Блог Романа Масленникова о ВЗРЫВНОМ ПИАРЕ, и не только (prostor-vip.ru)

Оригинал взят у ntv в БРДМ – Сизифов труд

Представься, пожалуйста? Все титулы, регалии, должность - как сочтешь нужным.

Яна Харина, заместитель главного редактора журнала «Пресс-служба» - единственного печатного издания о PR, оставшегося в живых. Преподаватель журналистики и коммуникаций, член жюри всяких профессиональных конкурсов и PR-активист в целом =)

Расскажи, как ты стала редактором «Пресс-службы»?

Вообще-то я не собиралась связывать свою жизнь с пиаром (хотя в юности даже думала поступать на никому не понятный в нашем городе Томске public relations). Работала в сфере СМИ, занималась журналистикой, редакторствовала... А потом случайно оказалась в «Имидж-Медиа» и вскоре Тимур Анатольевич Асланов, CEO ИД, предложил взять под свое крыло «Пресс-службу». Так и проникла в PR-сферу - с черного входа =) Через некоторое время поняла, что я хочу не просто делать журнал о пиаре, но и работать в пиаре, поэтому приходится совмещать.

Что более всего зажигает тебя в твоей работе сейчас?

Как-то раз на одной из профессиональных конференций ко мне подошла женщина из, кажется, Иркутска (не помню точно, но город был далекий) и поблагодарила за работу. Тогда я осознала, что журнал - это не просто 96 полос текста, а инструмент самоообразования и в некотором смысле формирования рынка. Подобные встречи происходят и сейчас, некоторые узнают мое улыбающееся лицо с третьей полосы журнала и подходят знакомиться на каких-то мероприятиях - так появляется возможность подружиться с огромным количеством интересных людей. Плюс счастье общения с моими авторами (вот прямо «моими» - со многими сложились личные отношения за пределами «напиши мне статью»).

Ну и наконец, журнал помогает мне постоянно развиваться, смотреть на профессию с разных сторон (правда, в том числе в худших ее проявлениях).

Как ты думаешь, пик ли это сейчас твоей карьеры?

С точки зрения редактора - да, потому что развиваться в сфере СМИ я больше не собираюсь. С точки зрения пиарщика - все впереди: у меня огромное количество профессиональных планов и проектов - совсем скоро некоторые из них, надеюсь, прозвучат.

В чем секрет успеха журнала «Пресс-служба»? Ведь, известно, что на рынке не осталось пиар-изданий вообще. (И даже рекламная журналистика не выдержала реалий рынка и многие журналисты, специализирующиеся ранее на обзоре рекламного рынка, сейчас трудятся инхаус в рекламных агентствах, хотя и довольно крупных).

Есть соблазн сказать: да просто мы классные =) Но если ближе к реалиям, то я как редактор могу заявить: издание нужно делать как бизнес, а не как развлечение. Всем СМИ без исключения тяжело, но «Пресс-служба» входит в большой издательский дом, который выпускает много разных журналов, с самым широким спектром тем - от электротехники до маркетинга. У нас один отдел продаж, один отдел доставки и т.п., поэтому удается не уходить в минус. Журнал распространяется только по подписке, рекламы в нем нет, поэтому спасибо нашим читателям, что они с нами и помогают жить!

Продолжение: http://www.msk-pr.ru/xfiles/pr-services-description_success-story_price/341.html

Всем привет! Меня зовут Роман, и сегодня я хочу рассказать и показать вам, как я с семьей побывал на постных прошлых выходных в Николо-Сольбинском женском монастыре, что расположился посередине Золотого Кольца.
( Collapse )

Оригинал взят у delochka в В центре Петербурга хотят построить самую высокую церковь в Европе

Владимир Ганин:

Случилось так, что в течение последнего года я не мог полноценно заниматься делами журнала «Советник» и портала Sovetnik.ru. Да и при всем моем желании это было бы невозможно. В результате выпуск журнала приостановлен, а информация на портале не обновляется.

Я не готов сейчас говорить об обстоятельствах, приведших к этой ситуации. Скажу лишь, что сейчас мне ничего другого не остается, как закрыть издание и интернет-ресурс, которые появились одновременно с зарождением PR-отрасли. Той отрасли, к которой они, собственно, и апеллировали все это время. Начиная с 1996 года журнал, а с 2000 года и портал, информировали о ее развитии и возможностях, успехах и достижениях. Популяризовали в обществе профессию PR-специалиста, чем подтверждали само ее существование. Помогали расти и развиваться в ней тем, кто избрал для себя стезю пиарщика. Рассказывали о практической пользе их знаний и навыков, и таким образом формировали их востребованность на рынке труда.

Уверен, никто не обвинит меня в передергивании, если скажу, что с момента своего появления и до сегодняшнего дня для многих представителей отрасли журнал и портал были далеко не последними источниками профессиональной информации, площадкой, где можно было рассказать о текущих делах, поделиться опытом, обозначить проблемы и пути их решения.

Я понимаю, что журнал и портал – это мои выбор и бизнес, и, следовательно, все проблемы, связанные с ними - это мои проблемы. И если это так - я решаю закрыть проект, и мне лишь остается поблагодарить тех многих, кто так или иначе принимали участие в судьбе журнала и портала, вместе со мной делали их на протяжении всего времени их существования.

Но есть один важный вопрос, ответ на который может либо еще более утвердить меня в решении, либо отказаться от него и опять взяться за дело.
Этот вопрос в следующем: нужно ли сегодня отрасли отраслевое издание, чтобы осознавать свое собственное существование?

Я продолжу заниматься журналом, если найдутся ли хотя бы 1000 человек, которые сочтут для себя возможным оформить годовую подписку на него или купить рекламу на любую приемлемую для себя сумму, и таким образом проголосуют за сохранение независимого отраслевого издания, выразят готовность поддержать журнал и портал, их обновление и новую жизнь.

+++

Еще одна новинка, которой не пользуюсь наверное, только я))) А надо бы в общем.

http://www.softpressrelease.ru - Это сервис рассылки пресс-релизов и новостей, только более специфический, нежели чем "Прессуха", Б2Блоггер или ПИАРОНЛАЙН, о которых я писал чуть ранее.

Схема работы СофтПрессРелиза:
Мы осуществляем рассылку пресс-релиза в несколько этапов: отправляем
автоматически на адреса изданий, предназначенных для приёма пресс-релизов,
отправляем вручную журналистам, у которых есть особые требования по приёму
материала, а также размещаем вручную на директориях, в которых после
проверки модератором пресс-релиз публикуется.  Гарантировать публикацию мы
не можем, т.к. редактор сам решает опубликовать материал в своём издании или
нет...

Вот какое наблюдение - чем специфичнее агентство, тем более в ручном режиме там все делается. Хотя может, я и ошибаюсь. И та же система информирования СМИ и общественности о новых приложениях, аппах и прочего софта поставлена на хороший поток. По крайней мере, портфолио впечатляет:
iOS Applications

На английском языке

На русском языке

У меня был стандартный телекомовский релиз. Заполнил заявку, отправил. Приходит ответ - "Здравствуйте, я ваш менеджер, давайте работать..." То есть - ожидаемой какой-то автоматизации я не увидел, но зато - живой человек! Приятно!

Мне сказали, что мой текст не новостной, поэтому надо переписать. Цена такая-то. Лично я особой разницы не увидел, но я и не айтишный пиарщик, в общем-то. Через 2-3 дня, как и было обещано - пришел красивый отчет с полной выкладкой рассылки. Лучший, пожалуй отчет из всех рассыльщиков релизов. Но, с другой стороны, нужна ли была мне такая инфа, как:


или
Количество контактов для рассылки: 217 из них по e-mail: 82


Отчет - в онлайне. Ссылку тут светить не буду, скажу лишь, что публикации вышли на сайтах:
( Collapse )
чисто - что ради этих-то сайтов и не стоило бы релиз переписывать, взяли бы и в первоначальном варианте. Но, им виднее! А мне не жалко)

Цена написания и рассылки = 60+90 долларов если что.

В надежде того, что Клиенту понравится отчет, а журналисты, которых прокачали по базе, уже спят и видят следующий релиз от   компании Клиента. Чтобы публикаций было с каждым разом больше и больше. А у Клиента прибавлялось бы клиентов.


Ну и в заключении отмечу, что руководство данного агентства очень контактное, общается по всем каналам - и по мейлу ,и в скайпе. Не знаю, где они все территориально находятся (код города какой-то неМосква)), но все общение проистекает по моему местному времени. Это удобно.

Из недостатков, не принимаются Яндекс Деньги. Но зато есть неведомые мне:
Avangate
Credit card
PayPal
Plimus
RegNow
RegSoft
ShareIt
Webmoney

Есть, к чему стремиться))

Итого: знание Клиентами подобного рассыльщика релизов как СофтПрессРелиз может "убить" какое-нибудь небольшое PR-агентство, специализирующееся на ИТ и телекоме. Зачем, грубо говоря, переплачивать. Но если требуется видеть менеджеров лично, консалтинг, маркомм, то - да... А так...   http://www.softpressrelease.ru !!! Однозначно.

Всем хороших PR-инструментов!

Что б еще обозреть эдакого? Подсказки - в комменты!

Осенило в Ватикане:

Приехал в 7 утра - встречал сам президент Премии  - Геннадий Шаталов.

Гостиница, удобства - все круто. Не было только культурной программы - но каждый найдет ее в Воронеже сам, достаточно добраться до проспекта Революции.

Действие проходило в Доме Ученых, что на пересечении улицы и переулка Славы. Оцените фишку - пиар-премия - на перекрестке Славы. И еще был 66 месяц со дня рождения Рупора. Любит g_shatalov числа.

Итак, день первый.

Вел процесс Валерий Мальцев. Отличные комменты при вручении дипломов и медалей.

Начали со студенческой работы  - Профессиональная деформация. Настрой задали, безусловно. Главные признаки "деформированности" - демонстративность, экзальтированность и... апатия. Качество "цинизм" подсчету не поддавалось. Доклад делала Александра Гусева - отличная пиаровская фамилия.

Далее - ребрендинг вуза. ЮФУ - педагогический вуз. После Года учителя учителей все равно не ценят... Выступающие, жаль, не пошли дальше дизайна, не продумали дизайн сайта и философию нового бренда. Но, простите, все время все задающие вопросы забывали, что перед ними - студенты.

Студентов спрашивали остро, как со взрослых. У кого не отпадет желание после таких вопросов подаваться на премии и вообще быть пиарщиком - те выживут, и будут молодцы.

Да, студенческую работу лучшую - не отметили. И стоило студентам в такую даль?...

Дальше - реально сильный проект - Рукопись Мастера - сделано в Тамбове. Реально сильная работа. Думаю, она победила бы и в "Проектах". Сам Путин поддержал. Совет - чаще ездийте на Селигер, вас тоже поддержат.

Далее - про туристическую привлекательность Воронежа (не очень ярко), про Красноярский фонд науки.... Спрашивают, "что это у вас на графике нисходящая линия по публикациям?" - "Это я еще не решила, работать там дальше или нет"))))

Далее - про защиту животных в Мурманске. Ведущий прокомментировал: "После вашей презентации хочется быть бездомной собакой в вашем городе".

Еще из веселого. Владимир Косых, дяденька за 30 точно - директор Инмара спрашивает студентку:

- В чем фишка вашего проекта? В чем его ништяк?

Студентка, моложе него, понятное дело, смущаясь:

- Простите, я не поняла вопрос.



Далее - эффектная девушка презентовала благотворительный проект, уже взявший ТЭФИ. Она и победила. Ну, не знаю, что тут пиаровского? Коллеги поддерживают данную точку зрения. Но, как сказал перед вручением призов Борис Еремин - внешность презентуемого тоже имеет значение:)


Проект про блог и микроблог губернатора Челябинской области. Название этих каналов - "спецсвязь". Беру на заметку.

Диадема "КЭС" - сильный проект, остался без внимания.

Билайн - Бугазская коса и 3-джи - стильный проект. Видимо, скоро Казантип будет ближе!

Алтайская презентация про Льва Толстого хорошая, девушки приятные. Презентацию и Алтая за столом хорошо провели - соберусь туда обязатаельно, в Сростки.

Омск - запомнил, что есть бренд "Омский народный хор".

Яркая презентация про культурную революцию Перми в Спб. Мария Бошакова - профи.

Прикольное название для конкурса брендинга территорий - "Золотой кулик".


День второй - просто отличные лекции от Бориса Еремина, Владислава Шулаева. Реально - поучился, немножко, хочется верить, квалификацию повысил.



Отмечу приятное знакомство с Андреем Яблонских (респект за I-просвещение) и молодыми коллегами из других городов. Будем на связи! За этим и стоит ездить на премии. А больше и незачем. Так что, если от вас недалеко - посещайте круглые столы и дни открытых презентаций  пиар-премий.


И несколько фоток из Воронежа:



с креативом у проезжающих Воронеж - все в порядке - столб на ж.д.-вокзале




интересно, какая должна быть профессиональная одежда у пиарщика?




в Доме ученых Воронежа любят тишину, тише! еще тише!




бывает:)))




резидент клуба Бархат - лучшего клуба Воронежа - Сергей Ксю - реальный супердиджей. Его микс http://ksy.promodj.ru/mixes/1772791/DJ_K_S_Y_Fashion_cafe.html и стал для меня саундтреком к данной поездке, когда в ночи мы пили вино Кьянти и раскуривали Ромео и Джульетту:) 


А в обратную дорогу - живо пиво Артель, магнитики и книжка про котенка с улицы генерала Лизюкова. Проснулся уже в Москве.

Воронежцы, всем приятного Нового года. Не знаю, когда к вам в след.раз.