Category: производство

Пиар - профессия серьезная (Вестник ГКХ)

Пожалуй, перепечатаю статью. Корпоративное издание - очень приличное. И наши не упустили возможности там о себе рассказать. Так и надо! Пиар пиара - составная часть работы PR-специалиста. Без иронии говорю.

Пиар - профессия серьезная

Вестник ГКХ

Профессии пиарщика в России официально исполняется восемь лет. 28 июля 2003 года Министерство труда и соцразвития РФ внесло специальность «связь с общественностью» в общероссийский классификатор профессий.

Борис РЫЖЕН КОВ
Марина ПАНФИЛОВА

Репутация - превыше всего

Слово «пиар» возникло от английской аббревиатуры PR (пи-ар) - public relations - связи с общественностью. Главная задача уважающего себя пиарщика в том, чтобы создаваемый им имидж превратился в
хорошую репутацию. Между «имиджем» и «репутацией» - дистанция громадного размера. Имидж - это форма представления,
которую «изобретает» пиарщик для того, чтобы максимально ярко и выгодно представить реальные дела предприятия. А репутация складывается из фактических реальных дел за долгий промежуток времени, «тонированных» намерением: почему
и зачем предприятие совершает то или иное действие. Именно репутация является тем итоговым продуктом, который формируется с помощью пиара, и именно репутация является одним из ведущих факторов, который определяет стоимость компании на фондовом рынке.

То есть репутация - это серьезная часть капитала серьезного предприятия. Разумеется, возникает она не за счет рекламных кампаний и рассылки пресс-релизов, но без инструментов пиара репутация попросту не обретает общественной или экономической значимости. Поэтому пиар - направление весьма серьезное, и именно так к нему
относится руководство Росатома. Перед атомной отраслью стоят семь стратегических задач, и, наряду с сохранением ядерного паритета и обеспечением народного хозяйства электроэнергией, седьмым пунктом стратегии Госкорпорации значится «обеспечение общественной приемлемости развития атомной энергетики». При таком уровне ответственности работа может строиться только на достоверной информации, регулярная подача которой формирует доверие населения, столь важное
для развития атомной отрасли.


Первый пиарщик ГХК

Им по праву можно считать Павла Васильевича Морозова - человека, досконально знающего реакторное производство. Он - участник монтажа и пуска всех трех реакторов ГХК, работал директором
реакторного завода и заместителем главного инженера ГХК, Почетный гражданин ЗАТО г.Железногорск, автор ряда книг по истории комбината. В 1995 году, в самый разгар борьбы «зеленых» с комбинатом, Павел Васильевич возглавил бюро общественной информации ГХК. Трудно было убеждать общественность, развеивая мифы и «страшилки» о комбинате: тогда гриф секретности не позволял открыто говорить об истинном предназначении комбината и его роли в создании советского ядерного оружия. Но, шаг за шагом, завесу секретности удалось приподнять.

Неутомимый пропагандист атомной отрасли Морозов постоянно встречался с населением близлежащих деревень, где особенно сильны были страхи перед ГХК и радиацией. Его хорошо знали жители сел Атаманово, Сухобузимо, Кононово, Балчуга, где он немало сделал, чтобы противопоставить слухам и домыслам достоверную информацию. «Главное - не говорить людям неправду, хотя и о требованиях секретности забывать нельзя», - вот
правило, которое вывел для себя первый пиарщик ГХК.

Тогда же на Горно-химический комбинат хлынул нескончаемый поток журналистов. Неизменным гидом для пишущей и снимающей братии, падкой до сенсаций, являлся все тот же Павел Васильевич. Легендой стал его эффектный
жест, убеждавший красноречивее слов: демонстрируя посетителям завода РТ -2 безопасность «мокрого» хранения отработавшего ядерного топлива, Морозов просто… пил воду из бассейна хранилища.  Убойный аргумент, сражавший скептиков наповал!

Так создавался современный имидж Горно-химического комбината - мощного базового предприятия Госкорпорации «Росатом».


ОСОбый отдел

Сегодня - иные времена и новые, еще более ответственные и масштабные задачи. Горно-химический комбинат уверенно заявляет о себе как на уровне города и края, так и всей России, является стабильным градообразующим предприятием Железногорска. С приходом в 2006 году генерального директора ФГУП «ГХК» Петра Михайловича Гаврилова внимание к работе с общественностью и СМИ многократно усилилось.

Одним из первых его шагов в этом направлении стало выстраивание конструктивных отношений с
представителями различных экологических движений. Неоднократно Петр Михайлович встречался с экологами за круглым столом. Для них организуются и проводятся посещения объектов предприятия, совместные экологические мониторинги поймы реки Енисей.

В 2006 году на ГХК был создан отдел по связям с общественностью (ОСО ). В копилке дел ОСО бого отдела ГХК, как полушутя-полусерьезно называют его коллеги, серьезный пласт просветительской работы, имиджевые проекты, добрые дела для работников комбината, жителей города и края. Специалисты ОСО участвуют в организации ежегодных краевых Курчатовских чтений, совместно с молодежной организацией ГХК организуют работу «Атомного павильона» на городских праздниках, поздравляют с Новым годом ребятишек из села Большой Балчуг.

К 60-летнему юбилею предприятия в 2010 году ГХК выпустил книгу и фильм «Скала», посвященные истории комбината и его роли в укреплении обороноспособности страны. Заработали внутренний и внешний сайты ФГУП «ГХК», причем внешний сайт предприятия в числе первых включен в «Кольцо сайтов Росатома».

Неотъемлемая часть пиар-службы  предприятия - газета «Вестник ГХК», которая, по оценкам социологов, имеет высокую степень доверия со стороны своих читателей - работников Горно-химического комбината.

Большую просветительскую работу с населением ведет экспозиционно-информационный центр ОСО (музей ГХК).

Появление этого великолепного современного центра - следствие огромного внимания Росатома к сохранению исторического наследия атомной отрасли России. Музей предприятия, созданный в соответствии с духом приказа главы Госкорпорации «Росатом» Сергея Кириенко и по инициативе генерального директора комбината, стал замечательным подарком всем жителям Железногорска к 60-летию ГХК. Здесь взрослые и дети приобщаются к славной истории комбината
и атомной отрасли, которые вызывают чувство гордости за свой город и страну.

Ведь знания - лучшее лекарство от страхов и недоверия, и сегодня юные жители города часто заявляют о желании продолжить дело своих родителей и прийти работать на ГХК, достойная репутация которого сегодня уже свершившийся факт.


Источник - http://www.sibghk.ru/wps/wcm/connect/ghk/site/resources/57a1920047ad003db8f1b932dd078209/2011_13_440.pdf

promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…

PR-кейс: "День донора на российском заводе компании LG Electronics"



Предыстория
: В очередной раз благодаря Татьяне Шахнес мне любезно представилась возможность побывать в шкуре журналиста. 7 октября на заводе LG было объявлено Днем донора, спустя ровно 115 дней после Всемирного дня донора (14 июня) и 70 дней после подписания соглашения в Минздраве. После заблаговременного приглашения PR-менеджера LG Юлии Шведовой я засобирался в пресс-тур.

Это уже третье мероприятие LG, которое я освещаю с точки зрения PR-организации по заведенной ранее традиции (кейс "Подписание соглашения", кейс "SMS-Чемпионат"). Но сегодня я начну с "Итого", то есть впечатлений, пока они свежи в памяти.

Выезжали из Москвы долго - явно у водителя автобуса был не "день Бэкхема": колесом сломал решетку водослива - 20 минут минус на разборку со строителями, прокатился под "кирпич" - еще 20 минут бесед с Гаишниками, которые подрезали нас с мигалками. Отъезд был из центрального офиса LG с Белорусской. Забегая вперед, отмечу, что несмотря на пробки туда и обратно, я был "дома в офисе" всего на 30 минут позже запланированного, что по московским будничным меркам - "точно в срок". Я думаю, журналисты и сотрудники пресс-службы  ничего не потеряли бы в имиджевом плане (а по времени даже и выиграли), если бы назначили отъезд с Кутузовского, от ближайшего метро "Парк Победы". Или - у метро "Славянский бульвар", где рядом есть ул.Ватутина. Для справки - Николай Фёдорович Ватутин - Герой Советского Союза, полководец Великой отечественной. В случайной перестрелке Ватутин был ранен в левое бедро и вскоре месяца умер от заражения крови. Не потому ли, что доноров не было?... Но это так, бешеная идея как оформление удобства логистики;)

Итак, час чтения-дремания в автобусе, и - вот мы в Рузе,

Collapse )

 

Особенно понравилась прямо-таки родительская забота о журналистах на протяжении всей поездки. В пути: бутерброды, бананы, соки. Кстати, примечательный факт - "официальный (на 100% уверен, что случайный выбор, хотя ничего случайного в высших сферах нет)  сок поездки" был - "Любимый сад".  Логотипы кампании "Я Донор" и сока - почти копии.



И - обратите внимание на "сердечко" на буквой "Й", а на бутылках 0.2 такое "сердечко" выгравировано прямо бутылках:


Не знаю, что с этим делать (может, просто всем после сдачи крови дарить соку, обращать на это внимание...), но в итоге - симпатично.

Фото и впечатления непосредственно от экскурсии по сборочным цеха - последуют. Это отдельная гора впечатлений.

r_msk-pr-ru

Оригинал поста вы можете почитать на блоге Making of PR.ru.