Category: финансы

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

10 советов PR для ICO и pre-ICO

10 советов PR для ICO и pre-ICO от Романа Масленникова
Для старта проекта в ICO без социальных доказательств в прессе, что вы «нормальный фаундер и команда, которым можно доверять». Третьи лица должны отозваться от вас в позитивном ключе. Или просто про вас написать. Как это сделать?
9 советов от PR-профи, занимающегося PR более 10 лет, то есть от меня. От простого к сложному.
1. «Фейсбук, помоги». Вы должны попасть хоть в какую-нибудь прессу. Статьи о Вас должны быть не только на сайте, но еще и в неких третьих СМИ. Вот три группы в «Фейсбуке», которые нужно читать, чтобы уже сегодня или завтра совершенно бесплатно попасть на один из центральных каналов. Вот список, который вам будут полезны:
Присоединяйтесь к группам и отслеживайте, каких экспертов ищут СМИ.
Это не обязательно должна быть профильная тема про IT и современные технологии. Просто выскажетесь по близкой теме: «русские хакеры», «ИТ-безопасность», «кибер-преступления», и т.п.
Правило: вызываться первым.
2. Отвечайте на вопросы журналистов в специальных PR-сервисах:
pressfeed.ru
deadline.media
prprof.ru
mediadigger.ru
helpareporter.com (зарубежный)
Правило то же: быть не лучшим и супер-умным (и опоздать с дедлайном), а - первым.
Кому необходимо узнать, чем один лучше другого, плюсы и минусы – см.видео https://youtu.be/eWCQxkNrg_4
3. Публикации можно просто купить. Площадки-биржи:
prnews.io
pressuha.ru
Иногда можно договориться за чуть большие деньги без пометки «реклама». А иногда нельзя.
4. Придумывайте интересные новости и рассылайте их через релизо-рассыльщики:
softpressrelease.com
b2blogger.com
Oglaska-PR.ru
pronline.ru
Как сделать хорошую вкусную новость, см. видео https://youtu.be/7xyUPCcuD7M
5. Взаимодействуйте с профильными СМИ:
cointelegraph, the-blockchain.com, cryptocoinsnews, coinews.io, crypto-news.net, coinjournal.net, bitcoinist.com и мн.др.
По техникам обольщения журналистов любого пола))) я писал в книге "Пиарщик на прокачку", разберется даже самая молодая пиарщица, проверено.
Те же самые техники ("день рождения", "медиа-аудит", "просто спросить", "правильная встреча" и др.) можно применять, входя в доверие к владельцам чатов и телеграм каналов про крипту, а также криптоблогерам и другим лидерам мнений.
6. Развивайте личный бренд. Можно стать известным с нуля, даже если вчера вы были непубличной фигурой.
Ознакомьтесь с книгами «Наконец-то знаменит» (https://www.litres.ru/roman-maslennikov/nakonec-to-znamenit-kak-stat-izvestnym-v-svoem-dele/) или «Как стать знаменитым и богатым» (https://www.litres.ru/roman-maslennikov/kak-stat-znamenitym-i-bogatym/). Инструкции из этих книг помогут Вам прокачать свой личный бренд.
Если коротко, личный бренд состоит из базовых вещей и поступков.
Начнем с базы. У Вас должна быть хорошая биография. Все думают, что биография должна быть как у Золушки: сначала было плохо, потом стало хорошо, потом желательно стать еще хуже, а потом стало совсем круто. Конечно, это хорошо, но Вы вряд ли сможете написать такую биографию с первого раза. Поэтому здесь надо либо обращаться к профи, либо максимально сокращать биографию, буквально до цифр, и тогда это будет самая крутая биография. Пример:
5 образований
10 лет в профессии
100 довольных клиентов
1000 идей
10 000 публикаций
1 000 000 выпито литров кофе и редбуллов
10 000 000 нервных клеток и нейронов
100 000 000 заработано денег для клиентов
Эти цифры каждый раз должны увеличиваться на порядок. Они не обязательно должны быть круглыми.
Цифры — лучшие факты. После того, как расскажете сколько было заработано денег, выпущено страртапов и привлечено инвестиций, обязательно отразите в цифрах какой-нибудь забавный факт. Например, что было выпито миллиард чашек кофе, или смузи, или энергетиков во время работы над Вашим проектом.
У Вас обязательно должна быть своя книга. Сегодня книгу можно написать за два часа (1-book.ru). Записываете интервью, через два часа Вы получаете вычитку, а еще через день — перевод на английский язык, и - публикация на Amazon. Внутри книги нужно дать четкие практические советы по Вашей специфике, либо просто по лайфстайлу.
Если Вы готовы написать книгу самостоятельно, то напишите её в формате «Вся правда о…». Правда цепляет всегда. И в конце добавляете свою биографию. Это может быть самая суровая правда-матка.
Не бойтесь конкуренции, что Вас посадят или оболгут, придет налоговая, вас захватит ОМОН или террористы; профи скажут, что книга – и не книга вовсе, что позвонит мама и отругает — ничего этого не будет.
Книгу даже можно выложить бесплатно, наряду с платной версией, и она всё равно найдет своего читателя.
У Вас также должны быть публичные выступления. Я пересматривал фильм «Волк в Уолл-стрит» и понял, что главный герой заложил не самые последние кирпичи в свой имидж, благодаря публичным выступлениям. Постарайтесь выступить максимально круто на максимально крутых конференциях, вплоть до покупки там мест (50-150-250 тыс за выступление), но – могут заплатить и Вам!
7. Что такое базовый документ ICO? Конечно, White Paper, аннотация и прочая обязательная классика. Но я уже начинаю замечать неклассические вещи. Например, «соберите денег. А я куплю на них новый телевизор». Или – развитие инфраструктуры страны Бляндии, и валют – хуиумы, или типа того. Такие проекты уже есть, и они собирают тысячи и десятки долларов. Поэтому изучайте классику и не уставайте отслеживать забавные новости, типа «Человек покусал собаку». Кстати, здесь Вам как раз пригодится группа в фейсбуке «Взрывной PR», о которой я говорил выше.
Классические вещи можно изучить на разных PR-курсах, в том числе и онлайн. Например, я недавно выступал на вебинаре и слушал там экспертов CryptoBazar — это специализированные мастер-классы Олега Иванова и экспертов.
8. Самый крутой личный пиар делается через поступки. Поступки — это некие действия без слов. Например, совершить какой-то широкий жест: раскидать деньги из окна, засудить «Газпром» или Первый канал, т.н. пиар-иск, можно заключить пиар-брак, выдвинуть законодательную инициативу, провести пикет, шествие, устроить нападение на себя. Короче говоря, вариантов масса. Все их одним списком Вы сможете найти в книге «Наконец-то знаменит».
9. Еще одна очень хорошая стратегия — быть номером два. Например, эфириум — номер два после биткоинов. Они так себя и позиционировали, и уже, как мы видим, кое-где они сумели обойти биткоины. Так себя позиционировало большое количество компаний, вплоть до банков и производителей автомобилей. Если Вы прочувствуете эту стратегию, то Ваши проекты всегда будут востребованы.
10. Обязательно стремитесь в своем проекте к эмоциям и массовости. Эмоции достигаются за счет парадоксального информационного повода, который, в свою очередь, приводит к массовости. Массам всегда интересна кровь, зрелище, какая-то драма, хайп. Если Вы сможете сосредоточить в своих идеях и пиар-акциях эмоциональность, к ней автоматически приложится массовость, а значит и финансирование Вашего продукта.
Я желаю Вам крутых пиар-акций. Делайте их по формуле «Парадокс — Повестка дня — Ценность — Юмор — Действия» и тогда у Вас получится хороший инфоповод. Будьте счастливы в новом удивительном мире ICO, блокчейна и крипты!
Должен сразу сказать, что на момент написания этой статьи у меня еще не было проектов в ICO. Но - пиар-проект, который приходит ко мне в течение последних десяти лет, всегда для меня новый. Поэтому я считаю, что мои советы могут быть Вам очень полезными.
Воспользуйтесь 9 советами, расскажите, что получилось.
А в случае, если вам нужна индивидуальная консультация, готов встретиться или пообщаться по скайпу с вами. Цена - очень приятная. По всем условиям обращайтесь через личные сообщения. Мой помощник направит вам небольшую анкету и назначит время контакта.
Чем могу помочь на пиар-консультации? Эксклюзивные и креатив специально под вас, новые идеи, докрутка ваших пиар-идей. Все это будет работать на вашу сначала популярность, затем - узнаваемость, наконец - известность (локальную, в тусовке или мировую - выбирать вам).
Роман Масленников,
Генеральный директор PR-агентства «Простор Пиар и Консалтинг», msk-pr.ru

Связь через фейсбук https://www.facebook.com/roman.pr.maslennikov

Телеграм @prmaslennikov
promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Немагия пнула Версус через Тинькова? Чё делать-то банку?

Немагия неслабо отмудохала банк Олега Тинькова. Зашкварили Академига. А сегодня Версус отрекламировал банк. Если Немагия ещё плюнет в Ресторатора, их просто ждёт третья мировя. Хотя, возможно, это и было задумкой - хайпануть на Оксимироне.

Суть же в том, что по Тинькову проехались катком так, как в свое время Варламов проехался по платным парковкам. То есть, что я имею в виду. Вроде и правду говорят. Вроде и логично. И стебно. И от лица авторитета. Но вот почему они именно про Тинькова решили заговорить? Не такой уж и хайповый персонаж, есть и мощнее. Поэтому вопрос.
С одной стороны, я за Немагию. Чуваки из маленького города сделали качественный продукт под свою аудиторию, нехило хайпанули, встревожили мощного человека, превзошли на раз всю пиар-службу вместе взятую, заставили суетиться, оправдываться, ёрзать, че-то делать, и т.п. Это успех.

С другой стороны, я против таких наездов, потому что если наебнется Тинькофф банк, то пиздец всей банковской системе. И так ещё многих предпринимателей плющит от Югры, Татарстана, меня лично от Мастер-банка.
Поэтому, даю совет тому, кто первый заплатит. Шутка. Тиньков не мой клиент, и карты их у меня нет. Совет в банк, так как здоровье банковской системы - дороже, всё-таки, по факту.

Итак, что делать, чтобы отбить наезд Немагии? Понятно, что ботоармия в комментах - не прокатила, а запросы об удалении от имени группы IB, как я понял (пишет Канобу, которая так и не сняла публикацию). Надо что-то нормальное делать, не стандартное. Это же не-магия.

1. Дискредитация источника информации. Классика работы с оппозицией и против либералов. Справки всякие из дурдома, дипломные работы копированные. Ну, понятно, грязь копать, короче. Или пранк - типа, позвонить им, попытаться спровоцировать. (Ужас, че я советую, адвокат дьявола, блин, ну ладно, финансовая система дороже, не все же биткойны принимают пока).

2. Отвлечение внимания новым инфо-поводом. Можно что-то из моих 36 идей сделать (ссылку дам в комментах), либо подряд фигачить топ-20 пиар-акций (тоже ссылка ниже). Про немагию забудут после 5-й акции.

3. Доведение аргументов до абсурда.

4. Можно как-то красиво вовлечь амбассадоров банка, того же Ресторатора, Академига. Но красиво! Не то, чтобы они защищали тупо.

5. Завалить весь Рунет рекламой. На банерах что-то должно быть отсылающее к магии-немагии.
По цене реализация ответных пиар-акций может стоить очень мало. Но подумать на мозговом штурме надо серьезно. Помните, недавно рассказывал, как легко отбил "крысу в фастфуде"? Но перед этим - 10 лет практики и мыслительной работы. Да, важно вдуматься на старте, понять все условия. Возможно, в публичное поле многое не выносится, а данные есть.

Готов, кароч. Наше дело правое.

P.S. Если Немагия что-то напишет, отзовётся, пояснит, возьмёт в союзники - велкам.
Кто же будет первым - делаем ставки, очень интересно.
А вы за кого?

#Tinkoff #Nemagia #Versus #Ресторатор #Тиньков #Oxxxymiron #батл#рэп


Ссылки по теме:

Все идеи текстом (36) - https://vc.ru/n/tinkov-150k-nowinner#comment394808

Немагия видео - https://www.youtube.com/watch?v=Y3hNyPKuEUU&t=90s

PR-идеи https://www.youtube.com/playlist?list=PLSiFSOT_FHhtrnTdaNYkD3MriLSDuRo6u

Как раскрутить ювелирку? // PR для ювелиров, хранителей и обрамителей драгоценностей

Тут, конечно, все просто.

В последнее время много обращений от молодых и не очень ювелиров. Но объединяет многих одно - большинство являются стартапами.

У нового бизнеса, то есть стартапа, проблема одна - или быстро раскрутиться, чтобы начать отбиваться. Или быстро раскрутить инвестора. Короче, нужны деньги и их отдача.

Есть 2 стратегии. Точнее 3: самая классическая, это публикации в глянце, раздаривания украшений звездам, продакт-плейсмент. Одним словом, это очевидно. Даже разбрасывать кольца-серьги в толпу - тоже избито. Хотя, конечно, работает.

Но на классику может элементарно не хватить времени. Да, у ювелиров может не оказаться денег на раскрутку. Поэтому - блиц-криг, нужна победоносная война.

И вот 2 неочевидных хода для пиара продукта ювелирного дела.

1. Что-то  потеряли. Центр испытаний такого дела находится в Питере. И каждый клон такой акции - успешен.

Потеряли дорогие часы. Оп-па - новость в топе Яндекса.

Потеряли перстень. Оп-па - 5 теликов приехало.

И так далее. Теряем, ищем владельцев, находим, всем шампанское, газетам публикации, клиенту - известность.

g


2. Пиарное религиоведение.

Почему-то создание ювелирных изделий с религиозным ореолом эксплуатирует только одна, мне известная марка - vmikhailov.ru. А ведь, кроме православия есть и другие верования... В общем, тема благодатная, why not.

А вы как ювелирку выбираете? На чем основываете выбор? Кому бы вы доверяли? Чей пиар нравится? Проведем такой неформальный опрос.


Дизайнер ищет спонсора

Наверное, каждый второй запрос на фандрайзинг приходит именно от дизайнеров.

Поскольку я в этой теме специалист постольку-поскольку (другое дело - в шоубизе или авто), то не знаю, что ответить.

Что бы вы посоветовали? Как дизайнеру найти спонсора на время показа?


Деньги идут на изготовление коллекции и рекламные носители, как я понимаю.

Денег, при этом, стандартно запрашивается 500 000 рублей плюс минус.


И вопрос в сторону - почему дизайнеры ищут спонсоров так часто, с заданной периодичностью? Слетают дружеские инвесторы в последний момент? Ведь как-то дизайнер вышел на этот оперативный простор.

Спасибо заранее за ответы. Надеюсь, они будут содержательными - как руководство к действию или рецепт.

ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 17: Светлана Витковская, X5 Retail Group


Представьтесь, пожалуйста.
Светлана Витковская, руководитель отдела по связям с общественностью X5 Retail Group, или можно просто Светик, в сети – matreshkina  , прозвище, которое приклеилось еще в школе.


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Этапов PR-карьеры, пожалуй, у меня немного. Проработав 8 лет журналистом, из них 5 лет в газете Ведомости, я приняла на тот момент тяжелое для себя решение уйти в PR. Надо было куда-то дальше развиваться, изучать что-то новое, а в газете все дошло уже практически до автоматизма, поэтому драйв куда-то стал исчезать. В свою очередь уходить в журнал или, к примеру, в Ъ выглядело как менять «шило на мыло». Именно тогда мне АФК «Система» и предложила возглавить пресс-службу. Причем «возглавить» достаточно условно, потому что людей в подчинении у меня не было.

Почему решение тяжелое? Во-первых, все журналисты считают, что ты продал себя за деньги и не раз тебе это выскажут. Во-вторых, знания, полученные в газете Ведомости, позволяют пойти работать на такие позиции как руководитель по связям с инвесторами или аналитиком в инвесткомпанию, что вызывает уважение.

Тем не менее, решение было принято, в чем я ни минуты не раскаиваюсь, потому что был получен огромный опыт, в том числе по внутрикорпоративным отношениям. В свою очередь помогало знание того, что нужно журналистам, поэтому я не чувствовала, что нахожусь как принято говорить «по ту сторону баррикад». Тем не менее, от количества служебных записок, разного рода бюрократических процессов, времени, что убито в приемной и какой-то вечной реорганизации отделов – у меня периодически портилось настроение.

Складывалось ощущение, что в редакции жизнь кипит, а здесь – болото со всеми его характеристиками. Через год я попробовала вернуться в прессу: Ваня Чеберко ушел из Ъ и мне предложили сходить на собеседование. На тот момент мне очень хотелось туда попасть, однако с Игорем Тростниковым мы договориться не смогли. Через несколько месяцев меня пригласили в X5 Retail Group. Магазины, продукты – все оказалось в новинку. Сейчас мы пытаемся отстроить пиар в регионах, так как магазины раскиданы по 32 субъектам федерации, чуть глубже заняться потребительским пиаром, а также корректируем информационный поток внутри компании. Надеюсь, получится, а дальше – посмотрим…


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Можно обучиться всему, если есть желание! Я готова взяться за любой интересный проект, в котором можно использовать полученное мною экономическое образование, опыт работы в компаниях и редакциях, а взамен получить драйв и новые знания. Это может быть и пиар, и журналистика, и аналитика.


Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Я не читала специальные книги ради профессиональной деятельности. Когда-то, работая в Ведомостях, я прочитала книжку «Русский PR в бизнесе и политике» Алексея Санаева, под которым спрятался Кирилл Бабаев из Altimo. Потом я начала читать всем известную книгу «Здесь курят», но так и не дочитала. Это было сделано из любопытства, тем более книга написана хорошим языком и с юмором. Для того, чтобы хорошо писать, я думаю, надо просто не забывать читать классику.


По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Всего должно быть у человека в меру – «огонь в глазах» может означать работоспособность, а может устроить так, что сотрудник окажется «каждой бочке затычка». Сочетание молодости и профессионализма надо не перепутать с напускным о себе рассказом. Я полагаюсь здесь на интуицию, причем не только на свою. Я считаю, что перед тем как брать человека в команду, с ним она должна познакомиться и сказать свое мнение: будет ли комфортно с новичком.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Такие вопросы довольно редки. Что-то говорю… не в даваясь в подробности… К примеру, информирую прессу о компании и ее деятельности.


Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Я так официально, пожалуй, не готова дать определения.

Эффективный PR в компании – это: когда ее любят и ценят все участники рынка,

Эффективный PR в компании – это: когда про нее, ее инициативы хочется писать прессе, а остальным - сотрудникам, чиновникам и обычным гражданам – интересно читать,

Эффективный PR в компании – это: когда у компании может быть на данный момент все плохо с выручкой, прибылью и акциями, а все верят, что у нее вот-вот все будет замечательно.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Пусть дети сами выбирают свой путь.


О ПРОЕКТЕ

УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ "Интервью с PR-директорами знаковых компаний"
Вы - PR-директор, и вы - именно вы для начала - считаете свою компанию знаковой? Тогда, добро пожаловать! Посмотрите вопросы, ответьте на них и мне присылайте вместе с фотографией и ссылкой на сайт вашей компании.