрит-арт. Это все продолжалось два года. У нас был предвыборный проект, который назывался мойпутин.рф. В дополнение к нему мы организовали автопробег для предвыборной кампании Владимира Путина.

Накопив определенный опыт работы в политическом пиаре, мы решили, что можно попробовать себя и в пиаре коммерческом. Это направление полезное и специфическое, потому что это закрытая сфера, которая требует иногда находить очень сложные пути для реализации проектов. Это, в общем-то, потом очень помогает в классическом пиаре ускорять принятие решений и поиск оптимального средства достижения цели.

Мы работали с разными агентствами как подрядчики, были консультантами у различных крупных агентств и в конце прошлого года создали совместный бренд с компанией Creara. Вообще, это IT-холдинг, у которого сейчас основной бизнес — игры. Владельцы компании Creara — Акшин Джангиров и Вадим Мухаметшин, объединившись с нами, образовали бренд, который называется Black Light. Этот совместный ребенок Creara и «Факультета» был запущен в 2014 году. Сейчас мы находимся в стадии становления, ищем новых клиентов, подстраиваемся под новую реальность, потому что прошлая жизнь была несколько другой с точки зрения специфики работы. Мы все-таки привыкли нарушать правила, а в коммерческом сегменте это делать можно не всегда. Сейчас мы учимся жить в новых реалиях этого мира пиара.

Р.М.: История с издательством продолжается?

В.Т.: Нет, она давно не продолжается, но мы практически сразу поняли, что это проект, который дает нам возможность заявить о себе лично. У нас были абсолютно искренние мотивы создания этого издательства, но биться с акулами, такими как «АСТ» или «Эксмо», было невозможно в силу объективных причин. Через 2–2,5 года мы поняли, что дальше развиваться не получится. На тот момент моему партнеру было 18 лет, а мне — 20. Трудно было представить, что мы сможем попасть на такой сложный рынок, на котором все зарабатывают с помощью учебников. Художественная литература тут является скорее вспомогательным, имиджевым продуктом. Сложно представить, что два парня со стартовым капиталом в $10 000 взорвут рынок.

Р.М.: Black Light — почему такое название?

В.Т.: Честно говоря, название не я придумывал. Black Light (черный свет) — понятие, которое существует в науке. Это свет, которого нет. По логике тех людей, которые придумали название, это подходит под нашу деятельность, потому что мы тоже делаем то, чего нет. Зачастую мы придумываем вещи, которые живут в медиапространстве и которых на самом деле не существует.

Р.М.: Какой из кейсов, которые раскрыты в Вашей презентации, не отнял у Вас энергию, а обогатил?

В.Т.: «Монолог-ТВ». Это был первый в России популярный плакатный стрит-арт-проект. Четыре раза он был в топе «Яндекса», на Западе его называли русским Banksy. У него было порядка 900 выходов в СМИ. В регионах даже была группа лояльных по отношению к нему людей, которые были готовы абсолютно бесплатно развешивать его плакаты. Это было действительно интересно, потому что никто не знал, что это мы. Это был просто анонимный художник, которого, как и Banksy, никто никогда не видел. Сравнение с Banksy условное, потому что здесь речь об искусстве не идет. Это скорее просто красивое реагирование на повестку дня. Но этот стрит-арт высоко котировался, в том числе и среди интеллектуальной элиты интернета, что было приятно. Пожалуй, для меня это был самый вдохновляющий проект из тех, которые я делал.

Р.М.: Эта история тоже закончилась?

В.Т.: Да.

Р.М.: Продолжать не думаете?

В.Т.: Честно говоря, мне кажется, что он был хорош в тот период, поскольку он все-таки подходил под ту повестку, несмотря на то, что проект был действительно ярким и успешным. Он все-таки был тесно связан с политической обстановкой того времени. Тогда было достаточное количество событий, которые можно было отыграть с помощью этого проекта. Возможно, когда-нибудь у нас будет еще один арт-проект. Я не могу говорить об этом наверняка, но желание сохраняется.

Р.М.: Что Вы можете отметить из взрывных акций последних 2–3 лет? Что сделано профессионально, что круто сработало, где был классный резонанс? Может, война, события вокруг Украины?

В.Т.: Война мне никогда не нравилась, если честно. Безусловно, меня порадовал рекламный ролик с Ван Даммом. Такие идеи мне нравятся. Понимаете, есть вещи, которые очень популярны сегодня (например, путешествующее по странам Европы дерево), но в них мне очень понятна логика. Мне нравятся те проекты, в которых логика изначально отсутствует, как с тем же Ван Даммом. Ведь если вдуматься, это бред. Но это абсолютно гениальный бред.

Р.М.: Со Сталлоне тоже интересно придумали. Есть желание еще кого-то из голливудских актеров «потроллить» или все зависит от заказчика?

В.Т.: Да мы специально никого не «троллили». Просто был проект, и мы хотели сделать так, чтобы о нем узнало больше людей, чем могло бы узнать без нас. Я бы сказал, что мы вообще любим веселить.

Р.М.: Кроме повестки дня как главного элемента в формуле информационного взрыва, что, по Вашему мнению, туда еще должно войти, чтобы точно рвануло?

В.Т.: Безусловно, это должно коррелировать с какими-то трендами интернета. Повестка повесткой, но это должен быть правильный материал. Вы можете сейчас сделать что-то об Украине, что взорвет медиапространство, а можете сделать то, о чем никто не напишет, потому что это будет выпадать из общей тенденции интернета. В том же «Монологе» помимо повестки многие плакаты были калькой каких-то других популярных изображений. Тех, которые интернет-аудитория уже видела. Как мне кажется, это очень важно. Либо нужно невероятным образом «рвать шаблоны», как это сделала Volvo. Мы в свое время сделали это с календарем.

Р.М.: Получается, дело также в сексе.

В.Т.: Нет, дело не в сексе. Дело в том, что это журфак МГУ, это журналисты. А все привыкли к тому, что журналисты не любят Владимира Владимировича. А тут вдруг они его поздравили, да еще и в белье. Это «рвет шаблоны», а такое всегда особенно ярко запоминается. Но оно всегда стоит над повесткой. Чтобы успешно повариться в общем котле, нужно кроме повестки также соблюдать тренды.

Р.М.: Интернет-тренды, в принципе, отследить несложно.

В.Т.: Если Вы пользователь интернета, то знаете, что популярно в YouTube и о чем говорят в социальных сетях.

Р.М.: А задать такой тренд можно?

В.Т.: Это сложная задача. Задать тренд — это уже высший уровень. Перед нами никогда не стояло цели задать тренд.

Р.М.: Как Вы считаете, выкладывать такие кейсы в открытый доступ не опасно? Вот, например, СМИ скачают презентацию, увидят эти кейсы, и тут — попались! Не будет ли такой реакции?

В.Т.: Ну и что? Мне-то какая разница?

Р.М.: Можно ли открыто предлагать такие услуги?

В.Т.: В принципе, можно. Вы же предлагаете это клиенту, а не СМИ. Это уже проблема журналистов, что их так легко обвести вокруг пальца. Это не проблема клиента, и уж точно не наша.

Р.М.: На мой взгляд, на одном из Ваших последних выступлений можно было сразу встать и бросить в Вас стулом после того, как Вы сказали, какие тупые СМИ. Если бы не одно но! Если бы Вы сами не были с факультета журналистики.

В.Т.: Я поэтому так и говорю! Я прекрасно знаю всю эту кухню изнутри. Кроме того, СМИ разве какая-то благотворительная организация, чтобы за них нужно было так сильно заступаться? Это люди, которые получают деньги за свою работу, и я не вижу в их миссии ничего настолько благородного, чтобы о них нельзя было плохо говорить. Наоборот, о них как раз и можно говорить более критично, поскольку их главная миссия — доносить до людей объективную информацию. Учитывая то, что я знаю кухню изнутри и то, как все это преподносится, почему, за сколько, кто заказчик и так далее, я вполне могу себе позволить порассуждать о СМИ.

Р.М.: Вы делали международные акции?

В.Т.: Хотели, но не было возможности.

Р.М.: А там со СМИ так же? Они тоже, грубо говоря, кушают?

В.Т.: Они кушали, конечно, но, честно говоря, мы не делали акций, которые были бы рассчитаны в первую очередь на международные СМИ. Там тоже, наверное, есть своя специфика, но мы не отслеживали их работу. Не знаю, как в международных медиа построена работа с точки зрения морали и нравственности, но я не думаю, что она сильно отличается от нашей. Мне кажется, что это вообще одна из самых циничных сфер, которые только существуют. Ведь возможность манипулировать общественным мнением — это самое важное для политики и бизнеса. Поэтому, я думаю, везде одно и то же, просто под разными вывесками.

Р.М.: Ваши пожелания молодым пиарщикам.

В.Т.: Да я сам еще молодой пиарщик.

Р.М.: Ну тогда коллегам.

В.Т.: Если вы пришли работать в большое агентство, не надо быть шаблонными и ограничиваться тем набором требований, которые предъявляет вам работодатель. Как мне кажется, в России из-за отсутствия нормальных критериев оценки эффективности работы пиарщика институты, выпускающие пиар-специалистов, не до конца понимают, что такое PR-специалист. Из-за этого у человека, который пришел в сферу пиара, нет четкого понимания, куда ему двигаться.

Мне кажется, настоящий пиар — это не работа со СМИ, как воспринимают это 98% людей на рынке. По мне как раз, если о вас пишут СМИ — это следствие работы пиарщика. Задача пиарщика заключается в том, чтобы вне зависимости от того, есть ли материал, с которым можно работать, или его нет, о вас писали. И я считаю, что назначение любого пиарщика, который начинает свою карьеру, — избегать легких задач и брать на себя не технические вопросы, а пытаться решать проблемы с помощью идей.

Р.М.: Один политконсультант постоянно говорит мне, чтобы я никогда не шел на поводу у клиентов. Как Вы считаете, он прав или нет?

В.Т.: Не всегда прав, но, действительно, с клиентом можно и нужно спорить. По мне пиар — это игра, и клиент ей тоже увлекается. И в какой-то момент он начинает чувствовать себя не заказчиком этой игры, а ее участником. Из-за этого он хочет предложить свои идеи. Но если вы придете к доктору с приступом аппендицита и посреди операции проснетесь и скажете: «Знаете, я так подумал, на самом деле это так замечательно, что вы этим занимаетесь! Я бы тоже хотел. Не могли бы вы сейчас скальпелем разрезать на три сантиметра выше? Мне кажется, так будет лучше», — эффект будет довольно плачевный для вас. То же самое и здесь. Когда ваш заказчик заигрался, вам, конечно, нужно сказать ему «стоп».

Р.М.: А ведь бывает и наоборот: «Во что вы меня втягиваете? Я в эти игры не играю!»

В.Т.: Тогда здесь есть два варианта. Вы должны понять ценность самого заказа, а у нее, как правило, есть развилка с непересекающимися путями: либо деньги, либо классные идеи. В России, к сожалению, креативные идеи стоят недорого, поэтому их реализовывают  только для того, чтобы было, что вспомнить, о чем рассказать. А если вопрос стоит о деньгах, и для вас это первостепенно с данным конкретным заказчиком, делайте так, как он хочет.

Р.М.: Кому из клиентов Вы точно откажете? Кому Вы с порога скажете, что он не Ваш клиент?

В.Т.: Во-первых, любым клиентам, чьи человеческие ценности прямо противоположны нашим, и это отражается на их работе. Это глобально. Я не стану никого перечислять, но понятно, что мы никогда не станем работать с фашистами или националистами. Далее, поскольку у нас есть некая история в политическом пиаре, мы никогда не будем работать на другую сторону в силу многих причин.

Р.М.: Вы имеете в виду оппозицию?

В.Т.: Да. Это лично моя принципиальная позиция. А для любых других клиентов, если их ценности не противоречат нашим и это не влияет на конечный результат, — welcome to the club!

Богачев Юрий: "Продавать нужно не дрель, а дырку в стене"

юрий богачев юбк групп
Богачев Юрий, Генеральный директор компании ЮБиКей групп http://ubk-groupp.ru/

Как вы стали первым лицом рекламного агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Когда мне исполнилось 38 лет, я остался без работы. И никто меня на работу не брал. Никому не был нужен слишком «умный» и слишком взрослый. А работал я в сельском хозяйстве. Куда пойти после сельского хозяйства? Конечно в маркетинг и PR. Так я и основал ЮБикей групп.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста или рекламиста (или рекламщика - как правильно)? Или это призвание? Как было у вас?
Основа, база, несомненно нужна. Но жалко студентов, которые 5 лет изучают голую теорию, а потом приходят на работу и видят, что все, чему их учили это неправда. Лучше теорию и практику получать одновременно. Я как раз получал второе высшее, и полученные знания внедрял на практике.


Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Конечно профессионалов, но! Я предпочитаю начинать работать с молодыми, профильными студентами. Если у них горят глаза, и они хотят научиться практике, милости просим в ЮБиКей групп.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR и реклама» или как-то иначе?
Конечно мини-лекция. На примерах. Лучше на своих. Например, вот какую штуку видел? Слышал? Так вот. Это мы. Была ситуация такая то, мы сделали то-то, стало вот так то.


Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: то что думают о нас
PR – это: мнение, которое можно изменить
PR – это: одна из многих составляющих маркетинга

Реклама это – донесение информации
Реклама это – говорит где сколько и почем
Реклама это – двигатель торговли


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Кайф, это проекты, которыми можно гордиться, про которые хочется рассказывать. Про интерес к делу – пропадет интерес к этому, значит будет новый бизнес. Но опыт этого бизнеса – бесценен.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Это не зависит от моего сегодняшнего желания. Мой сын директор по маркетингу крупного тверского пищевого холдинга. Маркетолог во 2-м поколении:). Так что мне жалко нашу маму, когда сын приходит в гости и мы говорим о профессии.


Можете ли рассказать о своих любимых клиентах? Кого интереснее было раскручивать раньше, кого сейчас? Кто запомнился, может быть какая-то пресс-конференция, рекламная акция или "информационный взрыв"? Можно несколько! Брали ли какие-то призы?
Про клиентов. В самом начале нашей работы к нам в офис зашел представитель ТМ Билайн, который хотел на продать корпоративную связь. В итоге мы стали их корпоративными клиентами, он через неделю стал работать в маркетинге, и через две недели у нас был первый годовой контракт на PR и маркетинговое обслуживание.

Еще про клиентов. Как то к нам обратился телеканал СТС-Тверь. Была поставлена задача - в честь 5-ти летия канала сделать городской праздник, тысяч на 4-5 жителей, часа на 3. В итоге мы предложили и реализовали следущее решение: Подключив ГОРОНО Твери мы провели конкурс детского рисунка «Нарисуй СТС» среди учеников 1-3 классов города. Их оказалось 17 200 человек. В каждую школу почтальоны СТС принесли забрендированные листы, на которых дети должны были нарисовать рисунки. А через месяц мы подвели итоги инаградили победителей на большом городском ивенте – 5 летие СТС.

Итого при входящей задаче охвата 5-7 тысяч человек при незначительном увеличении бюджета мы получили 41 000 контактов (17 200 участников, каждый из них поделился своей задачей хотя бы с одним членом семьи, а это еще 17 000 и 5-7 тысяч на празднике)


Могли бы Вы назвать ТОП_5 PR-проектов или пиар-идей или рекламных, которые Вам удалось "засечь", отметить в 2014 году? Кто "зацепил"?
Опять про нас: Заказчик Магазин инструмента УМЕЛЕЦ. Задача привлечь поток покупателей для нового магазина. Вспомнили Филипа Котлера и его выражение – продавать нужно не дрель, а дырку в стене. И сделали акцию – лучшие дырки в городе.

Вдоль главной Тверской улицы через каждые 50 метров поставили девочек в плакатами, где крупно было написано «лучшие дырки в городе» а помельче «в магазине Умелец, на площади Капошвара». Водители, проезжали мимо первой девочки, около второй снижали скорость и удивлялись про дырки, около третьей еще снижали скорость и читали про Умелец, около пятой останавливались и фотографировали. Я сам лично получил пару ммсок со словами, глянь, прикольная акция. Эта история получила социальное продолжение. Мама нашей сотрудницы рассказала ей, что студенты Твери протестуют против плохих дорог социальной акцией – стоят с плакатами «Лучшие дырки в городе». И вот результат – дороги начали ремонтировать……


Чьи книги по пиару, рекламе и смежным отраслям вы читаете, кого рекомендуете прочесть? Может быть, фильмы, сериалы?
У меня два настольных автора - Джек Траут и Игорь Манн.


Кого из мировых и российских профи в пиаре и рекламе или опять же - смежных гуманитарных областях - Вы уважаете как личностей? Почему?
Есть классные чуваки из компании Эдконсалт. Рома и Саша. Вот кого уважаю и у кого учусь.



Как оцениваете образование студентов по специальности "связи с общественности и рекламы"? Каков, на ваш взгляд, кадровый потенциал нашей сферы?
Во первых здорово что у них есть это образование. Во вторых если они не подрабатывали по специальности во время учебы, грош им цена. На одной теории нечего не сделаешь.


Совет молодым пиарщикам и рекламщикам! Или несколько советов:)
• Чем раньше начнете работать тем лучше
• Работайте только в крутых агентствах, где вокруг вас люди у которых есть чему учиться
• Проситесь на семинары и тренинги
• Не бойтесь совершать ошибки
• Спрашивайте, спрашивайте, спрашивайте
• Не бойтесь показаться смешным и глупым


СПАСИБО!!!

"Я попросил всех выключить диктофоны - все тут же включили. Господи, как же они конспектировали."

Сегодня в гостях уютной пиар-жежешечки - мощная личность, загадочная и профессиональная. Реальный эксперт и интересный собеседник, который в этот раз очень разоткровенничался. И за словом в карман не лез, (кстати, почитайте твитер и блог его группы pr2bgroup, вы узнаете этот стиль:-) . Слушать и читать - одно удовольствие.

Кстати , замечу, что при общении с Владимиром испытываешь очччень противоречивые чувства. Мы беседовали в его офисе на Проспекте Мира, который сам он называет "чистилище". Уже мощно, да?

Взгляд у него - то ли актерский, то ли разведческий. Наверное, оба предположения отчасти верны:)

А девушки у него на экзаменах - плачут! Почему - читайте ниже.


Владимир Журавель


Представьтесь, пожалуйста?
Журавель Владимир Александрович, кандидат исторических наук, президент  PR2B Group, помимо пиара я занимаюсь инвестициями, консалтингом, преподаю не только в России, но и в зарубежье. Например, философский факультет МГУ и WIFI - Институт развития экономики Австрии, я читаю там лекции.

Как вы стали гендиректором PR-агентства? Это был долгий карьерный путь?
Знаете, я довольно странный человек, плыву в основном по течению.

Обычно странные люди не плывут по течению…
Нет, я как раз плыву по течению и вокруг меня еще более странные люди, так что течение правильное и прибивает в правильные места… Обычно люди либо сами чего-то добиваются, либо  их добивают, а мне это досталось по наследству.

Пиар? По наследству?
Да. Я родился в 1969 году. Нет, правда. Просто выгляжу моложе. Когда-то я занимался спортом и вообще стараюсь придерживаться здорового образа жизни, несмотря на свои габариты.

Единоборства?
Collapse )

А вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим стопам?
Конечно, куда они денутся.

А сколько им лет? Чем они сейчас занимаются?
Дочке Нюсе 6 лет и она очень хочет побывать у меня на работе. Я ее брал пока только в университет и ей очень понравилось, что у папы на экзамене девочка плакала.

Понравилось?
Нюсе это очень понравилось, потому что папа «…настоящий строгий учитель». Девочка плакала на экзамене, бывает, что и плачут, значит, не все равно, значит, получится из девочки пиарщик, удачи ей и нам с ней, когда в бизнесе будет.
А сынок еще совсем маленький. Подрастет, по выставкам с собой таскать буду, как мой папа меня.


29 причин учиться в Китае.

1. Познание любой чужой культуры самый действенный способ расширения сознания. Мы зачастую замкнуты в собственном мире и не представляем, что какие-то вещи могут быть иными. Теоретически, мы конечно, об этом догадываемся, и знаем о б этом из книг, но непосредственный опыт- совсем иное дело. Резко отступают в тень многие предрассудки, чужая культура действует как ушат холодной воды как глоток свежего воздуха. Совершенно по другому начинаешь смотреть на мир. Серьезно повышаются креативные способности, благодаря абстрагированию от конкретики привычного существования. Каким бы умным не был человек в плане способностей, но если он всю жизнь провел в одном городе, он будет уступать в творческом плане тому, кто путешествовал, потому что творчество предполагает свободу духа, а значит, умение разлагать и по новому связывать элементы опыта. Помещение в новую среду, само собой приводит к разложению элементов прежнего опыта и связыванию нового. Человек начинает как бы подниматься над собой, господствовать над своими представлениями, понимая, что они не есть он сам, а всего лишь случайные элементы, которые возникли у него благодаря прежним условиям жизни.

2. Путешествие помогает обретению себя , И не только в вышеозначенном смысле, что человек перестает себя отождествлять со случайным и все больше солидаризируется с тем, что в нем остается неизменным. Важно еще и то, что свой прежний опыт ,он отныне оценивает иначе. Гете, говорил, чтобы узнать собственный язык, надо выучить чужой. Ибо только тогда, то что ты раньше не замечал, к чему относился как к естественному вдруг обратит на себя внимания. Различия с другой культурой, это не только различия чужой культуры, это и свои различия. Человек смотрится в чужую культуру как в зеркало и видит себя.

3. Китайская культура - древнейшая культура планеты. Она древнее русской в 3- 5 раз и имеет огромное количество заслуг перед человечеством. Она изобрела шелк и поэзию, фарфор и порох, бумагу и единоборства, две мировые религии и уникальную медицину, интереснейшую философию и совершенную военную мысль. Стать специалистом или хотя бы приобщиться именно к этой культуре - не самый худший выбор. Люди изучают и куда менее интересные культуры, а здесь просто неисчерпаемый кладезь. Здесь сотни памятников , занесеных ЮНЕСКО в список лучших образцов культуры. Чего стоит терракотовое войско или Великая стена
. которая по праву может быть названа пямятником номер 1 , ее протяженность 5 с лишним тыс км (от Москвы до Красноярска) по масштабности превосходит и Египетские пирамид и и все в этом роде.

Collapse )
23. есть вопрос, которого не надо стесняться, так как все мы люди и ничто человеческое нам не чуждо. как в Китае с половой жизнью? Тут мы можем порадовать и юношей и девушек. Российские юноши в среднем на голову выше китайских и в сравнении с ними кажутся великанами. Внимание противоположного пола к ним обеспечено. Женщины кажутся вроде бы в более невыгодном положении так как большие габариты вроде никогда не относились к числу женских достоинств... Однако требование бинтовать ноги и быть хрупкими китайцы распространяют только на китаянок. европейками же они безмолвно восхищаются. Любая, подчеркиваем любая русская девушка в Китае преображается и расцветает от постоянного ощущения того, что она супер -пупер топ - модель. везде , где бы она не появилась ее преследуют восхищенные взгляды. Причем именно взгляды и ничего больше. Китайцы в отличие , от греков, итальянцев или кавказцев, очень церемонны, галантны, во всяком случае по отношению к иностранцам. Одним словом и для юношей и для девушек- Китай это шанс стать не таким как все резко выделиться из массы, привыкнуть к приятнейшему на свете ощущению необыкновенности, исключительности, эксклюзивности. Шанс на знакомство с соотечественником или иностранцем не китайцем тоже повышается, так как все находятся заграницей, легко сходятся, знакомятся, завязывают дружеские отношения. все не китайцы в Китае - связаны неким общим родственным чувством.

24. еще один важный момент. Во всех странах, которые богаче России( и во многих, которые нисколько не богаче) русский человек испытывает к себе отношение как к человеку второго сорта. Это относится практически ко всем странам Европы , к США , Японии и проч. более-менее сносно русские чувствуют себя в арабском мире или в латиноамериканском, но там свои проблемы. свысока русские смотрят на негров, но там никто учиться и не собирается.. Совершенное исключение - Китай. Тут вы почувствуете себя белым человеком, европейцем, арийцем, белой костью и голубой кровью, аристократом в 10 поколении и так далее. Причем, не потому, что вас окружают варвары,( китайцы как уже было сказано воспитаны и почтительно относятся к иностранцам), а потому, что вы находитесь в сердце Востока и вас в качестве реакции проснется все Европейское, элитарное., все воспитание и все манеры. Во-вторых, на культурное вежливое отношение китайцев просто нельзя отвечать иначе. Конечно, китайцы -националисты и к иностранцам относятся на самом деле с презрением, но именно знание этого заставляет их испытывать глубокое чувство вины и они тихо опускают глаза при общении вами, стараются компенсировать свои внутренние чувства обилием внешних услуг. а вам , что до внутренних чувств? если они приводят к такому уважительному поведению их можно даже поприветствовать Одним словом, ощущения в Китае не сравнить с ощущениями на Западе, где презрение открыто, где не смотря на минимальные отличия во внешности европейцы и американцы видят в тебе "чурку", "бандита" , "дикаря" и не умеют ( а иногда и не хотят ) скрывать этого.

25. Опять вернемся к экономическим вопросам. Стоимость жизни в Китае. Она значительно дешевле, чем в России и несопоставимо дешевле, чем на Западе. Что это означает? То, что для того, чтобы иметь такой же уровень благ, как мы привыкли иметь в России , в Китае надо платить меньше. Еда там просто бесплатная по нашим меркам. так что с голоду не умрешь , даже если сильно захочешь. Далее одежда, мы все знаем про дешевый китайский ширпотреб. Но тут он уже с транспортными расходами, таможенными платежами и накруткой посредника. там - он в 4 раза дешевле. А качество... Первое, с чем вы расстанетесь в Китае это миф, что есть еще какая- нибудь одежда в мире, кроме Китайской. все европейские бренды, и даже Турция живут на китайском производстве. Только в Европе мы переплачиваем в втридорога за бренды и этикетки. здесь вы получите то же качество и те же вещи за в несколько раз меньшую сумму.

26. К вопросу о качестве жизни примыкает вопрос об условиях проживания. Студенты могут жить в кампусе им предоставляется двухместный номер Возможны и одноместные номера, но более, чем двухместный номер не достанется, это точно. Если есть желание и возможность , можно снимать квартиру. Цены за съем в Шанхае и Пекине на уровне московских. Но наш совет- в начале все- таки пожить в кампусе, разобраться в местных обычаях , подружиться со всеми, пообщаться, по -тренировать язык. Только взяв от кампуса все можно ( если есть желание) пойти на квартиру.

27. Климат в Шанхае и вообще в Китае очень хорош. если учесть, что учеба проходит в весенние и осенние месяцы, то приготовьтесь к тому, что вы будете жить в вечном мае - апреле. То есть температура никогда -не опустится ниже плюс 5 , плюс 10 градусов и не поднимется выше 25-30. Добавьте к этому ветер с моря или с гор.. На самый пик зимы приходятся зимние каникулы. Зима теплая, поэтому соскучившись по русской зиме вы можете как раз съездить домой и поиграть в снежки. Лето, самый зной, когда все китайцы мучаются от жары, вы как раз тоже не застаете , а едите в более умеренную Россию или к новым друзьям в какую-нибудь другую менее засушливую и более морскую страну.

28. менталитет китайцев достаточно схож с нашим. Понятно, нас разделяет религия и века истории, но в то же время у нас много общего в недавней , ближайшей истории, а именно 70 лет социализма и культурной революции, которую он принес. Диссиденты нашли бы в китайцах много "совкового". Но это имеет гораздо больше положительных моментов. С китайцами легко общаться, их культурные коды понятны, они просты , у них нет закидонов и прибамбасов, с которыми русский не мог бы смириться. Не знаю как кому, а по мне так латиноамериканцы, негры и арабы горазда сильней отличаются от русских, чем китайцы. И еще неизвестно насчет европейцев и американцев. , с которыми русским тоже приходится тяжело , хотя в культуре и истории много общего. Может как раз именно из -за этого общего общее не замечается, а различия лезут в глаза. Тогда как с китайцами на различия как раз и не обращаешь внимания, так как они как бы сами собой подразумеваются и сосредотачиваешь внимание на общем.

29. Пару слов о русской диаспоре. Она в других странах состоит из всевозможных белогвардейских эмигрантов, диссидентов, ученых, уехавших в процессе перекачки мозгов и бандитов и отбросов общества сбежавших в последнее время. В Китае есть белогвардейцы, но нет диссидентов, есть ученые и инженеры, но нет бандитов и подонков. главное, там нет русской мафии. Так что совершенно некого бояться. Любая попытка Завести мафию будет означать для нашего скорейшую депортацию или суровую кару. если кто-то наедет, китайская полиция всегда к услугам, причем полиция настоящая , хорошая не коррумпированная., знающая свое дело, вездесущая. Так что у наших, в отличие от США и Европы тут даже мысли подобной не возникает., как и у всех других, включая самих китайцев.

Короче, добро пожаловать в рай!


Источник: http://matveychev.ru/files/kitay.doc



Ассистент генерального директора (личный помощник) - в PR-агентство

Ищу помощника.

О компании:
Collapse ).


Мы приглашаем на работу в агентство молодого специалиста с высшим или незаконченным высшим образованием на позицию "Ассистент генерального директора (личный помощник) с элементами менеджера PR-проектов".

В многочисленные обязанности ассистента входит (список приводится вперемешку, как обычно и бывает в агентствах):

• Мониторинг новостей в СМИ, подготовка клиппингов.
• Входящие звонки – первичное общение, заполнение брифа по телефону, интервьюирование заказчика.
• Поиск сотрудников – аккаунт-мендежеров, субподрдячиков.
• Оплата счетов, пополнения телефонов и т.п., небольшие транзакации - электронные деньги.
• Подготовка красивых отчетов и экспресс-отчетов.
• Написание пресс-релизов/ пост-релизов/статей/комментариев.
• Помощь коллегам с их проектами.
• Ведение социальных сетей.
• Украшение офиса по праздником и периодическое облагораживание – рамки, фотки, картины (не рисовать:), наведение порядка.
• Закупка канцелярии, получение товарных чеков.
• Курьерская тема или организация доставок, принятие заявок на пропуска, выписка, закрытие.
• Выписка пропусков, встреча на входе, объяснить как проехать.
• Сопровождение на переговорах.
• Понимание пиар-специфики.
• Рецензирование книг, ведение ПР-библиотеки – покупка книг, каталогизация; следить, чтобы возвращали
• Регистрация мейлов, иногда – наладка инета, умасливание принтера (когда заест в неподходящий момент), вставить бумагу в принтер тоже надо, айтишника пригласить и объяснить суть проблемы тоже надо!
• Личные поручения – типа заплатить за телефон и детский садик, положить деньги на такой-то кошелек, поздравить кого-то с днем рождения; купить цветы, подарки и тп.
• Покупка билетов на поезда-самолеты, заказ такси.

ЧЕГО НЕ БУДЕТ:
- принесите мне чашку чая, заварите кофе и т.п.
- и самодурства. Все по делу.
- просить всякую настоящую не относящуюся к делу хрень – типа почистить обувь и погладить рубашку)))
То есть вы должны угадывать желания)))


Требования:
• Уверенный ПК-пользователь, быстро читать и печатать (вслепую);
• Грамотный русский язык - устный и письменный, умение быстро и грамотно составлять тексты на любую тему.
• Организованность, аккуратность, умение расставлять приоритеты, умение работать в режиме многозадачности;
- Лучше девушка, от 21 до 29, проживание Москва и МО.

Условия:
— Постоянная, полный день, работа на территории работодателя. Но при этом - график - свободный! Сделали - ушли по своим делам. Надо - пришли. Очень надо - остались допоздна или даже на выходные работа бывает (в офисе или в поле).
— Оформление, отпуск, больничный и пр. по ТК

ОТ ВАС:
резюме
ожидания по ЗП
фото
ответ на тестовое задание (1) как бы вы об этой вакансии лучше? И где бы вы еще ее разместили, кроме данного блога?) + 2) вот здесь есть тест и наши принципы - http://www.msk-pr.ru/company/vacancy/ (особо изучить ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ)



Резюме высылайте по адресу ниже с пометкой "Ассистент"

Контакт:  R (соб*ка) msk-pr.ru
Масленников Роман