Category: технологии

ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 24: Андрей Фетискин, ЯTV, RDMA


Представьтесь, пожалуйста.
Андрей Фетискин – создатель и и руководитель ряда интернет-проектов, pr-директор ЯTV, pr-директор премии RDMA. Персональный сайт: http://fetiskin.ru


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Я имею отношение и к pr, и к интернет-проектам, и к pr интернет-проектов. Самым запоминающимся был этап первых двух лет работы по данному направлению. Знакомство с методами, технологиями, инструментами и, конечно же, с интересными людьми. Бесценный опыт получаешь именно на первом, самом интересном этапе. Конечно, каждый новый проект имеет свои особенности, поэтому приходится применять багаж имеющихся знаний и дополнять новыми идеями. Наверное, определю текущий этап, как этап активного развития, ведь за спиной есть богатый опыт, а впереди много идей и задумок, которые обязательно стоит воплотить в жизнь.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Конечно pr-специалиста можно подготовить. Это можно сделать, если человек имеет активную жизненную позицию, общителен, целеустремлен, амбициозен. Учеба и труд все перетрут. У нас проблема большая со специалистами. Даже если ты получил профильный диплом в институте или закончил специализированные курсы, то учеба после получения «бумажки» не закончится. Pr-специалист постоянно невольно находится в режиме обучения и впитывает в себя новые идеи, решения, методы работы. Без этого эффективность его работы снижается.


Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн - "PR на 100%"

И.Ашманов - "Жизнь внутри пузыря"

Д.Шоул - "Первоклассный сервис как конкурентное преимущество"

Ф.Гуров - "Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети"

Harvard Business Review - "Креативное мышление в бизнесе"

А.Мамонтов - "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером"

А.Попов - "Блоги. Новая сфера влияния"


По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Для меня очень важен багаж выполненных проектов, работ. На одном энтузиазме, без опыта далеко не уедешь, либо на это придется потратить больше времени и денег, что зачастую не предусмотрено конкретными сроками, задачами и бюджетами. Если опыт идет в сочетании с активностью, творческим мышлением и желанием двигаться дальше, то цены таким людям нет.

Что касается партнеров, то для меня самым ценным являются именно контакты с людьми, каких бы вопросов это не касалось. Вообще позитивный networking у нас активно развивается благодаря различным социальным сервисам и профессиональным коммьюнити. Я благодарен всем друзьям, коллегам и партнерам, с которыми мне выпал шанс познакомиться и поработать.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Никаких особенностей у меня в этом плане нет – называю проекты, которыми занимаюсь и вкратце описываю круг своих обязанностей. При появлении интереса, вопросов посвящаю в некоторые детали работы.


Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это устойчивая связь бизнеса с внешним миром и целевой аудиторией.

Эффективный PR – это удовольствие от проделанной работы и полученных результатов.

Эффективный PR – это минимум усилий и максимум отдачи.


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Профессиональное удовлетворении получаю не только от самой работы, но и от ее результатов. Каждый новый проект, кейс, кампания побуждают к поиску новых решений, генерации новых идей, знакомству с новыми людьми. Это позволяет двигаться дальше, ведь каждый новый шаг придает сил, подпитывает интерес и повышает эффективность дальнейшей работы. Уверен, что заниматься интернет-проектами и pr не брошу в ближайшей перспективе. А случившийся кризис, открывает много новых возможностей для реализации новых идей. Грех не воспользоваться.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Учитывая скорость развития современных технологий мне сложно предположить, что будет цениться из профессий лет через 20 и как изменится потребность в тех профессиональных навыках, которыми я владею сейчас. В любом случае выбор будут делать они сами исходя из своих интересов. Главное, чтобы работа была для жизни, а не наоборот.


О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ

ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний"

Вы PR-директор по должности или по призванию? И вы, именно вы, для начала - считаете свою компанию знаковой? Добро пожаловать в проект! Прочтите описание проекта, посмотрите вопросы, ответьте и мне присылайте мне  вместе с  фотографией и ссылкой на сайт вашей компании.
promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…

PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 37. Андрей Гнатюк, ИМА


Представьтесь, пожалуйста

Андрей Климентьевич Гнатюк, Президент холдинга «ГРУППА ИМА».


Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как Вы считаете, что интереснее?
Я основал с коллективом единомышленников эту группу компаний и постоянно двигаюсь в ней же по службе… во всех направлениях. Именно потому, кстати, что мне все в нашей компании очень интересно.


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у Вас?
Любой профессии можно и нужно учиться, и PR (кстати, отрасль, которая объединяет много профессий) не является исключением. Другое дело, что без призвания, без любви к определенному роду занятий, который в данной профессии предполагается, толку от профессиональной деятельности обычно мало. Если есть успех – значит, профессия человеку подходит. Мне, например, моя профессия подходит.


Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Непрофессионалы сейчас не работают, потому что их не берут никуда. Если серьезно, то выбирать только по личным качествам сотрудников в компанию, где трудятся сотни людей, было бы странно, согласитесь. Другое дело, что каждый профессионал, попадая к нам, вынужден решать для себя, способен ли он работать с той самоотдачей, которая требуется? Хочет ли выкладываться полностью? Готов ли к нашим высоким требованиям контроля качества? Эти приоритеты, конечно, транслируются первым лицом и диктуют определенные нормы. И начиная с определенного этапа развития предприятия уже не лично руководитель оценивает, насколько сотрудник является единомышленником, а сама компания предлагает выработанный способ корпоративного мышления. Этот способ, эту сумму стандартов нужно либо принимать, либо уходить в другое место. Процесс идет непрерывно. Остаются сработавшиеся профессионалы, они же единомышленники. Это называется командой.


Как Вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей, или родственников, или друзей о том, чем Вы занимаетесь? Говорите честно и проводите мини-лекцию «Что есть PR» или как-то иначе?
С незнакомыми людьми я на такие интимные темы не беседую, а родственники и друзья прекрасно знают, чем я занимаюсь, и добровольно мои лекции слушать уже не станут.


Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это… способ изменения объективной реальности с помощью нематериальных воздействий;

PR – это… создание новых информационных реальностей;

PR – это… такая гомеопатия в маркетинге, достижение большого долговременного эффекта регулярными малыми дозами.


От чего Вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для Вас любимое?
Я, как все, испытываю кайф, когда получается хорошо. Получается хорошо часто, поэтому люблю эту профессию. Люблю состояние драйва. Разумеется, вкус и интерес к делу я не потерял, другой вопрос, что содержание этого дела изменилось. Руководство людьми постепенно превратилось в руководство руководителями. Управление проектом, пусть даже очень большим, стало управлением десятками проектов одновременно. Это тоже творческая работа, но на уровне технологий. И это уже не «сумма технологий» даже (помните Лема?) – это их произведение.


Вы бы хотели, чтобы Ваши дети пошли по Вашим профессиональным стопам?
Наверное, как любой отец, я бы хотел, чтобы дети были как я, были похожи на меня в лучших чертах моего характера. Но их будущая профессия здесь совершенно ни при чем. Может быть, они будут получать удовольствие от диаметрально противоположных вещей. Кроме того, «по стопам» – это означает по проторенной дорожке, по утоптанной колее. Для тренировки характера и становления личности важно прокладывать собственный путь в профессию.

"ИНТЕРВЬЮ С ВЫСШИМ ЭШЕЛОНОМ РОССИЙСКОГО PR":
О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ