Первые вопросы к клиенту PR-агентства
PеRвые воPRосы к жаждущему пиара
Продолжаю публикацию внутренних полезных инструкций из классического пиара. Когда мы начинали сотрудничество по пиару, у нас было много вопросов к директору:) Зачем, почему и т.п. Но первыми вопросами неизменно были следующие - которые и предлагаются вашему вниманию.
Вопросы к встрече перед началом PR-сотрудничества:
1. Есть ли у вас журналисты, с которыми когда-либо был деловой контакт (статья, комментарий, экспертное мнение и т.п.)? Издание, ФИО, личные контакты, вышедшие публикации.
2. Кто будет выступать спикером от имени компании, на какие темы? Можно упомянуть несколько специалистов, кроме первого лица.
3. О чем бы вы хотели рассказать СМИ прежде всего?
4. На какие темы вы не готовы говорить в СМИ (безопасность, кадровые вопросы и др.)?
5. Какие СМИ, в том числе и Интернет, читает руководитель компании?
6. Конкретизируйте ваши существующие и потенциальные целевые аудитории (сфера деятельности, отрасль, возрастная группа, корпорация и т.п.) – до кого мы будем доносить информацию и ключевые сообщения?
7. События, которые произошли в вашей компании недавно - день, неделя, месяц назад? День рождения компании, начало/завершение крупного проекта, кадровые изменения, и т.п.
8. Что планируется в компании в ближайшее время – неделю, месяц, год? Открытие нового офиса, реструктуризация, крупный проекты и т.п.
9. Кто будет контактным лицом по оперативному PR-сотрудничеству; кто будет принимать стратегические решения?
Совет для новичков в пиаре - всегда их задавать вашему клиенту или нанимателю перед тем, как что-либо начинать делать в этом направлении.
Больше всяких инструкций и скриптов вы узнаете из книги "Пиарщик на прокачку", где вообще транскрибированы реальные совещания и планерки пиарщиков по поводу раскрутки их клиентов в b2b, b2c и личном пиаре.
