Category: образование

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

PR-Идеи для школы соблазнения/пикапа

Традиционная витрина идей по вторникам.

1. Несколько гоу-про прикрепили к голове, попе, портфелю молодого человека. Потом отсмотрели, на что чаще смотрят девушки. Сравнение разных городов в разных государствах.

2. Составлен новый список самых завидных женихов до 30 лет. Половина из них - ученики школы соблазнения. 

3. Книга «100 советов по знакомствам» от автора школы - запрещена на территории России, так как там описан кейс соблазнения дочки олигарха. Оказалось, что ее отец сам все и выкупил.

4. Написать во все штабы кандидаток в президенты, что «готов обучить Технологиям Работы с красивым женским электоратом, который вас ненавидит по определению», так как кандидатки некрасивее их. Хайп - кто красивый, тот не Умный , что ли?

5. Школа пикапа выходит на ICO с проектом m-tcoin на блокчейне. Можно быстро проверить - в браке ли человек?

6. Баллотироваться в президенты и выступать за многожёнство.

7. Патент на Открытие в Москве кафе «Богатые и знаменитые». Вход только свободным и открытым к общению людям. Цена клубной карты 1 млн долларов в год. (Спасибо, Анатолий Аронов). 

8. В ФАС и патентую службу по фарме подана заявка на новый препарат «тонизирующий укол имени основателя школы пикапа». Оказалось - это онлайн-Школа по четвергам.

9. Инициировать установку памятника Казанове в Москве. Представление эскизов.

Collapse )
promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Олег Брагинский: «Сверхусилия ведут к сверхрезультатам»



Траблшутеры — люди, читающие мысли. Когда пришёл на запись интервью в Школу траблшутеров, меня спросили, не хочу ли почистить ботинки в автомате. А я ещё даже сам этого не осознал. Или во время интервью, только вспоминая про известную статью о правых и левых кроссовках, Олег сразу понял, о чём пойдёт речь. А я сказал одно слово – «помню...» В общем, какая-то магия. И вот экспресс-интервью, во время которого Олег отжался на кулаках, сфотографировался и успел рассказать массу интересных вещей. И всё за 15 минут. Олегом восхищаются знаменитые девушки – Таисия Кудашкина, Надежда Копытина. Такой шанс сейчас предоставляется и вам.

Из интервью вы узнаете:

- Как сказалась блокировка LinkedIn на статусе самого популярного человека этой соцсети,

- Офигенный кейс про захват рынка автострахования,

- Тайну статьи «кроссовки» и историю происхождения статьи «про 10 уток»,

- Отношение Олега Брагинского к пиару.

Поехали.

Представьтесь, пожалуйста.

Олег Брагинский, кандидат наук, автор двух учебников, восьми видеокурсов, и более шестисот статей, основатель «Школы Траблшутеров» и директор «Бюро Брагинского».

Что такое траблшутинг?

Решение нерешаемых задач.

Чем траблшутинг отличается от ТРИЗ?

ТРИЗ в Школе траблшутеров – один из двухсот навыков. Среди других: эффективность, скоронавыки, стратегия, этикет, стиль, риторика, влияние, логика, алгоритмы, Big Data, процессы, проекты, риски. Для нас ТРИЗ – один из инструментов в «аптечке».

Кто из великих занимался такими вещами, но, может быть, называл это как-то иначе?

Многих называют траблшутерами. В англоязычных странах это обычная профессия. С ходу вспомнить великих не могу.

Может, какие-то крупные предприниматели? Форд? Или политики?

Политики прибегают к траблшутингу, но, чтобы постоянно заниматься… Может, Илон Маск.

На Западе траблшутинг находится в реестре профессий?

Не совсем так, но есть индустрии, где траблшутинг – обычное дело. Траблшутинг популярен в инженерии, оборонной промышленности, важен для инфраструктурных предприятий.

А у нас?

Слово-то английское! У нас близкими вещами занимаются, наверное, консультанты, кризис-менеджеры, переговорщики, адвокаты, рекламщики, процессные и проектные менеджеры.

Можете вспомнить какой-то громкий российский кейс? Или свой привести? Как, например, с кроссовками.

Эта статья многократно перепечатывается. Когда работал во Франкфурте, в 1993 году и занимался похожими вещами, услышал этот кейс, якобы про консультантов МакКинзи. Это компилят, из которого бессовестный журналист сделал «жареную утку».

Жареная утка – тоже трюк, его истоки следующие. Один журналист писал, что взял 10 уток, одну из них пожарил, нарезал, скормил оставшимся девяти. Потом взял ещё одну, пожарил и скормил тем же уткам. Таким образом скармливал уток друг другу, пока они не съели сами себя. Так появился термин «жареная утка». Так и эта статья не имеет ничего общего с действительностью.

Если говорить о реальных кейсах, то в последнее время делаем много интересных вещей с компанией Sela. Работали с сетью АЗС «Трасса», ресторанами «Две палочки». Недавно начали работать со швейцарско-американской школой в сфере гостеприимства.

Из интересных кейсов расскажу об одной страховой компании. Специалисты без труда догадаются, о каком имени идёт речь. Ко мне обратились с просьбой автоматизировать труд оценщиков. Для страхования оценивались «бэушные» машины, что занимало от 40 минут до часа. Нужно было сфотографировать машину со всех сторон, открытый мотор и спидометр. Потом специалисты садились за толстый справочник автотовароведа, находили там сколько-то похожих вариантов и выводили оценку.

Мы с небольшой командой нашли следующее решение. Полистно разорвали бумажные справочники и параметры всех объявлений о продаже ввели в excel. Был большой скандал, потому что справочники редкие, дорогие, и компания, которая их выпускала, узурпировала право на «бумагу». Но мы перевели их в электронный вид.

Затем для каждой модели каждого производителя построили по два уравнения: цена сверху и цена снизу. После чего сделали СМС-шлюз и повесили на короткий номер 3344 следующий сервис: вы присылаете производителя, марку, год выпуска двигателя и пробег, и он тут же отвечает СМС-кой с ценой машины. Сообщили об этом сотрудникам, которые стали благодарно использовать новую возможность. Затем дали утечку «барыгам» на рынке, те тоже «подсели». Через время сервисом начали пользоваться и конкуренты, и обычные люди.

И тут мы включили режим номер три. В тексте СМСки, люди стали получать информацию о том, за сколько их машину застрахует именно эта страховая компания. У страховой компании официально появлялся телефонный номер, машина уже была оценена, в компании не было страховиков, которые создавали обычные расходы. Получилась самая дешёвая страховая компания. Не из-за демпинга, а потому что мы построили такой процесс и полностью искоренили проблему.

Является ли такой подход тризовским? Думаю, что это набор тризовских и айтишных подходов, big data и всего остального. Могли бы это сделать тризовцы? Могли бы! Но сделали бы иначе. Ничего не имею против них. Просто тризовцы считают, что мы «неправильные верующие» в религию под названием ТРИЗ. Для нас ТРИЗ – маленький волосок на обширной шевелюре.

Сколько на данный момент существует школ траблшутинга и могут ли ваши ученики уже похвастаться какими-то громкими или эффективными кейсами?

Во-первых, в школу идёт лишь третий набор. В первом было 24 навыка, во втором – 35, в третьем – 50. Сейчас пишу программу четвёртого набора на 77 навыков, с середины следующего года их будет 99. Постепенно дойдём до двухсот, после чего, надеюсь отойти от преподавательской деятельности, преподавать будут уже ученики.

Парадокс: многие ученики успешны. На обучение приходят люди, которые УЖЕ крайне успешны. Это люди, у которых есть бизнес, они числятся в Forbes, выступают на большой сцене. Это люди, которым, может, даже и обучение никакое не нужно.

Во-вторых, они часто приходят с реальными задачами, и когда мы их решаем, приходят в школу, потому что хотят это делать регулярно для себя и других. «Школа Траблшутинга» не учит траблшутингу, а учит подходам. Не обязательно человек, прошедший обучение, становится траблшутером. Кому-то нужен этикет, кому-то умение выступать, и тогда мы шлифуем важный навык. Опять же, кому-то может быть нужен ТРИЗ, и, хотя ему можно выучиться и в другом месте, мы тоже его преподаём. Может не так обширно, но формируем нарезки связанных навыков, выстраивая из них систему и мировоззрение.

У нас много успешных кейсов. Но, в отличие от статьи, которая долгое время сольно циркулировала в рунете, мы описываем каждый наш кейс. Например, в журнале «Retail and Loyalty» приводим описания, формулы, таблицы, но не пишем явно названия компаний. Когда пишу статьи, так описываю клиента, что если его поискать в Гугле, то сразу станет понятно, что это за компания.

Сколько длится процесс получения этих навыков? И, получается, чем больше навыков, тем дольше этот процесс?

Тут есть две хитрости. Во-первых, нет необходимости проходить всю Школу целиком. Модель обучения построена как карта метро. Ветки – базовый навык – допустим, коммуникации. На ветках сейчас по 10 станций. На ветке «Аналитика» есть Big Data, алгоритмы, знания, CRM и другие. Многие приходят и говорят: «Я-такой-то специалист, хочу углубить знания». Мы делаем несложное тестирование, и говорим, что из «ветки метро» человеку нужны лишь два навыка. Кто-то может сказать, что он аналитик, но хочет подтянуть речь. И тогда мы учим выступлению, актёрскому мастерству, риторике, презентации, языку тела, сторителингу, коммуникации и так далее.

Во-вторых, купив навык в Школе, в течение года можете приходить на этот же навык бесплатно. Покупается время обучения, а не сам навык. Некоторые ходят по два-три раза. Уровень понимания и освоения при этом растёт, ведь мы повышаем уровень сложности.

Ваш девиз по жизни?

Сверхусилия ведут к сверхрезультатам.

Получается, чтобы больше получать, нужно больше работать? Или нужно работать головой? Что такое сверхусилия?

Лучше вложиться в задачу, быстро выполнить, потом расслабиться и делать то, что приятно. Например, на переменках мы подтягиваемся. Приходят люди, которые не могут подтянуться ни раза. Постепенно начинают подтягиваться 10 раз. Или не умеют отжиматься, а мы ставим задачу в 1’000 отжиманий в день. И всё это показываем личным примером: «Хотите, прямо сейчас сделаем звонок и покажем, что такое пранкинг или троллинг?» Мы однажды взяли и решили реальный кейс на занятии.

Наши ученики учатся все выходные с 10 утра до 9 вечера. Это сверхусилия. Пока другие отдыхают, они совершенствуются.

Три книги, которые вы рекомендуете прочитать тем, кто хочет овладеть навыками траблшутинга?

Вы меня поставили в тупик. Пока таких книг нет.

Сейчас читаю по книге в день. Причём, все эти книги или с подписью автора, как наша с вами, или ещё не изданы. В этом фишка. В моей библиотеке только книги с подписью автора. Другие книги не принимаю, а читаю те, которые ещё не вышли.

Читал книгу Альтшуллера про ТРИЗ. Неплохая, но странная. Он в ней сильно оправдывается, говорит, мол, навык хороший. Меня много раз просили написать книгу. Пока не созрел. Не готов писать так, как это делают другие авторы, где идея на две строчки, но растягивается на много листов. Для достойной книги материал ещё не собран.

А фильмы? Можете назвать три фильма?

Недавно друг сообщил, что снял фильм про меня. Я его пока ещё не просмотрел. Фильм российский. Мы с человеком летели в самолёте, он видел, как я работал и пообещал снять об этом фильм. Известный российский актёр.

А если говорить про классику, то что вас вдохновляет?

Фильмы почти не смотрю. Но если говорить про жанр, то нравятся фильмы из серии «Изгой» или «Робинзон Крузо». Когда человек из палочки и верёвочки создаёт нормальную жизнь. Люблю людей, которые могут жить вне зоны покрытия, кушая червяков и выживая без соплей и геройства.

Кто из вашего окружения оказал наибольшее влияние на то, чем вы занимаетесь сейчас?

Два человека: мама и дедушка. Мама хотела, чтобы играл в «Что? Где? Когда?». В детстве у меня была игра-викторина с карточками. Даёшь правильный ответ на вопрос, загорается лампочка. Мама сама придумывала вопросы, используя справочники юного математика, физика, химика, биолога. Позже дошло до абсурда: побеждал во всех школьных олимпиадах.

Дедушка много изобретал. Научил меня работать с металлом, деревом, и часто мы с ним мастерили всякие вещи. Сами делали снайперскую винтовку, азбуку Морзе, учили код и передавали сообщения. Делали функционирующие самолёты и подводные лодки. Это были не конструкторы и не покупные детали. Всё делалась из чего-то дешёвого или бросового. Одно из условий было – не покупать ничего в магазине.

Таким образом, мама тренировала мозги, а дедушка - руки.

Как вы относитесь к пиару? Как вы его понимаете и каким вы его считаете в общей концепции, допустим, продвижения товара, услуги, человека?

У пиара вижу две функции. Первая – когда с тобой начинают сравнивать, вторая – когда перестают. Когда сравнивают, это хорошо, это нулевой джедайский уровень. Есть Вася и Петя. Если один из них что-то собой представляет, то второму это, наверное, хорошо. Вот другие иногда говорят: «Мы не Брагинский, мы дешевле». Вот это и есть функция пиара.

Есть два способа продаж. Первый: «Купите! Купите! Купите!» Второй: создать входящий поток, сесть пауком в паутине и ловить входящих мух. Использую пиар, чтобы не гоняться за клиентами. Есть продажа, а есть информирование. Для меня пиар – способ превратить самонавязывание в продажи.

Нигде не даю платной рекламы, отказываю многим экспертам. Регулярно появляются негодяи, заявляющие, что для меня делали нечто. Никто для меня в пиаре никогда ничего не делал и делать не будет. Это принципиальная позиция.

Говорят, что делали для вас пиар?

Погуглите, найдёте: «…работал с Олегом Брагинским…» Штук тридцать откровений уже есть. Многие у меня якобы учились, лечились, а я их не знаю и в списках Школы не значатся.

Для меня пиар — это только качественный материал. На днях написал статью «Инвестировать методом пиццы». Было достаточно хвалебных перепостов. Причём затирают имя, умалчивают источник. Статьи воруют и пытаются выдать за свои. Как только музыка и слова становятся народными, это комплимент автору. Для меня это хороший пиар.

А где читать первоисточники?

В отличие от вымышленных легенд траблшутеров, пишу по статье в день. Они доступны в Фейсбук, LinkedIn, Google+, ВКонтакте и Одноклассниках.

То есть вы сначала публикуете их у себя на страничках, и только потом они начинают расходиться?

Публикую их в изданиях, у себя оставляю ссылки. Если размещу оригинал, в этом не будет ценности. На заборе может каждый написать. А попробуйте пройти главного редактора, соответствовать популяции и добиться того, чтобы почти каждый материал попадал в ТОП. Это круто. А когда пишете в ЖЖ и говорите «у меня лучший блог», это лишь ваше мнение. Попробуйте добиться этого во внешнем источнике, а ещё лучше в их совокупности.

Вы слышали про linked-in, что его собираются закрывать? Как вы относитесь к этому, как самый популярный пользователь этого сервиса?

Вчера занимал 18 уже позицию. Мои посты стали смотреть меньше. Оказывается, у меня был большой русский трафик. Но, опять же. многие не понимают или не верят, почему я лидировал в linked-in. Первый секрет в том, что описал 300 проектов и 300 статей. Второй: использовался 11 языков. Не читают русские, будут читать китайцы, немцы, французы, арабы. В-третьих, полностью исчерпал размер профиля. Я первый и единственный на планете кто уже не может вставить в профиль ни одного символа. Я не просто первый, а уже давно не обновляю профиль и ещё долго буду в лидерах, даже если умру.

Спасибо!

Записал Роман Масленников


pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

23 идеи для раскрутки и продвижения танцевальной студии (бачата, сальса, тверк, линди хоп и др.)

1. Как известно (почему-то - немногим), что в ночной клуб обычно ходят не слушать музыку, артиста, диджея, а также не танцевать. В ночной клуб ходят знакомиться, а музыка - это только повод. Так и в студиях танца - обучение сальсе, бачате, танго, тверку, а также растяжке, пол дэнс,  и мн.др. - это лишь повод познакомиться. Отсюда идея первая - начинать занятия на полчаса раньше и/или заканчивать на полчаса позже. Типа чаепитие, кофе и все такое. На самом деле, для того, чтобы девушки познакомились с парнями, и наоборот.

2. В клубы также ходят за тусовкой. Известно, что девушкам даже делают бесплатный вход и раздают вип-места. Чтобы парни платили любые деньги за вход. Вывод - девушкам вход очень льготный, если возможно по финансам - бесплатный, или - например, не 1 бесплатное занятие, а 5. Дальше за них будут платить парни, которые захотят с ними продолжить обучение:)

3. Очень хорошо работают общение в диалогах Вконтакте, ватссапе, вайбере, скайпе. Всех учеников сразу добавляете туда.

4. Промо-листовки в кафе, ресторанах, барах, фудкортах где подают бизнес-ланчи. Вот ваша офисная публика, которой после трудового рабочего дня - почему бы и не потанцевать.

5. Внезапный танец - флешмоб в одном из едальных заведений. В фирменных футболках - приглашаете тех, кто ест, молодых, в возрасте - вашу ЦА, в общем. Будет вмешиваться охрана и полиция - отлично! Все снимаем на мобильные, потом выкладываем и просим репосты. Если повезет - отправляйте в федеральные новости через мобильные приложения.

6. Промо-листовки и партнерства с фитнес-клубами неподалеку.

7. Впрямую - открытие клуба знакомств при школе танцев.

8. Асфальтовая или зимой - снежная реклама на дорогах ил не снеговиках:)

9. Геолокации - задействовать все сервисы.

10. Скидка или бонус за чекин, сейчас много подобных приложений.

11. Фотки с хэштегом - тоже приз за это. Сделать хэштег и "зеркало", чтобы упростить процесс.

12. Кругом - инстаграмные надписи, чтобы нельзя было не сфоткать.

13. Введение индивидуальных уроков - privat classes, в том числе и выездных и корпоративных.

14. Розыгрыш чего-либо ценного - танца с преподавателем - по визиткам.

15. "Стена общения" - все пришпиливают свои визитки.

Интересно узнать продоложение - остальные 8 идей? Пишите в комментариях!


Больше идей, технологий и инструментов вы можете найти в книге "Раскрутка Суперфирмы. От Довганя до Дурова. 101 рецепт по раскрутке".

5 бесплатных уроков от PR-школы страстного пиара "Пиариум"

Друзья, перейдя по ссылке, вы сможете скачать первцые 5 уроков онлайн-школы страстного пиара "Пиариум".

Вы не знаете, что это такое? Как же так? Ведь это первая в своем роде школа, в которой обучают профессии PR-специалиста на практике, притом в самые кратчайшие сроки. По итогам обучения вы сможете пройти стажировку в нашем PR-агентстве.

А если есть какие-то сомнение, то не тяните, и скачивайте 5 уроков, которые помогут вам составить представление о том, что ожидает вас дальше. А дальше, поверьте, будет еще круче!

Богачев Юрий: "Продавать нужно не дрель, а дырку в стене"

юрий богачев юбк групп
Богачев Юрий, Генеральный директор компании ЮБиКей групп http://ubk-groupp.ru/

Как вы стали первым лицом рекламного агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Когда мне исполнилось 38 лет, я остался без работы. И никто меня на работу не брал. Никому не был нужен слишком «умный» и слишком взрослый. А работал я в сельском хозяйстве. Куда пойти после сельского хозяйства? Конечно в маркетинг и PR. Так я и основал ЮБикей групп.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста или рекламиста (или рекламщика - как правильно)? Или это призвание? Как было у вас?
Основа, база, несомненно нужна. Но жалко студентов, которые 5 лет изучают голую теорию, а потом приходят на работу и видят, что все, чему их учили это неправда. Лучше теорию и практику получать одновременно. Я как раз получал второе высшее, и полученные знания внедрял на практике.


Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Конечно профессионалов, но! Я предпочитаю начинать работать с молодыми, профильными студентами. Если у них горят глаза, и они хотят научиться практике, милости просим в ЮБиКей групп.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR и реклама» или как-то иначе?
Конечно мини-лекция. На примерах. Лучше на своих. Например, вот какую штуку видел? Слышал? Так вот. Это мы. Была ситуация такая то, мы сделали то-то, стало вот так то.


Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: то что думают о нас
PR – это: мнение, которое можно изменить
PR – это: одна из многих составляющих маркетинга

Реклама это – донесение информации
Реклама это – говорит где сколько и почем
Реклама это – двигатель торговли


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Кайф, это проекты, которыми можно гордиться, про которые хочется рассказывать. Про интерес к делу – пропадет интерес к этому, значит будет новый бизнес. Но опыт этого бизнеса – бесценен.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Это не зависит от моего сегодняшнего желания. Мой сын директор по маркетингу крупного тверского пищевого холдинга. Маркетолог во 2-м поколении:). Так что мне жалко нашу маму, когда сын приходит в гости и мы говорим о профессии.


Можете ли рассказать о своих любимых клиентах? Кого интереснее было раскручивать раньше, кого сейчас? Кто запомнился, может быть какая-то пресс-конференция, рекламная акция или "информационный взрыв"? Можно несколько! Брали ли какие-то призы?
Про клиентов. В самом начале нашей работы к нам в офис зашел представитель ТМ Билайн, который хотел на продать корпоративную связь. В итоге мы стали их корпоративными клиентами, он через неделю стал работать в маркетинге, и через две недели у нас был первый годовой контракт на PR и маркетинговое обслуживание.

Еще про клиентов. Как то к нам обратился телеканал СТС-Тверь. Была поставлена задача - в честь 5-ти летия канала сделать городской праздник, тысяч на 4-5 жителей, часа на 3. В итоге мы предложили и реализовали следущее решение: Подключив ГОРОНО Твери мы провели конкурс детского рисунка «Нарисуй СТС» среди учеников 1-3 классов города. Их оказалось 17 200 человек. В каждую школу почтальоны СТС принесли забрендированные листы, на которых дети должны были нарисовать рисунки. А через месяц мы подвели итоги инаградили победителей на большом городском ивенте – 5 летие СТС.

Итого при входящей задаче охвата 5-7 тысяч человек при незначительном увеличении бюджета мы получили 41 000 контактов (17 200 участников, каждый из них поделился своей задачей хотя бы с одним членом семьи, а это еще 17 000 и 5-7 тысяч на празднике)


Могли бы Вы назвать ТОП_5 PR-проектов или пиар-идей или рекламных, которые Вам удалось "засечь", отметить в 2014 году? Кто "зацепил"?
Опять про нас: Заказчик Магазин инструмента УМЕЛЕЦ. Задача привлечь поток покупателей для нового магазина. Вспомнили Филипа Котлера и его выражение – продавать нужно не дрель, а дырку в стене. И сделали акцию – лучшие дырки в городе.

Вдоль главной Тверской улицы через каждые 50 метров поставили девочек в плакатами, где крупно было написано «лучшие дырки в городе» а помельче «в магазине Умелец, на площади Капошвара». Водители, проезжали мимо первой девочки, около второй снижали скорость и удивлялись про дырки, около третьей еще снижали скорость и читали про Умелец, около пятой останавливались и фотографировали. Я сам лично получил пару ммсок со словами, глянь, прикольная акция. Эта история получила социальное продолжение. Мама нашей сотрудницы рассказала ей, что студенты Твери протестуют против плохих дорог социальной акцией – стоят с плакатами «Лучшие дырки в городе». И вот результат – дороги начали ремонтировать……


Чьи книги по пиару, рекламе и смежным отраслям вы читаете, кого рекомендуете прочесть? Может быть, фильмы, сериалы?
У меня два настольных автора - Джек Траут и Игорь Манн.


Кого из мировых и российских профи в пиаре и рекламе или опять же - смежных гуманитарных областях - Вы уважаете как личностей? Почему?
Есть классные чуваки из компании Эдконсалт. Рома и Саша. Вот кого уважаю и у кого учусь.



Как оцениваете образование студентов по специальности "связи с общественности и рекламы"? Каков, на ваш взгляд, кадровый потенциал нашей сферы?
Во первых здорово что у них есть это образование. Во вторых если они не подрабатывали по специальности во время учебы, грош им цена. На одной теории нечего не сделаешь.


Совет молодым пиарщикам и рекламщикам! Или несколько советов:)
• Чем раньше начнете работать тем лучше
• Работайте только в крутых агентствах, где вокруг вас люди у которых есть чему учиться
• Проситесь на семинары и тренинги
• Не бойтесь совершать ошибки
• Спрашивайте, спрашивайте, спрашивайте
• Не бойтесь показаться смешным и глупым


СПАСИБО!!!

29 причин учиться в Китае.

1. Познание любой чужой культуры самый действенный способ расширения сознания. Мы зачастую замкнуты в собственном мире и не представляем, что какие-то вещи могут быть иными. Теоретически, мы конечно, об этом догадываемся, и знаем о б этом из книг, но непосредственный опыт- совсем иное дело. Резко отступают в тень многие предрассудки, чужая культура действует как ушат холодной воды как глоток свежего воздуха. Совершенно по другому начинаешь смотреть на мир. Серьезно повышаются креативные способности, благодаря абстрагированию от конкретики привычного существования. Каким бы умным не был человек в плане способностей, но если он всю жизнь провел в одном городе, он будет уступать в творческом плане тому, кто путешествовал, потому что творчество предполагает свободу духа, а значит, умение разлагать и по новому связывать элементы опыта. Помещение в новую среду, само собой приводит к разложению элементов прежнего опыта и связыванию нового. Человек начинает как бы подниматься над собой, господствовать над своими представлениями, понимая, что они не есть он сам, а всего лишь случайные элементы, которые возникли у него благодаря прежним условиям жизни.

2. Путешествие помогает обретению себя , И не только в вышеозначенном смысле, что человек перестает себя отождествлять со случайным и все больше солидаризируется с тем, что в нем остается неизменным. Важно еще и то, что свой прежний опыт ,он отныне оценивает иначе. Гете, говорил, чтобы узнать собственный язык, надо выучить чужой. Ибо только тогда, то что ты раньше не замечал, к чему относился как к естественному вдруг обратит на себя внимания. Различия с другой культурой, это не только различия чужой культуры, это и свои различия. Человек смотрится в чужую культуру как в зеркало и видит себя.

3. Китайская культура - древнейшая культура планеты. Она древнее русской в 3- 5 раз и имеет огромное количество заслуг перед человечеством. Она изобрела шелк и поэзию, фарфор и порох, бумагу и единоборства, две мировые религии и уникальную медицину, интереснейшую философию и совершенную военную мысль. Стать специалистом или хотя бы приобщиться именно к этой культуре - не самый худший выбор. Люди изучают и куда менее интересные культуры, а здесь просто неисчерпаемый кладезь. Здесь сотни памятников , занесеных ЮНЕСКО в список лучших образцов культуры. Чего стоит терракотовое войско или Великая стена
. которая по праву может быть названа пямятником номер 1 , ее протяженность 5 с лишним тыс км (от Москвы до Красноярска) по масштабности превосходит и Египетские пирамид и и все в этом роде.

Collapse )
23. есть вопрос, которого не надо стесняться, так как все мы люди и ничто человеческое нам не чуждо. как в Китае с половой жизнью? Тут мы можем порадовать и юношей и девушек. Российские юноши в среднем на голову выше китайских и в сравнении с ними кажутся великанами. Внимание противоположного пола к ним обеспечено. Женщины кажутся вроде бы в более невыгодном положении так как большие габариты вроде никогда не относились к числу женских достоинств... Однако требование бинтовать ноги и быть хрупкими китайцы распространяют только на китаянок. европейками же они безмолвно восхищаются. Любая, подчеркиваем любая русская девушка в Китае преображается и расцветает от постоянного ощущения того, что она супер -пупер топ - модель. везде , где бы она не появилась ее преследуют восхищенные взгляды. Причем именно взгляды и ничего больше. Китайцы в отличие , от греков, итальянцев или кавказцев, очень церемонны, галантны, во всяком случае по отношению к иностранцам. Одним словом и для юношей и для девушек- Китай это шанс стать не таким как все резко выделиться из массы, привыкнуть к приятнейшему на свете ощущению необыкновенности, исключительности, эксклюзивности. Шанс на знакомство с соотечественником или иностранцем не китайцем тоже повышается, так как все находятся заграницей, легко сходятся, знакомятся, завязывают дружеские отношения. все не китайцы в Китае - связаны неким общим родственным чувством.

24. еще один важный момент. Во всех странах, которые богаче России( и во многих, которые нисколько не богаче) русский человек испытывает к себе отношение как к человеку второго сорта. Это относится практически ко всем странам Европы , к США , Японии и проч. более-менее сносно русские чувствуют себя в арабском мире или в латиноамериканском, но там свои проблемы. свысока русские смотрят на негров, но там никто учиться и не собирается.. Совершенное исключение - Китай. Тут вы почувствуете себя белым человеком, европейцем, арийцем, белой костью и голубой кровью, аристократом в 10 поколении и так далее. Причем, не потому, что вас окружают варвары,( китайцы как уже было сказано воспитаны и почтительно относятся к иностранцам), а потому, что вы находитесь в сердце Востока и вас в качестве реакции проснется все Европейское, элитарное., все воспитание и все манеры. Во-вторых, на культурное вежливое отношение китайцев просто нельзя отвечать иначе. Конечно, китайцы -националисты и к иностранцам относятся на самом деле с презрением, но именно знание этого заставляет их испытывать глубокое чувство вины и они тихо опускают глаза при общении вами, стараются компенсировать свои внутренние чувства обилием внешних услуг. а вам , что до внутренних чувств? если они приводят к такому уважительному поведению их можно даже поприветствовать Одним словом, ощущения в Китае не сравнить с ощущениями на Западе, где презрение открыто, где не смотря на минимальные отличия во внешности европейцы и американцы видят в тебе "чурку", "бандита" , "дикаря" и не умеют ( а иногда и не хотят ) скрывать этого.

25. Опять вернемся к экономическим вопросам. Стоимость жизни в Китае. Она значительно дешевле, чем в России и несопоставимо дешевле, чем на Западе. Что это означает? То, что для того, чтобы иметь такой же уровень благ, как мы привыкли иметь в России , в Китае надо платить меньше. Еда там просто бесплатная по нашим меркам. так что с голоду не умрешь , даже если сильно захочешь. Далее одежда, мы все знаем про дешевый китайский ширпотреб. Но тут он уже с транспортными расходами, таможенными платежами и накруткой посредника. там - он в 4 раза дешевле. А качество... Первое, с чем вы расстанетесь в Китае это миф, что есть еще какая- нибудь одежда в мире, кроме Китайской. все европейские бренды, и даже Турция живут на китайском производстве. Только в Европе мы переплачиваем в втридорога за бренды и этикетки. здесь вы получите то же качество и те же вещи за в несколько раз меньшую сумму.

26. К вопросу о качестве жизни примыкает вопрос об условиях проживания. Студенты могут жить в кампусе им предоставляется двухместный номер Возможны и одноместные номера, но более, чем двухместный номер не достанется, это точно. Если есть желание и возможность , можно снимать квартиру. Цены за съем в Шанхае и Пекине на уровне московских. Но наш совет- в начале все- таки пожить в кампусе, разобраться в местных обычаях , подружиться со всеми, пообщаться, по -тренировать язык. Только взяв от кампуса все можно ( если есть желание) пойти на квартиру.

27. Климат в Шанхае и вообще в Китае очень хорош. если учесть, что учеба проходит в весенние и осенние месяцы, то приготовьтесь к тому, что вы будете жить в вечном мае - апреле. То есть температура никогда -не опустится ниже плюс 5 , плюс 10 градусов и не поднимется выше 25-30. Добавьте к этому ветер с моря или с гор.. На самый пик зимы приходятся зимние каникулы. Зима теплая, поэтому соскучившись по русской зиме вы можете как раз съездить домой и поиграть в снежки. Лето, самый зной, когда все китайцы мучаются от жары, вы как раз тоже не застаете , а едите в более умеренную Россию или к новым друзьям в какую-нибудь другую менее засушливую и более морскую страну.

28. менталитет китайцев достаточно схож с нашим. Понятно, нас разделяет религия и века истории, но в то же время у нас много общего в недавней , ближайшей истории, а именно 70 лет социализма и культурной революции, которую он принес. Диссиденты нашли бы в китайцах много "совкового". Но это имеет гораздо больше положительных моментов. С китайцами легко общаться, их культурные коды понятны, они просты , у них нет закидонов и прибамбасов, с которыми русский не мог бы смириться. Не знаю как кому, а по мне так латиноамериканцы, негры и арабы горазда сильней отличаются от русских, чем китайцы. И еще неизвестно насчет европейцев и американцев. , с которыми русским тоже приходится тяжело , хотя в культуре и истории много общего. Может как раз именно из -за этого общего общее не замечается, а различия лезут в глаза. Тогда как с китайцами на различия как раз и не обращаешь внимания, так как они как бы сами собой подразумеваются и сосредотачиваешь внимание на общем.

29. Пару слов о русской диаспоре. Она в других странах состоит из всевозможных белогвардейских эмигрантов, диссидентов, ученых, уехавших в процессе перекачки мозгов и бандитов и отбросов общества сбежавших в последнее время. В Китае есть белогвардейцы, но нет диссидентов, есть ученые и инженеры, но нет бандитов и подонков. главное, там нет русской мафии. Так что совершенно некого бояться. Любая попытка Завести мафию будет означать для нашего скорейшую депортацию или суровую кару. если кто-то наедет, китайская полиция всегда к услугам, причем полиция настоящая , хорошая не коррумпированная., знающая свое дело, вездесущая. Так что у наших, в отличие от США и Европы тут даже мысли подобной не возникает., как и у всех других, включая самих китайцев.

Короче, добро пожаловать в рай!


Источник: http://matveychev.ru/files/kitay.doc



PR-интервью, ВЫПУСК 107. Оксана Романенко - PR-агентство "Успех"

Ксю

Представьтесь, пожалуйста: вы — …? Как вы себя определяете: директор пиар-агентства, продюсер, режиссер, кто-то пишет, например, психолог.

Нет-нет-нет, директор пиар-агентства УСПЕХ. Нет, обычный генеральный директор пиар-агентства собственного. Я — хозяйка и генеральный директор.


Агентство работает сколько?

Семь лет.


А вы в нем…?

Пятнадцать лет я вообще в этом бизнесе.


А агентство вы основали?

Когда то мы основали его вместе со Светланой Шпигель, а теперь я одна полноправная хозяйка бизнеса.


Расскажите поподробнее про ваше образование.

Я закончила в городе Престон в Великобритании Ланкаширский университет по специальности «PR and marketing». Этот город недалеко от Лондона, около 3 часов езды на поезде


Как туда можно поступить? Это что-то такое уникальное? Признанное?

Я закончила здесь "Экономическую Академию" им. Г.В. Плеханова как маркетолог во внешней экономической деятельности, и по президентской программе мне предложили стажировку в Великобритании. Я приехала на стажировку, и осталась, потом просто получать образование, третье уже высшее.


То есть для вас родина пиара – Англия? Или все-таки США?

Ну, на самом деле, образование-то базовое, оно, в принципе, одно и то же практически везде. Просто там больше учат на практике, не совсем на теории, скажем так. Ты приезжаешь в институт, у тебя есть блок основного курса, — ты слушаешь, как лекции, но, в основном, это игры тематические. То есть ты на занятиях, практически постоянно вовлечен в активное действие, своего рода ролевые игры на заданные темы командами. То есть это больше обучение с практической точки зрения.


На живых примерах или…

На живых, конечно! Командам дают совершенно конкретных людей, либо кампании, с экономическими показателями и маркетинговыми исследованиями. Каждая команда представляет к рассмотрению преподавателей своего рода план продвижения и получает баллы за свои мысли.


Так-с, а как вы стали основателем, со-основателем агентства? Ваш профессиональный путь?

Я работала в разных местах. Начинала в «Крем-рекордс», компания Леонида Гуткина, и мой первый проект в шоу-бизнесе — это был Саша Данко, с нуля. Также я занималась пиаром Дельфина, тогда это был очень крутой проект, и для меня было это очень почетно, тем более, что я только пришла после Института.

После «Крем-рекордса» я работала в «БИЗ-интерпрайзис» у Бориса Зосимова на «Хит FM». Позже я работала в кампании «МедиаСтар», занималась «Отпетыми мошенниками». Потом я оказалась у Евгения Фридлянда и Ким Брейтбурга в кампании, проработала там практически 7 лет.

Соответственно, получалось так, что я шла по карьерной лестнице, росла как специалист. И потом уже после работы в кампании продюсерского центра Евгения Фриндлинда, я решила, что можно уже заниматься собственным бизнесом, наверное. Потому что то количество людей, которое ко мне обращалось за помощью в пиар-продвижении… ну, в принципе, можно было запросто работать командой. Были набраны люди, снят офис, и пошла работа.

Сначала нас было двое, я и Светлана Шпигель, на тот момент жена Николая Баскова. Вот, как раз, Николай был нашим клиентом, Таисия Повалий, Филипп Киркоров — очень много звезд прошло. Потом, когда Светлана вышла замуж, она перестала заниматься работой и компания осталась мне.


Пиращик, пиар-специалист — это все-таки призвание или этому можно научиться?

Мне кажется, этому нельзя научиться. Человек либо должен… ну как вы можете… нет, можно, конечно, научить, но вот эта вот идея креативная, вот эта вот мысль, которая дает возможность разрабатывать какие-то пиар-поводы, стратегические ходы, правильно продумывать программу продвижения — это, конечно… это немножко не шаблон, в этом нужна какая-то фантазия. Должны быть творческие люди, которые могли бы что-либо придумать. Соответственно, мне кажется, все-таки научить можно, именно выполнять под чьим-то руководством. Или у тебя такое призвание должно быть все-таки, чтобы ты был достаточно такой все-таки творческой личностью.


То есть вы по призванию, чем по образованию?

Мне кажется, да. Потому что я начала работать пиарщиком еще не имея специального образования. То есть я поняла, что это мне интересно более и уже стала двигаться в этом направлении.


А как вы набираете сотрудников в команду? Это единомышленники или это профи?

Это профессионалы. Нет, ну у нас, во-первых, сплоченный достаточно коллектив. Естественно, люди какие-то меняются, уходят, выходят замуж — ну разные ситуации же бывают.


А предпочтение кому вы отдаете: тем, кого знаете, или тем, кто просто, вот, по резюме профи? Или совмещаете как-то?

Как-то совмещаем. Нет, тех, кого я знаю — нет, это немножко неправильный подход. Это все-таки люди с образованием и люди, у которых, я четко понимаю, видно, что они могут что-то придумать — то есть у них креативное мышление, они неординарные. Поэтому с неординарным человеком интересно работать в команде. Просто люди, которые просто механически работают, мне такие не нужны, потому что я, конечно, сижу, генерирую идеи, руковожу, но я же не могу двадцать четыре часа заниматься всеми клиентами. Поэтому, естественно, необходимо, чтобы вся команда участвовала в процессе работы.


То есть творческие люди выгодны.

Ну конечно! Творческие люди, те, которые имеют и образование и… ну, скажем, не только кичатся своим образованием, а именно те, которые действительно способны мыслить как-то разносторонне — вот это вот и нужно для работы.


Как вы отвечаете на вопрос друзей, родственников или незнакомых людей: чем вы занимаетесь? Говорите как есть — пиар-специалист, — или объясняете, что это такое, что такое пиар, какая-то мини-лекция? Все ли сразу понимают, что это такое?

Не все, конечно, понимают, но проще сказать, что делаю людей известными и знаменитыми. Тогда человек понимает, о чем речь. Понятие Public Relations, За этим будущее – поймут.


Коротко: пиар — определите, пожалуйста, три раза. Пиар — это…

Пиар — это связи с общественностью.

Пиар — путь к известности!

Пиар - это стиль жизни!

Я считаю, что если человек известный и знаменитый, то он должен поддерживать себя на плаву — это что касается уже Звезд, поэтому и пиар остро необходим. Человек, который идет в начале своего какого-то жизненного маршрута, становление карьеры и так далее, конечно, такому человеку нужно по максимуму уделять внимание, вот, именно своему продвижению. Поэтому ему пиар в большей степени нужен, но чтобы догнать вот этих Звезд, должно пройти, конечно, колоссальное количество времени. Ну, опять-таки, для этого существуют правильные, грамотные пиар-ходы, чтобы человек сразу поднялся на какую-то ступенечку повыше, а не тащился в хвосте.

Пиар — это стиль жизни, да, действительно. Человек или принимает это для себя, что это ему нужно… потому что очень многие люди, которые уже старого поколения, они, конечно, мало из них кто понимает, что это действительно нужно. Но, так сказать, молодые и талантливые наступают на пятки, так или иначе, и поэтому, конечно, это определенный стиль и уровень даже жизни, я сказала бы.


От чего вы испытываете самый большой кайф в работе?

От того, что я вижу, как те люди, которые приходили с нуля, как они постепенно вырастают в звезд. Это вообще потрясающее ощущение. И ощущение того, что ты смог что-то такое придумать, чтобы человека, о котором никто не знает, взяли в какой-то журнал очень рейтинговый, сняли в интересной программе. То есть ты испытываешь определенный кайф, это своего рода наркотик. То есть ты понимаешь, что ты вот это сделал — всё, ты ничего больше просто не видишь! То есть ты открываешь и кайфуешь от того, что ты это сделал, что ты придумал такую схему, что там тебя поняли, там тоже поняли, здесь взяли, попросили — и вот, все довольны. То есть ты сам испытываешь от этого какое-то, я считаю, моральное удовлетворение.


Наверное, вы много видели проявлений «звездной болезни» в связи с этим?

Конечно! Поначалу все приходят одинаковые, а потом говорят: «Ну это же мы звезды, а вы тут что?» Это нормальная ситуация, никто на это не обижается.


Но, дело для вас, по-прежнему, любимое?

Конечно! Всегда, всегда! Даже это не оспаривается и вряд ли я, наверное, буду заниматься чем-то другим в жизни.


А вы хотели бы, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Ну да, я не против. У меня дочка, правда, хочет быть fashion-блогером и, как бы, она очень хорошо разбирается в моде. Ну, у нее, вот, явно, у нее жилка вот эта креативная, так сказать, семейная.


Она уже блогер? Сколько ей лет?

Шестнадцать. Ну, она, как бы, с двенадцати-тринадцати лет делает различные ролики в интернете, у нее в Твиттере двадцать тысяч «последователей», поэтому она очень популярная в Твиттере личность. Она общается с Ромой Желудем, Кумиром миллионов в интернете, и еще со многими ребятами, они все так сказать на одной волне.

То есть имеется в виду, что она сама в это залезла, никто ее не заставлял. Меня, например, нет в Твиттере, есть Facebook, но я там не сижу. Поэтому это все она сама, она ведет блог в Diary, у нее есть свой канал на YouTube с бесконечными обновлениями по показам. То есть ей это нравится, ну, что же…


А какой адрес Твиттера?
https://twitter.com/VOGUEDIARY


Для вас кто гуру пиара в России и в мире?

У меня нет кумиров.


Ну, скажем, какой-нибудь автор учебника, или автор технологий?

Нет. У меня нет ни к кому предпочтений.


А что по пиару, по смежным областям (репутиционный менеджмент, там, или еще что-то) посоветуете почитать или посмотреть фильмы, может быть, какие-то, художественную литературу? Чем вдохновиться?

Честно, я в рамках институтской программы прочла всю у литературу, которую рекомендовали, на английском языке в том числе. Больше не прочла ни одной книги — чтобы быть объективной. Потому что я считаю, что каждый специалист должен выращивать себя сам. Потому что то, что написано — это уже написано. Это уже придумано и сделано. Слизывать то, что сделано — это абсолютно никому не интересно и не нужно. Даже тот же учебник Котлера, который, я считаю, что… ну это настолько базово, настолько неинтересно. Это нужно в рамках институтской программы — я с вами согласна. Есть, я сама читала лекции по пиару, на курсах повышения квалификации. Я никогда не говорила «прочтите вот такие-то книги». Всегда интересна Практика!


Фильмы, может, какие-то?

И фильмы, тем более!

Потрясающий фильм «99 франков». Вот это вот, считаю, человек, который… ну, не будем обсуждать какие-то его предпочтения, я говорю о том, что это действительно звезда в рекламном и пиар-бизнесе. Вот это да. Но, опять же, нет же такой книги… нет, ну понятно, есть такая книга «99 франков», но я говорю о том, что нет же такой книги, которая сможет обучить специалиста что-то придумать. Ну нет такой книги!


Художественная… не знаю, вдохновиться чем-нибудь?

Я говорю, для этого должно быть креативное мышление, поэтому нет такого, что я что-то прочла или я покупаю книги, читаю по пиару. Я ничего не читаю — говорю честно. И ничего не покупаю! И не лазаю в интернете! И не смотрю, какие «фишки» за границей кто придумал. Ну зачем? у нас есть наша действительность, здесь совершенно другой подход, во-первых, к работе. Когда я училась в Англии, я работала там, то там совершенно все выстроено по-другому. Там пресса рвется, и там все это нацелено на то, чтобы поймать звезду. А здесь такого нет, здесь ты бегаешь и уговариваешь, поэтому здесь позиция другая.


И ваши пожелания молодым пиарщикам?

Приходить на практику в хорошие пиар-агентства. И на живых примерах учиться. То есть сидеть и пробовать под руководством менеджеров, придумывать что-то, именно учиться на живых людях. Потому что все, что прочитают в институте — это только базовые знания. Люди приходят и не понимают, что они вообще учили, зачем они пришли. Ко мне иногда приходят студенты, мы пишем дипломы, а у них всё по книжке. То есть у них нет вот этого… они боятся, что им придется выходить за какие-то рамки, они боятся даже своими словами описывать ситуацию. Они четко по учебнику пишут. Ну, из них получаются хорошие аналитики, финансисты, маркетологи, но никак не пиарщики.


Проект "Интервью с директором PR-агентства / Высшим эшелоном российского PR" - продолжается.

PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 100. Георгий Михайлец, Stanley & Kaufman

Михайлец Георгий Петрович

Представьтесь, пожалуйста.

Михайлец Георгий Петрович medvejonok , советник генерального директора ГУП «Мосгортранс», по совместительству директор пиар-агентства «Stanley & Kaufman» и еще Бог знает кто.


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в сфере «связи с общественностью»?
Первая любовь остается в памяти навсегда:). Первый опыт работы в индустрии – начальник пресс-службы ЦВ «Протек». На тот момент компания была крупнейшим в стране дистрибьютором фармпрепаратов – впрочем, насколько я знаю, и сейчас таковой остается. Годовой оборот с девятью нулями в американских деньгах, более 25% российского рынка, в общем, все, как положено. Нынешнее место работы считать стартом явно нельзя, финалом, надеюсь, тоже, одним из пиков – наверняка.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Считаете ли вы себя в полной мере PR-специалистом на текущей работе или же круг ваших обязанностей намного шире?
Обучиться можно всему. Другое дело, нужно ли. Даже самый способный пловец не очень может конкурировать с очень средней рыбой. Так же и в пиаре – как, впрочем, во многих сходных профессиях – тщательно обученная посредственность уступит по всем статьям одаренному человеку, имеющему совершенно постороннее образование. Я, скажем, по первому образованию врач, второе также не имело отношения к пиару. И при этом имею нескромность полагать, что мне это не мешает. Но при этом мне вспоминаются слова одного старого мудрого спортивного тренера, который любил говорить: «Олимпийским чемпионом нужно родиться, но стать мастером спорта можно на голом трудолюбии – если, конечно, здоровье позволяет». Так же и в пиаре – если ты не совсем бездарен, то стать средней руки профессионалом вполне можно.


Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Collapse )

PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 84. Инна Кабанова, G3


Представьтесь, пожалуйста.
Инна Николаевна Кабанова (Коммуникационная группа G3)
старший партнер, генеральный директор


Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Создать собственное дело – это для меня лично и моих коллег, соучредителей G3, всегда представлялось более интересным, чем работа по найму. В какой-то момент – независимо друг от друга – и я, и Сергей Володенков, и Кирилл Самошонков, - мы все пришли к выводу, что переросли рамки «работы на дядю». Сегодня забавно вспоминать, как именно в тот момент, когда мы с Сергеем обсуждали перспективы создания собственной компании, позвонил Кирилл с вопросом: а не задумывались ли мы о создании собственного агентства? К тому моменту у каждого за плечами был опыт работы в избирательных проектах, PR-сопровождения политиков вне выборов, работы в агентствах, коммерческих структурах, СМИ, тренинговой и преподавательской деятельности. В каких-то проектах мы работали по отдельности, в каких-то – вместе... В общем, это решение было логичным продолжением пройденных этапов профессионального становления, и вызовом себе самим. У меня лично есть еще одно забавное воспоминание на эту тему: несколько лет назад я работала по найму, и однажды, пытаясь убедить руководство пересмотреть одно явно ошибочное решение (через пару месяцев, кстати, так и произошло), я услышала, что мне свой бизнес создать надо и делать там то, что я сочту нужным. Это был худший начальник в моей жизни – и лучший в моей жизни совет:-)

Collapse )


О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ

ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 24: Андрей Фетискин, ЯTV, RDMA


Представьтесь, пожалуйста.
Андрей Фетискин – создатель и и руководитель ряда интернет-проектов, pr-директор ЯTV, pr-директор премии RDMA. Персональный сайт: http://fetiskin.ru


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Я имею отношение и к pr, и к интернет-проектам, и к pr интернет-проектов. Самым запоминающимся был этап первых двух лет работы по данному направлению. Знакомство с методами, технологиями, инструментами и, конечно же, с интересными людьми. Бесценный опыт получаешь именно на первом, самом интересном этапе. Конечно, каждый новый проект имеет свои особенности, поэтому приходится применять багаж имеющихся знаний и дополнять новыми идеями. Наверное, определю текущий этап, как этап активного развития, ведь за спиной есть богатый опыт, а впереди много идей и задумок, которые обязательно стоит воплотить в жизнь.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Конечно pr-специалиста можно подготовить. Это можно сделать, если человек имеет активную жизненную позицию, общителен, целеустремлен, амбициозен. Учеба и труд все перетрут. У нас проблема большая со специалистами. Даже если ты получил профильный диплом в институте или закончил специализированные курсы, то учеба после получения «бумажки» не закончится. Pr-специалист постоянно невольно находится в режиме обучения и впитывает в себя новые идеи, решения, методы работы. Без этого эффективность его работы снижается.


Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн - "PR на 100%"

И.Ашманов - "Жизнь внутри пузыря"

Д.Шоул - "Первоклассный сервис как конкурентное преимущество"

Ф.Гуров - "Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети"

Harvard Business Review - "Креативное мышление в бизнесе"

А.Мамонтов - "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером"

А.Попов - "Блоги. Новая сфера влияния"


По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Для меня очень важен багаж выполненных проектов, работ. На одном энтузиазме, без опыта далеко не уедешь, либо на это придется потратить больше времени и денег, что зачастую не предусмотрено конкретными сроками, задачами и бюджетами. Если опыт идет в сочетании с активностью, творческим мышлением и желанием двигаться дальше, то цены таким людям нет.

Что касается партнеров, то для меня самым ценным являются именно контакты с людьми, каких бы вопросов это не касалось. Вообще позитивный networking у нас активно развивается благодаря различным социальным сервисам и профессиональным коммьюнити. Я благодарен всем друзьям, коллегам и партнерам, с которыми мне выпал шанс познакомиться и поработать.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Никаких особенностей у меня в этом плане нет – называю проекты, которыми занимаюсь и вкратце описываю круг своих обязанностей. При появлении интереса, вопросов посвящаю в некоторые детали работы.


Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это устойчивая связь бизнеса с внешним миром и целевой аудиторией.

Эффективный PR – это удовольствие от проделанной работы и полученных результатов.

Эффективный PR – это минимум усилий и максимум отдачи.


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Профессиональное удовлетворении получаю не только от самой работы, но и от ее результатов. Каждый новый проект, кейс, кампания побуждают к поиску новых решений, генерации новых идей, знакомству с новыми людьми. Это позволяет двигаться дальше, ведь каждый новый шаг придает сил, подпитывает интерес и повышает эффективность дальнейшей работы. Уверен, что заниматься интернет-проектами и pr не брошу в ближайшей перспективе. А случившийся кризис, открывает много новых возможностей для реализации новых идей. Грех не воспользоваться.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Учитывая скорость развития современных технологий мне сложно предположить, что будет цениться из профессий лет через 20 и как изменится потребность в тех профессиональных навыках, которыми я владею сейчас. В любом случае выбор будут делать они сами исходя из своих интересов. Главное, чтобы работа была для жизни, а не наоборот.


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний"

Вы PR-директор по должности или по призванию? И вы, именно вы, для начала - считаете свою компанию знаковой? Добро пожаловать в проект! Прочтите описание проекта, посмотрите вопросы, ответьте и мне присылайте мне  вместе с  фотографией и ссылкой на сайт вашей компании.