Category: россия

Category was added automatically. Read all entries about "россия".

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

PR-Идеи для школы соблазнения/пикапа

Традиционная витрина идей по вторникам.

1. Несколько гоу-про прикрепили к голове, попе, портфелю молодого человека. Потом отсмотрели, на что чаще смотрят девушки. Сравнение разных городов в разных государствах.

2. Составлен новый список самых завидных женихов до 30 лет. Половина из них - ученики школы соблазнения. 

3. Книга «100 советов по знакомствам» от автора школы - запрещена на территории России, так как там описан кейс соблазнения дочки олигарха. Оказалось, что ее отец сам все и выкупил.

4. Написать во все штабы кандидаток в президенты, что «готов обучить Технологиям Работы с красивым женским электоратом, который вас ненавидит по определению», так как кандидатки некрасивее их. Хайп - кто красивый, тот не Умный , что ли?

5. Школа пикапа выходит на ICO с проектом m-tcoin на блокчейне. Можно быстро проверить - в браке ли человек?

6. Баллотироваться в президенты и выступать за многожёнство.

7. Патент на Открытие в Москве кафе «Богатые и знаменитые». Вход только свободным и открытым к общению людям. Цена клубной карты 1 млн долларов в год. (Спасибо, Анатолий Аронов). 

8. В ФАС и патентую службу по фарме подана заявка на новый препарат «тонизирующий укол имени основателя школы пикапа». Оказалось - это онлайн-Школа по четвергам.

9. Инициировать установку памятника Казанове в Москве. Представление эскизов.

Collapse )
promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Интервью со Степаном "Динозавром" Савельевым: "Быть полезным интереснее, чем знаменитым"

Недавно Степан и его мама "взорвали интернет" вежливой просьбой отгрузить лайков. Во что вылилась невинная просьба - читайте в эксклюзивном интервью.




Степа, привет! Скажи сразу, звездность пошла тебе на пользу иди во вред?

Привет! Пока не знаю. На учебу не повлияло. Отметки те же самые.
Наверно, больше времени уходит теперь чтобы писать больше постов. Раньше выкладывал реже. Теперь есть подписчики и мне хочется делиться с ними интересным.


Как ты узнал, что тебя накрывает слава? Откуда пошли первые сигналы?  От друзей, из соцсетей или на улице кто-то узнал?

Я сначала увидел, что на страничке стали появляться лайки и заявки в друзья. Раньше у меня было 7 друзей. А потом стало 45. А потом 100 и дальше уже много людей стали мне на страничке писать слова поддержки и выкладывать фотографии.

Я старался всем отвечать. На следующий день мне дали «рейтинг» - это те 146% который стоят у меня под аватаркой. Об этом написал TJournal и дальше несколько газет, что я единственный такой пользователь в сети, кто-то назвал это «Золотой аккаунт». Вечером на второй день было больше тысячи заявок в друзья.

Ну там уже люди приходили из публикаций в Lenta.ru Gazeta.ru, потом еще другие сайты.
Начали рассказывать по радио – говорили на «Серебрянном дожде», «Милицейской волне», Love Radio. Мне присылали приветы и ссылки на эфиры и делали фото в мою поддержку.

Вечером мне записал видеообращение Баста, это известный рэпер и прислал мне его. Я выложил его на своей страничке (сейчас посмотрел, там больше 200 тыс. просмотров).


Как все стало развиваться в СМИ дальше и как закончилось?

Начали писать люди, чтобы я продал аккаунт или разместил рекламу. Я ушел спать, а утром проснулся и там уже было больше 10000 тысяч заявок в друзья.

В этот день нас начали снимать в новостях. Три телеканала приехали в школу – Life, РЕН-ТВ, 360. Потом еще домой приехали Подмосковье, Россия24, Москва24. Показали в этот день еще сюжеты НТВ и Дождь.

Вечером меня пригласил Иван Ургант в свое шоу, а после Ургант Шоу я поехал в офис Майл.ру и ВКонтакте в гости. Там мне очень понравилось! У них отличный офис, я бы хотел в таком работать, когда вырасту. Пусть в таком офисе будет научный центр:)

В этот вечер мне передал привет астронавт НАСА Ден Бербанк во время телемоста (видео с его приветом у меня на страничке).

На следующее утро я поехал на радио NRJ в прямой эфир Black2White, и там читал рэп первый раз в жизни. А после этого поехал на «Наше радио». И еще в это утро мне написал на своей страничке слова поддержки Президент Татарстана Рустам Минниханов. Я тоже его разместил у себя на страничке ВКонтакте. В этот день много звонили и писали из газет и телевидения из Казани.

Я так удивился. В эти дни я очень много удивлялся. Я совсем не ожидал такого внимания к себе. Мама говорила, что она просила просто своих друзей поставить лайки на мои фото. Она думала будет 10-15 лайков. А получилось за 10 дней примерно 500 000 лайков.

Нас пригласили в передачу «Прямой эфир» на телеканале Россия1 (видео тоже есть у меня на страничке). Потом приезжали снимать телеканал «Пятница» и «МИР».

Еще много интернет изданий писали и звонили. Я давал разные интервью. И на радио KIDS FM ходил. На «РСН» тоже ходил в прямой эфир.

Потом, конечно, все стало спокойнее, через несколько дней. Иногда приезжали еще снимать журналисты, но уже меньше.

Потом мне прислал Ден Бербанк фото со словами поддержки. Мне было очень приятно. Было еще много интересных встреч. И еще в Казани в начале июня открылся самый крупный в России парк динозавров. На его открытие меня пригласил Президент Татарстана Рустам Минниханов.

Конечно, я поехал! Мы вместе открывали этот парк. Мне очень понравилась Казань, и парк.


Как тебе пришла в голову так сказать, направить славу в нужное русло, а именно, на благотворительность?

Много было звонков и писем, предлагали что-то порекламировать. Мы совсем не знали что с этим делать. У звезд бывают какие-то агенты, у нас никого не было. И у мамы еще есть дети (всего 5 детей у нее), с ними тоже надо заниматься было.

Мы с мамой думали, как быть дальше и вдруг придумали, что пускай поддержка, которую я получил, пойдет на благотворительность. И мы договорились с Фондом «Предание», что мы у себя опубликуем посты для помощи программе помощи детям с ДЦП (у меня младшая сестра с ДЦП).

Несколько десятков тысяч рублей мы так собрали в результате! Я очень рад!

Об этом написали в Добро.Майл.ру и даже назвали меня «Человек добра». У них есть такая рубрика. Папа смеялся и называл меня «человек бобра».


К тебе уже пришел Роскомнадзор. Ты говоришь, что спонсоры или рекламодатели уже наведывались - расскажи, подробнее, пожалуйста? Что им сказал?:)

Пока нет спонсоров. Те предложения, которые были, нам не понравились. Мы пока все отправили на благотворительность. И даже некоторые подарки, которые мне присылали разные фирмы (игрушки) я отдал как призы на конкурсы рисунков и фото, которые устраивал на своей страничке ВКонтакте. Я люблю интересные конкурсы!


Будешь ли дальше развивать свой блог, я имею в виду, профиль вконтакте? Планируешь ли ты обзавестись парой тысяч лайков, например, на Фейсбуке или в Инстаграме?

Да. Я продолжаю писать на своей страничке. У меня там есть и фото, и открытки с динозаврами, и опросы. Очень интересно! И там много людей общается. Мне нравится.

В инстаграме у меня есть аккаунт @stepandinozavr (https://www.instagram.com/stepandinozavr/) – но я пока не очень часто туда пишу. Но некоторые фото там показываю. Про фейсбук не знаю. Там мама общается обычно.

Мне кажется, у меня не хватит времени, потому что я еще открыл свой канал на Youtube (https://www.youtube.com/StepanSaveliev) и уже сделал первое видео. Я хочу снимать интересные видео, чтобы люди узнавали что-то полезное из них.

Через пару дней уже выйдет еще один выпуск моего Диноблога на Youtube, он будет называться «Куриное сердце». У меня много времени уходит на подготовку видео, потому что нет опыта и я долго переписываю сценарий и придумываю разное, чтобы было интересно и весело.


Прошло уже какое-то время после того информационного цунами. Как бы ты для себя оценил так сказать, последствия? Хотел бы повторить, при случае или при желании?

Мне кажется, такое не получится повторить. Ведь это было случайно. Если говорить о том внимании, которое было в течение первой недели всего. Зато я понял, что хочу делать и дальше то, что мне интересно.
Ну а если будет какой-то интерес к тому, что я делаю дальше, то хорошо!
Пока люди про первое видео писали, что им понравилось.


Твое пожелание людям, на которых "свалилась слава"? Что делать, если с ними случится подобное? Как себя посоветуешь вести?

Советоваться со взрослыми, чтобы не влипнуть в разные неприятности. И постараться сделать что-то хорошее для людей!

Быть полезным интереснее, чем знаменитым. Хотя быть знаменитым тоже прикольно:)


Спасибо!:)



pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Как продать козе баян



Велика сила жгучих провинциальных комплексов, от территориального расположения их носителей никак не зависящая. Вспомните хотя бы голого короля. Думал ведь дурачок, что пройдохи-ткачи из самых столичных столиц прибыли, и за своё сиволапое королевство густо перед ними краснел: не понимают ещё отсталые подданные глубоких прогрессивных глубин – не видят нового платья. Не доросли.

Пройдохи такую высочайшую рефлексию ловят чутко. На тронах всё больше люди случайные и тёмные – чувствуют, что не на своём месте, вот и трясутся. Мозги-то с орешек. Других взять неоткуда. Но, как любые дикари, на всё блескучее падки.

Гастролёры давно поняли: не спрос рождает предложение, а в точности наоборот. Сначала нужно что-то такое ненужное придумать, чтобы потом его туземец захотел. А чтобы захотел, нужно туземца убедить, что хочет. Так коммерция и работает. И не только в условиях перепроизводства. Разве король мечтал о новом платье до того, как ему его показали? Вернее, не показали.

Вот комбинаторы и множат сущности сверх необходимого, благо старик Оккам не видит.

Залетает такая столичная штучка в уездный город N. Или просто письмо шлёт. Дескать, так и так, сейчас в Европе и в лучших домах Филадельфии взяли моду – рисовать каждому передовому городу по логотипу. Герб уже не комильфо, вчерашний день, в приличном обществе за него на смех поднимут. А логотип это необычайно эффектно и очень элегантно.

На этих словах Эллочка, как правило, настораживается и слушает дальнейшие объяснения как в тумане – с участившимся дыханием и сердцебиением.

Чистая хлестаковщина, согласитесь. Главное – никакого обмана. Эллочка получает своё копеечное ситечко. Комбинатор скрывается с массивным казённым стулом.

Это ж надо такое придумать: лого для города. Семь пядей во лбу, золотая голова. Главное – непуганых идиотов не спугнуть. Кстати, логотип Москвы видели? Ни за что не догадаетесь – пятиконечная красная звезда.

Пояснительный текст к нему начинается с гордой фразы:

«С 1147 по 2014 год у Москвы не было собственного логотипа».

И понимаешь, что коробейник над недалёкими провинциальными покупателями из города М откровенно потешается. Но то дело прошлое, хоть и недавнее. В Москве, в отличие от городишек помельче, товар, говорят, сбыть не удалось.

Заметьте, ни о какой личной чиновничьей заинтересованности или незаинтересованности я и не заикаюсь.

Кстати, в бытность своей работы в легендарной газете «Гудок» Илья Ильф с серьёзной миной убеждал одного пещерного стихоплёта, ставшего в итоге прототипом незабвенного Ляписа, что писать стихи дактилем давно уже моветон. Дескать, в высшем поэтическом свете принято слагать вирши исключительно птеродактилем.

Но вернёмся к нашим европейцам. Дыхание куртуазной новизны и изящной свежести кружит головы не только городничим, но и околоточным. Особенно по весне.

Знакомой журналистке приходит письмо:

«Добрый день!

Мы хотели бы рассказать о том, что Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ сделает брендинг четырех районов Москвы. Первыми новый брендинг получат Басманный, Красносельский, Мещанский районы и Сокольники.

Сотрудники Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ вместе со студентами Школы дизайна начинают исследование потребностей районов Москвы в дизайн-решениях. В планах — разработать гайдбуки. Лучшие решения, как ожидается, будут реализованы в городе».

«Одна из задач создания брендинга района — выявление идентичности как самого района с его исторической, инфраструктурной и социокультурной стороны, так и идентичности жителей района. Таким образом, для человека зона комфорта и участия в жизни района расширится с расстояния закрытой двери в квартиру до масштаба границ района или хотя бы своего двора, — надеется Сергей Клещев, — Айдентика должна быть для каждого жителя «своей», он должен ассоциировать себя с ней, быть ее частью. В противном случае мы получим лишь систему, формально выполняющую функции — без души и эмоциональной привязки. Хорошая айдентика должна объединять людей и настраивать на нужную волну.

Анна Карасева Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ…»

Знакомая, одарив меня этими божественными цитатами, сразу же спустила гадость в унитаз, минуя корзину. Жаль.

Тем не менее, прочитанного вполне достаточно, и два вывода сделать можно.

Первый: у Лебедева появились не менее ушлые конкуренты (Канделаки не в счёт), если, конечно, организованные группировки не объединились.

Второй: алмаз Око Света решено распилить и толкнуть частями – так оно не в пример выгоднее. Если наживку заглотит какой-нибудь глава управы, облоготипить и одарить фирменным стилем можно всю подведомственную территорию: вывески, указатели, бланки жэков, первомайские транспаранты – всё, что только можно себе вообразить.

Это вам не милицию в полицию, это на порядок пильнее.

И это только начало. Жемчужин, требующих беззаветного брендинга, нейминга и айдентики, уйма и внутри каждого муниципального района. Ветхозаветный парк, живописная набережная, видавший виды завод или развалины боярской палаты – всё прямо-таки алчет логотипа. Сияющие перспективы вырисовываются, если расшарить свежую дебютную идею. «Клондайк! Эльдорадо!» воскликнул бы Глеб Жеглов.

Такие вот гайдбуки.

Об авторе:

Михаил Юрьевич Дряшин

креативный директор PR2B group

Родился в 1967 году в Москве. Окончил МГТУ им. Баумана. В рекламном бизнесе с 1998 года.

С 2010 года работает креативным директором PR2B Group.

В 2006-2010 гг. работал в РА «Старый город» в качестве креативного директора. Сотрудничал с рекламным агентством Ogilvy, издательством «Альпина Бизнес Бук» и группой Гута, работал в СРО «Центрстройэкспертиза», Агрофирме «Седек», НИМИ.

Дряшин М.Ю. разрабатывал торговые марки: PR2B, Monarch, kids avenue, powerstart, RUSbarRUS, RoomYrooM, «Редковъ», участвовал в формировании российского рынка сертификации ИСО 9000, редактировал книги и сайты, вел семинары по социальной рекламе в благотворительных организациях.

Имеет более 100 публикаций по тематике рекламы и пиара.

Хобби - кино и театр. Литературой жив. Мечтает о велосипеде.

"ТЕРРИТОРИЯ ПЫТОК". ФИЛЬМ, КОТОРЫЙ ПОЛНОСТЬЮ НИКОГДА НЕ ПОКАЖУТ ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ

Оригинал взят у oleglurie_new в "ТЕРРИТОРИЯ ПЫТОК". ФИЛЬМ, КОТОРЫЙ ПОЛНОСТЬЮ НИКОГДА НЕ ПОКАЖУТ ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ
"Иркутское СИЗО. Территория пыток" - эти страшные кадры не рискнет полностью показать ни один центральный российский телеканал. Фильм снят бывшими заключенными СИЗО, которые смогли выжить, адвокатами и правозащитниками. Часть фильма - съемки скрытой камерой. Некоторые моменты все же попали на телеэкран, но в урезанном и отцензурированном виде. Перед вами полная версия фильма "Иркутское СИЗО. Территория пыток", созданного в 2011 году. 

 Я обращаюсь ко всем, кто сейчас читает эти строки. О том, что происходило в стенах Иркутского СИЗО, где наших соотечественников пытали и убивали, заставляют принимать на себя несовершенные ими преступления, должно знать как можно больше людей. Может быть, тогда ЭТО удастся остановить. Как в Иркутске, так и в других городах России, где к заключенным применяются страшные пытки с целью получить признания в нераскрытых преступлениях.

Прошу максимально распространить этот фильм.

 Никто из нас не застрахован от того, что такое же не произойдет с нами или с кем-то из наших близких.   







pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

БРДМ – Сизифов труд

Оригинал взят у ntv в БРДМ – Сизифов труд
На днях (а на самом деле две недели назад) мы переставили БРДМ в мастерскую, чтобы было удобней с ним возиться. Переставили – это конечно мягко сказано.




Дано: площадка с неровным асфальтом, ямами и буграми, на которой стоит семитонная машина без двигателя, тормозов и со сломанным рулевым управлением.
Задача: переставить ее в соседний бокс с минимальными потерями по времени и деньгам.

Collapse )
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Поддержите финансово проект "Тверская игра" - издание настольной игры".

Оригинал взят у seyat в Поддержите финансово проект "Тверская игра" - издание настольной игры".
Клуб "Сеятель" финансово поддержал проект "Тверская игра" - издание настольной игры". Поддержи и ты:)



20 мая в 9:00 на платформе Boomstarter стартовал краудфандинговый проект по сбору средств на печать первого тиража "Тверской игры". Для того, чтобы познавательная настольная игра по мотивам тверских реалий вышла в свет, необходимо собрать 85 тыс. рублей. Каждый, поддержавший игру рублём, получит приятные бонусы.

Поддержать можно здесь:

https://boomstarter.ru/projects/tvergame/51725


Collapse )

ТОП-5 PR-ходов последних двух недель*

За прошедшие две недели вряд ли какая-то новость сможет переплюнуть взлом аккаунта Дмитрия Анатольевича. Шаг был мощный, и кто бы за ним ни стоял, подмять историю под себя попытались самые разные организации. Согласитесь, заявить, что именно вы взломали «Твиттер» Медведева — мощнейший пиар!

1. Twitter Дмитрия Медведева взломали доброжелатели
http://www.riasv.ru/entry/88247/
Клиент: «Шалтай-болтай» (он первым взял на себя ответственность)

2. Роспотребнадзор нашёл в Jack Daniel`s вещество для борьбы с насекомыми
http://rusnovosti.ru/news/336994/
Клиент: «Черный» PR Jack Daniel`s**

3. ЛДПР требует имперский флаг
http://kommersant.ru/doc/2549400
Клиент: ЛДПР

4. Журналистке стало плохо, когда мэра Мурманска назвали «чмом»
http://flashnord.com/news/zhurnalistke-stalo-ploho-kogda-mera-murmanska-nazvali-chmom
Клиент: Газета «Вечерний Мурманск»

5. "Матери против эротики" борются с нижегородской пиццерией, нарушающей права женщин
http://progorodnn.ru/news/view/89745
Клиент: Общественное движение «Матери против эротики»

БОНУСЫ:

В США алкоголь на дом начали доставлять модели в нижнем белье
http://lenta.ru/news/2014/08/15/alchogirlsdelivery/

Ресторан на Тайване поменял названия прославлявших нацистов блюд
http://lenta.ru/news/2014/08/21/nazirestaurant/

Китайский производитель ликера подмешивал в напитки средство для потенции
http://lenta.ru/news/2014/08/20/viagradrink/

Египтянин решил разводить редких львов под Смоленском
http://lenta.ru/news/2014/08/14/smolenslions/

Глава Скотланд-Ярда поймал двух грабителей во время интервью
http://lenta.ru/news/2014/08/11/scotlandyard/



P.S.

Мы всегда сможем разглядеть любой PR-ход, ведь ПРОСТОР уже давно специализируется на информационных взрывах, способных вызвать:

— Московский резонанс;
— Федеральный резонанс;
— Международный резонанс.

Узнать подробности об услуге, запросить презентацию, а также посмотреть конкретные примеры можно по адресу: http://prostor-vip.ru/.

PR-чарт PROЗРЕНИЯ XPRS — самая оперативная и страстная PR-премия!

Добавляйте Ваши версии!

МАКСИМАЛЬНЫЙ РЕПОСТ! РЕТВИТ! ШАР!
ВАШИ ВЕРСИИ НА ЭТУ И СЛЕДУЮЩУЮ НЕДЕЛЮ – В КОММЕНТЫ!
Больше новостей хороших и разных!



*   По версии PR-школы «Пиариум»
** Предположительно

"Я посетил так много ресторанов, что в России второго такого человека не найти"

Давно-давно я мечтал прочитать книгу «Как раскрутить ресторан». Благо, нива плодотворная, (казалось мне). Чуть ниже вы узнаете, почему. Но мне со времен волонтерства в Сочи не давал покоя мой опыт новоявленного «PR-консультанта из Москвы, специалиста по раскрутке ресторанов». Именно так я себя представлял ресторанам и кафе в столице Олимпиады и соседней Абхазии, дабы «размять мозги» в профессиональном смысле. И, что удивительно, находил доброе отношение, клиентов, деньги, заказы. За 3 дня! Думаю, надо все-таки врыться в эту тему поподробнее, если так везет. Написал самому автору, мол, где можно почитать ваши книги? А то с «Книги.ру»  и  «Озона» их что-то так и не везут. Автор ответил быстро: «Книги лучше купить в самом издательстве». И на интервью также быстро согласился!

Удача!

Но еще большее счастье меня ждало, когда я увидел в собеседнике настоящего своего едимомышленника по сканадальному, провокационному, взрывному крейзи пиару. Вот так встреча!

Читайте интервью, а также советую срочно закупится книгами Олега Назарова. Я хотел купить одну, но взял 4 и теперь жалею, что не закупил 44. Очень уж вкусно и задорно написано!

Поехали!
IMG_8823
Олег! Как вы к этому пришли?

Чтобы сэкономить время, дам сайт: http://www.olegnazarov.ru/. Там все это есть. Просто я уже столько раз про это рассказывал, что сейчас уже не хочется в сто первый раз.

Тогда о пиаре: какие пиар-акции за последнее время вас впечатлили?

Мои или не мои?

Сначала не ваши вообще, которые были в России или в мире, а потом уже ваши.

Конечно, сильной была акция с чемоданами Vuitton на Красной площади. Все на это реагировали, было красиво и здорово. Эту марку кто надо, тот и так знал, да на быдло работать никто бы не стал. Но это был очень хороший ход.

А за прошлые годы?

Мне очень понравилось, как в 2003 году американцы «мочили» Китай, придумав историю про атипичную пневмонию, которая шла якобы из Китая. Мол, если к чему-то китайскому прикоснешься, то сразу заболеешь атипичной пневмонией. На фоне стремительно растущей экономической мощи Китая сделать так, чтобы у обывателя была бы боязнь прикасаться ко всему, что произведено в Китае, это я, так сказать, зауважал. Они очень правильно сработали.

Вы общаетесь с западными коллегами?

Нет. У меня нет никакого пиаровского образования, я работаю интуитивно. Когда-то я писал тексты для Клары Новиковой, для Петросяна, я — литератор. Придумать какую-то «поганку», которую можно пустить в мир, и которую потом стали называть партизанским маркетингом, это не мое. Несколько раз я участвовал в довольно крупных акциях по «черному» пиару.

Это были политические акции?

Скорее экономические. Там очень хорошие гонорары, но очень страшно, потому что в любой момент можно получить по голове. К тому же такая работа самом по себе грязная. И такое мне не нравится. Я люблю нечто более позитивное, что дает, может быть, меньше денег, но больше удовольствия по жизни. Я не бедный человек, так что я могу себе позволить заниматься тем, что нравится.

Для какого еще сегмента вам было бы интересно делать пиар? Например, пиар авиастроения, вертолетов или нечто подобное.

Рестораны — это самые бедные и несчастные мои заказчики, потому что у них меньше всего денег. Вообще мы работали и с автосалонами, и с компаниями по недвижимости… Я работал, начиная с Полонского, заканчивая различными строительными компаниями. Я работал с самыми разными заказчиками и везде что-то придумывали.

Я занимаюсь событийным маркетингов — выдумыванием некоего эвента и прорабатывания каких-то ходов, чтобы с помощью этого повысить узнаваемость. Последней была даже не акция, а создание информационного повода. Мы были в Красноярске, куда нас пригласил ресторан японской кухни «Нияма». Это московская сеть, которая купила там франшизу. Соответственно, там их никто не знал.

Это было в конце февраля, когда как раз заканчивалась Олимпиада. Мы с хозяйками стали ходить по различным японским ресторанам, чтобы изучить конкурентов. И там я встретил своего друга, очень известного местного ресторатора. Он рассказал, что возвращался из Сочи вместе с одним известным спортсменом, который выиграл серебряную медаль. И вдруг все это как-то связалось у меня в одну историю. Я пришел к этим девушкам и спросил, является ли кто-нибудь из уроженцев Красноярска обладателем золотых олимпийских медалей. Они ответили, что не знают. Тогда я решил проверить это со своего ноутбука, и выяснил, что у них есть некий Александр Третьяков, который впервые в истории российского спорта получил золотую медаль по скелетону.

Я предложил запустить такую новость, что шеф-повар этого ресторана с детства является большим поклонником скелетона и фанатом Александра Третьякова. И вдруг он, узнав, что его любимый Саша Третьяков, его земляк завоевал золотую медаль, изготовил японский ролл, который так и назвал — ролл «Третьяков». И надо было действительно что-то изобрести, поэтому мы решили использовать красноярскую рыбу нельму. Он взял эту рыбу, изготовил из нее ролл, и поставил его на две полоски спаржи, чтобы придать ему сходство с санками для скелетона.

На следующий день, когда из Сочи должны были вернуться спортсмены, он поехал вручать им вот этот свой ролл. Одновременно с этим Третьяков получил право до конца своей жизни кушать этот ролл совершенно бесплатно в этом ресторане.

И тут они стали сомневаться, мол, да кто об этом напишет? Да все напишут! Они не верили, тогда я предложил передать эту информацию пиарщику, чтобы он ее разослал. Они позвонили своему пиарщику, тот тоже сказал, что об этом никто не напишет. И тогда я сказал, что этим же вечером самолично напишу статью и сам же ее разошлю.

Я написал, нашел СМИ Красноярского края и разослал эту статью по всем найденным адресам. На следующий день звонят хозяйки и говорят, что с ними связывался один из самых популярных сайтов, который предлагал опубликовать эту информацию за шесть тысяч рублей. Делать это я категорически запретил! Я лишь сказал, чтобы они сказали своему повару, чтобы он действительно изготовил такие роллы и действительно поехал встречать спортсменов в аэропорт. Через час перезванивают: «Они сказали, что опубликуют бесплатно».

Они опубликовали все совершенно бесплатно. Более того, к вечеру его приехали снимать СТС, потом ТНТ, потом НТВ. На НТВ я как раз уехал. И вечером, когда я уже был в Москве, общаясь с друзьями, я говорю: «Представляете, какую «поганку» придумал! Аж НТВ приехали».

На следующий день мне знакомый говорит, что он приехал домой после наших посиделок, включил телевизор, а там шел «Вечерний Ургант». И сам Ургант рассказывает, что в городе Красноярске придумали вот этот ролл. Он минут десять шутил насчет вот этого ролла.

И вот эта, если говорить о последних акциях, одна из моих любимых.

Мне еще очень нравится, что из последнего придумали мои клиенты. В свое время я был в Волгограде, где у них находится сеть пиццерий. Это очень креативные ребята, чей хозяин — депутат Госдумы Олег Пахолков. Он сам пиарщик, имиджмейкер, так что и команда у него соответствующая.

Так вот, я выступал в качестве консультанта. Им очень полюбились мои методы. В связи с последними событиями мы придумали пиццу «Украинская», которая была бы без одного куска — «Крыма». И была пицца «Российская» — всё то же самое, но есть лишний кусок-«Крым». При это на «Украинскую» пиццу распространялась скидка 50%. На «Российскую» скидок не было. Разумеется, все брали «Российскую» — без скидок, но зато с лишним куском.

Но это все придумали они, а не я.

Но, можно сказать, что все это по вашей науке.

Мои ученики, да.

Мои ученики как-то придумали купон на месяц жизни с миллионером. Это было на 14 февраля. Покупаешь купон, а затем живешь некоторое время с миллионером, ездишь по его курортам и подобное. Вскоре приехала пачка «телеков», хотя некоторым особо любопытным мы отказали.

То есть это был не настоящий миллионер?

Совершенно верно. Мы просто повесили обращение, мол, миллионер Борис предлагает месяц совместной жизни за тридцать тысяч рублей. А недавно они еще сделали «скидку на смерть». Ходили люди в масках смерти и раздавали купоны на скидку на кладбище. Место на кладбище предлагалось со скидкой в 70%. Правда, их чуть не закрыли, поскольку весь этот похоронный рынок не предусматривает никаких скидок.

Это правда было?

Да-да. Мы как-то раз даже продавали купоны на индульгенции под «конец света». Эта была очень мощная акция, посещаемость сайта резко подскочила. С тех пор мы вот эту тему для разных сайтов придумываем и делаем. Я вообще приверженец именно таких методов.

Ну да, провокаций.

Да, провокаций. Мы этим последние три года занимаемся. Я просто обожаю общаться с единомышленниками на эту тему. Но вернемся к вопросам: процент вашей специализации, ваших заказов, он большой? Все знают вас, как специалиста по раскрутке ресторанов. Большой ли сегмент работы вы делаете именно для них?

Я вообще учитель биологии и английского языка. Так случилось, что я попал в пиар и начал заниматься пиаром ресторанов. Затем вышла первая книжка «Как раскрутить ресторан», затем пошло дальше и дальше, и меня как-то затащило в эту ресторанную сферу. Я всегда всем говорю, что я сам не из ресторана, у меня нет своего ресторана и я не хочу иметь свой ресторан. Но поскольку я регулярно их посещаю, я очень много знаю.

Я посетил так много ресторанов, что в России второго такого человека не найти. Я иду с отрывом в десять раз от того, кто считает, что посетил больше всех ресторанов. В год я посещаю тысячу различных ресторанов.

Это только в России?

В основном в России. Но если еду за границу, то там за день могу посетить и пять ресторанов. Я просто люблю это дело, и поэтому очень много знаю про ресторанный бизнес. Мое второе направление — консалтинг ресторанов. Я всегда всем говорю, что работаю с продвижением, но обычно меня приглашают те, у кого все не очень хорошо. И объем знаний уже такой, что за час ты понимаешь, откуда проблемы. Вот как есть 36 сюжетов сказок, и ты не сможешь придумать 37-й, потому что все уже исчерпано. То же самое и с количеством типичных причин.

Я уже все это видел, поэтому как только я прихожу, то сразу все раскладываю по полочкам. Возникает именно такой вариант общения, бизнеса и так далее. Выходит консалтинг, ресторанные семинары и плюс пиар-акции, которыми я занимаюсь, и которые я очень люблю. Я занимаюсь и классическим пиаров, и другим, когда нужно написать пиар-концепции. И мне без разницы, кто заказчик — я и торговые центры раскручиваю, и гостиницы, и даже планирую взяться за депутатскую кампанию.

По большому счету, механизм везде один и тот же, потому что пиар, на мой взгляд, основан на нескольких вещах. Во-первых, на близости к восприятию целевой аудитории, на которую ты работаешь. Во-вторых, это должно быть что-то очень неожиданное и эмоциональное. В-третьих, чтобы скрыть сугубо коммерческое направление, это должно быть связано с какими-то общезначимыми ценностями. И если какие-то мероприятия удается подстроить под эти три составляющих, то это сработает на 100%. Именно поэтому мне без разницы с кем работать.

Продолжение завтра...

"Сейчас многие негласно называют Екатеринбург столицей креатива"

Вы бы видели, как ЭТА КОМАНДА получает рекламные призы! Это нечто! Мне давно хотелось побеседовать с   молодыми креаторами с буйным воображением из Екатеринбурга. И случай представился – на награждении лауреатов «Рейтинга креативности» в ЦДХ, куда я пришел по приглашению АКАРа. РА «Восход» занял   заслуженное место в ТОП-3, что неудивительно.   Но вот отыскать кого-либо из команды мне все не удавалось. «Как выглядит парень из «Восхода», который выступал час назад?» – вопрошал я. – «Ну такой, в кедах и клетчатой рубашке» - отвечали мне организаторы. Я совсем отчаялся, уселся на пуф и принялся серфить на смартфоне, расходуя его последние 5% зарядки. Зарядка кончилась, я оглянулся и бац! Прямо рядом со мной сидел  на  таком же пуфе Влад Деревянных, что-то рассказывая молодому креатору. «А можно у вас интервью взять?» - «Да пожалуйста!»

И вот что получилось. Беседовали обо всем подряд, но в основном, о креативной рекламе.

Владислав Деревянных_Восход

Роман Масленников: Может быть, вопросы будут Вам знакомы, и тогда просто коротко отвечайте или давайте ссылку, где про это можно прочитать подробнее. Как Вы оказались в рекламе и, в частности, на должности арт-директора «Восхода»?

Владислав Деревянных: Я по образованию учитель черчения и рисования. Когда закончил институт, то понял, что учителем я не хочу быть. На самом деле я очень хочу учить детей рисовать, сейчас бы с удовольствием работал в школе, но по понятным причинам захотелось освоить другую профессию. Поскольку, кроме как рисовать, ничего другого я так хорошо не умею, я стал дизайнером. Затем меня пригласили в агентство на должность видеодизайнера, а потом уже я дорос до арт-директора.

Р.М.: У Вас не было желания поработать в Европе, Америке или еще где-то? Или Вы там стажировались? И вот еще такой вопрос: как Вы получаете свою квалификацию?

В.Д.: Я участвую в различных образовательных программах как в качестве спикера, так и в качестве слушателя, езжу на различные семинары за границу и по России. Но желания поработать за рубежом лично у меня нет. У меня даже нет желания в Москву переехать, мне нравится жить в Екатеринбурге.

Р.М.: Как Вы учитесь? Вы что-то читаете, смотрите, чатитесь в интернете, обмениваетесь опытом?

В.Д.: В эпоху интернета все доступно, можно с любым человеком пообщаться, узнать у него любую информацию. С этим вообще нет никаких проблем.

Р.М.: Вы можете назвать своих, так скажем, духовных наставников, у которых Вы учитесь, или на чьем примере Вы учитесь, с кем советуетесь?

В.Д.: Пожалуй, для меня гуру является Эркен Кагаров. Это такой человек, которому я всегда в рот смотрел. Сейчас, когда я достиг каких-то успехов, люди, к которым я раньше прислушивался,  воспринимаются мной как ровня. Но Кагаров до сих пор остается для меня каким-то запредельным гуру.

Р.М.: Уточните, пожалуйста, где он работает?

В.Д.: У него была своя студия «ИМА дизайн», но сейчас он работает арт-директором в студии Артемия Лебедева.

Р.М.: У Лебедева я более или менее всех на слух знаю, но о таком что-то не слышал.

В.Д.: Он уже около двух лет работает арт-директором.

Р.М.: Может быть, еще кого-то назовете?

В.Д.: Еще мне нравится Игорь Гурович.

Р.М.: А он где работает?

В.Д.: Раньше это был «Остин групп», сейчас «Zoloto». Я считаю, что Гурович делает лучшие в России плакаты.

Р.М.: А из зарубежных специалистов кого-то можете назвать? Может, из США или еще откуда? Может быть, из прошлого? Из 60-х или 70-х?

В.Д.: Есть такие гуру рекламы, которые всем всегда нравятся Дэвид Огилви, Лео Бернетт, Клод Хопкинс и другие, но из сегодняшних мне больше всех нравятся, пожалуй, Дэвид Дрога и Ами Хасан.

Р.М.: Про «Восход». Как Вы считаете, он мог возникнуть только в Екатеринбурге? И почему именно там такой центр креатива?

В.Д.: Я в Екатеринбурге живу всего 10 лет, и этого хватило, чтобы понять, что этот город притягивает и аккумулирует очень талантливых людей. Особенно по части рекламы. Пожалуй, реклама — это какая-то маленькая часть. У нас есть очень много музыкантов. Если взять русский рок, то там вообще половина музыкантов будет выходцами из Свердловска. Соответственно, в рекламе сейчас то же самое случилось. Можно сказать, что «Восход» был первой ласточкой, кто выстрелил в креативе из региональных агентств. А сейчас, глядя на нас, появилось много молодых компаний и отдельных ребят, которые делают отличную рекламу и дизайн именно в регионах: в Екатеринбурге, Новосибирске, Омске, Новокузнецке и других городах. Раньше считалось, что все делается только в Москве. Люди из регионов старались приехать в столицу, потому что они считали, что реализоваться можно только там. Но сейчас реально нет таких границ: без разницы, где ты живешь. Появилось очень много агентств в Екатеринбурге, которые прямо-таки диктуют некий тренд в рекламе. Сейчас многие негласно называют Екатеринбург столицей креатива. Хотя я в этом не уверен, но, по крайней мере, тут весело жить и работать.

Р.М.: Наверное, Вы обсуждаете с коллегами удачные рекламные кампании. Можете сказать, кого последнего Вы обсуждали в позитивном ключе?

В.Д.: Одна из последних мною любимых российских рекламных кампаний — это работа агентства Friends «Share Opening» для музыкальной группы Pompeya.

Они выложили свежий трек группы на сайте и полностью его закрыли кнопками Share.  Под каждой из них кусочек музыки. Посетители сайта могли открывать песню и сразу ей делиться. Я считаю, что это просто гениальное решение.

Р.М.: А не из digital что можете вспомнить? Что обсуждали?

В.Д.: На самом деле, из последних выстреливших информационных поводов в рекламе — это S7 со своим пацификом в виде самолета «Москва – Киев». Работа Гриши Сорокина. Считаю, что когда большие компании – монстры могут очень оперативно реагировать на ситуацию в мире и быть на острие – это очень круто. Так работать могут далеко не многие.

Р.М.: Это как Zippo, да?

В.Д.: Отчасти да. Но Zippo — это на уровне какой-то «интернет-жабы», что ли. Я серьезно к этому не отношусь. Да, они молодцы: заметили, сделали, подкололи. Но это больше некий игривый юмор в рекламе, междусобойчик. С S7 не стоит сравнивать.

Р.М.: Как Вы относитесь к социальной рекламе? Работает — не работает? Хорошая — плохая?

В.Д.: В целом, реклама в России на очень низком уровне, а если говорить о социальной, то там все еще намного хуже, потому что тема намного сложнее и, соответственно, делать социальную рекламу совсем не просто. У нас в стране очень мало специалистов, которые могут сделать качественную социалку.

Р.М.: А как же Ваш проект с чиновниками?

В.Д.: А это не социальная реклама, это коммерческий проект. Такой вид рекламы я называю социально интегрированной, когда, прежде чем рекламироваться, бренд делает что-то социально интересное, социально полезное и значимое. Сейчас это такой глобальный тренд во всем мире. Бренды перестают говорить: «Покупай! Покупай как можно больше!» Они начали что-то давать, предлагать какие-то решения социальных проблем и задач и параллельно с этим заявлять о себе, как о бренде, который заботится о своих потребителях.

Р.М.: Так и на Западе, и у нас?

В.Д.: Да.

Р.М.: Как Вы отслеживаете эти тренды?

В.Д.: Есть масса профессиональных порталов. Грубо говоря, с утра заходим и просматриваем кучу всего, что сегодня создается в мире.

Р.М.: Какой из них самый популярный?

В.Д.: http://adsoftheworld.com/. Я считаю, что это один из лучших ресурсов о рекламе. Это не просто сайт, который рассказывает, как кто-то где-то провел рекламную кампанию, – это огромная коллекция качественного рекламного контента со всего мира, которая обновляется ежедневно.

Р.М.: Экологически чистый продукт!

В.Д.: Да-да! То есть если хочешь посмотреть качественную рекламу, не отсеивая всякую шелуху, то нужно идти туда. Соответственно, я перестал посещать многие отечественные ресурсы, например, Adme. Сейчас он сейчас перепрофилировался на более широкую аудиторию. Раньше это был сайт о рекламе для рекламщиков, но это очень узкая специализация. Сейчас их аудитория намного шире, но мне лично, как рекламщику, стало неинтересно заходить на него.

Р.М.: Еще о социальной рекламе: сейчас стартовал проект «Фильмы, которые меняют жизни». Рекламные режиссеры сняли видеоролики о детях, такие мини-фильмы про ребенка, который живет в детском доме. Человек смотрит ролик, а в конце указан телефон, по которому он может позвонить и забрать ребенка. Как Вы считаете, как ход — это нормально или нет?

В.Д.: Я об этом не слышал, а потому не могу судить, насколько это качественно и хорошо действует. Отвечу в общем: проблема социальной рекламы в том, что она затрагивает серьезные проблемы, но не говорит о методах и инструментах их решения.

Р.М.: Грубо говоря, надавили на болевую точку и ушли.

В.Д.: Да, именно. Социальная реклама в первую очередь должна предлагать решения. Все эти проблемы мы и так знаем. Взять тех же сирот. Очень много социалки, которая говорит об этом, но чтоб в реальности усыновить ребенка, необходимо пройти квест, который посилен единицам. Пока не будет нормальной механики усыновления, ничего не изменится. Как бы креативно рекламисты ни рассказывали о сиротах, проблема себя не исчерпает, а могла бы, ведь пар, которые мечтают усыновить ребенка в нашей стране очень много.

Р.М.: Получается, рекламщики не в силах что-то тут изменить?

В.Д.: Рекламщикам это по силам, если они будут не обозначать проблему, а наряду с заказчиком пытаться ее решать. Надо дать какой-то механизм, а не тратить миллионы на съемки, декорации и прочее. Зачем?

Р.М.: Как Вы относитесь к провокационной рекламе типа «РосПизДат»?

В.Д.: Никак. С одной стороны, да, людям нужен некий шок, потому что достучаться до них очень тяжело обычными корректными методами. Когда на них реклама обрушивается, как ведро помоев на голову, это, бесспорно, привлекает их внимание. Однако, уверен, что такая реклама не достигает конечной цели. Человек увидел, запомнил, но у него создается не совсем корректное представление о рекламируемом продукте. И хотя он его знает, он не станет им пользоваться. Например, классика жанра — «Сосу за копейки» от «Эльдорадо». Я не знаю таких людей, которые, увидев эту рекламу, побежали бы покупать пылесос. Ну да, это круто, ты это заметил, все знают, что это был «Эльдорадо» и все. Я уверен, что большая часть такой рекламы не имеет конечной цели. Если стояла задача привлечь внимание любым путем, тогда да, она решена. Если же задача была более сложной, то вряд ли цель можно достичь таким путем.

Р.М.: Как Вы считаете, реклама, маркетинг и PR — это друзья, братья или совершенно разные направления?

В.Д.: Маркетологи считают себя богами и говорят, что реклама и дизайн — это полная ерунда, главное — маркетинг. Может быть, они правы, я не знаю, мне сложно говорить, я не маркетолог, а дизайнер.

Р.М.: У Вас к этому, мягко скажем, спорное отношение?

В.Д.: Ну да. Очень много таких маркетинговых ходов и решений, которые делают деньги из воздуха. Я, как потребитель, не готов этому радоваться. А как рекламисту, мне хочется что-то создавать, делать красивый дизайн, придумывать качественный креатив и именно за счет этого продвигать продукт клиента.

Р.М.: В заключение Ваши пожелания молодым рекламистам, которые только встают на этот путь, которые только учатся, мечтают, посмотрели какой-то фильм и тоже захотели войти в эту профессию. Ваше напутствие.

В.Д.: Я думаю, что ребятам нужно посмотреть все фильмы о рекламе типа «99 франков», «Generation “П”», «Mad Men», «Чего хотят женщины» и другие картины о том, как работают рекламщики, как это все происходит. Посмотреть, а потом раз и на всегда все это забыть, потому что это не имеет никакой связи с реальностью. Профессия рекламщика окутана какими-то «фишками», некой аурой, будто бы все мы такие модные, постоянно тусуемся, ездим на крутых тачках, пьем дорогой алкоголь прямо в офисе, попутно придумывая гениальные каннские идеи, а клиенты смотрят на нас, как на богов и осыпают за это купюрами… На самом деле, все совсем не так или мне просто не повезло с агентством. :-)

Р.М.: Готовьтесь к труду и обороне!

В.Д.: Да! Это реально сложная работа, нужно постоянно думать головой, а это очень тяжело. В данном случае дизайнеры круче, чем те же самые копирайтеры. Допустим, я работаю за компьютером, встал из-за него, поехал домой — всё, я не работаю, в принципе. А если ты работаешь копирайтером, придумываешь какую-то идею, то из-за того, что ты встал из-за стола и поехал домой на трамвае, у тебя из головы ничего не ушло, ты продолжаешь работать, и это очень тяжело. Если люди готовы постоянно напрягать свой мозг, засыпать и просыпаться с мыслями о рекламе, тогда welcome!