Category: финансы

Category was added automatically. Read all entries about "финансы".

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

10 советов PR для ICO и pre-ICO

10 советов PR для ICO и pre-ICO от Романа Масленникова
Для старта проекта в ICO без социальных доказательств в прессе, что вы «нормальный фаундер и команда, которым можно доверять». Третьи лица должны отозваться от вас в позитивном ключе. Или просто про вас написать. Как это сделать?
9 советов от PR-профи, занимающегося PR более 10 лет, то есть от меня. От простого к сложному.
1. «Фейсбук, помоги». Вы должны попасть хоть в какую-нибудь прессу. Статьи о Вас должны быть не только на сайте, но еще и в неких третьих СМИ. Вот три группы в «Фейсбуке», которые нужно читать, чтобы уже сегодня или завтра совершенно бесплатно попасть на один из центральных каналов. Вот список, который вам будут полезны:
Присоединяйтесь к группам и отслеживайте, каких экспертов ищут СМИ.
Это не обязательно должна быть профильная тема про IT и современные технологии. Просто выскажетесь по близкой теме: «русские хакеры», «ИТ-безопасность», «кибер-преступления», и т.п.
Правило: вызываться первым.
2. Отвечайте на вопросы журналистов в специальных PR-сервисах:
pressfeed.ru
deadline.media
prprof.ru
mediadigger.ru
helpareporter.com (зарубежный)
Правило то же: быть не лучшим и супер-умным (и опоздать с дедлайном), а - первым.
Кому необходимо узнать, чем один лучше другого, плюсы и минусы – см.видео https://youtu.be/eWCQxkNrg_4
3. Публикации можно просто купить. Площадки-биржи:
prnews.io
pressuha.ru
Иногда можно договориться за чуть большие деньги без пометки «реклама». А иногда нельзя.
4. Придумывайте интересные новости и рассылайте их через релизо-рассыльщики:
softpressrelease.com
b2blogger.com
Oglaska-PR.ru
pronline.ru
Как сделать хорошую вкусную новость, см. видео https://youtu.be/7xyUPCcuD7M
5. Взаимодействуйте с профильными СМИ:
cointelegraph, the-blockchain.com, cryptocoinsnews, coinews.io, crypto-news.net, coinjournal.net, bitcoinist.com и мн.др.
По техникам обольщения журналистов любого пола))) я писал в книге "Пиарщик на прокачку", разберется даже самая молодая пиарщица, проверено.
Те же самые техники ("день рождения", "медиа-аудит", "просто спросить", "правильная встреча" и др.) можно применять, входя в доверие к владельцам чатов и телеграм каналов про крипту, а также криптоблогерам и другим лидерам мнений.
6. Развивайте личный бренд. Можно стать известным с нуля, даже если вчера вы были непубличной фигурой.
Ознакомьтесь с книгами «Наконец-то знаменит» (https://www.litres.ru/roman-maslennikov/nakonec-to-znamenit-kak-stat-izvestnym-v-svoem-dele/) или «Как стать знаменитым и богатым» (https://www.litres.ru/roman-maslennikov/kak-stat-znamenitym-i-bogatym/). Инструкции из этих книг помогут Вам прокачать свой личный бренд.
Если коротко, личный бренд состоит из базовых вещей и поступков.
Начнем с базы. У Вас должна быть хорошая биография. Все думают, что биография должна быть как у Золушки: сначала было плохо, потом стало хорошо, потом желательно стать еще хуже, а потом стало совсем круто. Конечно, это хорошо, но Вы вряд ли сможете написать такую биографию с первого раза. Поэтому здесь надо либо обращаться к профи, либо максимально сокращать биографию, буквально до цифр, и тогда это будет самая крутая биография. Пример:
5 образований
10 лет в профессии
100 довольных клиентов
1000 идей
10 000 публикаций
1 000 000 выпито литров кофе и редбуллов
10 000 000 нервных клеток и нейронов
100 000 000 заработано денег для клиентов
Эти цифры каждый раз должны увеличиваться на порядок. Они не обязательно должны быть круглыми.
Цифры — лучшие факты. После того, как расскажете сколько было заработано денег, выпущено страртапов и привлечено инвестиций, обязательно отразите в цифрах какой-нибудь забавный факт. Например, что было выпито миллиард чашек кофе, или смузи, или энергетиков во время работы над Вашим проектом.
У Вас обязательно должна быть своя книга. Сегодня книгу можно написать за два часа (1-book.ru). Записываете интервью, через два часа Вы получаете вычитку, а еще через день — перевод на английский язык, и - публикация на Amazon. Внутри книги нужно дать четкие практические советы по Вашей специфике, либо просто по лайфстайлу.
Если Вы готовы написать книгу самостоятельно, то напишите её в формате «Вся правда о…». Правда цепляет всегда. И в конце добавляете свою биографию. Это может быть самая суровая правда-матка.
Не бойтесь конкуренции, что Вас посадят или оболгут, придет налоговая, вас захватит ОМОН или террористы; профи скажут, что книга – и не книга вовсе, что позвонит мама и отругает — ничего этого не будет.
Книгу даже можно выложить бесплатно, наряду с платной версией, и она всё равно найдет своего читателя.
У Вас также должны быть публичные выступления. Я пересматривал фильм «Волк в Уолл-стрит» и понял, что главный герой заложил не самые последние кирпичи в свой имидж, благодаря публичным выступлениям. Постарайтесь выступить максимально круто на максимально крутых конференциях, вплоть до покупки там мест (50-150-250 тыс за выступление), но – могут заплатить и Вам!
7. Что такое базовый документ ICO? Конечно, White Paper, аннотация и прочая обязательная классика. Но я уже начинаю замечать неклассические вещи. Например, «соберите денег. А я куплю на них новый телевизор». Или – развитие инфраструктуры страны Бляндии, и валют – хуиумы, или типа того. Такие проекты уже есть, и они собирают тысячи и десятки долларов. Поэтому изучайте классику и не уставайте отслеживать забавные новости, типа «Человек покусал собаку». Кстати, здесь Вам как раз пригодится группа в фейсбуке «Взрывной PR», о которой я говорил выше.
Классические вещи можно изучить на разных PR-курсах, в том числе и онлайн. Например, я недавно выступал на вебинаре и слушал там экспертов CryptoBazar — это специализированные мастер-классы Олега Иванова и экспертов.
8. Самый крутой личный пиар делается через поступки. Поступки — это некие действия без слов. Например, совершить какой-то широкий жест: раскидать деньги из окна, засудить «Газпром» или Первый канал, т.н. пиар-иск, можно заключить пиар-брак, выдвинуть законодательную инициативу, провести пикет, шествие, устроить нападение на себя. Короче говоря, вариантов масса. Все их одним списком Вы сможете найти в книге «Наконец-то знаменит».
9. Еще одна очень хорошая стратегия — быть номером два. Например, эфириум — номер два после биткоинов. Они так себя и позиционировали, и уже, как мы видим, кое-где они сумели обойти биткоины. Так себя позиционировало большое количество компаний, вплоть до банков и производителей автомобилей. Если Вы прочувствуете эту стратегию, то Ваши проекты всегда будут востребованы.
10. Обязательно стремитесь в своем проекте к эмоциям и массовости. Эмоции достигаются за счет парадоксального информационного повода, который, в свою очередь, приводит к массовости. Массам всегда интересна кровь, зрелище, какая-то драма, хайп. Если Вы сможете сосредоточить в своих идеях и пиар-акциях эмоциональность, к ней автоматически приложится массовость, а значит и финансирование Вашего продукта.
Я желаю Вам крутых пиар-акций. Делайте их по формуле «Парадокс — Повестка дня — Ценность — Юмор — Действия» и тогда у Вас получится хороший инфоповод. Будьте счастливы в новом удивительном мире ICO, блокчейна и крипты!
Должен сразу сказать, что на момент написания этой статьи у меня еще не было проектов в ICO. Но - пиар-проект, который приходит ко мне в течение последних десяти лет, всегда для меня новый. Поэтому я считаю, что мои советы могут быть Вам очень полезными.
Воспользуйтесь 9 советами, расскажите, что получилось.
А в случае, если вам нужна индивидуальная консультация, готов встретиться или пообщаться по скайпу с вами. Цена - очень приятная. По всем условиям обращайтесь через личные сообщения. Мой помощник направит вам небольшую анкету и назначит время контакта.
Чем могу помочь на пиар-консультации? Эксклюзивные и креатив специально под вас, новые идеи, докрутка ваших пиар-идей. Все это будет работать на вашу сначала популярность, затем - узнаваемость, наконец - известность (локальную, в тусовке или мировую - выбирать вам).
Роман Масленников,
Генеральный директор PR-агентства «Простор Пиар и Консалтинг», msk-pr.ru

Связь через фейсбук https://www.facebook.com/roman.pr.maslennikov

Телеграм @prmaslennikov
promo pr_maslennikov december 27, 2009 14:29 5
Buy for 100 tokens
Вы знаете, в телевизионном производстве программ есть такой секрет: все вечерние ТВ-передачи (шоу, игры, концерты, ток-шоу) идут на темных тонах. Утренние, "светлые" телепередачи: 100 к 1 Сам себе режиссер Здоровье Пока все дома Вечерние, "темные"…
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Немагия пнула Версус через Тинькова? Чё делать-то банку?

Немагия неслабо отмудохала банк Олега Тинькова. Зашкварили Академига. А сегодня Версус отрекламировал банк. Если Немагия ещё плюнет в Ресторатора, их просто ждёт третья мировя. Хотя, возможно, это и было задумкой - хайпануть на Оксимироне.

Суть же в том, что по Тинькову проехались катком так, как в свое время Варламов проехался по платным парковкам. То есть, что я имею в виду. Вроде и правду говорят. Вроде и логично. И стебно. И от лица авторитета. Но вот почему они именно про Тинькова решили заговорить? Не такой уж и хайповый персонаж, есть и мощнее. Поэтому вопрос.
С одной стороны, я за Немагию. Чуваки из маленького города сделали качественный продукт под свою аудиторию, нехило хайпанули, встревожили мощного человека, превзошли на раз всю пиар-службу вместе взятую, заставили суетиться, оправдываться, ёрзать, че-то делать, и т.п. Это успех.

С другой стороны, я против таких наездов, потому что если наебнется Тинькофф банк, то пиздец всей банковской системе. И так ещё многих предпринимателей плющит от Югры, Татарстана, меня лично от Мастер-банка.
Поэтому, даю совет тому, кто первый заплатит. Шутка. Тиньков не мой клиент, и карты их у меня нет. Совет в банк, так как здоровье банковской системы - дороже, всё-таки, по факту.

Итак, что делать, чтобы отбить наезд Немагии? Понятно, что ботоармия в комментах - не прокатила, а запросы об удалении от имени группы IB, как я понял (пишет Канобу, которая так и не сняла публикацию). Надо что-то нормальное делать, не стандартное. Это же не-магия.

1. Дискредитация источника информации. Классика работы с оппозицией и против либералов. Справки всякие из дурдома, дипломные работы копированные. Ну, понятно, грязь копать, короче. Или пранк - типа, позвонить им, попытаться спровоцировать. (Ужас, че я советую, адвокат дьявола, блин, ну ладно, финансовая система дороже, не все же биткойны принимают пока).

2. Отвлечение внимания новым инфо-поводом. Можно что-то из моих 36 идей сделать (ссылку дам в комментах), либо подряд фигачить топ-20 пиар-акций (тоже ссылка ниже). Про немагию забудут после 5-й акции.

3. Доведение аргументов до абсурда.

4. Можно как-то красиво вовлечь амбассадоров банка, того же Ресторатора, Академига. Но красиво! Не то, чтобы они защищали тупо.

5. Завалить весь Рунет рекламой. На банерах что-то должно быть отсылающее к магии-немагии.
По цене реализация ответных пиар-акций может стоить очень мало. Но подумать на мозговом штурме надо серьезно. Помните, недавно рассказывал, как легко отбил "крысу в фастфуде"? Но перед этим - 10 лет практики и мыслительной работы. Да, важно вдуматься на старте, понять все условия. Возможно, в публичное поле многое не выносится, а данные есть.

Готов, кароч. Наше дело правое.

P.S. Если Немагия что-то напишет, отзовётся, пояснит, возьмёт в союзники - велкам.
Кто же будет первым - делаем ставки, очень интересно.
А вы за кого?

#Tinkoff #Nemagia #Versus #Ресторатор #Тиньков #Oxxxymiron #батл#рэп


Ссылки по теме:

Все идеи текстом (36) - https://vc.ru/n/tinkov-150k-nowinner#comment394808

Немагия видео - https://www.youtube.com/watch?v=Y3hNyPKuEUU&t=90s

PR-идеи https://www.youtube.com/playlist?list=PLSiFSOT_FHhtrnTdaNYkD3MriLSDuRo6u
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Будущее в стиле фанк



Побывал на лекции Кьелла Нордстрема. Один из тех самых двух лысых шведских профессоров, которые написали "Бизнес в стиле фанк". Из-за этой книги я однажды и пошел учиться в Стокгольмскую Школу Экономики. Супер-яркий, умный и драйвовый человек. Такое ощущение, что побывал на рок-концерте.

Некоторые из сегодняшних хитов.

Человек остаётся прежним, но мир вокруг нас меняется стремительно. Совсем недавно мы перешли на уровень "One Planet - One System". Из 219 стран, 218 живут в капитализме и везде ты можешь общаться на английском. А теперь мы в начале самой большой урбанизации в истории. Скоро мир будет измеряться не 200 странами, а 600 городами, где будет сосредоточено 98% населения. На замену Multi-national корпорациям приходят multi-urban корпорации. Крупные города претендуют на собственную политику ( Лондон - 30% экономики Британии - заявил, что хочет остаться в EU)

Anything that can be digitized will be digitized. Само собой это всё меняет (Uber и все дела). Tesla это не автомобиль, а IPhone на колесёх - машина становится мощнее не из-за того, что заменили двигатель, а из-за того, что установили новую версию операционной системы.

FAANG контролирует всё (facebook, amazon, apple, netflix, google) - или ты в их системе или тебя нет.

Capitalism is the machine, которая умеет делать только одну вещь (зато делает это очень круто) - сортировать все что угодно на две кучки - эффективное и не эффективное.

Объём знаний растёт так стремительно, что masters исчезают. Все будут amateurs. Один ты ничего не сможешь добиться. Нобелевские премии раньше вручали одному учёному, потом парам учёных, сейчас их получают группы из 3-5 учёных. Collaboration is the name of new game. Нам надо учиться доверять друг другу.

Монополия на знания исчезает. Ценность высшего образования не растёт, а в некоторых странах снижается.
Классическое высшее образование, это необходимая платформа, но настоящие конкурентные преимущество дают silent знания - то, что мы знаем, но не можем сказать. Yahoo уже запретило сотрудникам работать из дома. Когда люди работают или просто находятся рядом, то они достигают больших результатов.

Всё в мире взаимосвязано настолько сложно, что мы не можем предсказывать этот chaos. Планирование это танец дождя в Африке. Ты можешь круто танцевать, но это не имеет отношения к дождю) Всё что мы можем делать это пробовать и ошибаться и не повторять одних и тех же ошибок.

Наша жизнь это серия транзакций. Технологии снижают стоимость транзакций, а это ведёт к изменению всей экосистемы. Например, появление Тиндера снизило стоимость транзакций по поиску партнёра, а это повлияло на экономику ресторанов и кафе.

Мы последнее или предпоследнее поколение людей, которые владеют собственными машинами. Наши дети и внуки будут их арендовать, шерить и т.д.

Глобализация начиналась очень круто и весело, но сейчас в каждой передовой стране 25-30% населения несут убытки из-за глобализации. Это стало причиной победы Трампа и скоро похожие процессы пройдут в каждой крупной европейской стране. Это всё равно не остановит изменений.

В новых городах работы всем может не хватить и людям будут платить только за то, что они есть. Пройдёт время и роботы тоже будут платить налоги.

P.S. Новая книга будет называться "Fuck Technology":)

Автор поста:
Илья Муратов вдохновлен в Стокгольмская Школа Экономики.

pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Взрывной пиар в банковской и финансовой сфере


Первое, что приходит на ум — это пиздилка Рокет банка с Тиньковым. Что мы еще можем вспомнить «эдакого» в сфере, где «деньги любят тишину»?

Конечно, звездные члены правления и советники. Тина Канделаки — Вятка Банк, Валерий Меладзе — Инвестторгбанк. Хорошая стратегия — когда раскручиваешь звезду, все лавры идут брендам, с которыми у них рекламный контракт.

Что еще? Конечно, любимый Сбербанк. Доподлинно не известно, кто был организатором пиар-акций: порно на Садовом кольце, секс бомжей в кассовой зоне, ню-фотосессия… Но Сбер после этих случаев получил вкусную перчинку в восприятие своего консервативного бренда.

Однозначно позитивный был ход с говорящим банкоматом, который женил людей, сочувствовал, желал им удачи и т.п. —http://www.youtube.com/watch?v=MiUR1U-UYXY

Но давайте поговорим о более сложных, взрывных пиар-стратегиях.

— «Похороны Банка 24″ — цветы у входа в отделения после лишения лицензии. Хорошо, но поздно.

— Неудавшееся ограбление. Операционистка подняла на смех грабителя.

— Удавшееся ограбление. Немой инвалид в коляске ограбил банк.

— Клиенты «потерялись» в банковском хранилище.

— Свалить вину на трейдера за «растрату» миллионов. Через геройский сюжет — отвлечение от темы.

— Клиент МФО/КПК расплатился по кредиту варанами.

Итого: взрывной пиар в банках и финансовых учреждениях сложен, но возможен, а иногда — и просто необходим.

Полное выступление на тему взрывного пиара в банках ищите в материалах конференции YABS 2015, организатор SidorinLab.

Видео для раскачки мозга смотрите в моем Ютубе —http://www.youtube.com/user/PRMaslennikov/videos


Меня можно добавить в друзья в социальных сетях:

Фейсбук, лента о взрывном пиаре - https://www.facebook.com/roman.pr.maslennikov

Вконтакте (после заявки придет бесплатный мини-курс по взрывному пиару) - https://vk.com/pr_maslennikov

Тематическое ообщество, посвященное взрывному пиару, в Фейсбуке -  самые свежие поводы появляются здесь -https://www.facebook.com/groups/scandalpublicrelations/

Ютуб - итоги взрывных пиар-кампаний на ТВ - http://www.youtube.com/user/PRMaslennikov/

Расписание живых и онлайн-встреч - https://pr.timepad.ru/events/

Портфолио, кейсы, цены, бесплатная книга "77 советов по взрывному пиару" - www.prostor-vip.ru (позитивный взрывной пиар)
и информационные войны во взрывном стиле - www.bernays.ru

А что же такое - взрывной пиар? Справка.

Если вам понравился пост - поделитесь им в ваших социальных сетях, кликнув по ссылкам ниже:
pr-maslennikov, ПРОСТОР, pr

Классно о финансах и экономике

Оригинал взят у paidiev в Вводная.
Попробую, как и многие, сделать некий вводный пост, где выделю наиболее важные для меня тексты. К сожалению на Парке, где был архив, их снесли, где смог нашёл в Инете другие ссылки. Ценность того архива была в том, что там видно, более или менее, КОГДА писались эти статьи. Все эти идеи стали банальностью, но до сих пор не реализованы в экономике. И именно на ЭТОМ я и хотел заострить внимание читателей: на очевидности того, что упрямо блокируется в России.
1. Брошюра о деньгах.

2. О деньгах и банковской реформе.
3.  Основы мобилизационной экономики.
Как поднять Россию с колен.
4. О внешней торговле и международном разделении труда. Почему вступление в ВТО для России вредно.

5. О международной валюте и международной финансовой системе.
http://paidiev.livejournal.com/486016.html#cutid1
А это эти же идеи на английском (english)
http://paidiev.livejournal.com/7749.html?view=13258053#t13258053

6.Реформа междунардных финансов назрела.
http://worldcrisis.ru/crisis/124403
7.Мафиозная экономика. Что это такое
http://paidiev.livejournal.com/486633.html#cutid1
http://paidiev.livejournal.com/486345.html#cutid1

8.Новый мир и новая экономика.
http://paidiev.livejournal.com/482657.html
http://paidiev.livejournal.com/482882.html

9. Польза от большого государства
http://paidiev.livejournal.com/486817.html#cutid1

10. Почему в электроэнергетике невозможны были либеральные реформы.
11. О банковских кризисах и их купировании.
Как с ними бороться и почему неизбежны.
12. Про Украину.
Отдых на Украине.
13. Про здравоохранение.
http://www.opec.ru/1046429.html
http://www.opec.ru/1091494.html
О Семашко
http://www.opec.ru/1090689.html
 Совместно с Гильбо
http://www.opec.ru/1045773.html
14. Дело ЮКОС - наследство дикой приватизации.
15. Россия и Германия.
16. Вспомним Аргентину и курренси боард
http://worldcrisis.ru/crisis/95291

В этих статьях лучше всего изложены мои экономические взгляды. Этими текстами я горжусь. Написаны они гораздо раньше, чем вывешены в инете. Это слегка переработанные докладные записки и рефераты к отчётам по НИР.
Реализация моих экономических идей требует политического обеспечения. Начал думать и на темы политики. Поэтому начал читать, а потом и вести ЖЖ.
http://paidiev.livejournal.com/2005/12/18/
А это почему у меня такой юзерпик. Отличная иллюстрация "Я и комментарии юзеров в моём ЖЖ",
А если читать всё вышеизложенно лень, то вот популярное изложение на АПН.
Экономические мотивы национализма
http://www.apn.ru/publications/article17450.htm
Памяти провалившегося эксперимента
http://www.apn.ru/publications/article11167.htm
Вроде, всё просто, коротко, понятно.
А тут мои материалы на ворлдкризисе. Написаны для упорядочивания дисскуссии на тамошнем форуме. Изложение моих взглядов на экономику.
Например,такой.
А это мои интервью Нейромир-ТВ. Тут я живьём.

А это на ОПЕК

Миллиард, который мы про...

Оригинал взят у shel_gilbo в Миллиард, который мы про...
Я не часто пишу материалы с обобщением своей консалтинговой практики, но сейчас у меня появился повод. И дали этот повод не постоянные мои клиенты, а множество кандидатов в клиенты новые. В последнее время желающих стать моими клиентами вдруг стало больше. Блоггер Богемикус (http://bohemicus.livejournal.com/2014/08/04/) утверждает, что моё имя стало вдруг модным, хотя сам я склонен был считать, что наплыв клиентов связан скорее с объективной ситуацией в СНГ (кандидаты повалили с б/Украины и РФ).

Объективная ситуация стала ясна профессиональным экономистам года с 2007го. После краха ФРСовской финансовой модели и перехода к инструменту последних времён – количественному смягчению. На своих семинарах 2008-2009 годов я объяснил динамику перехода к новому режиму рынков, описав его в терминах нисходящей стадии кондратьевского цикла (хотя возможны и другие модели с близкими прогнозами динамики).
С 2009 года РФ вступила в предсказанную мной тогда фазу проедания накопленного за тучные годы жирка. Проедание это шло не в форме прямого присвоения корпорациями стабфондов, а во взятии на ту же сумму частных кредитов под госгарантии (то есть под залог стабфонда). К 2012 году сумма этих кредитов сравнялась с размером заложенного в бумаги США и Франции госзапаса ликвидности, после чего стало ясно, что остановка роста неминуема.

[ЖМИ СЮДА]Все экономисты, которые знакомы со статистикой, - и я, и Хазин, и Делягин, и Глазьев, и Пайдиев - стали говорить о спаде уже в 2012, когда официальная статистика ещё показывала рост в денежном выражении (за счёт коррекции исчисления инфляции), а физическая статистика перевозок, производства базовой продукции уже ушла в минус. Кроме того, начало спада в мировой экономике (особенно замедление Китая) позволило нам уверенно предсказать по фундаментальным основаниям падение нефтяных цен (они теперь будут колебаться относительно более низкой отметки), а значит – крах бюджета (о нём я много говорил в 2013 на нашем с Хазиным семинаре на Кипре). Ну и моё простое предсказание, что курс рубля к доллару будет прямо пропорционален ценам на нефть с лагом в 4 месяца - скорее даже не предсказание, а просто достойное капитана очевидность утверждение.

Ответ на вопрос, что делать на нисходящей волне в эпоху угнетённой конъюнктуры, я давал ещё на семинарах 2008-2009 года, на всех последующих семинарах, на вебинарах цикла «Бизнес», даже на конференции логистов в сентябре 2013 в Котке, видео моего выступления с которой активно гуляло по сети. Ответ простой – диверсификация бизнеса для снижения зависимости от страновых рисков.
Первая волна – наиболее дальновидных представителей бизнеса СНГ – последовала этому совету ещё в 2009. Вторая волна начала о чём то догадываться после бурной имитации политической жизни в РФ в 2011-2012 годах. Наконец, третья волна начала чесаться после обвала котировок рубля в начале 2014 года и последовавшего после этого пиара о страшных западных санкциях.

Поскольку спад и прочие кризисные эффекты мы предсказывали задолго до санкций, крымнаша и майданизации б/украины, психически здоровым людям придётся признать, что эти факторы к делу отношения не имеют, а имеют к нему отношение те фундаментальные факторы, на которых наши сбывшиеся прогнозы основаны. Понятно, что пиар с санкциями понадобился Кремлю лишь для того, чтобы отвести внимание публики от истинных причин происходящего и таким образом сохранить управляемость. Фейковость санкций доказывает тот факт, что они вносят или оправдывают те ограничения, которые Кремлю пришлось бы внести самому, исходя из требований экономических реалий. Причём Кремлю не всех желательных санкций удалось добиться: без ограничения продовольственного импорта невозможно было свести платёжный баланс 2014 года, а ЕС вводить их отказывался наотрез, так что Кремлю пришлось их… ввести самому. Жизнь оказалась богаче даже самых смелых фантазий Сорокина и Пелевина…


Кремлёвский пиар насчёт ужасающих санкций заставил осознать перспективы даже тех, кто напрочь отказывается верить фактам и статистике и привык полагаться на мнение экспертов-телепузиков и прочих дискурсмонгеров Кремля. У кого-то процесс образования извилин был запущен подсчётом убытков от первой наибуллинской девальвации, кого-то – от второй, а кого-то ждут ещё третья, четвёртая и окончательное набиуллово с блокировкой счетов. Процесс образования извилин отразился в статистике оттока капиталов из РФ (как известно, его максимум пришёлся на те месяцы, когда санкций ещё не было).

Если ты вывозишь капитал на Запад, то имеет смысл для начала познакомиться с описанием основных ошибок снговых горе-капиталовывозюкивателей, которые я дал в своих лекциях http://worldcrisis.ru/crisis/1145344. Правда, сей раздел при редизайне сайта был засунут Акопянцем на какой-то шестой или седьмой уровень меню, так что докопаться до него теперь может только очень настойчивый человек, но при принятии судьбоносных решений настойчивость в формировании адекватной картины реальности только приветствуется. После ознакомления с лекциями разумно было бы взять консультацию о том, как помянутых там ошибок не совершить в текущих конкретно-исторических обстоятельствах. А после принимать решение.

Вместо этого наш человек действует с точностью до наоборот. Сначала вывозили капиталы, потом начинались проблемы, потом находили их описание в моих лекциях, и только после этого прибегали за консультацией с криком «Шеф, усё пропало!» и требованием срочно разрулить все понаделанные глупости. Разрулить, конечно, можно любую ситуацию, но за последние полгода ко мне пришло осознание, что в очередной раз мои представления о человеческой природе оказались излишне оптимистичными.


Как действует представитель среднего бизнеса, принимая решение «валить» (то есть устраивая привычный аврал вместо плановой диверсификации)? Разумеется, он уже имеет опыт «работы с заграницей» в виде оффшорных юрлиц и схем, обслуживающих их лоеров и хранящих сбережения «на чёрный день» банков. Понимания, что этот опыт совершенно неприменим к ситуации системного обустройства на новом месте, разумеется, нет.

Прежде всего, нет понимания взаимосвязи между решениями из разных, казалось, бы сфер жизни. Нет понимания, что решение о выборе направлений инвестирования прямо зависит от того, где ты собираешься жить, решение о выборе банка неизбежно связано с решением о том, где учиться твоим детям, решение о выборе лоера зависит от того, как ты видишь перспективы своего будущего ухода от дел и т.п. Отсутствие понимания связанности всех этих вещей приводит к тому, что нету стратегического системного видения своего вписывания в новое общество. Нет даже понимания, что ты делаешь на самом деле.

Как результат – принимается куча противоречащих друг другу решений, поручаемых разным лоерам и банковским консультантам. Сумма этих хаотических решений быстро формирует клубок противоречий, которые далеко не всегда разрешимы.

Когда я разъясняю человеку, что все проблемы возникли от того, что он не осознал нового уровня задач и поэтому обратился не к тем людям и не с теми пожеланиями, он удивлённо спрашивает: а разве были другие варианты? А разве существует формат обслуживания, который решает проблемы комплексно, а не через лоеров и приват-банкинги? Почему же нет никакой рекламы этого формата?

И тогда приходит время спросить мне: а видел ли где-то уважаемый клиент рекламу колбасы, которую некий фермер привозит барону Ротшильду? Или настоящих вин, которые пьют только знатоки? Или продажи участков в кооперативе «Озеро»?

Как я объяснил в http://worldcrisis.ru/crisis/1147664, в реальном мире рекламируют только колбасу для населения. Хорошую колбасу следует искать самому. И кто ищет, тот находит средство решения своих проблем.
Мне приходится рассказывать клиенту о существовании такой формы, как Семейный офис. Это – структура, которая осуществляет комплексное управление ресурсами семьи. Семейный офис может быть создан для конкретной семьи, имеющей семейный бизнес и желающей одновременно вписываться в новую среду и выстраивать систему дистанционного управления бизнесом. В случае, если бизнес партнёрский, может быть сформирован мультисемейный офис…
Вы не слышали о таком формате? Вы нигде не видели его рекламы? И не увидите. Те, кто работают в таком формате, очень разборчивы в выборе клиентов.

Впрочем, реклама рано или поздно появится. Есть же реклама… приват-банкинга :). Взрослый человек понимает, что у приват-банкинга не может быть рекламы по определению, поскольку настоящий приват-банкинг ищет не количества, а качества клиентов – и поэтому у него другие процедуры поиска клиентов. Но в конце прошлого века, когда о существовании такого формата как приват-банкинг узнал массовый лох, для него тут же сварганили «колбасу для населения»: публичные банки сделали формат вежливого обслуживания богатенького буратины, и стали рекламировать оный как «тот самый првиат-банкинг». И теперь буратины, будучи клиентами публичных банков, свято уверены, что обслуживаются приват-банкингом, даже не имея представления, что этот термин значит у взрослых людей.

Или ещё пример. В прошлом веке, пока ещё была жива княгиня Меттерних, вина из её рейнского поместья пользовались большим уважением знатоков. Раз в год у княгини был приём, который был событием для нашего гессенского и пфальцского бомонда. Впрочем, нынешняя Германия весьма демократична, и в остальное время на виноградники могли приехать все желающие, так что знатоки закупали эти лучшие на Рейне вина.

В конце концов информация об этом эксклюзивном вине стала достоянием лохов. Княгиня померла, а виноградники захлестнул хадж бюргеров, желающих приобщиться к жизни аристократии. Вскоре брэнд был выкуплен, широко разрекламирован, и теперь вы можете в каждом супермаркете Европы видеть бутылки с этикеткой «Фюрст Меттерних» и пойлом пролетарского розлива внутри.

Есть пример и из моей практики. Лет 15 назад я сделал интернет-вариант «Школы эффективных лидеров». Контент проекта составили комплексно подобранные инструменты личностного роста и материалы, повышающие эффективность оного. Понятно, что вместо рекламы в проекте была система презентации и отбора подходящих кандидатов (контрэлиты) с серьёзными механизмами отсева и мотивационными барьерами для вступления в Клуб. Система уже 15 лет продолжает работать, надёжно отбирая нужный контингент. Но лет 10 назад стали появляться юные дарования, которые стали объяснять, что Гильбо ничего не понимает в рекламе, не применяет современные американские технологии и даже те механизмы манипулирования и продвижения, которым учит в той же ШЭЛ. Продвинутые юные дарования быстро пришли к очевидной истине: есть ли в проекте контент, клиент узнаёт ПОСЛЕ того, как купит. Следовательно, если вложить 100% усилий в оголтелую рекламу и не тратиться на контент, то можно срубить с лохов грандиозные бабки.

И тогда пошла реклама интернет-обучения и личностного роста. Парабеллумы и мрочковские, бизнес-молодости и академии виннеров – сотни пародий на ШЭЛ с агрессивной рекламой и полным отсутствием внятного контента заполонили Рунет. Так появился инфобизнес. И только ШЭЛ продолжала презентовываться строго в рамках моей рассылки. Лох идёт на инфобизнес косяком, обламывается там и скулит. Инфобизнес выполняет функцию санитара леса – он отсеивает лоха.Если лох случайно узнаёт о ШЭЛ, он тут же заявляет – «у вас такое же наипалово, как у всех инфобизнесменов» и отваливается. Проходит фильтр лишь тот, кто способен увидеть одно малюсенькое различие – отсутствие рекламы и наличие контента. И когда я получаю (каждую неделю в среднем) восторженное письмо очередного окрылённого прозрением лоха, который мне разъясняет, что если я буду рекламить как парабеллум, то с моим-то контентом срублю в сто раз больше, я спрашиваю беднягу: а если бы Парабеллум тоже знал способы более эффективного и быстрого заработка, стал бы он возиться с инфобизнесом?


Все эти примеры нужны для иллюстрации простого правила: если вам рекламируют приват-банкинг, коллекционное вино, личностный рост, семейный офис и прочие эксклюзивности – это значит, что вас держат за лоха и собираются всучить что-то другое, лоху положенное. То, что реально необходимо Вам по жизни, Вам придётся искать самому.

В начале этого года, когда повалил поток желающих стать моими клиентами по консалтингу, я взял за правило подсчитывать, сколько про…бал данный господин на незнании некоторых существенных фактов и приплюсовывать к общему итогу. Мало кто из обратившихся стал моим клиентом – кого то я отправил к коллегам, кого то ещё куда-то, но каждый из них внёс вклад в общий итог про…нного в этом году бабла.

Сегодня общий счётчик перевалил за миллиард евриков. По этому случаю я и решил написать этот пост.

Современный политический и корпоративный гринмейл

Оригинал взят у kostunov в Современный политический и корпоративный гринмейл
Свое название гринмейл получил от анлийского blackmail («шантаж») и «green» («зеленый») в значении «деньги». Гринмейл – это корпоративный шантаж. Довольно распространенное явление в жизни западных компаний. В общем случае, гринмейл – это деятельность, направленная на получение сверхприбыли посредством спекуляций или злоупотреблений своими правами акционера по отношению к предприятию.

Безусловно, действия гринмейлера являются по своей сути злоупотреблением правом. Однако в российском законодательстве четкое определение понятия «злоупотребление правом» отсутствует. По этой причине статья 10 Гражданского кодекса «Пределы осуществления гражданских прав» практического применения не находит.

Современный политический гринмэйл

Похоже на то, что уже в политической борьбе, используя «грязные» технологии, оппозиционными политическими движениями активно применяются политические якобы антикоррупционные проекты – политический гринмэйл.Collapse )

400 PR-приемов - банк идей для пиарщика, маркетолога и рекламиста от ТРИЗ-ШАНСА гуру Викентьева

Вот это вещь вообще!
И книга очень стоящая - кто не читал - срочно это сделайте. Классика - http://www.triz-chance.ru/litera.html.

400-1-pr
Collapse )

Воскресная рубрика "Мнение читателя"

Оригинал взят у expert_online в Воскресная рубрика "Мнение читателя"
Автор: Роман Масленников, предприниматель, генеральный директор PR-агентства "Простор"

Народ против Тинькова?

Отложенные покупки
Уже 3 хороших человека именно меня попросили написать, что, мол, судилище воронежского менеджера с банком “Тиньков Кредитные Системы”, — это чистый пиар. Мол, поправки в договор обычный клиент внес специально, чтобы это "раздуть в прессе", и так далее. "Для пиара" в общем.
Что значит “пиар”? Вранье? Да нет же! Это красивая режиссура, тайну которой мы с вами до конца не узнаем. Это была красивая драматичная история, согласитесь. Одна из многих от Олега Тинькова. Попытаться разобраться, что-то наковырять и настроить воздушных замков — можно!
Еще недавно я сомневался — заказывать ли мне карту Яндекс-денег, которую выпускает банк ТКС или нет? И я это все-таки сделал, хотя собирался еще месяца три назад.
Таким образом, прямой эффект от таких акций оценить трудно, но можно. Уверен, я был такой не один. Обращения и продажи скакнули, но не от новых клиентов, а из-за “отложенных ожиданий” сомневавшихся.

Бренды пленных не берут!
Бренды бороздят эмоциями сознание большой страны.
Главное — эмоции. Позитивные или негативные — неважно. И те и другие оставляют в сознании “раны”, пропаханные борозды, по которым едет к покупке сознание клиента. “А, это те самые, которые что-то там, (клиент не помнит точно, что именно), но помню-помню”. Вот главное: чтобы запомнили. Тем больше вероятность, чем глубже борозда. А негативные эмоции, кстати, бороздят гораздо глубже. Так чем бороздить эффективнее? Конечно, негативом.
Человек попадает под влияние стокгольмского синдрома бренда. Он его поимел, а потребитель все равно туда идет. В Макдоналдсе после разоблачительного ролика Джейми Оливера народу разве поубавилось? Причем многие из тех, кто жует гамбургер в этом “ресторане”, знают и посмотрели ролик с отмачиванием мяса в аммиаке не по разу. Нужны еще примеры того, как мы оказались в заложниках у брендов?

Тот самый!
Что в итоге? (Хотя, конечно, их рано еще подводить. Надо бы через годик вернуться).
У ТКС появилась легенда. Банк, который попытались обмануть, и это даже получилось. Каждый, беря в руки договор, будет щекотать себе нервы — “а вдруг, слышь, Вованыч, попробовать?” Хе-хе. Вот ради таких щекоток и будут заключаться новые и новые договора.
В короткой перспективе это был, скорее, проигрыш. Но Тиньков продаваться пока не собирается, у банка впереди долгая жизнь — так что плевать на короткую перспективу! Вариант внешней провокации с целью красиво снизить стоимость активов банка — есть, но маленький.
В длинной перспективе — банк выиграл. И выше сказано — почему. Коротко, обобщу:
1) реализация отложенных покупок и как следствие — повышение продаж,
2) отжим эмоций у населения (привет Бэтману Аполло!),
3) новый яркий лоскуток в палитру легенды бренда.

И все-таки театр
Несколько признаков постановки:
- активность сайта была замечена после 1 августа, хотя домен был зареген, скорее всего, кибер-сквотерами в 2007, но активно не использовался;
- намек на долгосрочность, которая убедительна, но факты которой под вопросом — выписки со счета Агарков никому не показывал;
- фигурирование фирмы-прослойки — общество с ограниченной ответственностью «ЭКФ» — и, как следствие, частичное снятие с себя ответственности за недосмотр.

Несколько ошибок все же было сделано:
- персонально на кого-нибудь свалить ошибку не получается (фирма-прослойка неубедительна), козла отпущения нет, а хорошо бы, чтобы тень на банк не бросал, а банк за него в любом случае ответил бы и стал красавцем-защитником;
- поиграть можно было и подольше (образовалась бы ассоциация каких-нибудь “Вписывальщиков мелким почерком”); впрочем, мы много своих акций тоже планировали повертеть подольше — но всегда есть слово клиента “хватит”, тут уж неведомо, кто дал отбой.

Быстро все кончилось!
Похожая история произошла с попыткой дискредитации представительства известного делового. Было опубликовано блестящее журналистское расследование. Надеюсь, такое же будет и про ТКС с мужиком из Воронежа.
Как бы то ни было — глубину борозды можно посмотреть на Медиалогии — Тиньков поднялся в рейтингах упоминаемости высоко и резко.

И наверное не к месту, но приведу выражение: “Не позволяйте правде вмешиваться в хорошую историю”. Тогда будут еще истории! Ждем. Думаете, скажу, что надо запасаться попкорном? Нет! Давайте придумывать свои истории!
tinkov_1

ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 48: Ирина Аристова, БИЛАЙН

Аристова Ирина Владимировна, старший менеджер по связям с общественностью Центрального региона ОАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн»)

Аристова Ирина Владимировна, старший менеджер по связям с общественностью Центрального региона ОАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн»)
iaristova
iaristova


Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Безусловно, самое начало, когда я получила свою первую работу – копирайтера в родном университете – и училась работать в принципе, узнавала, что такое коллектив, окружающий тебя, как составить грамотный отчет, как правильно преподнести себя и свою компанию и, конечно, что такое «пиар» в принципе, зачем он нужен и пр. Очень важным был этап становления как руководителя. Пожалуй, самое сложное во всей моей карьере на сегодняшний день. И переломным моментом был уход в телеком в 2008 году, работа в крупной международной компании с четкими стандартами и подходом к пиару, с сильным коллективом. Да и сама отрасль была мне абсолютно незнакомой. Безусловно, это не пик моей карьеры. Я иногда думаю, что вот однажды проснусь и решу, что буду растить капусту и морковку на огороде, а в пиар вернусь лет через 10:)


Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Даже обезьяну можно научить курить:) Научиться можно практически всему, и пиару тоже. Я не понимаю моих коллег, которые утверждают, что наша профессия уникальна, что это призвание, что пиару невозможно научиться. Пиар – это такая же профессия, как и все остальные, просто кому-то для ее освоения нужно чуть больше старания и усилий. На мой взгляд, в пиаре сейчас важно не образование, а желание и стремление человека постоянно двигаться вперед и совершенствоваться в профессии. Ибо плох тот пиарщик, который последний раз вылезал из своей норы лет пять назад и вообще не представляет, чем сейчас живет рынок, какие тренды на нем присутствуют, и как обновились инструменты работы.

Хотя, до сих пор мне кажется, что самые лучшие пиарщики получаются из экономистов, инженеров, издателей – всех тех, кто владеет не только словом, но и логикой, имеет понимание бизнеса в целом, обладает способностью мыслить и выражать свои мысли четко и структурно. И очень важно всегда видеть полную картину происходящего.


По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Мне важен не опыт работы, а внутренний профессионализм, скорость, желание и умение учиться. Если человек профессионал, то он профессионал во всем – начиная от организации своего свободного времени, заканчивая организацией своей работы.

У меня в регионе пиарщиками работают и экономисты и режиссеры, и мальчики и девочки, и опытные «зубры» и «новички». Самое главное, чтобы они умели и любили впитывать новое, работали над собой, хотели делать себя и свою компанию лучше. А знания и навыки – они приложатся со временем и опытом. Уметь учиться – это ведь тоже своего рода профессионализм, не все это любят:)

Если же речь идет о партнерах и подрядчиках – не приемлю любительство и отсутствие профессионализма в принципе.


Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Говорю, что занимаюсь коммуникациями и уточняю, что речь идет не о трубах и канализации:) А, если серьезно, то уже не расшифровываю, профессия стала более понятна окружающим. Правда, до сих пор поражают некоторые юные пиарщики, которые глубоко убеждены, что наша работа заключается в том, чтобы вальсировать с бокалом в руке на пафосной пресс-конференции и заливисто хохотать. Особо дотошным собеседникам объясняю на пальцах и описываю, например, свой типичный рабочий день.

Раньше было сложнее, но с появлением аккаунта в Твиттере у Медведева жизнь, безусловно, стала проще:)


Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – своевременный пиар.

Эффективный PR – это пиар, подкрепленный бизнес-преимуществами продукта.

Эффективный PR – это постоянная и непрерывная деятельность в компании.


От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Испытываю особый кайф, когда делаю что-то, что можно, как говорится, «потрогать ручками», настоящую «полевую» работу. Еще очень люблю писать полугодовые отчеты – это возможность оглянуться назад и посмотреть, отработал ли ты в полную силу. Не люблю писать проекты «в стол» и пускаться в долгие рассуждения.

Когда чувствую, что теряю вкус к делу, еду в регион к своим филиалам и, так сказать, рождаюсь заново:)


Порекомендуйте несколько книг и фильмов, которые нужно обязательно изучить, чтобы вырасти в профессии PR-специалиста?

Из фильмов - «Абсолютная власть» с Фраем, «Mad Men». Ну, можно еще «Джерри Магуайера». А изучать надо всю западную литературу, она актуальнее. Совсем юным пиарщикам и студентам неплохо бы прочесть пару книжек Марины Горкиной.


Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Нет, не стоит. Я бы хотела, чтобы мои дети были программистами, инженерами. И для разнообразия хорошими людьми:)





Проект "Интервью с ПР-директором" продолжается!